什么是企業(yè)企業(yè)SEO

是什么構成企業(yè)站點(diǎn)？企業(yè)SEO與傳統??SEO有何不同？了解為什么企業(yè)SEO計劃對大型組織至關(guān)重要。

SEO可能具??有挑戰性，搜索優(yōu)但是企業(yè)當您的頁(yè)面和鏈接數達到數千甚至數百萬(wàn)時(shí)，這將是搜索優(yōu)一個(gè)全新的局面。

風(fēng)險更??高，企業(yè)并且有更多的搜索優(yōu)內部利益相關(guān)者需要滿(mǎn)足。

成功的企業(yè)企業(yè)搜索引擎優(yōu)化使(′?｀)網(wǎng)站在同類(lèi)產(chǎn)品中黯然失色，并提高了在線(xiàn)品牌知名度。搜索優(yōu)

另一方面，企業(yè)企業(yè)SEO失敗會(huì )嚴重影響收入和品牌聲譽(yù)。搜索優(yōu)

重大新聞故事可能會(huì )向您的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)送大量流量。

技術(shù)問(wèn)題會(huì )影響您的搜索優(yōu)產(chǎn)品在搜索結果中的排名。

另外，企業(yè)挑戰只是搜索優(yōu)規模??問(wèn)題。

一次(ci)收購可??以在一夜之間為您的企業(yè)?網(wǎng)站添加數千個(gè)頁(yè)面（以及隨之而來(lái)的所有問(wèn)題）。

這就是使企業(yè)SEO與眾不同的原因。

網(wǎng)站性能的絕對規模(′ω｀*)和影響要求的技能??遠遠超出傳統SEO。

什么是企業(yè)站點(diǎn)？

關(guān)于什么構成企業(yè)站點(diǎn)尚未達成普遍共識。

但共同的思路是，網(wǎng)站上的頁(yè)面數量及其對收入??和公司聲譽(yù)(°o°)的影響(xiang)是關(guān)鍵標識符。

一派思想認為這全都取決于網(wǎng)站的規模。

大量的頁(yè)面（1,000+）和品牌授權是決定企業(yè)站點(diǎn)的因素。

像一些小型企業(yè)只有不到50名員工，但其網(wǎng)站上卻有數千頁(yè)。此外，它被視為營(yíng)銷(xiāo)思想領(lǐng)導力的(°□°)領(lǐng)導機構。

按照這(′?｀)種邏輯，它是一個(gè)企業(yè)站點(diǎn)。

還有另一種流派認為企業(yè)站點(diǎn)由在站點(diǎn)上工作的組織的規模決定。

這種思路背后的邏輯是，如果企業(yè)需要一支龐大的團隊來(lái)維護其站點(diǎn)，那么該站點(diǎn)對于產(chǎn)生收入和??品牌知名度必不可少。

無(wú)論您屬于哪種思想流派，所有企業(yè)站點(diǎn)都有一些共同(′▽?zhuān)?點(diǎn)：

為什么企業(yè)SEO很重要

傳統修補(′_｀)程序并不總是有效

做出改變就像在換行。

例如，您可能很想創(chuàng )建新頁(yè)面來(lái)替換舊內容。

但是，您必須考慮這??些更改將如何影響這些頁(yè)面隨著(zhù)時(shí)間的推移ヽ(′ー｀)ノ而獲得的入站鏈接和域權限。

那是企業(yè)站點(diǎn)的雙刃劍。他們經(jīng)常享受驚人的品牌權威帶來(lái)的好處。

企業(yè)SEO必須能夠證明進(jìn)行更改所需的資源和時(shí)間的(de)業(yè)務(wù)案例。

另一個(gè)障礙可能是大量頁(yè)面，鏈接或(huo)需要解決的技術(shù)問(wèn)題。對于歷史悠久的網(wǎng)站通常是這種情況。

根據問(wèn)題及其背后的情況，治愈可能比疾病還差。

內部合作至關(guān)重要

當一家企業(yè)圍繞其網(wǎng)站開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，廚房里肯定會(huì )有更多的廚師。( ???)

