百度競價(jià)推廣憑借其廣告投放精準、百度按效果付費等突出特點(diǎn)，競價(jià)價(jià)策一直都是推廣許多公司最重要的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方法之一。然而，有優(yōu)幾家歡喜幾家愁!依靠百度競價(jià)推廣獲取大量??精準意向客戶(hù)并最終賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的勢百例子(′▽?zhuān)?)為數不少，而痛罵百度暗箱操作，度推大量廣告費打水漂競價(jià)效果(guo)差的廣出更是大有人在。

同樣都是略選做百度?做得好的，在此就不詳談。百度那百度競價(jià)推廣效果不好的競價(jià)價(jià)策原因一般有哪些呢?米可網(wǎng)絡(luò )總結自己從業(yè)十多年以來(lái)接觸過(guò)的不同行業(yè)的競價(jià)case發(fā)現，百度競價(jià)推廣(guang)效果不好，推廣具體細節原因各不相同，有優(yōu)但大多都存在著(zhù)下面幾個(gè)思維認識或操作上的勢百誤區。

一、度推關(guān)鍵詞選擇過(guò)于寬泛，廣出導致低質(zhì)流量過(guò)多，轉化成本過(guò)高

這是很多(??-)?(duo)競價(jià)新手容易犯的錯誤!許多缺乏系(′?｀)統培訓和實(shí)戰經(jīng)歷，或半道出家邁入競價(jià)行當(dang)的小伙伴們，往往在選詞上容易犯冒進(jìn)的錯誤。因為歷史數據積累的缺乏和不具備充分實(shí)戰經(jīng)驗，他們不知??道哪些關(guān)鍵詞是目標受眾會(huì )搜索的詞，所以往往就“寧可錯殺一千，不愿放過(guò)一個(gè)”。

事實(shí)上，網(wǎng)民超過(guò)90%的搜索都僅僅是為了獲取信息，真正具有較高商業(yè)價(jià)值的搜索，只占不到10%。由此可見(jiàn)，其實(shí)很多關(guān)鍵詞都不是必須去投(或者說(shuō)不值得出較高的(de)價(jià)錢(qián)去投放)。

針對這個(gè)問(wèn)題，費用不是那么多的中小企業(yè)，最好在選詞這個(gè)環(huán)節有所取舍：諸如一些搜索意??圖并不明確的流量詞、通用詞等，可以考慮不投放或選取一些長(cháng)尾詞投放，少分配預算。重點(diǎn)把費用花在諸如鎖定品牌詞、搜索意圖比較精準的長(cháng)(chang)尾目標關(guān)鍵詞(需大??量擴(O_O)展)上(′?｀)。此外，如果您的產(chǎn)品或服務(wù)與同行比有鮮明特色，網(wǎng)站相關(guān)的內容呈現也比較到位，那么競爭對手的品牌詞也值??得重點(diǎn)投放。

對很多諸如建材、裝飾等典型的傳統行(′?ω?`)業(yè)而(′?｀)言，他們對競價(jià)的認識還停留在最原始的階段——要做好百度競價(jià)，就是要會(huì )操作百度后臺。這樣的觀(guān)念，百度競價(jià)推??廣效果不好就不是什么奇怪的事情了。

想要做好競價(jià)，會(huì )操作百度競價(jià)后臺是必須的，但(dan)也是遠遠(′▽?zhuān)?)不夠ヽ(′ー｀)ノ的。如果僅從競價(jià)后臺操作的層面來(lái)看，充其量只能做到以相對較低的推廣成本(假設賬戶(hù)操作熟練，關(guān)鍵詞質(zhì)量度還不錯，事實(shí)ヽ(′▽?zhuān)?ノ上質(zhì)量度和網(wǎng)站內容也有關(guān)聯(lián))，將相對精準的流量導入網(wǎng)站。而并不能讓這些流量能夠有效轉化成咨詢(xún)量——除非你的網(wǎng)站內容能夠滿(mǎn)足訪(fǎng)客的潛在瀏覽??需求。這，就完全和網(wǎng)站內容策劃相關(guān)了，和競價(jià)后臺操作沒(méi)有關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)熱潮興起已有五六年了，但到現在依然還有不少公司或從業(yè)人員還停留在“重賬戶(hù)操作不重網(wǎng)站內容”的思維層面，他們并沒(méi)有明白，百度競價(jià)推廣其實(shí)是一項系統工程。不具備這個(gè)思維，百度競價(jià)推廣效果不好將是一種必然結果。

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