×
打開(kāi)微信“掃一掃”，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后點(diǎn)擊屏幕右上角分享按鈕
首頁(yè)> 新聞> 產(chǎn)品中心>
最近翻紅事件頻頻上演，短視短視有90后熟悉的頻S頻網(wǎng)絡(luò )流(liu)行歌手??“許嵩”，對著(zhù)記者話(huà)筒大喊RNM退錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)國足球迷“退錢(qián)哥”，以及被譽(yù)為鬼畜鼻祖的系統電視劇《西游記后傳》，當然還??有今天要說(shuō)的獲客SEO。
根據數據顯示，短視短視短視頻平臺躍升為2020年國內B2B企業(yè)最常用的頻S頻營(yíng)銷(xiāo)推廣方式之一，緊隨其后的營(yíng)銷(xiāo)分別是自媒體平臺、第三方活動(dòng)、系統企業(yè)官網(wǎng)，獲客以及在線(xiàn)搜索引擎等 。短視短視這里的頻S頻在線(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就包括SEO。
從以上數據不難發(fā)現，營(yíng)銷(xiāo)以前倍受青睞的系統SEO已經(jīng)掉出市場(chǎng)人常用營(yíng)銷(xiāo)工具的第一梯隊，這個(gè)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的獲客產(chǎn)物似乎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下顯得有些水土不服。
面對當下的窘境，再加上行業(yè)內外此起彼伏發(fā)出“SEO已死”的論調，SEO憑什么翻紅？
一、SEO就是數據標注
最早期的時(shí)?候，網(wǎng)民主要是通過(guò)目錄導航網(wǎng)站來(lái)打(′?_?`)開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)，這個(gè)時(shí)期的代表是雅虎。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)上的Web站點(diǎn)越來(lái)越多，單靠人工編輯的目錄導航網(wǎng)站的信息承載量是有限的，站點(diǎn)急(′_｀)需找到一個(gè)更開(kāi)放的載體，用戶(hù)對信息的多樣化需求也不斷地在顯現，搜索???引擎公司就在這樣的背景下快速崛起，代表的商業(yè)公司有谷歌和百度。
搜索引擎主要就做兩件事情“幫用戶(hù)尋找信息”“幫用戶(hù)過(guò)濾信息”。
搜索引擎會(huì )放出爬蟲(chóng)在互聯(lián)網(wǎng)上不斷地去抓取新的內容信息，并存放到自己的數據庫中，這就是幫用戶(hù)??尋找信息的過(guò)程。
當用戶(hù)發(fā)生搜索行為時(shí)就會(huì )自動(dòng)觸發(fā)平臺的排名機制，平臺會(huì )將用戶(hù)的關(guān)鍵詞與數據庫中的內容進(jìn)行匹配ヽ(′ー｀)ノ度分析，然后通過(guò)平臺的排名算法將(jiang)所有相關(guān)的信息以匹配度的高低按(′?_?`)順序展現在用戶(hù)的搜索結果頁(yè)上，讓用戶(hù)能在海量的內容里以最快的速度找到符合自己需求的信息，這就是在幫用戶(hù)??過(guò)濾信息。
算法就是一套綜合的評分機制，分數越高就代表與用戶(hù)的需求匹配度越高，相應的這條信息就會(huì )得到更多ヾ(′▽?zhuān)??的曝光和展現(xian)，也就是搜索結果頁(yè)更靠前的位置。
但問(wèn)題又來(lái)了，早期(qi)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)信息都非常原始，并沒(méi)能給搜索引擎提供太多可參考或借鑒的數據(°□°)，這就會(huì )影響算法的精準度，導致搜索結果頁(yè)的信息質(zhì)量非常差。
