做活線(xiàn)上活動(dòng)策劃，產(chǎn)品最關(guān)鍵的線(xiàn)上是創(chuàng )意，不是推廣去模仿別人的案例。我們不要妄想每次做完活動(dòng)都能一炮而紅，活(huo)動(dòng)一次就能傳播的┐(′?｀)┌送全非常之廣。

低成本、部攻高傳播，產(chǎn)品這樣的線(xiàn)上活??動(dòng)可遇而不可求，必然是推廣天時(shí)地利人和。所以，活動(dòng)要想搞好一個(gè)活動(dòng)，送全最重要的部攻是(shi)能夠穩扎穩打有效地達成活動(dòng)目標。

理清思路

線(xiàn)上活動(dòng)的產(chǎn)品思路主要分為兩塊，創(chuàng )意方案和執行方案。線(xiàn)上

兩者既有聯(lián)系又有較大的推廣區別。

創(chuàng )意方案是執行方案的基礎，創(chuàng )意方案只需要展示出活動(dòng)的基本思路和想法，而執行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細節。

a、創(chuàng )意方案

活動(dòng)創(chuàng )意要求簡(jiǎn)單明(ming)了、不需要很多的內容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng )意展示出來(lái)。

一般來(lái)一個(gè)活動(dòng)創(chuàng )意案會(huì )有2—3個(gè)創(chuàng )意可供選擇。

1.創(chuàng )意(′?ω?`)來(lái)源：

即活動(dòng)的靈感，如果能結合時(shí)下的熱點(diǎn)(dian)則更好。

2.活動(dòng)基本內容：

說(shuō)清??楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺做，以怎樣的方式去做即可。

b、活動(dòng)執行方案

活動(dòng)(dong)執行方案是在確定了活動(dòng)創(chuàng )意案之ヽ(′?｀)ノ后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng )意案的，盡管如此，即使沒(méi)( ?ヮ?)有創(chuàng )意案，做執行方案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng )意及基本內容，否則會(huì )浪費策劃大量的時(shí)間。

c、細化方案

一、活動(dòng)目的

是為了增加下載量??，平臺活躍度，還是品牌傳播度?

別小看這3到10天的活動(dòng)，卻往往能創(chuàng )??造出一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額甚至更多。

企業(yè)在盈利的同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)一方面提升(?????)了自身的形象，積攢了人氣，為后期的銷(xiāo)售提供了用戶(hù)基礎，另一方面讓用戶(hù)認識到企業(yè)的文化和傳遞的觀(guān)點(diǎn)，說(shuō)白了就是混個(gè)臉熟，下次想??消費就會(huì )想到你。

一次??成功的線(xiàn)上活動(dòng)，是盈利+企業(yè)形象+用戶(hù)粘度的全面提升。

目??的之間互相補充，但找到側重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設計整個(gè)活動(dòng)的細節，才能達到活動(dòng)的效果。

二、活動(dòng)誘導

1、話(huà)??題情感引導，照片評選┐(′?｀)┌、參與感

比如微博。

#這個(gè)平安夜你怎么過(guò)呢#平安夜來(lái)臨之際，你想和誰(shuí)一起過(guò)就@一下誰(shuí)。

另評論說(shuō)出你的平安夜心愿??并下載央視力薦手機??軟件這兒就有機會(huì )贏(yíng)取2張電影票，和Ta度過(guò)一個(gè)浪漫平安夜。

每十人就有一人可以獲獎，還在等什么呢，拼人品的時(shí)間到啦!。請戳→_→：下載地址。

2、物質(zhì)獎項設置：

即本次活動(dòng)用戶(hù)可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個(gè)大獎做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現小獎??，但一定要有持續性，否則用戶(hù)的參與熱情會(huì )降低。

獎品：根據自身情況而定

三、活動(dòng)形式

創(chuàng )意、有趣、┐(′ー｀)┌參與成本低。

選擇好活動(dòng)平臺后，要根據平臺的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活(huo)動(dòng)的形式。

線(xiàn)上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發(fā)、有獎???征集、網(wǎng)上評選、注冊送券等等，細數下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。關(guān)鍵在于結合活動(dòng)的目的和平臺特(/ω＼)點(diǎn)去選擇并且創(chuàng )新。

1、市場(chǎng)分析

從產(chǎn)(′?ω?`)品的市場(chǎng)、差異化、競爭情況、活躍用戶(hù)四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數據做支撐

2、活動(dòng)主題

擬定一個(gè)(ge)活動(dòng)主題，主題是整個(gè)活動(dòng)的主心骨，譬如小鳥(niǎo)微傳單在女生節推出“少女節寶寶要包包”的活動(dòng)，抓住了當下流行的“少女心”??心理，迅速火爆朋友圈(╯‵□′)╯。

活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)單，有誘惑力。

解決一個(gè)用戶(hù)的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為(′?_?`)什么要參加?