與利益相關(guān)者合作（從采購到公共關(guān)系）來(lái)維護企業(yè)站點(diǎn)并不少見(jiàn)。

該網(wǎng)站不僅影響底線(xiàn)。

對于某些員工而言，這直接影響??了他們的工作績(jì)效。

購買(mǎi)中的類(lèi)別經(jīng)理在是否針對其產(chǎn)品優(yōu)化頁(yè)面方面具有個(gè)人利益。

公關(guān)總監要確保他的新聞稿在搜索中排名正確。

另一方面，可能有一些利益相關(guān)者的行為（或不作為）對站點(diǎn)的性能有影響，但他們不了解后果。

這兩個(gè)挑戰(′?_?`)都需要一種協(xié)作，主動(dòng)的SEO方法。

競爭很艱難

企業(yè)站點(diǎn)必須與其他具有復雜SEO的知名品牌競爭。ヽ(′ー｀)ノ

以Airtel為例。該公司是電信領(lǐng)域的領(lǐng)導者，但它無(wú)法破解前三名的搜索結果，因為國家和地方競爭對手都領(lǐng)(′_｀)先于他們。

公司采取了企業(yè)??SEO策略，其中包括針對2,000多個(gè)關(guān)鍵字ヽ(′▽?zhuān)?ノ和440個(gè)本地站點(diǎn)優(yōu)化內容，以擊敗競爭對手。

積極的方( ?ω?)法取得了成功，其中2,100個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)入了前三名，本地搜索查詢(xún)的訪(fǎng)問(wèn)量增加了3500％。

即使是知名??品牌??，也不應僅僅依靠品牌知名度來(lái)在搜索中取得良好的表現。

實(shí)際上，這吸引注意力的機會(huì )有限，是目前對企業(yè)電子商務(wù)SEO 的最大威脅之一：

模式標記可能是基本的SEO，但(dan)百思買(mǎi)和Target等大品牌采用這種做法很慢。

在線(xiàn)購物已經(jīng)為傳統的實(shí)體零售商造成了足夠的頭痛。未能跟上SEO基礎知識可能會(huì )導致年輕，鮮為人知的品牌擁有更高級的SEO的優(yōu)勢。

只需查看“ 40英寸電視：”的移動(dòng)搜索結果即可

用戶(hù)看到兩個(gè)完整的產(chǎn)品清單，一個(gè)看到第三(′?_?`)。

是什么使企業(yè)SEO與眾不同

在實(shí)踐上，企業(yè)SEO比常規SEO需要更多的策略，計劃和耐心。

可擴展性和自動(dòng)化

無(wú)論是構?建鏈接還是設置產(chǎn)品列表的微數據，工作都會(huì )在企業(yè)站點(diǎn)??上成倍增長(cháng)。

在合并，收購或推出新產(chǎn)品后，這一數字甚至會(huì )進(jìn)一步增長(cháng)。

即使有一個(gè)SEO團隊，手動(dòng)執行所有這些操作也浪費了每個(gè)人的??時(shí)間。Enterprise SEO 需要使您能夠擴展和自動(dòng)化SEO任務(wù)的工具。

多個(gè)??地點(diǎn)

本地搜索的重要性持續增長(cháng)，其中78％的本地搜索導致了離線(xiàn)購買(mǎi)。

對于擁有特許經(jīng)營(yíng)權或分支機構網(wǎng)絡(luò )的大型??企業(yè)，(???)SERP應該以與其品牌一致的方式提供特定于位置的內容，并促進(jìn)轉化??。

最好的方法是使用內容模板，該模板允許您回答關(guān)鍵的用戶(hù)問(wèn)題：通常是地址，時(shí)間，評論。

這么做的，以使會(huì )話(huà)數增ヾ(′?｀)?加50％。作為美國最大的汽車(chē)維修企業(yè)之一，名稱(chēng)識別不是一個(gè)問(wèn)題，但要跟上本地搜索的日益重要。

該公司將SEO的工作重點(diǎn)放在了“靠近我”ヽ(′▽?zhuān)?ノ的優(yōu)化和語(yǔ)音搜索(′?_?`)上。與兩個(gè)最接近的競爭對手相比，其可見(jiàn)度提高了30％。

