亚洲女同成aV人片在线观看|亚洲www啪成人一区二区麻豆|亚洲国产中日韩精品综合|亚洲国产成人精品一级片|亚洲无码在线视频免费

為實(shí)現公司經(jīng)營(yíng)目標，產(chǎn)品策劃提高公司經(jīng)濟效益，營(yíng)銷(xiāo)并迅速提高公司知名度、寫(xiě)產(chǎn)美譽(yù)度，品廣特提交本方案。告策

一、劃方銷(xiāo)售目標（廣告目的案模）

本策劃(′▽?zhuān)?旨在通過(guò)系列廣告戰略的實(shí)施，不斷提高名牌產(chǎn)品在市場(chǎng)占有率，產(chǎn)品策劃提高其知名度和美譽(yù)度，??營(yíng)銷(xiāo)不斷提高名牌形象，寫(xiě)產(chǎn)建??立、品廣健全銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，告策形成穩固的劃方國內市場(chǎng)。實(shí)現以國內市場(chǎng)為主的案模銷(xiāo)售戰(zhan)略，充分利用生產(chǎn)設備的產(chǎn)品策( ?° ?? ?°)劃生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)量、銷(xiāo)量，加速資金周轉，使企業(yè)得以大力發(fā)展。

二、企業(yè)、市場(chǎng)情況分析

（一）企業(yè)概況（略）

（二）原料及特點(diǎn)（略）

（三）加工程序（略）

（四）主要產(chǎn)品

（五）企業(yè)優(yōu)勢（略）

（六）產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)（略）

（七??）國內銷(xiāo)售的地區、渠道、數量

內銷(xiāo)地區主要是北京（40%）、上海（30%），其他城市有廣州、西安、大連、桂┐(′д｀)┌林等??，在這些城市中，主要在大飯店、旅游場(chǎng)所銷(xiāo)售，實(shí)際??顧客也多是外賓。目前一年在國內銷(xiāo)售10多萬(wàn)件。

（八）競爭對手

國內競爭廠(chǎng)，從總體來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)規模、產(chǎn)量、質(zhì)量、設備先進(jìn)程度等，____廠(chǎng)屬領(lǐng)先地位（_____廠(chǎng)產(chǎn)量占全球1/5）。

（九）以往的宣傳情況（略）

（十）目前銷(xiāo)售存在的問(wèn)題

內銷(xiāo)存在五個(gè)問(wèn)題：

（1）消費水平限制；

（2）對產(chǎn)品的認識不足；

（3）牌子知名度不高，宣傳不夠；

（4）銷(xiāo)售??網(wǎng)絡(luò )不健全；

（5）競爭對手強大??（如B牌）。

（十一）集團宗旨（略）

以產(chǎn)品經(jīng)(jing)營(yíng)為主，同時(shí)開(kāi)展技術(shù)咨詢(xún)、管理咨詢(xún)和成果(guo)轉讓業(yè)務(wù)。

北京地區(qu)，銷(xiāo)售主要ヽ(′▽?zhuān)?ノ有B牌、A牌，大致各占50%。

價(jià)格：B牌偏高，A牌偏??低或一般。

質(zhì)量：兩個(gè)牌子都較好。

款式：B牌款式多樣，顏色較多，A牌款式和顏色單調。

銷(xiāo)量：B牌占60%，A牌占40%。

知名度：(′?ω?`)B牌100%，A牌80??%。

三、廣告(′Д` )對象（目標消費者）

（一）產(chǎn)品定位

（二）潛在(zai)消費者分析

現階段應以下述對象為主：

（1）高收入文藝工作(╯°□°）╯︵ ┻━┻者；

（2）高收入的年輕工作人員；

（3）三資企業(yè)的文職商務(wù)人員；

（4）高級職員；

（5）從事外貿工作的職員；

（6）從事公關(guān)??工作的人員；

（7）高收入的城市個(gè)體戶(hù)；

（8）其他高收入、追求時(shí)尚的人；

（9）來(lái)華旅游、工作的外賓及港澳同胞。

四、廣告地區（目標市場(chǎng)）

（一）市場(chǎng)分布

宣傳地區首先應考慮到商品目前尚屬高檔產(chǎn)??(╯°□°）╯品，接受它的一般是經(jīng)濟發(fā)達地區、并且是高收入和高消費地區。目前這一地區以沿海地區及幾大城市為主，如北京、天津、上海、南京、福建、廣東、海南、深圳、山東、成都、哈爾濱、沈陽(yáng)、大連等。

