微信公眾號搭建教程（教會(huì )你如何搭建公眾號矩陣）
更新時(shí)間：2026-05-05 02:01:03
編輯導語(yǔ)：如何搭建微信公眾號矩陣？微信首先，你需要了解微信公眾號矩陣是公眾??公眾什么、建立微信公眾號矩陣的號搭會(huì )何號(?⊿?)矩用處是什么，并進(jìn)一步了解公眾號矩陣的建教搭建策略。本篇文章里，程教作者??就如何搭建公眾號矩陣一事做了總結，搭建一起來(lái)看一下。微信
運用W（是公眾公眾什么）-A（有啥用）-W（為什么）-H（怎么做）??-E（結果）思維模型，幫你系統全面地學(xué)會(huì )如何搭建微信公眾號矩陣。號搭會(huì )何號矩
一、建??教是程教什么WHAT
1. 模式分類(lèi)——新媒體矩陣運營(yíng)的兩種模式
① 帳號矩陣：不同帳號之間交叉粉絲
這是到了成熟期之后，大家普遍采用的搭建運營(yíng)策略。比如“十點(diǎn)讀書(shū)”、微信“未讀”、公眾公眾“學(xué)術(shù)中國”等都采用這樣的號搭(′ω｀)會(huì )何號矩策略。用主號輻射小號，小號發(fā)展起來(lái)的特別快。
但是在剛開(kāi)始的時(shí)候，我們也可以采用這樣的策略，通過(guò)帳號之間的交叉來(lái)促進(jìn)粉絲的增長(cháng)。最好的一種帳號矩陣，就是一個(gè)主號，加上一個(gè)輔助的小號，或者更加垂直領(lǐng)域的小號。
② 自媒體矩陣：在微信之外，往微信導流量
將其他線(xiàn)上平臺的流量導入到你的微信中，比如百度知道、百度文庫、網(wǎng)易閱讀、豆瓣、知乎、簡(jiǎn)書(shū)等等，他們都是非常好的導粉絲的平臺。但是這種方式需要根據平臺的性質(zhì)以及你對這個(gè)平臺(°□°)的熟知程度來(lái)取舍。
大家在用這個(gè)方法的時(shí)候一定要記??住，有主有次。微信是主，其他都是輔助的。
二、有啥用ACTION
1. 使用場(chǎng)景——不同的企業(yè)適合做不同的微信矩陣
① 如果你所在的公司只有一種業(yè)務(wù)/產(chǎn)品/項目，那么只需要做一個(gè)微信訂閱號+一個(gè)微信服務(wù)號。
② 如果你所在的公司擁有多個(gè)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品/項目，并且它們屬于同一垂直領(lǐng)域內的??不同細分領(lǐng)域，那么我建議你做多個(gè)不同類(lèi)型的微信訂閱號+一個(gè)/多個(gè)服務(wù)號。否則在一個(gè)公眾號里面推多個(gè)業(yè)務(wù)，會(huì )出現大問(wèn)題！
③ 如果你所在的公司擁有多個(gè)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品/項目，并且它們屬于是完全不同的領(lǐng)域，那么我建議你做多個(gè)不同類(lèi)型的微信訂閱號，并且以品牌+類(lèi)型的模式命名這個(gè)微信公眾號。例如：滬江英語(yǔ)、滬江法語(yǔ)。
① 粉絲的二次價(jià)值
其實(shí)一開(kāi)始大家都是只做一個(gè)公眾號，但是粉絲積累多了之后，就意味著(zhù)收入變多了，主要是通過(guò)廣告賺錢(qián)。
那為何不再開(kāi)一個(gè)公眾號呢？就這樣從個(gè)人運作向團隊化運作發(fā)展，注冊了很多微信訂閱號，這些訂閱號的類(lèi)型都很相似，比如：女人類(lèi)型和生活類(lèi)型，就有共通之處。
為什么這樣(′?_?`)做呢？因為用導流和互推的方式(⊙_⊙)去推廣新號效果非常好，將原有的粉絲導入到新號上。最終發(fā)展成數百萬(wàn)，上(◎_◎;)千萬(wàn)粉絲的微信矩陣，帶來(lái)的收益不可估量。
比如一個(gè)2萬(wàn)粉的垂直號，市場(chǎng)交易價(jià)是6萬(wàn)元，一個(gè)1萬(wàn)粉的垂直號，市場(chǎng)交易價(jià)是3萬(wàn)元。分別賣(mài)給兩個(gè)人，就是9萬(wàn)元，也就是實(shí)際上2萬(wàn)個(gè)人產(chǎn)生9萬(wàn)元的價(jià)值。這就是做矩陣的好處！
