做信息流廣告推廣，信息現量息流“起量難”一直是流廣量引困擾優(yōu)化師的一大難題。那么巨?量引擎到底怎么才能起量呢？告展高點(diǎn)高巨廣告我們今天不講玄學(xué)，要以科學(xué)的擊率方法健康起量。

巨量引擎的擎ヾ(′▽?zhuān)??信起量所有計劃層級都可以分為數據收集、穩定投放和計劃衰減三大階段。推廣

這其中，信息現量息流數據收集階段又分為冷啟動(dòng)(dong)期和建模期，流廣量引前0-5個(gè)轉化期間(jian)為冷啟動(dòng)期，告展高點(diǎn)高巨廣告決定計劃是擊率否繼??ヾ(?■_■)ノ續投放（幾乎50%的計劃掛在這里）；6-20個(gè)轉化期間為建模期，決定計劃后期效果。擎信起量

所以，今天就和大家嘮嘮應該如何安全度過(guò)冷啟動(dòng)期和建模期。

關(guān)(╯°□°)╯于冷啟動(dòng)期

首先什么是冷啟動(dòng)期？

冷啟動(dòng)在巨量引擎廣告投放平臺上又稱(chēng)為「學(xué)習期」，顧名思(′_ゝ`)義是「供新計劃(╯°□°）╯學(xué)習」的階段。

平臺對于冷啟動(dòng)期的定義：從廣告首次投放出去那一刻開(kāi)始的4天(tian)內(首次投放出去當天即為第1天)，也就是平臺披露的「學(xué)習期」。

而在計劃開(kāi)啟之后??，系統會(huì )根據當前流量池的競爭情況，預估計劃可分配流量，建議根??據前6個(gè)轉化為標準進(jìn)行判斷。

如何快速度過(guò)冷啟動(dòng)期？

首先要明白，影響度過(guò)冷啟動(dòng)期的因素有很多。想要快速度過(guò)冷啟動(dòng)，就要把我們可操作、??可控制的維度做到最(zui)好。

比如多維度建立計劃( 10-20個(gè)) , 分批次開(kāi)啟（每次3-5?個(gè)） , 擇優(yōu)而取，留下展點(diǎn)小、轉化量比較大的計劃；或者多開(kāi)幾個(gè)戶(hù)，每個(gè)賬戶(hù)當中??分批去開(kāi)┐(′?｀)┌等……因此通過(guò)效果提高我們自身渡??過(guò)冷啟動(dòng)期的幾率，來(lái)提高渡過(guò)冷啟動(dòng)期的數量。

另外，這里要給大家一個(gè)建議，新賬戶(hù)在冷啟動(dòng)期時(shí)，盡量在早上或上午開(kāi)啟計劃，這樣可以經(jīng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ歷中午和晚上兩個(gè)流量高峰期。并且能跑一個(gè)完整的時(shí)段，(′▽?zhuān)?第二天再投放的時(shí)候，跑過(guò)的時(shí)段計劃探索不會(huì )陌生。

如何判斷一個(gè)計劃是否繼續投放？

1、新賬戶(hù)冷啟動(dòng)期較長(cháng)，一般為1-3天時(shí)間；

2、冷啟動(dòng)期內不做大的調整，只在賠付要求的操作內小幅度修改，一般僅限于小幅度的提/降價(jià)、提/降預算、開(kāi)/關(guān)智能放量、修改投放投放速度等；

3、冷啟動(dòng)期由于系統在自動(dòng)探索數據，數據量較少，所(suo)以可能會(huì )出現均價(jià)/千次展現消費(fei)過(guò)??低或過(guò)高的情況，隨著(zhù)數據的增長(cháng)，(?Д?)會(huì )慢慢趨于正常；

01. 開(kāi)始投放高峰時(shí)段3個(gè)小時(shí)/普通時(shí)段6(′?ω?`)個(gè)小時(shí)是否有正常速率的曝光；

02. 消費到出價(jià)的2倍左右是否有轉化；

03. 前5個(gè)轉化成本是否超過(guò)出價(jià)的2倍；

關(guān)于建模期

首先，什么是建模期？

6-20個(gè)轉化期間為建模??期，決定計劃后期效果。這期間我們基本不會(huì )再操作，因為??有賠付，所??以它決定了計劃的后期效果。

建模期成本高原因分析

01. 推廣時(shí)段不連續或者第二天時(shí)段在冷啟動(dòng)期末投放 ,需要重新探索新的時(shí)段流量；

02. 冷啟動(dòng)期時(shí)間過(guò)長(cháng)；

03. 冷啟動(dòng)期帶來(lái)轉化不具備代表性；

建模期降成本方法

02.?? 后續時(shí)段或第二天成本高

①如果投放期內總成本合適，持續投放，查看效果；

②如果投放期(qi)內總成本高過(guò)出價(jià)，但在賠付規則內，(T_T)等待賠付；不在(zai)賠付期，新建計劃；

③量級減少，可提價(jià)5%，查看3小時(shí)放量效果；

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