（二）銷(xiāo)售季節分析

五、廣告??戰略

（一）戰略說(shuō)明

本廣告策劃面對中國市場(chǎng)，分為??兩大類(lèi)廣告（公司??形象和公司產(chǎn)品）。

廣告發(fā)布之前必須根據長(cháng)(chang)期和短期的廣告目標，把廣告表現形象統一起來(lái)。

例如：印刷媒體要設計一個(gè)統一的表現格調，如廠(chǎng)標、商標、模特、字體、背景、顏色、設計技巧等。因為我們搞的是一個(gè)大規模的廣告活動(dòng)，人們是通過(guò)不同的媒體看到的，因此，廣告格調要設計相同，使消費者容易留下深(shen)刻印象。

另外特別強調的是產(chǎn)品包裝物品的圖、文ヽ(′ー｀)ノ、色的設計及廣告主題，也要和媒體的相同，這樣廣告效果更好。另外，已經(jīng)定下來(lái)的公司形(′?_?`)象，商標圖文顏色、字形等設計及主題表現不要輕易改變。

一個(gè)名牌的創(chuàng )立不容易，它可能(neng)要使用幾十年、上百年，經(jīng)常改變??它的形象，就是在浪費(fei)廣告費。此外，在制定廣告戰略時(shí)，還應總結、比較出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，找出競爭對手一時(shí)無(wú)法趕上的特色，當然在質(zhì)量、包裝、銷(xiāo)售網(wǎng)(′▽?zhuān)?點(diǎn)上比競爭對手強更好。廣告戰略與戰術(shù)的規定，均應以市場(chǎng)調查、產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售對象定位和市場(chǎng)定位為依據。

（二）廣告階段的研究

產(chǎn)品七個(gè)廣告階段：

（1）從消費者不知道市場(chǎng)中有這種商品，做到讓消費者開(kāi)始知道有這種商品；

（2??）從消費者開(kāi)始知道這種??商品，做到讓消費者對之逐步加以了解；

（3）從消費者了解了這??種商品，做到讓(′?｀)消費(fei)者對之漸漸有好感；

（4）從消??費者對這種商???品漸漸產(chǎn)生好感，做到讓消費者再顯露偏愛(ài)；

（5）從消費者對這種商品已產(chǎn)生偏愛(ài)，做到讓消費者有購買(mǎi)欲望；

（6）從消費者對(dui)這種商品已有購買(mǎi)欲望，做到促使消費者采取購買(mǎi)行動(dòng)；

（7）從消費者已購買(mǎi)這種商品，做到讓消費者繼續不斷購買(mǎi)。

這個(gè)過(guò)程也就是通(tong)常所說(shuō)的引起注意、產(chǎn)生興趣、建立好感、產(chǎn)生購買(mǎi)欲望、促成購買(mǎi)行為。

注：每一(╯‵□′)╯個(gè)階段所花費用和精力，不應該平均分攤，要根據競爭對手的強與弱，銷(xiāo)售地區的大小而定。

近期目標：A牌商品已上市，所以已經(jīng)過(guò)了第一階段，建議（1）、（2）、（3）階段合并進(jìn)行。

動(dòng)用各種媒體，進(jìn)行廣告宣傳，定向宣傳。媒介采取漸進(jìn)式加密集式的方式，提高知名度，樹(shù)立名牌形象。

中期目標：（4）、（5）、（6）階段合并進(jìn)行，密集式媒體攻勢，掀起社會(huì )性羊絨衫熱，增加產(chǎn)品介紹，加深牌子介紹，促進(jìn)銷(xiāo)售及提高指名購買(mǎi)率。