② 為了公司多個(gè)業(yè)務(wù)服務(wù)。
③ 新號讓用戶(hù)產(chǎn)生新鮮感。
④ 萬(wàn)一老號被封，還有新號儲備，將風(fēng)險降到最低。
⑤ 做矩陣??本身就可以通過(guò)賬??號裂變擁有更大體量的用戶(hù)數。
⑥ 垂直(zhi)化自媒體是未來(lái)的方向，商業(yè)變現更有優(yōu)勢。
三、為什么WHY
原因解釋——為什么地域類(lèi)公眾號必須要做矩陣？
因為地域類(lèi)公眾號本身價(jià)值沒(méi)有垂直類(lèi)公眾號高，死盯著(zhù)一個(gè)號，發(fā)展前景不大的。所以，必須要矩陣化運營(yíng)，即做兩個(gè)綜合本地號+多個(gè)各行業(yè)本地公眾號。
這樣做的原(′?｀)因在于，現在大家對公眾號開(kāi)始產(chǎn)生疲憊，很??多人只想關(guān)注某方面的專(zhuān)業(yè)號。我們做這樣的矩陣，能吸引到很多不同主題的人，使其產(chǎn)生很強的歸屬感。但由于它們的用戶(hù)數量不多，因此必須擁有一個(gè)大號，然后再帶多個(gè)細分號。另外，2+N也是為了保險起見(jiàn)，萬(wàn)一主賬號被封不止于讓你前功盡棄不知所措。
1. 方法論——??如何通過(guò)領(lǐng)取資料的方式建立矩陣
① 菜單欄底部設置了多個(gè)跳轉鏈接，讓用戶(hù)免費領(lǐng)取資料。
② 點(diǎn)擊(′?ω?`)之后會(huì )跳轉到另一個(gè)公眾號的圖文，接著(zhù)需要關(guān)注，然后回復某關(guān)鍵詞，才能領(lǐng)取這些資料。
2. 方法論——大號帶小號的7個(gè)方法
① 大號關(guān)注后自動(dòng)回復文案里推薦小號
有段時(shí)間，關(guān)注深夜發(fā)媸后跳出來(lái)的自動(dòng)回復里(╯‵□′)╯一直有一句“想看??美妝？歡迎點(diǎn)擊藍字關(guān)注@深夜種草”深夜種草其實(shí)就是深夜發(fā)媸旗下的(de)一個(gè)(ge)美妝類(lèi)賬號。
②大號(hao)菜單欄里推薦小號
深夜發(fā)媸有一段時(shí)間菜單??欄里一直有一個(gè)主菜單“美妝”，“美妝”又包含兩個(gè)字菜單，“變”和“美”。點(diǎn)擊“變”這個(gè)子菜單，就會(huì )自動(dòng)回復一張圖片，就是推薦小號深夜種草的，它做了一張比較??可愛(ài)的引導關(guān)注圖片，上面寫(xiě)著(zhù)“關(guān)注這個(gè)美妝號，比別人更早一步變美”，然后下面就是深夜種草的二維碼，再加一句長(cháng)按掃碼關(guān)注(′Д` )。
③ 大號轉載小號文章，為小號導流
少女兔是視覺(jué)志旗下的一個(gè)手繪漫畫(huà)類(lèi)賬號，視覺(jué)志有一段時(shí)間經(jīng)常在頭條(tiao)位置轉載少女(°□°)兔的文章為其??引流吸粉。小號產(chǎn)出質(zhì)量比較高的爆文之后，讓大??號轉載，文末附上二維(′ω｀)碼和文案推薦。
④ 直接在大號文首文末推薦小號
十點(diǎn)讀書(shū)用戶(hù)數已經(jīng)突破2000萬(wàn)，因為它在矩陣上也動(dòng)作頻頻，十點(diǎn)課堂、十點(diǎn)好物、十點(diǎn)視頻等。它經(jīng)常直接在大號的文章內??容中推薦小號，一般在(zai)文首文末推薦。
比如2017年12月4日推送的第三篇文章《木心：文學(xué)是人生必備的武器和良藥》，文末就是用一屏的位置在推薦它的新賬號十點(diǎn)視頻。2017年12月6日推送的第五篇文章《你的坐姿，正在慢慢毀掉你》，就在文首寫(xiě)了一屏文案推薦它的另(′ω｀)一個(gè)賬號十點(diǎn)好物。
⑤ 大號建專(zhuān)??欄推薦小號
這是非常常用也非常有效的方式。如果你的大(da)號定位相對比較大，比較模糊，想做一些定位更清晰，內容更垂直細分的賬號，就可以用這個(gè)方式裂變(′?ω?`)小(◎_◎;)號。
案例：深夜發(fā)媸
