我國對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的中國展過(guò)研究、應用和發(fā)展大致經(jīng)歷了以(yi)下幾個(gè)階段：

（一）引進(jìn)時(shí)期 (1978～1982年(nian))

在此期間，市場(chǎng)通過(guò)對國外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)著(zhù)作( ?▽?)、營(yíng)銷(xiāo)雜志和國外學(xué)者講課的起源內容進(jìn)行翻譯介??紹，選派學(xué)者、中國展過(guò)專(zhuān)家到國外訪(fǎng)問(wèn)、市場(chǎng)考察、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習，起源邀請外國專(zhuān)家和學(xué)者來(lái)國內講學(xué)等方式，中國展過(guò)系統介紹和引進(jìn)了國外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論。市場(chǎng)

但是營(yíng)銷(xiāo)，當時(shí)該學(xué)科的起源研究還局限于部分大專(zhuān)院校和研究機構，從事該學(xué)科引??進(jìn)和研究工作的中國展過(guò)人數還很有限，對于西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的市場(chǎng)許多基本觀(guān)點(diǎn)的認識也比較膚淺，大多數企業(yè)對于該學(xué)科還比較陌生。營(yíng)銷(xiāo)然而，這一時(shí)期的努力畢竟為我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′▽?zhuān)?ノ學(xué)的進(jìn)一步發(fā)??展打下了(le)基礎。

（二）傳播時(shí)期 (1983～1985??年)

各團體分別舉辦了??(le)各種類(lèi)型的培訓班、講習班。有些還通過(guò)當地??電視臺、廣播電臺舉辦了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的電視講座和廣(′▽?zhuān)?)播講座。通過(guò)這些活動(dòng)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，既推廣、傳播了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識，又擴大了學(xué)術(shù)團體的影響。

在此期(?????)間，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在學(xué)校教學(xué)中也開(kāi)始受到重視，有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的著(zhù)作、教材、論文在數量上??和質(zhì)量上都有很大的提高。

（三）應用時(shí)期 (1986～1988年??)

1985年以后，??我國經(jīng)濟體制改革的步伐進(jìn)一步加快，市場(chǎng)環(huán)境的改善為企業(yè)應用現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理(′?_?`)指導經(jīng)營(yíng)管理(li)實(shí)踐提供了有利條件，但各地ヽ(′ー｀)ノ區、各行業(yè)的應用情況又不盡相同。在此期間，多數企業(yè)應用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理時(shí)，偏重于分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)、市場(chǎng)細分和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研部分。

（四）擴展時(shí)期(198(╯°□°）╯8～1994年)

在此期間，無(wú)論是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)研究隊伍，(′?ω?`)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)、研究和應用的內容，都有了極大( ???)的擴展。全國各(°o°)地的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)術(shù)團體，改變了過(guò)去只有學(xué)術(shù)界、教┐(′?｀)┌育界人士參加的狀況，開(kāi)始吸收企業(yè)界人士參加。

其研究重點(diǎn)也由過(guò)去的單純教學(xué)研究，改為結合企業(yè)??的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)(╯°□°）╯︵ ┻━┻行研究。學(xué)者們已不滿(mǎn)足于僅僅對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一般原理的教學(xué)研究，而對其(qi)各分支學(xué)科的研究日益深入，并取得了一定的??研究??成果。

在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的國際研討( ?ヮ?)活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展，這極大地開(kāi)闊??了學(xué)者們的眼界。1992年春，鄧小平南方講話(huà)以后,學(xué)者們還對市場(chǎng)經(jīng)濟體制的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現狀與未來(lái)，跨世紀中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰、機遇與(yu)對策等重大理論課題展開(kāi)了研究，這也有力地擴展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究領(lǐng)域。

（五）國際化時(shí)期（1995～）

1995年6月，由中國人民大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)??和康克迪亞大學(xué)聯(lián)合舉辦的??第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與(°□°)社會(huì )發(fā)展國際會(huì )議在北京召開(kāi)。中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì )等學(xué)術(shù)組織作為協(xié)辦單位，為會(huì )議的召開(kāi)作出了重要的貢獻。來(lái)自46個(gè)國家和地區的135名外國學(xué)者和142名國內學(xué)者出席了會(huì )議。

25名國內學(xué)者的論文被收入《第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì )發(fā)展國際會(huì )議論文集》（英文版），6名中國學(xué)者的論文榮獲國際優(yōu)??秀論文獎。從此，中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者開(kāi)始全方位、大團隊地登上國際舞臺，與國際學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的合作進(jìn)一步加強。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和理論首先被引進(jìn)生產(chǎn)領(lǐng)域，先是日用品公司，如小包裝消費品公司市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，繼而被引入耐用消費品公司，接著(zhù)被引進(jìn)工業(yè)設備公司，稍后被引入重工業(yè)公司諸如鋼鐵、化工公司。

其次，從生產(chǎn)領(lǐng)域引入服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，先是被引入航空公司、銀行，繼而保險、證券金融公司。

后來(lái)，又被專(zhuān)業(yè)團體，諸如律師、會(huì )計師、醫生和建筑師所運用。

與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應用范圍的擴大相適應，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)從基礎市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)擴展為工業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、政治市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。