近幾年，公益公益營(yíng)銷(xiāo)正在花樣??崛起。營(yíng)銷(xiāo)用心

已經(jīng)有不少品牌，不再開(kāi)始在為公益事業(yè)的苦情打造持續助力，并希望以推動(dòng)開(kāi)放、品牌輕量化(hua)的公益公益模式，降低大家參與公益的營(yíng)銷(xiāo)用心(xin)門(mén)檻，提升公益新體驗。不再

那么，苦情對于品牌來(lái)說(shuō)，品牌尤其是公益面對全民娛樂(lè )化的時(shí)代，如何利用品牌自身的營(yíng)銷(xiāo)用心影響力，去推動(dòng)全民公益事業(yè)的不再發(fā)展(zhan)，這也是苦情品牌需要認真思考的問(wèn)題。

在日常生活中，品牌一提到公益的話(huà)題，總會(huì )讓人覺(jué)得(de)特別的沉重。但其實(shí)，公益也可以變得有趣，帶給每個(gè)人積極向上的一面!

就在最近，噢啦環(huán)保公益平臺就將公益化營(yíng)銷(xiāo)玩出了新花樣，希望以“超能力”背后的故事，呼吁更多人關(guān)注罕見(jiàn)病人群，并參與到多元化的公益專(zhuān)題活動(dòng)當中。

創(chuàng )??意H??5傳遞輕公益

讓愛(ài)不僅僅停留在朋友圈

噢啦是一家致力于打造「以??廢代捐」的環(huán)保公益平臺，讓閑置物品(???)通過(guò)環(huán)?；厥?，成為推動(dòng)公益?發(fā)展的源動(dòng)力，并且實(shí)現“零廢棄”可持續發(fā)展生活的互聯(lián)網(wǎng)免費回收平臺;從2018年開(kāi)始，連續兩年蟬聯(lián)中國公益節評選的“年度公益傳播獎”和“年度公益項目獎”。

而這些成績(jì)的背后，足以證明這家品牌做CSR、做公益營(yíng)銷(xiāo)是認真的!

其實(shí)噢啦平臺要做的遠不止這些，就像(╬?益?)它所傳(chuan)遞的價(jià)值主張一樣：不賣(mài)苦情，公益參與可以是溫暖與快樂(lè )的傳遞，同時(shí)也將這個(gè)理念傳遞到每個(gè)人的心中。

今年4月，噢啦就ヽ(′?｀)ノ與北京病痛挑戰公益基金會(huì )發(fā)起了“罕見(jiàn)病關(guān)注計劃”，隨后開(kāi)展了全渠道的系列傳播活動(dòng)。

首先是在線(xiàn)上推出“超能者奇妙夜”為主題的H5，每位用戶(hù)進(jìn)入活動(dòng)??(′ω｀)H5并在朋友圈進(jìn)行海報分享后，噢啦平臺將向【生而不凡，藝術(shù)賦能】項目捐贈1元，所有捐贈將用于罕見(jiàn)病患者的援助服務(wù)。??

噢啦還巧妙地以溫暖的字眼，描(′_ゝ`)畫(huà)六(′?｀*)種罕見(jiàn)病(白化病，發(fā)作性睡病，馬凡綜合征，亨廷頓(⊙_⊙)舞蹈綜合征，小胖威??利綜合征，天使綜合征)，讓用戶(hù)在參(can)與互動(dòng)的時(shí)候更直觀(guān)地了解罕見(jiàn)病的病癥，同時(shí)產(chǎn)生強烈的記憶點(diǎn)。

在這個(gè)H5中，我們可以看到，噢啦用心地賦予罕見(jiàn)病群(qun)體一個(gè)新的身份：超能者(zhe)，淡化罕見(jiàn)病字面上帶來(lái)的沉重感，讓這些罕見(jiàn)病群體感受到品牌所傳遞出來(lái)的溫度，也鼓勵人們拋開(kāi)偏見(jiàn)，對這群超能者有所了解公益營(yíng)銷(xiāo)，有所接納。最大程度實(shí)現(xian)了對公益活動(dòng)的曝光與傳播。

打造“超能力奇妙夜”

用(′?_?`)“超能力”傳遞(?????)愛(ài)

據WH??O估算，全球受罕見(jiàn)病影響的人群約有4??億，每15個(gè)人中就有一個(gè)是罕見(jiàn)病患者，而在中國，就有超過(guò)9000萬(wàn)人受到罕見(jiàn)病的影響。他們與其所在的家庭，面臨用藥昂貴，無(wú)法確診等問(wèn)題。

