引言：微信和微博一樣有著(zhù)非常大的朋友牌推用戶(hù)量，都是圈品當下熱門(mén)的移動(dòng)客戶(hù)端營(yíng)銷(xiāo)平臺，自然也少不了廣告推廣。廣推

和微博一樣，薦種微信在營(yíng)銷(xiāo)推廣這一方面也有(???)著(zhù)非常獨特而顯著(zhù)的朋??友牌推先天優(yōu)勢，除了用戶(hù)基礎大、圈品活躍度高外，廣推微信中的薦種具有較為私密和嚴格的圈層劃分，在社交圈內很容(rong)易產(chǎn)生傳播影響，朋友牌推同時(shí)用戶(hù)對于信息的圈品注意力也更為集中。對于需要進(jìn)行廣告推廣的廣推企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信不僅提供了非常優(yōu)越的薦種宣傳環(huán)境，還有非常方便有用的朋友牌推內容工具，再加上能夠對針對用戶(hù)進(jìn)行精準推廣，圈品可以得到更為高效的廣推推廣(°ロ°) !效果。

在微信中廣告主要有公眾號廣告、聊天廣(guang)告和朋友圈廣告這些比較常見(jiàn)和明顯的廣告類(lèi)型，公眾號廣告主要通過(guò)公眾號圖文推送進(jìn)行，主要針對粉絲群體，聊天廣告是以發(fā)送消息的方式來(lái)進(jìn)行，私聊群發(fā)都非常方便非常具有針對(dui)性，而朋友(°□°)圈內廣告主要??通過(guò)朋友圈動(dòng)態(tài)內容的形式來(lái)進(jìn)行發(fā)布和曝光。

和( ?° ?? ?°)前兩者相比，朋友圈廣告更加具有私密性和即時(shí)互動(dòng)性，用戶(hù)們可以在廣告下進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，也可以在(????)自身的微信社交圈內將其進(jìn)分享傳播，借助這種社交鏈可以帶來(lái)非常高效的推廣速度。而且，幾乎每個(gè)用戶(hù)在日常都會(huì )多次瀏覽朋友圈，相比于瀏覽公眾號的固定次數，朋友圈廣告接觸到的用戶(hù)要更大，而且也能夠更加頻繁地??讓用戶(hù)接收(°ロ°) !到信息，??形成印象。

微信朋友圈廣告目標

一、品牌推廣

在朋友??圈發(fā)布品牌相關(guān)的內容推廣，進(jìn)行品牌植入，或是宣傳相(xiang)關(guān)的品牌活動(dòng)。更為常見(jiàn)的是發(fā)布關(guān)于品牌活動(dòng)的(de)訊息，并鼓勵用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和參與，擴大品牌的知名度和影響力。

主要通過(guò)圖文視頻內容推送( ?ヮ?)，借助跳轉和鏈接功能??(neng)來(lái)進(jìn)行微信公眾號的推廣，擴大公眾號的知名度，吸引??更(geng)多關(guān)注和粉絲。

三、應(′▽?zhuān)?用、產(chǎn)品推廣

就是對品牌產(chǎn)品進(jìn)行推廣，宣傳其利益點(diǎn)和活動(dòng)，而更為常見(jiàn)的是一些應用的推廣，蘋(píng)果或者安卓手機APP，主要以?xún)热萱溄拥男问匠霈F，吸引更多用戶(hù)進(jìn)行下(xia)載。

四、本地推??廣

主要是對本地的線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行推廣，形式主要(′ω｀)是圖(╬ ò﹏ó)文，再借助一定的活動(dòng)讓利吸引，讓更多人的知曉門(mén)店品牌和位置，并吸引周邊的用戶(hù)去門(mén)店進(jìn)行消費。

五、卡券推廣??

主要推廣的是微信中的電子卡券，本質(zhì)是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，借助朋友圈對卡券活動(dòng)進(jìn)行推廣，內容一般是卡券的優(yōu)惠形式和獲得方式，吸引用戶(hù)并將其轉化為消費者。

朋友圈廣告的主要推廣方法

第(O_O)一是賬號動(dòng)態(tài)內容

這種廣告推送的方式是由個(gè)人賬號在朋友圈內編輯和發(fā)布廣告信(???)息，主要有文字圖片居多，有時(shí)還會(huì )附帶鏈接，并且圖文內容的格式基本一致。在文字部分會(huì )詳細闡述產(chǎn)品或者品牌的優(yōu)勢，圖片主要用來(lái)進(jìn)行展示??，增加真實(shí)性和說(shuō)服力。最為常見(jiàn)的是微商在朋友圈打的廣告。