搜索引擎意識到這個(gè)問(wèn)題后，就制定了一系列的標準，只要站長(cháng)按這套標準去做，平臺就會(huì )給你更多的流量?jì)A斜。
算法的本質(zhì)是??數據，沒(méi)有數據一切都是??0。SEO就是在為搜索引擎的算??法創(chuàng )建數據。
SEOER（從事SEO的(′ω｀)人）的主要工作就是將這些模糊不清、錯誤或未標注的數據進(jìn)行修(xiu)正，為搜索引擎提供更精確的數據，這個(gè)過(guò)程就(′?｀*)叫S??EO。
在我看來(lái)，SEOER就是當代的數據標注員，搜索引擎航母上的“螺絲釘”。
SEO是一種商業(yè)行為，它有別???于百科的詞條優(yōu)化。一般情況(kuang)下，SEOER都是在為自己公司的頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化。
二、一個(gè)時(shí)代的落幕
搜索引擎和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量的核心聚集地，它們享有著(zhù)至高無(wú)上的榮耀地位。流量就是用戶(hù)，有用戶(hù)就(jiu)有各種變現的可能。
從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一次徹底的迭代，用戶(hù)的時(shí)(shi)間??被手機應用大量占據，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的老牌???互聯(lián)??網(wǎng)巨頭逐漸褪去了光環(huán)，因為用戶(hù)跑了。
只要用一臺手機即可輕松、高效、便捷地滿(mǎn)足用戶(hù)各種需求，如社交、信息、購物、娛樂(lè )、辦公等。用戶(hù)的行為習慣??也隨著(zhù)時(shí)代的趨勢悄然ヽ(′ー｀)ノ改變。
在移動(dòng)互聯(lián)(lian)網(wǎng)時(shí)( ?ヮ?)代，作為國內最大的搜索引擎公司百度，面臨最大的挑戰就是無(wú)法持續為用戶(hù)提供更新、更全、更精的信??息。
如今，每個(gè)平臺都自建信息護城河，形成了一座座的信息孤島，讓搜索引擎無(wú)信息可抓，留在搜索引擎上的基本上是經(jīng)原始平臺分發(fā)出來(lái)的二手信(′；д；`)息。
百度所掌握的PC端流量入口地位逐漸被削弱，依托PC端搜索廣告獲得的營(yíng)收也被其他入口所分流，觸摸到了增長(cháng)的天花板。
上圖是(shi)百度創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼首席執行官李彥宏的OKR。李彥宏共有四個(gè)O（目標）：其一，打造一個(gè)更加繁榮的移動(dòng)生態(tài)，實(shí)現多元變現；其二，智能云增長(cháng)加速；其三，智能駕駛及其他增(zeng)長(cháng)引擎；其四，持續推進(jìn)(jin)人才培養和機制(′?_?`)設計來(lái)保障組織活力。
現在的百度正在不斷地去拓寬增(zeng)長(cháng)渠??道，向業(yè)務(wù)的多元化方向進(jìn)攻。
所謂“時(shí)勢造英雄”，一大批新銳品牌正好趕上了這波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的紅利期。
三、搜索迎來(lái)“反嫩(′▽?zhuān)?潮”
前段時(shí)間抖音上線(xiàn)?網(wǎng)頁(yè)版引??發(fā)了一波討論。網(wǎng)頁(yè)版主打中長(cháng)類(lèi)型視頻，強(qiang)調視頻內容的信息密度、知識性，輔以搜索功能，讓用戶(hù)通過(guò)消費視頻能有更多獲得感。從網(wǎng)頁(yè)版上可以看出，平臺有意在重點(diǎn)突顯搜索框的功能和作用。