多個(gè)站點(diǎn)或子域

許多企業(yè)SEO必須管理多種屬性的變化（有時(shí)甚至是競爭）的需求，(?????)同時(shí)(shi)還要保持某種統一性。

Wayfair本身是一個(gè)足夠大的網(wǎng)站，但母公司實(shí)際上擁有另外四個(gè)電子商務(wù)家具品牌。

Joss＆Main，Perigold，AllModern和Birch Lane分別(╬?益?)銷(xiāo)售數百萬(wàn)種產(chǎn)品，而Wayfair則聲稱(chēng)總共銷(xiāo)售了1800萬(wàn)種商品。

如果沒(méi)有針對SEO的整體方法，則存在很多重復內容，關(guān)鍵字吞噬和內容不一致的可能性。

聲譽(yù)管理

權限越大，不良PR的可能性就越(′ω｀)大。

負面新聞和討論可以迅速主導品牌搜索結果。

假設您是《財富》 500強公(′_｀)司的首席執行官，一個(gè)月內搜索您的名字的次數超過(guò)14,000。前五項結果中ヾ(′▽?zhuān)??有三項是負面新聞，它們對您構成不真實(shí)的說(shuō)法。

無(wú)(wu)論您的P??R團隊有多出色，您都需要一種復雜的SEO策略來(lái)提供更準確的SERP。

這是企業(yè)SEO的另一個(gè)方面：消除不公平索賠所造成的損害。

《財富》 500強公司的CEO故事不是假想的。這確實(shí)發(fā)生在ヾ(′ω｀)?Terakeet的一位客戶(hù)身上。

為了解決該問(wèn)題，該機構結合了內容策略和技術(shù)性SEO，以突出CEO的成就并降級不利的故事。

擁有非企業(yè)站點(diǎn)的公司有時(shí)也(ye)會(huì )受到不良影響。但是影響和解決方案通常沒(méi)(mei)有那么深??遠的影響。

總結一下

賭注越高，網(wǎng)站上的SEO越有影響力。

如果做得好，企業(yè)SEO??可以幫助品牌在其行業(yè)中進(jìn)一步占據主導地位。

無(wú)法正確執行企業(yè)SEO的品牌可能會(huì )損害其聲譽(yù)和底線(xiàn)。

搜索引擎算法不斷變化，就敏捷性而言，非企業(yè)站點(diǎn)占(′?｀*)據上風(fēng)。

企業(yè)站點(diǎn)┐(′ー｀)┌擁有對其有利的品牌權威，但他們需要一致?，有效的企業(yè)SEO來(lái)保持這種優(yōu)勢。

大型企業(yè)SEO：為什么您仍然需要IT朋友

要在大型企業(yè)SEO中取得成功，您需要一個(gè)團隊。您將與多個(gè)利益(???)相關(guān)者和??團體打交道——即使您自己可能在技術(shù)上精通，但在IT部門(mén)擁有朋友仍然(ran)很重要。

當企業(yè)架構師與SEO團隊、IT和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)關(guān)系密切時(shí)，各方都會(huì )受益。

將所有內(nei)容放在一起需要正確的方法并了解每個(gè)人在企業(yè)架構師和SEO中的角色。

IT架構師和工程師在企??業(yè)中的作用是什么？

作為IT架構師，您的工作??不是執行SEO。但作為組織IT網(wǎng)絡(luò )和服務(wù)的維護者，企業(yè)架??構師在執行SEO策略時(shí)具有一定的影響力。

作為一名SEO專(zhuān)業(yè)人???士，了(?????)解這種關(guān)系可以清楚地表明為什么在IT領(lǐng)域擁有朋友仍然至關(guān)重要。

