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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 11:02:25 瀏覽：7225 次
引爆5億微博用戶(hù)的新浪(′?ω?`)力量——新浪微博“粉絲通”選擇社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo) 您的用戶(hù)越來(lái)越離(li)不開(kāi)微博，而您的微博競爭??對手也早已開(kāi)??始微博營(yíng)銷(xiāo)規劃 26萬(wàn)企業(yè)用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)通企業(yè)微博，而且這個(gè)數字在不斷增長(cháng)……(????) 截止2013年2月底： 新浪微博日活躍用戶(hù)比例超過(guò)15%； 用戶(hù)每天在微博上花費的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間大約為2小時(shí)； 平均每天發(fā)布的微博內容量接近1.6億條。 注：數據來(lái)源于2013年微博開(kāi)放平臺Q1數據統計 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式對比 傳統營(yíng)銷(xiāo)方式和微博營(yíng)銷(xiāo)對比 微博營(yíng)銷(xiāo)為(wei)企業(yè)帶來(lái)??┐(′д｀)┌的粉絲好處 覆蓋(???)潛在消費者 與消費者構建關(guān)系 激發(fā)用戶(hù)表達和主動(dòng)傳(chuan)播 企業(yè)面臨的挑戰 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)面臨的三個(gè)挑戰： 1、粉絲數量較少 2、通推發(fā)布(╬?益?)的廣方內容粉絲無(wú)法全部看到 3、缺乏接觸潛在粉絲的新浪通路 微博營(yíng)( ???)銷(xiāo)面臨的挑戰 CHALLENGE(挑戰)REASON (原因) DIFFICULT(困境) 1、企業(yè)微博的微博粉絲數很少，不足以支撐曝光量的營(yíng)銷(xiāo)要求。 2、粉絲企業(yè)無(wú)法引起潛在客戶(hù)的通推高度關(guān)注，缺乏與粉絲或者非粉絲的廣???方有效溝通渠道。 3、新浪無(wú)法快速/有效的微博將信息推送到針對性的潛在用戶(hù)。 1、營(yíng)銷(xiāo)粉絲數需要長(cháng)期(qi)有效的微博運營(yíng)的積累，自有的粉絲在整個(gè)微博用戶(hù)群中只(??ヮ?)?*:???占非常小(xiao)的一部分。
2、企業(yè)發(fā)出的每條微博只有不到20%的機會(huì )能出現在粉絲的前50條最新微博中（默認只顯示50條） 3、現有的基于微博主的微博營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)法做到基于用戶(hù)的精準投放。 1、微博運營(yíng)需要高質(zhì)量的運營(yíng)團隊，杜蕾斯案例難以復制。 2、大量的時(shí)間投入到微博的運營(yíng)??，卻不能快速的帶來(lái)成效。 3、微(′?_?`)博運營(yíng)效果與公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)脫節，很難評估實(shí)際效果。 面對挑戰，我們?yōu)槟愣?什么是微博“粉絲通”微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶(hù)，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，它會(huì )根據??用戶(hù)屬性ヾ(′?｀)?和社交關(guān)系將信息精準的投放給目標人群，同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如點(diǎn)??擊短鏈進(jìn)入推廣頁(yè)面、轉發(fā)、評論、收藏、贊等。 微博“粉絲(′▽?zhuān)?通”產(chǎn)品優(yōu)勢 海量觸達 將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數億微博用戶(hù) 精準投放 根據用戶(hù)屬性、社交關(guān)系等信息幫您更準確的找到目標人群 多維傳播 微博在投放給目標用戶(hù)后還可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化！ 海量觸達：面向五億微博用戶(hù)進(jìn)行推廣 粉絲通在PC上的表現形式。 粉絲通在手機端的 表現形式ヽ(′▽?zhuān)?ノ。 海量觸達：一天之內面向4620萬(wàn)人推送 推薦引擎：為5億用戶(hù)定義興趣愛(ài)好 人際關(guān)系 社交興趣 個(gè)人信息 數十萬(wàn)興趣標簽 5億微博(′?ω?`)用戶(hù) 精準定向：在5億用戶(hù)中找到潛在客戶(hù) 地域 興趣愛(ài)好 年齡 性別 關(guān)鍵詞 按目標人群的特點(diǎn)??篩選要推廣??的對象 潛在客戶(hù) 置頂顯示：活動(dòng)信息不再被淹沒(méi) 在您發(fā)??布推廣內 容后，定向命中 的用戶(hù)將在信息 流中的置頂位置 顯示您的推廣內 容。
