8月1日，小編將抖┐(′д｀)┌音更新至最新版本之后，群聊群聊群聊發(fā)現消息(╬?益?)頁(yè)發(fā)生了變化，??功能功增加了一個(gè)新功能“群聊”：原本左上方的玩法“聯(lián)??系人”變成了(╯°□°）╯“發(fā)起聊天”，且系統提示“拉個(gè)抖音群，亮點(diǎn)和朋友分享精彩視頻”。抖音抖音抖音
除了在抖音站內建群、上線(xiàn)聊天互動(dòng)之外，群聊群聊群聊該抖音群還會(huì )自動(dòng)同步至多閃，功能功而且還在為多閃強勢導流。玩法
這是(shi)亮點(diǎn)ヽ(′▽?zhuān)?/抖音的社交新功能，也是抖音抖音抖音字節跳動(dòng)自推出飛信、多閃之后的上線(xiàn)又一項(′Д` )社交試驗。
抖音推出“群聊”
你會(huì )在抖音上跟朋友聊天嗎？群聊群聊群聊而且還是群聊？
8月1日，小編發(fā)現抖音靜悄悄地推出了新功能“群聊”，入口位于消息頁(yè)，通(╬?益?)過(guò)“發(fā)起聊天”即可建立群聊。
據悉，用戶(hù)只要有(′Д` )2個(gè)以上的互關(guān)好友即可建群，群里可發(fā)送圖文、語(yǔ)音、視頻、表情等文本內容。
據小編觀(guān)察，用戶(hù)建立的抖音群在站內僅能夠邀請“互關(guān)好友”進(jìn)群，但可以通過(guò)生成口令鏈接的(de)方式，在微信、QQ平臺上邀請站外好友進(jìn)群，該邀請方式則不限制雙方是否互相關(guān)注。
此外，該新建??群聊會(huì )自動(dòng)同步至多閃，包括群內成員、聊天記錄等均實(shí)現同步。
該新功能發(fā)布之后，小編在微信群、朋友??圈等已看到了不少業(yè)內人士發(fā)布的抖音群口令。
點(diǎn)擊該視頻則會(huì )進(jìn)入抖音視頻的正常播放頁(yè)面，并支持添加關(guān)注、點(diǎn)贊、評論和轉發(fā)等；??此外，該分享視頻在群里的顯示頁(yè)面也可直接通過(guò)右上方的關(guān)注按鈕添加關(guān)(╬ ò﹏ó)注。
除了發(fā)布視頻之外，還有創(chuàng )作者在群內開(kāi)始探討如何獲得更多推薦量、點(diǎn)贊數等問(wèn)題。
小編認為，抖音“群聊”功能有這么幾個(gè)玩法亮點(diǎn)：
1. 容易裂變。基本功能與微信群類(lèi)似，群內的任何一個(gè)好友都可以邀請用戶(hù)加入群聊，但不像微信群還需要通過(guò)群主通過(guò)；
2. 聊天屬性強。群內支持ヽ(′▽?zhuān)?ノ發(fā)布的內容形式多樣，群還可以置頂、設置消息免打擾等；
3. 與抖音視頻深度綁定。抖音視頻可??通過(guò)分享按鈕發(fā)送至群聊，且群內支持點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)和關(guān)注等。
抖音為何要推出“群聊”功能？顯然，還??是為了社交。
但問(wèn)題也很明顯，畢竟目前用戶(hù)養成的習慣還是在抖音上刷(???)內容，因此其實(shí)還沒(méi)有養成在抖音上與好友進(jìn)行互動(dòng)交流??的習慣，群內的活躍度還比較低。
群聊功能無(wú)疑是抖音在社交領(lǐng)域的又一個(gè)新嘗試，但這次能成功嗎？
擴張社交版圖
在小編看來(lái)，抖音群聊功能的推出，對于平臺、達人和商家三方都有幫助。
首先，對于抖??音方而言，“??群聊”功能能提高用戶(hù)的留存時(shí)間、進(jìn)而提高用戶(hù)粘性。
以往，用戶(hù)看到了有趣、好玩的視頻，可能需要通過(guò)“下載視頻-保存至手機-分享到微信??、QQ”的路徑，才能完成分(fen)享。
但抖音群聊縮短了路徑，用戶(hù)在抖音主頁(yè)刷到喜歡的視頻之后，通過(guò)分??享按鈕即可分(fen)享到抖音群內，因此能夠更便捷地與好友進(jìn)(′_ゝ`)行分享互動(dòng)，讓用戶(hù)在站內(nei)花費更多的時(shí)間、產(chǎn)生更多情感聯(lián)結。
群聊還是一個(gè)新的場(chǎng)景，也就意味著(zhù)新的互動(dòng)??玩法和變現空間。參考微信群的玩法，說(shuō)不定抖音后續也會(huì )開(kāi)發(fā)如抖音紅包等新功能。
其次，對于抖音達人而言，抖音群的面向對象主要有兩種：粉絲和同行，因(yin)此能提供的幫助主要為鞏固粉絲群體、便捷交流創(chuàng )作心得和互粉等。
顯然，抖音群還是基于興趣社交，群內的人要么是擁有共同喜愛(ài)的達人，要么則是可以交流創(chuàng )作經(jīng)驗。
抖音是一個(gè)為內容為導向的平臺，誰(shuí)的內容更好就能獲得更高的關(guān)注和點(diǎn)贊。
因此，抖音達人雖然粉絲數巨大，但也常被詬病粉絲粘性不夠、視頻數據不穩定等。
群聊可以幫助達人將粉絲聚集在一個(gè)群里，并通過(guò)在群內發(fā)布視頻，定向將視頻推送到粉絲面前，縮短了用戶(hù)獲取關(guān)注達人視頻的路徑。而且，達人也可在群內與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，有助于達人的人設打造、后續變現。
據小編了解，不少抖音達人尤其是中腰部達人，都會(huì )選擇建立粉絲群，以(yi)此提高與粉絲之間的互動(dòng)交流，??建立私域流量池。這也能凸顯群聊功能對于達人而言是有需求的。
還有與同行創(chuàng )作者之間，由于群內視頻可以直接關(guān)注，(′?｀*)可以更便捷地幫助達人之間進(jìn)行“互粉”“互相點(diǎn)贊”“互推”等互動(dòng)。
最后，對于商家而言，群聊相當于一個(gè)新的宣傳推廣入口，還可以直接就在群里完成交易。??