用個(gè)人賬號發(fā)布廣告動(dòng)態(tài)的方式最大的優(yōu)勢有這樣幾條：

1. 可以隨時(shí)隨地編輯發(fā)布，沒(méi)有條數限制，較為靈活。

2??. 基本零成本。

4. 可以借助個(gè)人賬號和目標消費者進(jìn)行雙向互動(dòng)，具有非常強的針對性。

當然也存在很多明顯的不足：

1. 需要ヽ(′?｀)ノ添加大量的好友。

2. 廣告過(guò)于頻繁容易引起排斥。

3. 用戶(hù)易流失。

第(di)二是信息流廣(guang)告

朋友圈中ヽ(′ー｀)ノ的信息流┐(′?｀)┌廣告由于和朋友圈好友動(dòng)態(tài)混排在一起，會(huì )在瀏覽(???)動(dòng)態(tài)的過(guò)程中被注意到，而由于信息流廣告的形式具有較強的表現力，制作相對精良，也不像硬性廣告那么突兀，所以用戶(hù)會(huì )對其擁有較高的接受度。

相比于手打動(dòng)態(tài)和(he)推送廣告，信息流廣告的優(yōu)勢：

1. 形式豐富多樣，可以融入更多的創(chuàng )意和設計，有更強的表現力和吸引力。

2. 與用戶(hù)內容混排在一起，保證用戶(hù)的接收率和體驗度。

3. 運用大數據算法，進(jìn)行精準投放，推廣質(zhì)量高。

4.?? 可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)。

即使朋友圈里的信息流廣告??相(??ヮ?)?*:???對來(lái)說(shuō)更為“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷：由于微信的私密性比較強，當下對于(yu)微信用戶(hù)的分析主要是通過(guò)微信使用中的行為，對于用戶(hù)??畫(huà)像的分析會(huì )出現一定的偏差，導致投放并不精準。

無(wú)論是個(gè)人用戶(hù)發(fā)布的朋友圈內容廣告還是信息流廣告，都具有相對精準、互動(dòng)性強、依托社交習慣等特點(diǎn)。出于在朋友圈進(jìn)行推廣的具體目的，品牌可以選擇適合自身的方式，或者將兩者進(jìn)??行結合來(lái)策劃廣告。

微信朋友圈廣告的常見(jiàn)形式和工具

一、圖文廣告

二、視頻廣告

三、公眾號跳轉

如果需要發(fā)布的圖文廣告過(guò)長(cháng)，外層的文案難以全部顯示，就可以采用公眾號圖文消息跳轉的功能，加入詳情鏈接，就可以直接從朋友圈跳轉到公眾號圖文頁(yè)面進(jìn)行(╯°□°）╯︵ ┻━┻閱讀。由于直接可以在微信公眾平臺生成，所需要的開(kāi)發(fā)技術(shù)要??求較低，所以在操作和成本上都相對較低。不ヾ(′?｀)?過(guò)，要吸引用(yong)戶(hù)點(diǎn)(dian)擊進(jìn)入圖文頁(yè)面，還需要在外層文案、圖片上加入更多的創(chuàng )意和利益點(diǎn)。ヾ(′▽?zhuān)??

四、H5頁(yè)面跳轉

需要(yao)展示更多(duo)創(chuàng )意的廣告限于圖文視頻較為單一的形式，而加入交互功能的活動(dòng)，更無(wú)法通過(guò)這幾種形式(′；д；`)來(lái)達到，此時(shí)可(╯°□°）╯以采用H5功能來(lái)進(jìn)行制作。因為H5頁(yè)面可以涵蓋多種信息展示(shi)形式，不僅能夠多元化、個(gè)性化地展示出信息，還可以加入活動(dòng)、公眾號、互動(dòng)、線(xiàn)上交易、APP下載等多種功能，可以(yi)全方位地將一個(gè)活動(dòng)所需要的元素和環(huán)節融合在一個(gè)頁(yè)面中，方便用戶(hù)直接獲取信息和參與。

利用H5頁(yè)面打廣告，需要用到H5制作工具，這種形式的廣告創(chuàng )意十足、信息承載量大、靈活多樣，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)會(huì )更有吸引力。

但使用H5頁(yè)面需要較高的成本，因為這種形式需要廣告主擁有一定的開(kāi)發(fā)能力，并且需要更多的創(chuàng )意靈感；同時(shí)為了保障用戶(hù)的??體驗，最好將其部署在騰訊服務(wù)器上。

五、應用、活動(dòng)等鏈接

具有較高開(kāi)發(fā)水平的企業(yè)品牌可以在朋友圈廣告中應用上更多形(xing)式和功能的鏈接，下載游戲、預約活動(dòng)、領(lǐng)取禮品、線(xiàn)上商城等功能和名稱(chēng)可以直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡(jiǎn)化，直入主題，可以更加直接地表達創(chuàng )意，也可以更加高效地將廣告效果進(jìn)行轉化。

雖然朋友圈和微博相比，其私密性在某種程度上限制了用戶(hù)社交圈層中的流量和推廣效果，但借助合適的廣告推廣手段和形式，綜合多種微信內容功能，也可以做出驚艷的廣告(′▽?zhuān)?，引發(fā)刷屏、病毒式傳播的效應，最大化地┐(′?｀)┌發(fā)揮作用。