覆蓋PC、智能手機、平板電腦?? 效果可控：廣告費用一?定花在有效的地方 CPM:Cost Per Mille 1、按照微博在置(╯‵□′)╯頂位置的ヾ(′ω｀)?曝光用戶(hù)數計費。 2、每千次曝光為一個(gè) CPM。 3、起投金額5元/CPM， 最小加價(jià)單位為0.1元。 CPE:Cost per Engagement 1、按照微博在置頂位置的有效互動(dòng)計費。 2、起??投金額為0.5元/??CPE，最(zui)小加價(jià)單位為0.01元。 3、有效互動(dòng)包括轉發(fā)、點(diǎn)擊短鏈、加關(guān)注、收藏。 轉發(fā)：口碑傳播 點(diǎn)擊短鏈：流量導引 關(guān)注、收藏：真實(shí)轉化 置頂顯示：有效曝光 按每千次曝光計費 按有效互動(dòng)計費 生命周期：有效觸達每個(gè)潛在用戶(hù) I can:每條創(chuàng )意(′?｀)都有7天有效生命周期，讓每個(gè)潛在用戶(hù)都能看到. 普通草根帖子 縣級社會(huì )(hui)事件 省級社會(huì )事件 全國性事件 =5分鐘 =6小時(shí) =24(′ω｀)小時(shí) =16天 新浪微博 “粉絲通” 每條創(chuàng )意都(dou)有7 天有??效生命周期 增值服務(wù)：珍惜每一筆投入 微博“粉絲通”對粉絲的展現形式 以微博的形式出現在信息流內； 與普通微博的區別：微博左下角有推廣標示。 微博“粉絲通”對潛在粉絲的展現形式 以微博的形式出現在信息流內； 與普通微博的區別： A、微博“粉絲通”會(huì )有產(chǎn)品說(shuō)明標示；點(diǎn)擊后跳轉到官方說(shuō)明微博，解釋該產(chǎn)品機制； B、微博頭像下方增加“關(guān)注”按(′?ω?`)鈕以標識用戶(hù)關(guān)系，并增加(╥_╥)潛在粉絲對企業(yè)的關(guān)注度； C、左下角有推廣標示。
加關(guān)注 關(guān)注按鈕以標識用戶(hù)關(guān)系 微博推廣 提示此信息是微博廣告點(diǎn)擊可查看廣?告產(chǎn)品信息 推廣 競價(jià)規則 出價(jià)方式：客戶(hù)可按照企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的選擇出價(jià)??方式： CPM：按照微博在用戶(hù)信息流中曝光人次進(jìn)行計費 CPE：按照微博在用戶(hù)信息流中發(fā)生的有效互(′?｀*)動(dòng)計費（互動(dòng)包括：轉發(fā)、短鏈點(diǎn)擊、加關(guān)注、??收藏） 客戶(hù)可設置每日投放成本保證控制預算 “扣費&競價(jià)規則”??： 1、扣費是由實(shí)時(shí)競價(jià)情況所決定，扣費不會(huì )高于您的出價(jià)。 2、您推廣信息的質(zhì)量和出價(jià)，共同決定覆蓋人群的數量，通過(guò)提高推廣信??息的質(zhì)量或出 價(jià)，將覆蓋到更多人群(╯°□°）╯︵ ┻━┻。（推廣信息質(zhì)量與社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門(mén)程度相關(guān)） 后臺演示-新浪微博官方廣告平臺 區別于其他第三方平臺，官方廣告平臺，數據更真實(shí)ヽ(′?｀)ノ，效果更好，服務(wù)更誠信。 后臺演示-精準定向演示 5 后臺演示-精準定向演示 服務(wù)案例：提升線(xiàn)上訂單量 從五億微博用戶(hù)中??精準找到潛在消費者定向投放促銷(xiāo)信息，巧妙策劃促銷(xiāo)內容和營(yíng)銷(xiāo)機制，放大潛在消費者購買(mǎi)力。 12小時(shí)，轉發(fā)和評論達到110微博營(yíng)銷(xiāo)方式，457條 短鏈點(diǎn)擊18607次 不但銷(xiāo)量狂熱，而且好評如潮 服務(wù)案例：提升知名度 創(chuàng )意策劃街頭活動(dòng)，借社會(huì )化媒體效果整合營(yíng)銷(xiāo)之力，迅速引爆活動(dòng)人氣，引發(fā)口碑傳播。
僅1天，達到1,200,9??37人次信息曝光。 圍觀(guān)、互動(dòng)、好評，電影還沒(méi)上線(xiàn)就已經(jīng)將“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)揮得淋漓盡致。 服務(wù)案例：提(′?_?`)升注冊量 1 當年你選了出國，我選了考研。世界上最遠的距離，不是我站在你面前，你不知道我愛(ài)你。 而是微博營(yíng)銷(xiāo)方式，你背著(zhù)GRE，我背考研單詞。 那些年，我們一起背過(guò)的單詞，你還記得嗎？ 沒(méi)有活動(dòng)促銷(xiāo)，只有內容營(yíng)銷(xiāo)僅消耗5000元就得到信息曝光量1,487,843人次 網(wǎng)站直接訪(fǎng)客5804次 服務(wù)案例：提升(′ω｀)下載量 不到24個(gè)小時(shí)里，已經(jīng)有300多個(gè)用戶(hù)在這個(gè)平(ping)臺進(jìn)行了注冊!而在之后注冊量更是每日劇增 2周六萬(wàn)(′?｀*)的廣告投入就換??來(lái)了六千多萬(wàn)人次展示，單次展示成本不到一厘 目標： 在廣大的手機用戶(hù)中推廣大眾點(diǎn)評iPh??(′?｀)oneApp??應用客戶(hù)端，在短時(shí)間內覆蓋大ヽ(′ー｀)ノ量目標需求群體，提升用戶(hù)注冊量。 服務(wù)案例：提升活動(dòng)人氣 從五億微博用戶(hù)中精準找到潛在消費者定(ding)向投放促銷(xiāo)信息，巧妙??策劃促銷(xiāo)內容和營(yíng)銷(xiāo)機制，放大潛在消費者購買(mǎi)力。 上線(xiàn)6天,活動(dòng)信息曝光量達7,860,628人次 互動(dòng)數3818，直接訪(fǎng)客7171 我們的理念 您的成功是我們的驕傲！ 我們的理念 您的成功是我們的驕傲！