有段時(shí)間它ヽ(′▽?zhuān)?ノ的推送中經(jīng)常有個(gè)專(zhuān)欄叫明星照妖鏡，這也是給他的小號做推薦，但是它文末的推薦方式非常有新意，它做了一個(gè)運營(yíng)和徐老師微信聊天的截圖，文案的對話(huà)是：
運營(yíng)：徐老師，我和小黃瓜發(fā)現大家(jia)都超喜歡明星照妖鏡耶，我們想把它單獨發(fā)在另一個(gè)賬號里，讓大家可以專(zhuān)心的看明星。
徐老師：很棒呀，記得告訴(′?_?`)大家。
運營(yíng)：好，有什么要注??意的么？
徐老師：告訴大家去哪看??，還有別忘了二維碼。
運營(yíng)：掃碼關(guān)注明星照妖鏡，小黃瓜帶你專(zhuān)心看愛(ài)豆（然后順其自然放上二維碼，非常人(ren)格化的推薦方式）。
⑦ 在已有賬號的閱讀原文鏈接推薦
Step1：將所??有微信公眾號分門(mén)別類(lèi)
這一步是基石。今后的梳理、優(yōu)化工作會(huì )??以此分類(lèi)展開(kāi)。歸類(lèi)可以有不同的設定條件。通常有以下兩種(O_O)：以微信公眾號的傳播目的分類(lèi)，可分為：側重品牌的、側重銷(xiāo)售的、或者“混ヽ(′ー｀)ノ搭式”。以業(yè)務(wù)類(lèi)型分類(lèi)，公司有哪幾(ji)種業(yè)態(tài)？
Step2：通過(guò)問(wèn)卷調查進(jìn)行“診斷”
這一步是關(guān)鍵。它是對已建微信公眾號的??把脈、診斷。通過(guò)問(wèn)卷調查，總部有了一張”全景圖“。不僅能總結優(yōu)秀的經(jīng)驗，(′?ω?`)還能讓各(′?｀)子公司或業(yè)務(wù)部門(mén)的“病癥”浮出水面。
Step3：編寫(xiě)分析報告
1、2步完成后，你會(huì )收到很多(╬ ò﹏ó)零散的資料?？催@些資料不能囫圇吞棗，否則前功盡棄。這就需要一定的時(shí)間，但這是值得的。
接下來(lái)，你要將調查問(wèn)卷的(de)情況，匯總成一份分??析報告。這份分析報告很重要，是要給各部門(mén)高層，甚??至公司CEO看的。
這份報告的價(jià)值點(diǎn)不僅僅在于：公司將來(lái)怎么更(′▽?zhuān)?好地做社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)？還蘊含了企業(yè)如何全(quan)盤(pán)社會(huì )化的商業(yè)價(jià)值。
Step4：規劃并實(shí)施解決(jue)方案
當診斷、分析結束后，“怎么解決(/ω＼)”就ヽ(′▽?zhuān)?ノ成了一場(chǎng)“持久戰”。
通常而言，總部可以做以下幾件常規工作：
1）形成社會(huì )化媒體管理制度。該制度不僅針對微信。這部制度就如美國的憲法?？偟脑瓌t是(shi)不可變的，但各子公司、業(yè)務(wù)部門(mén)可以“因地制宜”。
2）開(kāi)展主題培訓和行業(yè)交流。不少公司開(kāi)展有關(guān)社會(huì )化媒體的培訓較盲目，往往只??看重培訓師的名氣(qi)，不管是否“對癥下藥”。建議根據前期分析報告呈現的不同(′?_?`)問(wèn)題，找到該細分問(wèn)題最合適的老師。
3）提供Agency資源。以總部的名義考察優(yōu)質(zhì)的Agency。這樣談??判的籌碼更勝一籌。
4）從總部層面大力推廣各大區的微信平臺。降低微信推廣費用。比如：集采媒介購買(mǎi)。
5）讓各微信公眾號形成聯(lián)動(dòng)機制。
Step5：循環(huán)檢討
社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有絕對的好、壞標準(zhun)。它本身就是一個(gè)反應迅速、不斷試錯、不斷更新的過(guò)程。不是說(shuō)進(jìn)行一次梳理、優(yōu)化，就一勞永(′?｀)逸了。以上4個(gè)步驟，是一個(gè)良好??的開(kāi)端。接下來(lái)，可此進(jìn)行定期的循環(huán)檢討。
比如：定期樹(shù)典型?？偨Y做得好的某個(gè)微信公眾號經(jīng)驗，將該方法論推廣到全公司，并形成競爭氣氛。
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