第（7）階??段只需要保持廣告力量。

（三）媒體組合

媒體組合考慮的因素：

1．消費品：不是原料半成品，應采用綜合性媒介，廣告對象接觸的媒介；

2．高檔消費品：需認真考慮說(shuō)服消費者的工(gong)作；

3．消費者受限制：高收入、高消費和時(shí)裝意識；

4．市場(chǎng)受限制：沿海城市、經(jīng)濟發(fā)達地區、高收入地區；

5．商品本身特點(diǎn)：款式變化快，要體現形體、顏色、質(zhì)感；

6．廣告表現形式；

7．銷(xiāo)售網(wǎng)。

本策劃媒體組合：

印刷媒體：（略）

電波媒體：（略）

電視廣告是采用的主要媒體之一，電視廣告形式可??以充分表現羊絨衫的顏色、質(zhì)感、款式、形體效果。

電視專(zhuān)題片、資料片：（略）

戶(hù)外媒體：路牌

其他：（略）

（四）促銷(xiāo)活動(dòng)組合

暫建議采用下列促銷(xiāo)活動(dòng)：

2．羊絨衫知識有獎競賽；

3．新聞發(fā)布會(huì )（記者采訪(fǎng)團）；

4．公共關(guān)系。

（五）其他有效的廣告手段（略）

（六）不可忽視的廣告策略??重點(diǎn)

1．用什么方法使商品在消費者心目中建立深刻難忘的印象；

2．用什么方法刺激消費者，產(chǎn)生購??買(mǎi)興趣；

3．用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者終止購買(mǎi)過(guò)去常用的名牌，改購廣告主的名(′?ω?`)牌；

4．用什么方法擴大廣告主商品的銷(xiāo)售對象；

5．用什么方法使消費者購買(mǎi)了一次，再樂(lè )意繼續不斷地購買(mǎi)。一個(gè)精湛的標題，一幅突出的畫(huà)面，都可代表一種方法。

另外，廣告戰略中還應注意以下問(wèn)題：

（1）公司形象廣告設計；

（2）商品廣告的設計??；

（4）各個(gè)媒介配合時(shí)間和地區的安排要合理。

比如：開(kāi)始ヾ(′ω｀)?時(shí)印刷、電波媒體一齊上，過(guò)一段時(shí)間采用減少印刷媒體，以電波媒體為主的戰術(shù)。

六、廣告戰術(shù)（媒體及促銷(xiāo)項目的具體計劃）

實(shí)施廣告戰術(shù)時(shí)，一定要把A牌產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、貨源情況考慮進(jìn)去。如果這樣大規模的長(cháng)時(shí)間的廣告攻勢開(kāi)始了，而產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和貨源跟不上，就等于銷(xiāo)售和廣告脫節，不僅達不到廣告目的，而( ?° ?? ?°)且浪費了大量的人力、物力和廣告費。今年是市場(chǎng)導入期，而A牌產(chǎn)品國內銷(xiāo)售又是薄弱環(huán)節(′Д` )，所以難度大?？紤]到今年______廠(chǎng)把內銷(xiāo)量定得很高，所以我們決定今年的廣告攻勢先從上海、廣州、深圳等城市做起，逐步擴大市場(chǎng)。全年全國的宣傳要做，同時(shí)加大促銷(xiāo)地區的媒介頻率，形成廣告攻勢，希望達到創(chuàng )名牌、促銷(xiāo)售、促成果的目的。

七、廣告主題、廣告創(chuàng )意不同階段的廣告創(chuàng )意

1．在宣傳本產(chǎn)品品牌和導入市場(chǎng)階段，廣告著(zhù)重于對羊絨特點(diǎn)、制造工藝的介紹，突出原料優(yōu)勢，采用對比等手段，主要訴諸消費ˉ\_(ツ)_/ˉ者理智。同時(shí)表現羊絨衫的質(zhì)感、光澤和手感，以( ?° ?? ?°)感情表現感染消費者，并通過(guò)“優(yōu)(′ω｀)惠銷(xiāo)售”等信息促使消費者購買(mǎi)。

2．在產(chǎn)??品進(jìn)入市場(chǎng)，銷(xiāo)售得到進(jìn)一步進(jìn)展以后，廣告應進(jìn)一步表現商品高貴、溫柔和華麗的特點(diǎn)，主要訴諸感性，渲染一種(′?｀)高雅浪(°□°)漫、溫柔華麗的情調，在(′?｀)消費者心目中樹(shù)立’牌羊絨衫是人人追求的高檔消費品的信念。在本產(chǎn)品的品牌知名度達到一定程度的時(shí)候，廣告力求簡(jiǎn)練，突出草原風(fēng)格，不斷重復商標??品牌，鞏固和提高商品在消費者心目中的形象。

版權聲明：本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅ヾ(′ω｀)?代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權，不承┐(′д｀)┌擔相關(guān)(╬ ò﹏ó)法律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發(fā)送郵件至 [email protected] 舉報，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。