引言：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和新型傳媒平臺的何撰興起和普及，新聞式軟文逐漸被越來(lái)越多的寫(xiě)經(jīng)享品牌關(guān)??注和使用。

新聞式軟文在軟(°o°)文營(yíng)銷(xiāo)中是典軟非常盛行和重要的一種形式，借助新(′?｀)聞的文案嚴肅性口吻，往往能夠使產(chǎn)品信息的例分傳播更加具有權威性和說(shuō)服力。同時(shí)，經(jīng)典通過(guò)網(wǎng)站、軟文用戶(hù)之間的案例轉載和分享，采用搜索引擎、何撰關(guān)鍵詞、寫(xiě)經(jīng)享外鏈等SEO手段，典軟讓新聞具有更加強大高效的文案傳播度(?_?;)和接收率，以獲得高曝光度，例分從而達到推廣產(chǎn)品、經(jīng)典提升品牌效應的軟文作用。

但是，新聞式軟文??的寫(xiě)作也并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，和其他形式的軟文類(lèi)型相比，往往需要更高的寫(xiě)作功底和創(chuàng )意。在這一類(lèi)的軟文寫(xiě)作中，抓住一些要點(diǎn)可以使得新(???)聞軟文營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)際的創(chuàng )作和運用當中更具有效率，而從以下幾個(gè)經(jīng)典案例中，我們可以看到一些明顯的共同點(diǎn)。

案例一：開(kāi)心農場(chǎng)——《高效教師深陷“農場(chǎng)偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》

“開(kāi)心農場(chǎng)”這一類(lèi)偷菜游戲一度是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )的放置ヾ(?■_■)ノ類(lèi)小游戲，而在這個(gè)游戲較為熱門(mén)的時(shí)期當中，有一則新聞抓住了很多人的眼球，成為了當時(shí)一個(gè)熱度較高的討論話(huà)題，其標題《高校教師深陷“農場(chǎng)偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》，從標題來(lái)看，很多知道“農場(chǎng)偷菜”這類(lèi)網(wǎng)絡(luò )游戲的人會(huì )(hui)對這一事件感到不可思議，而不了解這類(lèi)游戲的人更會(huì )對此感到好奇與探究。

在這則新聞中，文章講述的是山東濰坊的一位高校教師因為沉迷于“開(kāi)心農場(chǎng)”這一“偷菜”的網(wǎng)絡(luò )游戲而造成的生活混亂，令其妻子苦不堪??言，竟然難以忍受到了燒毀房子的地步，并揚言要與丈夫“同歸于盡”。因為一個(gè)小小的游戲而產(chǎn)生了如此激烈的沖突，讓很多吃瓜群眾都覺(jué)得非?；奶坪??可笑，因此引發(fā)了廣泛的討論，同時(shí)也對新聞中提到的這一游戲“開(kāi)心農場(chǎng)”產(chǎn)生了關(guān)注和興趣。因為在新聞中頻頻提到“開(kāi)心農場(chǎng)”的游戲玩法和特點(diǎn)，和曾經(jīng)的QQ農場(chǎng)簡(jiǎn)直如出一轍并無(wú)新意，但(dan)正是因為這一新聞的走紅，這個(gè)游戲很快成為了大眾討論的焦點(diǎn)，獲得極高的曝光量和傳播度，讓很多人都意識到這則新聞實(shí)質(zhì)是一篇非常巧妙而又成功的軟文廣告。

在這則新聞中，對于事件的描述非常真實(shí)，而當事人(ren)的反應也非常符合邏輯，可以說(shuō)這新聞中提到的事件確實(shí)是在現實(shí)中發(fā)生的，而這種因為一個(gè)小小的游戲而引發(fā)的家庭沖突事件也的確抓住了人們的獵奇心理，ヽ(′ー｀)ノ借助這樣一件令人啼笑皆非的新聞事件讓大眾關(guān)注到了事件的核心，也就是開(kāi)心農場(chǎng)，可(???)以說(shuō)(shuo)是其借勢新聞營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)??的典型成功案例了。

案例二：Vertu手機——《商人在機場(chǎng)弄丟68萬(wàn)元天價(jià)手機，黃金機身鑲鉆石》

愛(ài)財是一種普遍的(de)心理，而絕大多數人對于富人和奢侈品也總是愿意對其投注目光，進(jìn)行討論，所以像《商???人(ren)在機??場(chǎng)弄丟68萬(wàn)元天價(jià)手機，黃金躋身鑲鉆石》這樣“露富”的新??聞也能非常迅速有??效地抓住人們的眼球，首先在標題中“68萬(wàn)元天價(jià)手機”“黃金機身鑲鉆石”這樣的字眼對于很多人來(lái)說(shuō)非常具有吸引力，使其產(chǎn)生想要對這一天價(jià)手機一探究竟的好奇心，而這樣一個(gè)手機居然弄丟了，也令很多人想要了解這一事件。