IT和工程師負責保持系統正常運行、可訪(fǎng)問(wèn)和安全，同時(shí)確保功能繼續正常工作。

談到SEO，網(wǎng)站的停機時(shí)間會(huì )直接影響排名和(╯°□°)╯收入。

這些專(zhuān)業(yè)人員的工作是：

• 保持服務(wù)器和數據庫正常運行。
• 設計具有可擴展性的平臺。
• 強(qiang)化服務(wù)器和軟件以確保用戶(hù)數據安全并防止漏洞。
• 建立業(yè)務(wù)績(jì)效指標。
• 創(chuàng )建工具和系統。

此外，IT將負責(′▽?zhuān)?升級企業(yè)服務(wù)、硬件和軟件。

例如，如果服務(wù)器或數??據庫無(wú)法再處理站點(diǎn)接收的流量，這些團隊將創(chuàng )??建冗余并為系統添加新容量。

擴展(zhan)將成為IT架構師的主要組成部分，從硬件到站點(diǎn)的平臺和數據庫。

服務(wù)器端的瓶頸( ???)由這些人處理；他們通常不是SEO團隊的工作。

在網(wǎng)站速度方(⊙_⊙)面，SEO專(zhuān)業(yè)人員只能使用他們可用的工具做這么多。

但是，IT可以添加新的緩存系統或 Memcached系統，( ?▽?)以降低數據庫成ヾ(＾-＾)ノ為站點(diǎn)速度瓶頸的風(fēng)險??。

如果腳本或其他組件產(chǎn)生錯誤，這??些人可以提供幫助。

當我們從事企業(yè)級項??目時(shí)，與IT交朋友至關(guān)重要，這樣我們就可以作為一個(gè)團隊一起工作。

很多時(shí)候我們可能需要服務(wù)器級別的幫助，而我們作為SEO專(zhuān)家無(wú)??法獲得這些幫助。

營(yíng)銷(xiāo)和IT在SEO中的作用是什么？

在最成功的組織中，營(yíng)銷(xiāo)和IT密切合作，每個(gè)都??在搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)中發(fā)揮重要作用。

在針對大型企業(yè)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，情況大不相同，原(′ω｀*)因很簡(jiǎn)單，因為事(shi)情太多了。

團隊龐大，后端復雜，大型企業(yè)通常比小(???)型企業(yè)擁有更多的流量。

營(yíng)銷(xiāo)和IT可以提供幫助的眾(zhong)多角色中的一些是：

• 優(yōu)化：服務(wù)器和數據庫優(yōu)化是關(guān)鍵，尤其是對于高訪(fǎng)問(wèn)量的站點(diǎn)。這些任務(wù)可以由IT以一種SEO根本無(wú)法復制的方式來(lái)處理。
• 自動(dòng)化：腳本可以運行和自動(dòng)化，以幫助保持網(wǎng)站平穩運行或執行其他任務(wù)。
• 縮放：站點(diǎn)必須能夠處理流量(′；ω；`)高(O_O)峰甚至多種形式的內容，具體取決于站點(diǎn)。只有在正確的企業(yè)架構和IT的幫助下才能進(jìn)(′?_?`)行擴展。
• 網(wǎng)站安全：如果您想建立用戶(hù)信任，安全性至關(guān)重要。如果一個(gè)站點(diǎn)發(fā)生數據泄露，可能會(huì )給企業(yè)造成數百萬(wàn)元的損失并嚴重損害其聲譽(yù)。
• 內容治理：當您想專(zhuān)注于內容治理時(shí)，您可以求助于營(yíng)銷(xiāo)團隊。當您有了適當的治理時(shí)，您就可以讓團隊通過(guò)遵循嚴格的治理規則??一起工作以實(shí)現相同的目標。他們還可以協(xié)助SEO維護，但您的IT朋友是實(shí)施和執行企業(yè)治理要求的人。
• 營(yíng)銷(xiāo)和潛在客??(′?｀)戶(hù)生成：您需??要與營(yíng)銷(xiāo)合作以提高轉化率并實(shí)現收入目標。營(yíng)銷(xiāo)團隊可以幫助創(chuàng )建著(zhù)陸頁(yè)面并使用其他營(yíng)銷(xiāo)渠道以及您的SEO策略。