3、活動(dòng)時(shí)間

4.活動(dòng)(′?｀*)參與度

用戶(hù)是否能第一時(shí)間get到活動(dòng)的價(jià)值，參與活動(dòng)對于用戶(hù)有什么好處？

5、活動(dòng)傳播性

好的活動(dòng)能夠讓用戶(hù)自發(fā)傳播，通過(guò)二次傳播，能夠提ˉ\_(ツ)_/ˉ升活動(dòng)的曝光量，因此要思考如何才能促使用戶(hù)轉發(fā)？

讓用戶(hù)轉發(fā)的原因是什么，比如能夠提供談資、樹(shù)立良好的個(gè)人形象、表達觀(guān)點(diǎn)等。

6、活動(dòng)埋點(diǎn)

活動(dòng)需ヽ(′ー｀)ノ要監測哪些數據，統計維度是什么，??統計維度是指人們分析事物的角度。

7.活動(dòng)分工

活動(dòng)有哪些工作、由誰(shuí)負責？

8.活動(dòng)排期

四、活動(dòng)推廣

大活動(dòng)需前期預熱、前期引導、核心目標用戶(hù)

那么線(xiàn)上推廣的形式有哪些呢？小編列舉了以下幾種：

1.微信朋友圈推廣。微信營(yíng)銷(xiāo)儼然已經(jīng)成為了電商推廣的主(◎_◎;)要渠道，可發(fā)朋友ヾ(′▽?zhuān)??圈，也可以做朋友圈廣告投放，如果活動(dòng)內容足夠吸引人并引導分享，微信圈的力量是不容忽視的，這也就是(shi)這幾年微商崛起的秘訣。除了單純的發(fā)??朋友圈，你還可以做針對用戶(hù)群發(fā)(fa)活動(dòng)內容??，宣傳海報等。

3.直播，電視購物。去年雙十一，蘇寧選擇放棄競爭激烈的媒體廣告??投放而選擇了直播和電視購物，這??是有道理的，直播行業(yè)屬于朝陽(yáng)行業(yè)，隨著(zhù)5g的問(wèn)世，大量商家轉戰直播作為一種商業(yè)平臺，畢竟面對面的交流，更能促進(jìn)溝通，增進(jìn)可信度和互動(dòng)性。

4.H5營(yíng)銷(xiāo)，小視頻營(yíng)銷(xiāo)。還是去年雙11，天貓國際據說(shuō)耗資30萬(wàn)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)團隊制作出《穿越整個(gè)宇宙向你發(fā)來(lái)的一封雙11邀請函》的H5界面，得??到了媒體圈的一致好評，這再次證明了H5和小視頻的力量。

5.小游戲營(yíng)銷(xiāo)。人都是愛(ài)玩的，做一個(gè)互動(dòng)性強的小游戲，參與到活動(dòng)中完成任務(wù)就ヽ(′ー｀)ノ可領(lǐng)取獎品，何樂(lè )而不(bu)為呢？

五、活動(dòng)反饋

活動(dòng)完成提醒鼓勵：

a. hi，土豪君。恭喜你成功參??與了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì )在XX日公布獲獎名單，請你持續關(guān)注哦

b.邀ヾ(′?｀)?請更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎??幾率哦

c.真抱歉，你參加的XX活動(dòng)，沒(méi)能獲得大獎，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝!

獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多(duo)少份，實(shí)時(shí)反饋。

1、培養品牌公信力。

2、連續刺激用戶(hù)參與熱情。

六、效果預期和目標

這一部分是方案能夠執行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細”，要考慮到活動(dòng)執行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規則、獎項設置三個(gè)大方面(mian)考慮。???(如果可執行性再強一些，可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來(lái))。

活動(dòng)規則：

活動(dòng)規則中應該包含免責的部分，如用??戶(hù)多長(cháng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎等。

一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的(de)地方，如：

“本次活動(dòng)嚴禁馬甲參加，以任何方式作弊?！?/p>

八、總結

1、給一個(gè)用戶(hù)參加這個(gè)活動(dòng)的理由?

有趣，還得有用??;有獎的活動(dòng)，要解決信任問(wèn)題;傳播分享機制(冰桶挑戰、微笑挑戰)。

(引爆點(diǎn)：?個(gè)別人物法則、附著(zhù)力因素和環(huán)境威力法則)

2、用戶(hù)參??與(yu)成本，極??致的簡(jiǎn)單。

3、立即反( ???)饋，反饋呈現。