據一位業(yè)內人士表示，“視頻搜索可能會(huì )是抖音在網(wǎng)頁(yè)版上重點(diǎn)強化的能力。這是一種生態(tài)搜索的服務(wù)能力，首先要優(yōu)化好生態(tài)內的視頻內容，為用戶(hù)提供豐ヽ(′?｀)ノ富且精準的搜索結果。接著(zhù)，平臺再根據這(zhe)些搜索行為等數據，理解用戶(hù)需求，以便提供更精準服務(wù)，以此實(shí)現(xian)視頻搜索生態(tài)的正循環(huán)。”
除了抖音之外，微信一直在(zai)加強“搜一搜”的能力??，??360也曝???出上線(xiàn)“番茄快搜”App，再加上之前字節跳動(dòng)的頭條搜索等平臺(//ω//)，大家有意地在布局搜索板塊。
這些動(dòng)(dong)作的背后或許是希望借此機會(huì )來(lái)補足自己在PC端的產(chǎn)品力，同時(shí)也是在為未來(lái)爭奪搜索的大市場(chǎng)做好準備。
再回過(guò)頭來(lái)看搜索。ヽ(′▽?zhuān)?ノ用戶(hù)鐘情于搜索的原(yuan)因無(wú)非是“信息過(guò)載”和“信息不匹配”。
人人都是自媒體的時(shí)代背景加劇了信息過(guò)載的現象。信息過(guò)載代表著(zhù)用戶(hù)的注意力變得越來(lái)越稀缺，用戶(hù)注意力(li)越稀缺，內容創(chuàng )作者就會(huì )制作更多的內容來(lái)留住及?吸引用戶(hù)，在這期間甚至會(huì )通過(guò)制造各種噱頭和吸睛的文案加以輔助，比(bi)如我們熟知的“UC震驚體”，然后就這么一直無(wú)限循環(huán)。
為了解決信息過(guò)載的(de)問(wèn)題，平臺方就推出了內容推薦算法的服務(wù)，只為你提供你所感興趣的??內容，這樣就可以高效地幫你篩選信息。
越來(lái)越多的用戶(hù)發(fā)覺(jué)，自己正在被算法所控制。于是，各地都掀起了一股反算法的浪潮，甚至還有人成立了一個(gè)叫做“算法(′?_?`)正義聯(lián)盟（Algorithmic Justic??e League）”的公司，來(lái)對┐(′д｀)┌抗算法偏見(jiàn)。
可想而知，用戶(hù)苦算法久已。
從(cong)這些現象我們可以看出，用戶(hù)不愿意過(guò)( ?ヮ?)被他人所支配的生活，他們是希望奪回信息獲取的話(huà)語(yǔ)權。
那么，搜索將是最好的補充方式。
此刻，作為(wei)受益者的產(chǎn)品經(jīng)理正在背后默默吃瓜……。
四、有搜索就會(huì )有SEO
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始將(′?｀)主要的營(yíng)銷(xiāo)陣地轉向自媒體和短視頻平臺。企業(yè)轉向新的平臺必然會(huì )有新的要求和考核指(zhi)標，你之前是負責SEO的，但我現在需要你負責公眾號和抖音號，如果你無(wú)法跟上企業(yè)的更新節奏將可能被其它人所(suo)取代。
這種現(′?_?`)象并不僅是發(fā)生在SEO從業(yè)者身上，相信市場(chǎng)相關(guān)的從業(yè)者或多或少都面臨過(guò)類(lèi)似的情形。
那么，當下的環(huán)境對S(?Д?)EO從業(yè)者還有哪些機會(huì )？作為市場(chǎng)(╬?益?)從業(yè)者可以借助SEO來(lái)做些什么？
首先，所有生意的本質(zhì)就是流量，不管企業(yè)選擇做哪個(gè)平臺，都是為了獲取流量。如果要再具體一些，企業(yè)的目標就??是“獲取能變現的流量”。
說(shuō)到流量大家都很熟悉，有付費的，有免費的，尤其是那種0成本引流(/ω＼)的是最受大家的青睞。但是真有那種天上掉餡餅的好事嗎？
99%0成本引流的案例就是個(gè)噱頭，玩的文字游戲。