在這條新聞中，不僅標題非常吸睛，在正文開(kāi)頭也對其進(jìn)行了詳細的描述“黃金外殼，全身800多顆鉆石，價(jià)值68萬(wàn)余元的Vertu手機”，如此夸張、炫富的手機令人咋舌，而Vertu這一手機品牌名也成功吸引了讀者們的注意，進(jìn)一步引發(fā)(′?_?`)了好奇——為什么這一品牌的手機這么貴？這個(gè)品牌究竟有何來(lái)頭？新聞的正文條理清晰地講述商人在溫(′▽?zhuān)?)州機場(chǎng)遺失手機的原因，以及在民警的幫助下成功找回手機的經(jīng)過(guò)，讓讀者們清ヾ(′ω｀)?楚了這個(gè)事件的來(lái)龍去脈，而在新聞的結尾，還非?！百N(′；д；`)心”地附上一條關(guān)于Vertu手機的相關(guān)資料鏈接，正解決了很多(╯‵□′)╯讀者對于新聞中這一品牌手機的好奇(???)和困惑。

通過(guò)這條鏈接顯示，閱讀者了解了Vertu手機價(jià)格高昂的原因與其品牌定位密不可分，其設計和硬件高端、奢侈、獨一無(wú)二，并且還配有非常專(zhuān)業(yè)、周到的咨詢(xún)服務(wù)，需要查詢(xún)任何資料，都可以向Vertu的24小時(shí)服務(wù)總臺進(jìn)行詢(xún)問(wèn)。

如??果說(shuō)正文的確是一則很有意思的社會(huì )新聞，那么文末附帶的相關(guān)手機品牌鏈接這充分顯示出了其軟文的本質(zhì)，這是一篇非常明顯的新聞軟文廣告了，通過(guò)事件吸引觀(guān)看，再借植入引發(fā)好奇與興趣，最后圖窮匕見(jiàn)，直白地對Vertu這一手機品牌進(jìn)行宣傳，讓讀者都能夠???有效接收到品牌的優(yōu)勢信息，在擴大曝光??率(//ω//)的同時(shí)提升品牌的傳(chuan)播度和認知度。

案例三：百靈制藥——《麥當勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌》

人們對新聞的時(shí)刻關(guān)注，不僅因為其傳達了很多有用的、及時(shí)的信息，讓大眾可以知天(°ロ°) !下事，更是因為其中的很多話(huà)題與人們的生活生產(chǎn)息息相關(guān)，比如健康問(wèn)題是每個(gè)人都會(huì )在意的，所以借助這一話(huà)題來(lái)吸引更多的瀏覽和傳播是很有效的，而??很多相關(guān)的醫藥保健品牌在這一板塊的新聞軟文上也是煞費苦心。百靈制藥的《麥當勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌》就是其中一例。

從標題來(lái)看，“麥當勞總裁”和“猝死”從品牌影響力和聲明問(wèn)題兩個(gè)角度吸引了很多人的關(guān)注，對于這一有名的快餐品牌，其總裁猝死可謂是一個(gè)大新聞，而在標題中“心臟病猝死”所引發(fā)的恐慌也進(jìn)一步地表明了很多人也存在著(zhù)類(lèi)似的健康問(wèn)題和風(fēng)險，讓人不得不從自身身體健??康出發(fā)產(chǎn)生閱??讀和了解的需求。

在新聞?wù)闹?，作者提及了麥當勞總裁猝死的消息，同時(shí)也提到了其他名人因心臟病突發(fā)猝死的案例，這些案例都引發(fā)了??很多人對于心腦血管疾病和健康的強烈關(guān)??注。接著(zhù)從權威專(zhuān)家的角度，科普了關(guān)于心腦血管疾病的癥狀和對身體健康造成的危害和風(fēng)險，并分析了當下對于預防治療這類(lèi)(lei)疾病的一些對策，以及當市場(chǎng)上針對性治療藥物所存在的不足，接著(zhù)再借助專(zhuān)家的推薦和站臺，提出了“銀丹心腦通軟膠囊”這一藥物產(chǎn)品，之后的內容主要從這一產(chǎn)品的療效和權威認證對其進(jìn)介紹，讓人充分認識到了這一產(chǎn)??品對于心腦血管疾病的功效和優(yōu)勢，并提供了相關(guān)的(de)咨詢(xún)熱線(xiàn)。

