1. 理(li)論基礎:掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)基本概念、特點(diǎn)、項目職能及運作流程;
2. 實(shí)踐技能:熟練運用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具(如電子郵件、教程社交媒體、課程SEO等)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活(′?_?`)動(dòng);
3. 戰略思維:具備網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )執行及效果評估能力。營(yíng)銷(xiāo)??營(yíng)銷(xiāo)
二、項目課程內容體系
(一)ヽ(′ー`)ノ基礎模塊
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)(′▽?zhuān)?銷(xiāo)的教程定義、特點(diǎn)、課程與傳統營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )差異;
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現方式與運作流程。
網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調查
網(wǎng)絡(luò )數ヽ(′▽?zhuān)?ノ據檢索技術(shù)、調研策略及ヽ(′▽?zhuān)?ノ案例分析。項目
網(wǎng)(′Д` )絡(luò )廣告與公關(guān)
網(wǎng)絡(luò )公關(guān)策略與案(╬?益?)例分析。課程
營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理
營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的基本構成與功能;
網(wǎng)站搭建方法、推廣措施及運營(yíng)技能。
網(wǎng)絡(luò )(°o°)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃
STP戰略分析、4P策略應用;
無(wú)站點(diǎn)與基于站點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方(fang)式。
客戶(hù)關(guān)系管理(CRM)
互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)服務(wù)特點(diǎn)與形式;
CRM系統應用與案例分析。
(三)拓展模塊
網(wǎng)絡(luò )渠道策略
渠道(dao)設計要素、中間商管理及促銷(xiāo)方案制定;
渠道沖突處理與激勵機制(zhi)。
網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)(dong)與事件營(yíng)銷(xiāo)
線(xiàn)上(°ロ°) !活動(dòng)策劃、執行及效果評估;
事件營(yíng)銷(xiāo)案例分析。
三、教學(xué)方法
理論教學(xué): 采用講授ヾ(?■_■)ノ法、討論法、案例分析法,注重知識體系構建; 實(shí)踐教學(xué)
競賽與評估:組織網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃競賽、網(wǎng)店裝飾競賽,以項目報告和PPT演講形式評估。
四(si)、課程??安排
學(xué)分與學(xué)時(shí):總學(xué)時(shí)64-128學(xué)時(shí),分為理論4節+實(shí)踐8-16周;
適用專(zhuān)業(yè):電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等;
后續課程:ERP綜合實(shí)訓、頂崗實(shí)習(⊙_⊙)等。
五、教學(xué)資(zi)源
教材:選用工學(xué)結合特色教材,結合行業(yè)企業(yè)參與(yu)編寫(xiě);
平臺:建立電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)機房,提供網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)訓環(huán)境;
考核:理論考試+實(shí)踐項ヽ(′▽?zhuān)?ノ目(60%+40%)。
通過(guò)以上設計,課程將實(shí)現從基礎理論到實(shí)戰技能的系統性培養,注重能力導向與職業(yè)素養提升。