這些只是營(yíng)銷(xiāo)和IT可以協(xié)同工作以幫助SEO團隊實(shí)現目標的幾種方式。

但是SEO是嚴格的營(yíng)銷(xiāo)還是更深入的營(yíng)銷(xiāo)？

SEO應(ying)該屬于營(yíng)銷(xiāo)還是IT和工程？

SEO專(zhuān)家是營(yíng)銷(xiāo)團隊中有趣的一部??分，因為我們不是??成熟的營(yíng)銷(xiāo)人員。

作為搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家，我們??不購買(mǎi)廣告牌或電視廣告，所以我們關(guān)注更多的是細分市場(chǎng)。

一般來(lái)說(shuō)，我們不是：

• 開(kāi)發(fā)商。
• 網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)家。
• 架構師。

相反，我們與IT部門(mén)、工程師、開(kāi)發(fā)人員和其他人密切合作，以在企業(yè)級別實(shí)現我們的目標。

• 優(yōu)化代碼結構。
• 嘗試向站點(diǎn)添加特定功能。
• 處理復雜的錯誤。
• 試圖提高網(wǎng)站速度。
• 想要向站點(diǎn)或數據庫添ヾ(′▽?zhuān)??加緩存。

與多個(gè)內部單位密切合作是實(shí)現目標的最簡(jiǎn)單、最具成本效益的方法。

因此，雖然SEO專(zhuān)家是營(yíng)銷(xiāo)團隊的一部分，但同時(shí)與多個(gè)團隊合作以調整目標和執行計劃(hua)至關(guān)重要。

如何讓 IT、開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員加入SEO

IT開(kāi)發(fā)人員、架構師和營(yíng)銷(xiāo)團隊需要參與您的SEO策略以實(shí)現您的目標。

為了讓每個(gè)人都了解網(wǎng)站架構和SEO，您可以：

建立和培養關(guān)系

與業(yè)務(wù)各個(gè)領(lǐng)域（包括 IT、營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)）的人交朋友非常重要。

與他們通過(guò)會(huì )議更好地了解這些人的工作以及您如何合作。

互相學(xué)習

您和您周?chē)膱F隊都有??局限性。

互相學(xué)習，分享成果，看(kan)看是否??有可以相互提供的建議來(lái)實(shí)現自己的目標。

創(chuàng )建附帶目標

附帶目標和目標有助于(′?_?`)將人們聚集(ji)在一起。

當您創(chuàng )建志同道合的目標時(shí)，您將更有可能一起工作并實(shí)現您的目標。

公開(kāi)分享??有關(guān)您希望實(shí)現的目標(′▽?zhuān)?)的信息，以便所有利益相關(guān)者了解正在采取ヽ(′▽?zhuān)?ノ某些行(xing)動(dòng)的原因。

分享成果

服務(wù)器優(yōu)化或開(kāi)發(fā)人員更改是否有助于您提高排名？一起分享這些成就。

感謝團隊，解釋他們如何在取得成就方面發(fā)揮不可或缺的作用，并繼續分享未來(lái)的贊美。

在您的企業(yè)中倡導和宣傳SEO，明確營(yíng)銷(xiāo)和??IT的合??作對其成功的重要性。

以不同的方式呈現想法

在向構架師/工程師或營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理展示想法時(shí)，您需要以每個(gè)人都能理解的方式清楚地解釋ヽ(′▽?zhuān)?ノ您的想法。

您可能不了解服務(wù)器優(yōu)化的復雜性，因此不要假設這些利益相關(guān)者會(huì )??理解您的想法。

以正確的方式呈現這些想法有助于讓團隊成員參與進(jìn)來(lái)。

教育

在與構架師/工程師/開(kāi)發(fā)人員合(he)作時(shí)，一定??要解釋為什么可視化代碼的每一部分在SEO中都是必不可少的。

結論

當每個(gè)人都參與進(jìn)來(lái)時(shí)，團隊之間就會(huì )有??凝聚力，可以更快、更有效地將企業(yè)架構師和SEO聚集在一起。

此外，與團隊合作并深入了解彼此的目標將使所有團隊更容易實(shí)現他們的目標——以及整個(gè)企業(yè)的目標。

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