2014年可以說(shuō)是微信微信迸發(fā)的一年，然而業(yè)(′?｀)界一向有糾結(jie)于微信推廣的營(yíng)銷(xiāo)疑問(wèn)(′▽?zhuān)?，就當前狀況而言，大優(yōu)到植微信推廣仍處于探究階段，秀成銷(xiāo)售雖然(′_｀)有媒??體時(shí)不時(shí)報道某某微信賺了多少錢(qián)，功案但微信推廣至今仍沒(méi)有固定的產(chǎn)品方式，(′ω｀)只能通過(guò)一些成功的入品微信來(lái)總結一下其運營(yíng)方式。
關(guān)鍵詞：活動(dòng)推廣
廣大訂閱者所熟知的牌理仍是杜杜那免(′▽?zhuān)?)費的福利，2012年12月11日，微信杜蕾斯微信??推送了這樣一條微信活動(dòng)音訊：
“杜杜現已在后臺隨機抽中了10位幸運兒，營(yíng)銷(xiāo)(′?｀*)每人將 獲得新上市的大優(yōu)到植魔法裝一份。今晚(′Д` )1ヾ(＾-＾)ノ0點(diǎn)之前，秀成銷(xiāo)售還會(huì )送出10份魔法裝!如果你是功案杜杜的老兄弟，請回復‘我要福利’，產(chǎn)品杜杜(′?_?`)將會(huì )持續選出十位幸運兒，入品敬請等待明日的中獎名單!悄然通知你(ni)一聲，假設世界末日沒(méi)有到來(lái)，在接近圣誕和新年的時(shí)分，還會(huì )有更(geng)多的禮物等你來(lái)拿哦 ?！?/p>
活動(dòng)一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜杜就收到幾萬(wàn)條“我要福利”，10盒套裝換來(lái)幾萬(wàn)粉絲，怎么算都劃算。微信活動(dòng)推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓??，終究免費的福利誰(shuí)都會(huì )(hui)不由得多看兩眼。
事例二：微媒體微信
關(guān)鍵詞：關(guān)鍵字查找+陪聊式推廣??
據報道，微媒體微信大眾賬號是最早一批注冊并完成官方(′?_?`)認證的大眾賬號，從開(kāi)始到現在(zai)，一向專(zhuān)注新媒體(′_｀)推廣思維、計劃、事例。傳達微博推廣常識，共享微博推廣成功事例。作為該賬號的殺手锏，微媒體關(guān)鍵字查找功用不得不提。
用戶(hù)通過(guò)訂閱該賬號來(lái)獲取信息常(chang)識，微信大眾賬號每天(tian)只能推送一條信息，但一條微信不能滿(mǎn)意所有人的口味，有的訂閱者期望(′▽?zhuān)?)看推廣事例，而有些或許僅僅想要知道新媒體現狀，面臨需要多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵字查找，即訂閱者可以通過(guò)發(fā)送自個(gè)注重論題的關(guān)鍵字例如??“推廣事例”、“微博”等，就可以接收到推送的(??ヮ?)?*:???關(guān)聯(lián)信息。
當然，如果你發(fā)送個(gè)美女你好，小微或許認為(′?ω?`)你(ni)僅僅要聊聊天，如果你有些話(huà)不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個(gè)ヽ(′ー｀)ノ選擇。
事例三：星巴克
把微信做得有構思，微信就會(huì )有生命力!微信的功用現已強壯到咱們目不忍視，除了回復(?_?;)關(guān)鍵字還有回復表情的。
這便是星巴克音樂(lè )推廣，直覺(jué)影響(xiang)你的聽(tīng)覺(jué)!通過(guò)查找星巴克微信賬號或許掃描二維碼，用戶(hù)可以發(fā)送表情圖像來(lái)表(╬?益?)達此刻的心境，星巴克微信則依據不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專(zhuān)輯中的關(guān)聯(lián)音樂(lè )給(′?｀)予回答。
這種用表情說(shuō)話(huà)正是星巴克的賣(mài)點(diǎn)。至于是人工回復還是智能關(guān)鍵詞抓取就不必深??究了。
事例四：頭條新聞
關(guān)鍵詞：(╬?益?)實(shí)時(shí)推送
作為新媒體，微信當然也??有其媒體傳達的??特性，雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點(diǎn)。但作為微信推廣特殊事例的頭條新聞，最大的賣(mài)點(diǎn)是ヽ(′ー｀)ノ信息的即時(shí)推送，頭條新聞在每天下午六點(diǎn)左右，按時(shí)推送一天最重大新聞，訂閱用戶(hù)可以??(yi)通過(guò)微信直接知道近來(lái)發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。
守時(shí)推送的時(shí)間挑選在下班時(shí)間，完結一天的作業(yè)，在回(hui)家的路上看看當天的新聞也不失為一種調劑，既可以知道當下的大事又可以排解路途的無(wú)聊。
事例五：小米