不難看出，??這篇健康科普類(lèi)新聞其實(shí)是百靈制藥的產(chǎn)品推廣軟文(wen)，而其推廣的正是旗下產(chǎn)??品(′?｀)銀丹心腦通軟膠囊，通過(guò)聳人聽(tīng)聞的標題切中了人們對于健康的關(guān)注，而借由專(zhuān)家的權威語(yǔ)言，讓這一產(chǎn)品更加具有說(shuō)服力和影響力，使得閱讀者能夠對其產(chǎn)生印象和信任，達到推廣和促銷(xiāo)的目的。

從以上三個(gè)案例不難看出，成功的新聞軟文廣(╬ ò﹏ó)告都有以下特點(diǎn)：

1.選擇的新聞非常具(′ω｀)有看點(diǎn)，符合當下人們選擇信息的喜好的習慣。

很多熱門(mén)領(lǐng)域和事件都能夠在短時(shí)間內匯聚大眾的目光，如時(shí)(′?｀)事政治、社會(huì )民生、健康、明星等，借助熱門(mén)話(huà)題和新聞的勢可以創(chuàng )造出四兩撥千斤的效果，所以很多時(shí)候蹭熱點(diǎn)都是常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，在新聞軟文的營(yíng)銷(xiāo)中也不例外。除此了借勢熱點(diǎn)???( ?° ?? ?°)新聞外，品牌還可以自己創(chuàng )造出新聞熱點(diǎn)來(lái)掀起輿論和流量的狂瀾，使自己成為??萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，但創(chuàng )造新聞也需要從人們關(guān)注的一些人們話(huà)題入手，融入更(geng)多新的觀(guān)點(diǎn)和創(chuàng )意(′-ι_-｀)，保證內容質(zhì)量，提高成功率和傳播度。

同時(shí)，在??借勢新聞或者制造新聞時(shí)(O_O)，??也需要考慮到人們的閱讀喜好和習慣，選擇與新聞內容主題相符合、受眾較為集中的平臺和時(shí)間，把握好新聞的度。

2.標(biao)題顯眼簡(jiǎn)潔，能夠充分切中大眾心理，引發(fā)其閱讀興趣和需求。

一個(gè)標題可以直接決定閱讀者是否會(huì )打開(kāi)一篇文章，所以新聞軟文的標題ヽ(′ー｀)ノ也是非常重要的。好的新聞標題一般都具有言簡(jiǎn)意賅、突出重點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，而要讓閱讀者??難以忽視，在短時(shí)間內激起他們的好奇??心和探究欲，還需要突出具有刺激性的詞語(yǔ)，比如開(kāi)心農場(chǎng)的新聞標題契合了人們的獵奇心理和偷窺欲，Vertu手機的軟文標題強調財富相關(guān)的詞語(yǔ)，迎合了人們對于財富話(huà)題的興趣和追求，百靈制藥借助健康生死的標題引發(fā)人們內心本能的一種恐慌，都成功地帶來(lái)了閱讀量和關(guān)注度，從而為其中產(chǎn)品信息的(de)接收度提供了┐(′ー｀)┌有力的保障。

3.新聞文體嚴謹，敘事流暢排版層次分明閱讀輕松，內容真實(shí)可信。

作為新聞式的軟文，符合新聞的文體特點(diǎn)是必須的，(╯°□°)╯因為新聞文體的嚴肅(′-ι_-｀)性和真實(shí)性能夠充分獲得閱讀者對于文章內容信息的信任，提升產(chǎn)品信息的說(shuō)服力。在敘述新聞事件時(shí)，需ヽ(′ー｀)ノ要注意技(′?｀*)巧和排版，保證敘事流暢、結構清晰??、層次分明，符合普通人閱讀新聞的習慣，做到閱讀輕松無(wú)壓力，讓新聞信息能夠輕易為閱讀者所接收和理解。同時(shí)，??在??新聞內??容的取材和敘述上，也要保證(zheng)真實(shí)性，給出詳細、真實(shí)的人事信息，避免過(guò)度渲染夸張和過(guò)強的主觀(guān)意識，這樣不僅能讓大眾信服，也能很好地隱藏其中的推廣意圖。

4.產(chǎn)品廣告植入較為自然含蓄，很好地掩蓋了其目的性。

以上幾點(diǎn)可以作為新聞軟文撰寫(xiě)中的一些捷徑，在實(shí)際的創(chuàng )作中，仍??需要考慮到創(chuàng )意和切入點(diǎn)的問(wèn)題，其難度也并不小。