移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告個(gè)維廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，移動(dòng)廣告也滲透到我們??的分析方面分析分析方方面面，不管是做好實(shí)際產(chǎn)品還是網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品，要獲取用戶(hù)或者提高銷(xiāo)售量，廣告個(gè)維廣告都會(huì )選擇投放廣告來(lái)擴大影響力，分析方面分析分析尤其是做好電商、游戲、廣告個(gè)維廣告App應用既是分析方面分析分析廣告的載體也會(huì )投放大量網(wǎng)絡(luò )(′▽?zhuān)?)廣告素材，(?_?;)廣告的做好形(′Д` )式和特點(diǎn)多種多??樣，對廣告投??放運營(yíng)的廣告個(gè)維廣告優(yōu)化師而言，做好廣告廣告分析顯得尤為重要。分析方面分析分析

在廣告投放過(guò)程??中，做好投放優(yōu)化師需要經(jīng)常從不同的??廣告個(gè)維ヽ(′▽?zhuān)?ノ廣告網(wǎng)??絡(luò )渠道進(jìn)行廣告投放，而當我們完成了一個(gè)全網(wǎng)的分析方面分析分析廣告投放網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)后，我們( ???)改如何進(jìn)行廣告分析做好回盤(pán)分析？做好從如下幾個(gè)方??面分享給大家：

01 投放渠??道

投放渠道目前國內的話(huà)很多，簡(jiǎn)單說(shuō)幾個(gè)，像國內的有百度、騰訊廣點(diǎn)通、今日頭條、抖音，國外的(′?ω?`)有facebook、推特、youtobe等，針??對不同的渠道用戶(hù)群體也會(huì )有所不同，而要從諸多渠道中找到ヽ(′ー｀)ノ跟自己產(chǎn)品受眾重合度較高的，需要借助對應的第三方大數據廣告分析工具，目前這類(lèi)工具在國內的做的好的也有幾家，各有優(yōu)勢，這里推薦一家國內免費的工具“頭條廣告情報”（不像某某幾家家(jia)的收費賊貴），直接百度搜索即可( ???)，亦可通過(guò)ttads.net進(jìn)入。主要有兩大理由：一是免費，二是覆蓋的行業(yè)類(lèi)型全，按照關(guān)鍵詞都可以找┐(′д｀)┌到對應(╯°□°）╯的廣告素材。通過(guò)工具我們可以做到：

（1）流量是否精準

搞清楚流量來(lái)源是運營(yíng)必須要弄清楚的一件事情，同事流量分析也是一個(gè)難點(diǎn)，流量本身就帶有不確定性，需要時(shí)是我們再可控的數據內做好確定性的分析，具體我們可以通過(guò)這幾個(gè)方法做好分析。

1、A/B測試對比分析，通常在不確定廣告素材哪些能夠帶量的??情況下，通過(guò)控制一個(gè)點(diǎn)不同，多準備幾組做對比測試，然后去劣存優(yōu)。

2、實(shí)時(shí)的觀(guān)測投放后臺的數據，察覺(jué)流??量的規??律，找出其中的原因，及時(shí)的調整投放

3、對用戶(hù)??行為數據進(jìn)行拆分，比??如點(diǎn)擊、注冊、登錄每個(gè)環(huán)節數據進(jìn)行分析，如果是點(diǎn)擊量很多，注冊非常少，那很有可能就是流量(′▽?zhuān)?不精準。

（2）轉化率是否高

流量的精準性影響著(zhù)轉化率，統計分析每個(gè)渠道的數據，對比轉化率，當然這種對比需要做投放測試，借助工具的還出就是不需要測試，(′?｀*)直接通(°□°)過(guò)工具看競品的投放轉化率搞的渠道，這樣既能較少預算，也能很快的鎖定符合自己產(chǎn)品的渠道。