關(guān)于這點(diǎn)，也被不斷推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展(zhan)的(?????)噢啦，看在眼里。所以有了“超能者奇妙夜”H5的推出，但是這個(gè)走心的品牌?????并沒(méi)有止步于此，而是將溫度延續到線(xiàn)下。希望能夠通過(guò)以線(xiàn)??上傳播+線(xiàn)下引流的方式，呼吁全民參與這場(chǎng)公(gong)益活動(dòng)。

在5月19日，噢啦選擇與廣州1200書(shū)店進(jìn)(jin)行跨界合作，開(kāi)展”超能者奇妙夜”主題的線(xiàn)下活動(dòng)，還為這些“超能力ヽ(′▽?zhuān)?/者”搭建了一個(gè)夢(mèng)境游樂(lè )場(chǎng)。

在活動(dòng)現場(chǎng)，噢啦邀請了即興戲劇的演員扮演了(le)”超能者“(罕見(jiàn)病??群體)，在夢(mèng)境游樂(lè )場(chǎng)與大家進(jìn)行互動(dòng);在這種互動(dòng)的形式，能夠更好地了解每位罕見(jiàn)病人背后的故事，在現實(shí)中對他們給予理解、接納。

在這次活動(dòng)中，噢啦通過(guò)互動(dòng)形式場(chǎng)景的搭建，打造出??了沉浸式的公益主題，讓每個(gè)到場(chǎng)體驗的用戶(hù)都有著(zhù)最直觀(guān)的(de)情緒感知體驗，并且以這種輕松環(huán)境的營(yíng)造，打破了傳統公益話(huà)題的沉重性，帶給用戶(hù)全新的公益體驗。

愛(ài)心是場(chǎng)馬拉松

噢啦一直在(zai)堅持著(zhù)

在公益慈善事業(yè)快速發(fā)展的今天，社??會(huì )各界對公益事業(yè)的關(guān)注度越來(lái)越高，“人(′?ω?`)人公益、人人參與”的氛圍也越來(lái)越濃厚，已經(jīng)變?yōu)橐粓?chǎng)全民參??與的社會(huì )行為。

尤其是在互聯(lián)網(wǎng)+公益的模式下，與“輕營(yíng)銷(xiāo)”、“輕思維”、“輕公益”之間不斷(′?ω?`)地激情碰撞??，開(kāi)始誕生出越來(lái)越多的暖心公益。不再是讓大眾被動(dòng)參與捐助，而更多??地是在基于輕松、有趣的社交營(yíng)銷(xiāo)下，將公益具象化發(fā)揮到極致。

在眾多公益品(′?_?`)牌中，噢啦一直以來(lái)的表現都讓人驚艷，可以說(shuō)是“互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng )意先行者”。

比如說(shuō)去年7月14日，噢啦在新浪微博創(chuàng )建#你是不是真正的快樂(lè )#?????話(huà)題頁(yè)，(′ω｀)同時(shí)在微博和抖音上同(??ヮ?)?*:???步發(fā)起#撕掉保護式快樂(lè )#反手拍挑戰賽;成功以“微笑抑???郁”公益主題引爆“雙微一抖”，成為一次刷屏級的創(chuàng )意案例。

又或是去年圣誕節，噢啦圍繞“圣誕禮物交換”的節日傳統，延續了66年以來(lái)的一次公益行動(dòng)——圣誕空投，打造??了“48小時(shí)圣誕空投”活動(dòng)，成功在圣誕節的品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰中突圍，活動(dòng)總曝光超過(guò)百萬(wàn)。

而在這一系列內容創(chuàng )意的背后，都完美地展現出噢啦品牌對公益的新詮釋。

噢啦很好地憑借著(zhù)對年輕人的洞察、不斷地構建ヽ(′▽?zhuān)?/“表達+體驗”的公益新場(chǎng)景，利用引起感情共鳴的場(chǎng)景體驗方式，讓用戶(hù)感受到噢啦的品牌張力，和引領(lǐng)環(huán)保公益的新生活態(tài)度，同時(shí)也為行業(yè)帶來(lái)不少新思考!

？最后，希望未來(lái)還會(huì )有更多的品牌，加入到這場(chǎng)暖心公益的隊伍中公益營(yíng)銷(xiāo)，讓(?_?;)公益創(chuàng )造美好!