某抖音達人就認為：“抖音推出群聊這個(gè)??新功能之(′?｀*)后，說(shuō)不定以后都不用導流微信了，直接抖(′▽?zhuān)?)音拉群進(jìn)行交易了。”
通過(guò)新功能“群聊”，抖音正在進(jìn)一步擴展社交版圖。但字節跳動(dòng)的野心，并不止于此。
最終，還是為了多閃？
抖音上一次的社交嘗試，還是升級私信功能，推出了獨立短視頻社交App多閃。
據媒體報道，抖音方面稱(chēng)“抖音私信功能升級為多閃后，一直具備相關(guān)的基礎功能”。因此，從先推出多閃、再順其自然地升級站內的社交功能，抖音沒(méi)有停止過(guò)試水。
但可以發(fā)現，多閃的成績(jì)并不似預期，有些高開(kāi)低走。
7月??份，曾有業(yè)內人士向小編爆料稱(chēng)多閃疑似涼涼，盡管多閃官方稱(chēng)“相關(guān)猜測不實(shí)，多閃團隊將持續優(yōu)化產(chǎn)品，不斷提升用戶(hù)體驗”，ヾ(?■_■)ノ但其越來(lái)越低迷似乎成為了業(yè)內人士的共識。
曾有某短視頻創(chuàng )作團隊的相關(guān)負責人這么評價(jià)多閃：“我覺(jué)得其實(shí)抖音(yin)不該做出這樣的產(chǎn)品，因為還不如就在抖音里面跟用戶(hù)聊天(tian)?！?/p>
在他看來(lái)，??抖音達人跟粉絲之間本來(lái)通過(guò)私信交流都還未養成習慣，此時(shí)還需要用戶(hù)下載一個(gè)新產(chǎn)品才能交流，不太現實(shí)。
如今，抖音將目光從多閃放回站內，期望(′；ω；`)能通過(guò)“群聊”打開(kāi)用戶(hù)交流的需求口，或許正好印證了該業(yè)內人士的觀(guān)點(diǎn)：先培養站內用戶(hù)的社交需求，再做獨立社交App。??
值得關(guān)注的是，目前在抖音內建群會(huì )自動(dòng)同步至多閃，可以看出還是在為多閃導流。在多閃內部，可以直接添加(jia)群內用戶(hù)為好友，這又是一次強勢導(dao)流。
多閃的低迷并不能讓抖音放棄短視頻社交的嘗試，而是選擇了新的突破方向。一??個(gè)(ge)私信功能還行不通，那就再加一個(gè)群聊，通過(guò)更多的功能刺激抖音用戶(hù)的社交需求。
從目前來(lái)看，抖音用戶(hù)社交習慣的養成之路還很長(cháng)，但字節跳動(dòng)的(╬ ò﹏ó)社交實(shí)驗不會(huì )ヾ(′▽?zhuān)??停。
還有一個(gè)關(guān)于多閃的新聞。
8月1日，多閃官方發(fā)布聲明，稱(chēng)今年3月14名深圳??“多閃用戶(hù)”稱(chēng)被“多??閃”竊取了用戶(hù)微信通訊錄及手機通訊錄一事，疑似是??深圳某著(zhù)名互聯(lián)網(wǎng)公司為制造事端(′▽?zhuān)?)而組織??的虛假投訴，其中大多數投訴者疑似根本沒(méi)??有注冊過(guò)多閃，而其中近(?????)半投訴的“多閃用戶(hù)”則是該著(zhù)名互聯(lián)網(wǎng)公司員工或員工家屬。
目前，多閃已經(jīng)做了相關(guān)證據保全，并向有關(guān)部門(mén)進(jìn)行投訴以及保留進(jìn)一步采取法律手段的權利。