02、廣告素材分析

廣告素材分析是很重要的一個(gè)環(huán)節，不同的產(chǎn)品有著(zhù)不同的素材玩法，我(wo)接觸較多的游戲類(lèi)的素材玩法就有很多，比方說(shuō)陣型變化、變裝升級、場(chǎng)景展示、裝備(???)展示、還有錄屏等等形式的玩法，要么就是提升代入感、要么就是讓你有某一方面的成就感，具體從下面幾個(gè)方面(mian)進(jìn)行廣告素材分析：

1、廣告素材投放(fang)時(shí)間

通過(guò)工具可以看到基本上一個(gè)素材投放都會(huì )有一個(gè)時(shí)間區間，可以從時(shí)間區間上看出素材是否是一個(gè)帶量素┐(′д｀)┌材，一般時(shí)間較長(cháng)，投放的數據比較可觀(guān)，這個(gè)基本算是一個(gè)優(yōu)秀的素材可以供你參考，如果時(shí)間比較 短，要么就是新上的，要么是測試中的素材，如果直接模仿有一定的風(fēng)險。

2、廣告素材內容

素材額類(lèi)型(xing)分多鐘，有圖片、視頻、輪播、html等，不管是什么素材( ?ヮ?)類(lèi)型，素材的內容都是為了傳達一定的內容給用戶(hù)，拿游戲廣告視頻素材來(lái)說(shuō)，一般是通過(guò)對戰、陣型變化、裝備展示、人物展示結合產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引用戶(hù)進(jìn)入游戲，而對于其他不同的產(chǎn)品而言，需要的是結?合產(chǎn)品的特性，深層次滿(mǎn)足用戶(hù)某種精神需求，淺層次可以告??訴用戶(hù)能夠帶來(lái)什么好處或者功效等，總之內容忒新產(chǎn)品特性圍繞用戶(hù)做文章。

3、廣告文案分析

廣告也是廣告素材中的很重要的一部分，好的文案可以引導用戶(hù)直接進(jìn)入購(′ω｀)買(mǎi)或者下載，一般就目前我們看到的廣告文案要么是一種情懷，像江小白的廣告文案ヽ(′▽?zhuān)?ノ，占據了人的心理，還有一種就是一種鼓動(dòng)性的，類(lèi)似什么“快來(lái)啊(O_O)”“趕快下載”“噶怒愛(ài)購買(mǎi)”等，這種就是通過(guò)用戶(hù)一時(shí)的沖動(dòng)，讓用戶(hù)進(jìn)入購買(mǎi)，還有的是通過(guò)“爆裝備”“發(fā)財了”等，直接告知用戶(hù)這個(gè)可以滿(mǎn)足他某種欲望，尤其是在游戲里面玩的比較多。

03、落地頁(yè)的分析

廣告素材落地地頁(yè)的設計極為重要，如果落地ˉ\_(ツ)_/ˉ頁(yè)的設計不好，沒(méi)能吸引到到用戶(hù)進(jìn)入購買(mǎi)或者下載，用戶(hù)會(huì )(′?｀)直接關(guān)掉頁(yè)面(′ω｀*)，造成跳失率比較高，這個(gè)需要參考競品的案例，同時(shí)結合自己的產(chǎn)品特點(diǎn)設計落地頁(yè)，做AB測試找到比較好的落地頁(yè)設計。說(shuō)下幾個(gè)相關(guān)的維度數據：

1、跳失率：高的跳失率(?Д?)直接反饋了( ?ヮ?)流量的精準程度，如果是不精??準，會(huì )(′?｀)導致很高的跳失率，具體的原因可以是廣告創(chuàng )意不夠吸引、套路ヽ(′ー｀)ノ俗，跟實(shí)際產(chǎn)品的相關(guān)性相差太遠，描述不夠ヾ(′?｀)?準確模糊，總之，不要把用戶(hù)當傻瓜。

今天分享到這里，通過(guò)如上三個(gè)維度希望可以幫到你做好廣??告分析，整個(gè)過(guò)程需要用到第ヽ(′▽?zhuān)?ノ三方廣(guang)告情報監測工具，用好工具事半功倍。??

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