就拿最(zui)常見(jiàn)的社群裂變來(lái)說(shuō)，很多人都在吹噓自己通過(guò)社群免費帶來(lái)了多少客戶(hù)，但真是免費的嗎？這些用戶(hù)的積累和信任維護難道就不需要投入時(shí)間和成本？現在之所以可以做到0成本，是因為你提前支付了費用。
我們都知道，現在各大主流( ?ヮ?)平臺的標準配置就是算法+搜索。這兩個(gè)不就正是免費流量(liang)獲取的來(lái)源路徑嗎？
拋開(kāi)算法推薦帶來(lái)的自然流量，我們重點(diǎn)來(lái)說(shuō)下搜索。
前面講了，每個(gè)平臺都非常重視自己的搜索能力，并持續地去迭代這種??能力。這就意味著(zhù)僅靠推薦算法并不能將平臺的信息得到更充分的利用，它們需要搜索引擎。然(ran)而，平臺的搜索框就等同于一個(gè)個(gè)獨立的搜索引擎。
有搜索就會(huì )有SEO。SEO解決(jue)的是內容(rong)排序的問(wèn)題，也就是說(shuō)有搜索就會(huì )有哪條信息排在前面的問(wèn)題。
雖然更換了一個(gè)新的載體，但SEO的邏輯還是一致的。
算法需要收集用戶(hù)端和內容端的數據，作為內容端，如果你的綜合評分更高將會(huì )獲得更多的曝光機會(huì )。比如搜索結果頁(yè)更靠前的位置，或者推薦給更多匹配度高的用戶(hù)群。所以你要做的無(wú)非是去提升數據的分數及傳輸數據給平臺??。
雖然以搜索引擎為代表的傳統SEO在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黯然失色，但相(xiang)信新型的SEO將使其重煥新生。
或許我們會(huì )逐步看到抖音SEO、快手(°□°)SEO、公眾號SEO、知乎SEO、小紅書(shū)SEO……等新的崗位需求不斷出現。
當然，這些崗位并不一定要稱(chēng)作SEO，它可??能也會(huì )以另一個(gè)名字而存在，或者是將SEO的能力直接融入某一個(gè)崗位中，作為這個(gè)崗位的標配技能，如運營(yíng)崗。
所以，并不是SEO沒(méi)落了或不行了。而是在新的商業(yè)環(huán)境下，你已經(jīng)忘記了原來(lái)這個(gè)就是SEO。正是因為太過(guò)于熟悉，熟悉得已經(jīng)把這項技能和方法融入了市場(chǎng)人工作的日常中，讓你(ni)感知不(′▽?zhuān)?(bu)到他的存在和變化。
也許有一天，谷歌、百度都消失了，但搜索永遠不會(huì )，依附在搜索上的一切同樣如此。
版權聲ヽ(′▽?zhuān)?ノ明：本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權，不承擔相關(guān)法律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容，(???) 請發(fā)送郵件至 [email protected] 舉報，一經(jīng)查實(shí)，??本站將立刻刪除。
如何建立微網(wǎng)站（指南，從零開(kāi)始打造自己的微網(wǎng)站）
如何應對香港服務(wù)器使用過(guò)程中突發(fā)的異常流量？如何布局網(wǎng)站以提高SEO（掌握網(wǎng)站的布局技巧，提升SEO優(yōu)化效果）如何應對抖音限流？解析限流原因及解除方法（如何應對抖音限流）
手機：
13910811300
電話(huà)：
010-52661970
傳真：
010-82694569
網(wǎng)址：www.javn.cn
郵箱：[email protected]
朝陽(yáng)一部：朝陽(yáng)區紫芳路九號院廣順園2號樓2605A
海淀二部：回龍觀(guān)黃平路19號院泰華龍旗廣場(chǎng)E座1212室(距西三旗橋2公里，8號線(xiàn)育新站海淀昌平交界）
© 2025.Company name All rights reserved.網(wǎng)站地圖 天津九安特機電工程有限公司-More Templates 粵ICP備888888號
