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發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 19:38:51 瀏覽：54 次
《引爆社群》
唐興通機械工業(yè)出版社
面對眼花繚亂的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)——直播、VR、互聯(lián)網(wǎng)紅、社群自媒體、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)短視頻、互聯(lián)內容付費、社群微信……企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及從業(yè)者缺乏與之對應的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有效方法論和指導工具(◎_◎;)。更多人只是互聯(lián)在圍觀(guān)看熱鬧，關(guān)注的(de)社群是表面的問(wèn)題和別人成功的故事，卻不知道自己如何做。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
互聯(lián)網(wǎng)流行的互聯(lián)熱點(diǎn)就像圣誕樹(shù)上閃爍的星星和彩燈，如果看不到支撐的社群樹(shù)干，我們很(⊙_⊙)難發(fā)現其中的移動(dòng)(dong)營(yíng)銷(xiāo)邏輯、規律及方法?；ヂ?lián)市面上大多數圖書(shū)聚焦的社群是方法和案例的堆砌，是術(shù)和點(diǎn)的集合，而本書(shū)則聚焦在如何應對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社群運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)的方法體系上。筆者通過(guò)本書(shū)嘗試挖掘隱藏在“燈光”背后的“樹(shù)干”，給出幫企業(yè)應對這些林林總總熱點(diǎn)的系統方法論。
何謂引爆社群新4C法則？所謂引爆社群新4C法則，就是企業(yè)可以在適合的場(chǎng)景（??Contex??t）下，針對特定的社群（Community）社群營(yíng)銷(xiāo)方法，通過(guò)有傳播力的內容（Conteヽ(′ー｀)ノnt）或話(huà)題，隨著(zhù)社群網(wǎng)絡(luò )結構進(jìn)行人與人連接進(jìn)而實(shí)現快速擴散與傳播（Connect ions??），最終獲得有效的商業(yè)傳播及價(jià)值的方法論。
大眾傳??播時(shí)代已基本結束，未來(lái)將走入(ru)社群傳播時(shí)代。引爆社群的新4C法則，其本質(zhì)就是圍繞社群開(kāi)展的社群營(yíng)銷(xiāo)方法，為此我們需要研究透社群（社群文化、社群結構、社群生態(tài)等），否則根本無(wú)法引爆社群。我們選擇場(chǎng)景的標準是圍繞社(she)群的生態(tài)或者商業(yè)情形，內容的構建目標是對社群有傳播效果，所以說(shuō)社群間發(fā)生連接及信息在社群關(guān)系鏈條中傳播都離不開(kāi)對特定社群的深刻理解。
在2009年以后，社群ヽ(′▽?zhuān)?ノ時(shí)代正式來(lái)臨，基于社會(huì )關(guān)系網(wǎng)絡(luò )信息流動(dòng)成為新范式。在2009年之前出現的BBS論壇可以說(shuō)是社群時(shí)代的前奏，而以微博、SNS、微信、直播、短視頻等為代表的流行確定了網(wǎng)絡(luò )社群的地位?！耙?she)群新4C法則的適用邊界是用來(lái)解決社群各平臺如何營(yíng)銷(xiāo)傳播的，非互聯(lián)網(wǎng)流量方向”。
你不必再糾結(′▽?zhuān)?)如何利用直播、網(wǎng)紅、自媒體、短視頻、內容付費、微信、微博、BBS論壇、知乎等社群平臺及工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，它們只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)兵器譜上的一件件兵器而已。如果你想學(xué)會(huì )眾平臺的基本操作只需30分鐘，但是想要耍得(de)好，最終收獲豐厚商業(yè)價(jià)值，那就需要扎實(shí)的方法論。本書(shū)也許就是打開(kāi)這個(gè)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)之門(mén)的一把鑰匙。這就是作者認為的引爆社群新4C法則的適用邊界。
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社群的發(fā)展，引爆社群出現眾多新的變化，作??者在實(shí)踐中也有許多最新的思考，為此較大幅度升級修訂第1版。
這次為大家主要修訂的內容包括：
1.系統??更新50多個(gè)??最新案??例，涉及VR、(′▽?zhuān)?)直播、共享經(jīng)(╥_╥)濟、人工(gong)智能、內容創(chuàng )業(yè)、種子用戶(hù)等眾多領(lǐng)域，從場(chǎng)景、社群、內容、連接等角??度進(jìn)行系統詮釋?zhuān)回S富的案例可以觸發(fā)你針對性的思考，也能夠助你更好地吸收引爆社群的方法論。
2.更加關(guān)注4C法則之間內在邏輯及場(chǎng)景、社群、內容、連接等各個(gè)領(lǐng)域縱深的研究現狀和實(shí)踐案例。
3.場(chǎng)景章節，在第1版的前提下，??增補了如何用場(chǎng)景思維(T_T)構建產(chǎn)品、什么是大數據場(chǎng)景感知時(shí)代的新?tīng)I銷(xiāo)、如何捕捉用戶(hù)消費需求沖動(dòng)的場(chǎng)景、如何實(shí)現MOT關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)場(chǎng)景管理等內容。
4.在??社群章節，筆者重新理解社群商業(yè)價(jià)值，關(guān)注社群文化、社群結構、社群在(zai)線(xiàn)行為學(xué)、高頻和低頻社群構建等實(shí)踐問(wèn)題，方便大家更加深刻理解社群商業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)的核心。
5.在內容章節，第2版進(jìn)一步夯實(shí)了內容戰略、內容規劃、內容來(lái)源（收集）、內(nei)容編輯優(yōu)化、音視頻UPC/PGC的應用等方面的??實(shí)踐指南和案例精(jing)選。