關(guān)鍵詞：客服推廣9:100萬(wàn)
其實(shí)小米自己開(kāi)發(fā)的微信后臺可以主動(dòng)抓取關(guān)鍵字回復，但小米微信的客服人員仍會(huì )進(jìn)行一對一的回復，小米也是通過(guò)這樣的辦法大大提升了用戶(hù)的品牌忠誠度。相較于在微信上開(kāi)個(gè)店鋪，對小米這樣的品牌微信用戶(hù)來(lái)說(shuō)，做客服顯然比賣(mài)掉一兩部手機更讓人期待。
當然，除了提升用戶(hù)的忠誠度，微信做客服也給小米帶來(lái)了實(shí)實(shí)在??在的好處(chu)。黎萬(wàn)強表示，微信使得小米的推廣、crm開(kāi)端下降，昔日(ri)小米做(zuo)活動(dòng)一般會(huì )群發(fā)短信，100萬(wàn)條短信發(fā)出去，便是4萬(wàn)塊錢(qián)的本錢(qián)，微信做客服的效果可見(jiàn)一斑。
事例六：招商銀行
關(guān)鍵詞：愛(ài)心漂流瓶
微信官方對于漂流瓶的設置，也讓許多商家看漂流(╬?益?)瓶的商機，微信商家開(kāi)始通過(guò)扔瓶子做活動(dòng)推廣。使(?Д?)得協(xié)作商家推廣(guang)的活動(dòng)在某一時(shí)辰段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶(hù)“撈”到的頻率也會(huì )添加。招商銀行便是其中一個(gè)。
日前，招商銀行發(fā)起了一個(gè)微信“愛(ài)心漂流瓶的活動(dòng)”：微信用戶(hù)用“漂流瓶”功用撿到招商銀行漂流瓶，回(hui)復之后招商銀行便會(huì )通過(guò)“小積分，微慈悲”途徑為孤獨癥孩童提供幫助。在??此活動(dòng)時(shí)間，有媒體計算，用戶(hù)每撿10次漂流瓶便可能有一次會(huì )撿到招行的愛(ài)??心漂流瓶。
事例七：凱迪拉克
關(guān)鍵詞：根據lbs推廣
播報路況現已不新鮮，交通廣播已占領(lǐng)這個(gè)范疇許多年微信營(yíng)銷(xiāo)成功案例，凱迪拉克在其微信中推出“66號公路”的活??動(dòng)，對路況信息實(shí)時(shí)播ヽ(′ー｀)ノ報，及時(shí)更新路況為當地出行的人效勞，雖然是在交通廣播的眼皮下?lián)屔馕⑿艩I(yíng)銷(xiāo)(⊙_⊙)成功案例，但好在凱迪拉克的路(lu)況播報僅限66號公路，這??也是其長(cháng)處，只關(guān)于一條路況信息的播報，防止規模大而呈現信息不及時(shí)的狀況。
事例八：1號店
關(guān)鍵詞：游戲式推廣
1號店在微信ヾ(′▽?zhuān)??傍邊推出了“你畫(huà)我猜”活動(dòng)，該活動(dòng)的辦法是，用戶(hù)通過(guò)關(guān)注1號店的微信賬號，1(°o°)號店每天就會(huì )推送一張圖像給訂閱用戶(hù)，然后，用戶(hù)可以回復答案來(lái)參與到這個(gè)游戲中來(lái)。如果猜中圖像答案而且在所規定的范圍內的就可以獲得獎品。
其實(shí)“你畫(huà)我猜”的概念是來(lái)自于火爆的app游戲draw something，并非1??號店自主研制，1號店僅僅是初次把游戲的方式結合到微信活動(dòng)推廣??中來(lái)而已。
事例九：南航
關(guān)鍵詞：效勞式推廣
中國南方航空公司總信息師胡臣杰曾表明：“對今日的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做網(wǎng)站!”也正是因為對微信的重視，如今微信已與網(wǎng)站、短信、手機app、(°ロ°) !呼叫終端同時(shí)變成南航五大服務(wù)途徑。
關(guān)于微信的觀(guān)點(diǎn)，胡臣杰表明“在南航看(′▽?zhuān)?來(lái)，微信承載(zai)著(zhù)交流的任務(wù)，而非推廣?！?早在2013年1月30日，南航微信發(fā)布第一個(gè)版本，就在國內首創(chuàng )推出微信值機效勞。隨著(zhù)功用的不斷開(kāi)發(fā)完善，機票預定、處理登機牌、航班動(dòng)態(tài)查詢(xún)、路程查詢(xún)與兌換、出行攻略、城市氣候查詢(xún)、機票驗真等這些通過(guò)其他途徑可以享受到的效勞，用戶(hù)都可通過(guò)與南航微信互動(dòng)來(lái)完成。
關(guān)鍵詞：非主流
你認為紅包是那么好拿的(′?_?`)?你真的認為喵星人不存??在?在天貓┐(′д｀)┌的微信平臺，這(′ω｀*)些問(wèn)題讓人匪夷所思，雖然咱們不是貓，也要對天貓???說(shuō)一聲“高“，實(shí)在(′?｀*)是“高”。
來(lái)到外星球，你最想要的是什么?這惡搞版神秘之旅，你最希望看到的當然是“紅包”?？墒窍胍玫剿?，你就得通過(guò)這個(gè)星球上的層層檢測。比如看圖答出品牌稱(chēng)號，這可是相當有難度的。天貓告訴大家，非主流有時(shí)也是推廣的法寶。(′?_?`)