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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 11:21:09 瀏覽：8584 次
比如說(shuō)，社群汽車(chē)用(′▽?zhuān)?品品牌與汽車(chē)相關(guān)社群合作，營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品本身的大??增業(yè)確是相關(guān)社群群?jiǎn)T所需要和感興趣的，那么由群主以(yi)福利的策略方式贈送抽獎獎品或者折扣力度很好的團購等，群?jiǎn)T得到了實(shí)惠，讓立而品牌也在這個(gè)過(guò)程中得到了曝光與銷(xiāo)量，馬暴營(yíng)銷(xiāo)人員在這個(gè)過(guò)程中扮演的(de)社群是牽線(xiàn)搭橋的角(′?ω?`)色。這樣的營(yíng)銷(xiāo)多贏(yíng)是健康可持續性的社群營(yíng)銷(xiāo)所??需要具備的。
如何規?；x擇與管理社群營(yíng)銷(xiāo)？大增業(yè)
目前很多社群營(yíng)銷(xiāo)還是通過(guò)類(lèi)似公關(guān)或KOL采買(mǎi)的方式、基于社群內容、策略平臺或地域等進(jìn)行人工篩選。讓立好處在于每一個(gè)群都能夠精挑細選，馬暴不足在于很難進(jìn)行規?；僮?。社群尤其是營(yíng)銷(xiāo)很多高質(zhì)量社群可能也就(jiu)幾百個(gè)人，品牌費時(shí)費力最后只影響到了幾百幾ヽ(′?｀)ノ千人，大增業(yè)對于很多大型品牌而言可能性?xún)r(jià)比不高。目前市面上基本(//ω//)還( ?ヮ?)沒(méi)有自動(dòng)化(′?ω?`)社群??群主管理與篩選平臺。
為了解決這一難題，業(yè)內在采取各種嘗試。比如，MediaCom就正在與合作伙伴共同研發(fā)針對社群群主的聚合與管理平臺。平臺具備雙重屬性：對于群主??而言，是一個(gè)能接到品牌任務(wù)(wu)的創(chuàng )收工具和社群管理工具；對品牌而言，是類(lèi)似于社群群主版本的DSP（Demand-S??ide Platform），基于社群群主登記進(jìn)入平臺時(shí)的標簽??屬性，如粉絲地域、社群類(lèi)別、人數規模、合作形式等進(jìn)行篩選。通過(guò)這個(gè)平臺，營(yíng)銷(xiāo)人員就可以幫???助品牌進(jìn)行更加批量化的社群群主??選擇，以及后續的一條龍任務(wù)發(fā)布??管理。
如何監測和評估活動(dòng)效果？
從考核指標來(lái)看，主要有兩??種思路。最常見(jiàn)的參與，以觸達（參與人數）、互動(dòng)量、互動(dòng)率等作為主要考核指標；另一種是銷(xiāo)售，直接看最終結果，比如達成多少團購ヽ(′ー｀)ノ訂單。而涉及到銷(xiāo)售??相關(guān)的社交營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以通過(guò)觸??(╬ ò﹏ó)達 (Reach)、效果 (Effectiveness)、效率 (Efficiency) 這三個(gè)維度來(lái)做整體評估(╥_╥)。觸達就是用粉絲總數、消息閱讀數等絕對數值；效果可以用帶來(lái)的銷(xiāo)售與觸達的比值來(lái)衡量；效率可以從ヾ(＾-＾)ノROI角度來(lái)衡量(?⊿?)，即投入的預算與帶來(lái)的銷(xiāo)售的比值。
從數據收集的方式來(lái)看，一種是全人工，比如由(′Д` )群主自行截屏證明互動(dòng)情況、營(yíng)銷(xiāo)??人員手動(dòng)記錄相關(guān)信息等；另一種是半自動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是?用類(lèi)似于廣告監測代碼的智能技術(shù)手段置入到群里的方式進(jìn)行數據搜集，???數據進(jìn)入系統??后可視化處理，再由營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行分析總結。在這個(gè)過(guò)程中(zhong)，用戶(hù)聊天隱私不會(huì )泄露，只ヽ(′ー｀)ノ是用來(lái)抓取活動(dòng)關(guān)鍵詞、統計互動(dòng)情況等信息用來(lái)做活動(dòng)效果評估。社群營(yíng)銷(xiāo)方法
結語(yǔ)
