隨著(zhù)每一(′?ω?`)年的中國到來(lái)，數字營(yíng)銷(xiāo)變得更加復雜。數字數據除了 SEO、營(yíng)銷(xiāo)PPC、趨勢品牌??和 UX 等基礎知識之外，零和營(yíng)銷(xiāo)人員現在還必須兼顧新興的第方的關(guān)社交渠道和??不斷發(fā)展(O_O)的法規，以及內容、中國自動(dòng)化和個(gè)性化等。???數字數據
以下是營(yíng)銷(xiāo) 2022 年十大???數字ヽ(′?｀)ノ營(yíng)銷(xiāo)趨勢。
2022 年十大數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢
從加密貨幣到自適應服裝，趨勢這里有適合每個(gè)人的零和東西。
1. 元宇宙
我們在這里并不??是第方的關(guān)完全是 Facebook。元宇宙指的中國是增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、數字數據3D 全息化身和視頻的營(yíng)銷(xiāo)虛擬世界——不僅僅是像游戲這樣的一次性體驗，而是人們工作、娛樂(lè )和社交的持久環(huán)境。
圖片來(lái)源
某數字健康品牌增長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)總監認為，元界最近引起了如此多的關(guān)注，這是有充分的理由使品牌應該考慮將這??個(gè)虛擬空間??作為其 2022 年營(yíng)銷(xiāo)戰略的一部分。
這部分是因為它有可能提供一套全新的性能指標。
“營(yíng)銷(xiāo)人員將能夠試驗虛擬物體的持有時(shí)間，它們在??用戶(hù)的周邊視覺(jué)中占據多少空間，甚至用戶(hù)在體驗廣告時(shí)正在尋找的位置，”他說(shuō)。“這些見(jiàn)解有可能完全重新映射您對受眾的了解，為前進(jìn)提供寶(??ヮ?)?*:???貴的方向?！?/p>
2. 非同質(zhì)化代幣（(???)NFT）
營(yíng)養保健品品牌Supplement營(yíng)銷(xiāo)總監 Za?ch Passar??ella 補充說(shuō)，除了弄清楚品牌在虛擬世界中的位置，他們還必須更多地嘗試區(qu)塊鏈技術(shù)，為 Web 3.0 做準備——網(wǎng)絡(luò )的下一次發(fā)展將更加去中心化。制造合作伙伴。
“當網(wǎng)絡(luò )在 2022 年之后變成更多此類(lèi)領(lǐng)域時(shí)，所做的準備將在不久的將來(lái)得到回報，”他說(shuō)。
區塊鏈的一個(gè)趨勢方面??是非同質(zhì)化代幣（NFT）。不可替代意味著(zhù)它不能交換為同ヾ(′ω｀)?等價(jià)值的東西，因為它沒(méi)有任何等價(jià)物。例如，美元是可替代的。您可以將 100 美元的鈔票換成五張 20 美元的鈔票。但(′?｀*)是你不能用你祖母的結婚戒指——不可替代的——換成任何同等價(jià)值的東西，因為有一個(gè)真實(shí)性因素。
NF??T 是不可替代的數字版本 - 獨特創(chuàng )建的數字資產(chǎn)，如動(dòng)畫(huà)、圖形設計、GIF、音頻/視頻文件或模因 - 存在于區塊鏈上。
去年，隨著(zhù) Campbell's、Charmin 和 Coca-Cola 等品牌發(fā)(╯°□°）╯行 NFT 收藏品，咨詢(xún)公司Champion Leadership Group的首席執行官 Jeff Mains指出，現在是其他品牌弄清楚如何??利用這些數(shu)字資產(chǎn)(′?_?`)的好時(shí)機沒(méi)有落后。
3. 加密貨幣
同樣，我們將繼續(′▽?zhuān)?看到 2022 年加密貨幣的激增，精明的營(yíng)銷(xiāo)人員將密切關(guān)注這種去中心化金融的趨勢。
價(jià)格跟蹤網(wǎng)站CoinMarketCap的增長(cháng)和運營(yíng)副總裁 Shaun Heng 補充說(shuō)：“例如，在支付方面，加密貨幣正在推ヾ(?■_■)ノ動(dòng)與 Visa、PayPal 和 MasterCard 等最大處理器相關(guān)的巨大變化。 ” “這對產(chǎn)品和服務(wù)如何與客戶(hù)互動(dòng)具有重大影響，營(yíng)銷(xiāo)人員將渴ヽ(′ー｀)ノ望與擴大人口覆蓋面的潛力保持一致?！?/p>
4. 社交商務(wù)
2021 年，從沃爾瑪到 Saks 等零售商在抖音 和 Instagram 等平臺上嘗試了社交商務(wù)。隨著(zhù)品牌尋求縮短從發(fā)現到轉化的距離，這種情況也將在 2022 年繼續。
“它為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一種全新的方式，將他們的商品展示給潛在客戶(hù)，”某電子商務(wù)公司負責人說(shuō)。??
但這種2(′_ゝ`)022年的營(yíng)銷(xiāo)趨勢不僅限于大品牌(?⊿?)。
直播購物
直播購物也提供了巨大的潛力。
社交媒體機構Social Republic的首席執行官 Rob Illidge指(zhi)出，消費者觀(guān)看直播視頻的時(shí)間是預先錄制的視覺(jué)內容的三倍，這也是為什么這么多平臺正在推動(dòng)他估計價(jià)值 700 億美元的空間的部分原因.
通過(guò)提供店內購物的安全替代方案，直播也從大流行中得到了提振。
“我們現在每次都有大約 1500 多名(╯°□°）╯︵ ┻━┻觀(guān)眾觀(guān)看我們的節目，”??他說(shuō)?！八?bu)僅有助于通過(guò)社交媒體和直播與我┐(′?｀)┌們的客戶(hù)保持聯(lián)系，還為我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)了大量ヽ(′?｀)ノ銷(xiāo)售額?！?/p>
5. 供應鏈緩沖
2021 年的假期可能已經(jīng)結束，但頭條新聞繼續關(guān)注供應鏈瓶頸及其對客戶(hù)體驗的負面影響。這就是為什么亞馬遜庫存管理平臺??SoStocked的聯(lián)合創(chuàng )始人 Chelsea Cohen建議將營(yíng)銷(xiāo)目標與庫存(cun)容量保持一致。
“您的緩沖庫存或備用庫存可保護您在意??外加售期間不會(huì )出現缺貨，”科恩補充道???！八_保始終有足夠的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足運輸截止日期，因此客戶(hù)在您補??貨時(shí)不必等待額外的時(shí)間來(lái)下訂單?！?/p>
6. 可持續性與 DEI
近年來(lái)，品牌價(jià)值(′ω｀*)對消費者來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越重要，這一點(diǎn)在 2022 年也將繼續存在。
Per Laurel Mintz，營(yíng)銷(xiāo)機構 Elevate My Brand的(de)首席執行官，這包括在品牌信息傳遞中對可(ke)持續性和 DEI 工作保??持透明。
“因此，核心價(jià)值觀(guān)需要滲透到公司的各個(gè)層面，才能顯得合法并產(chǎn)生真正的影響，”她說(shuō)。
它甚至可以與非營(yíng)利組織合作。租賃管理平臺DoorLoop的首席營(yíng)銷(xiāo)官 David Bitton表示，品牌可以通過(guò)與相關(guān)的非營(yíng)利組織合作來(lái)增加客戶(hù)群并產(chǎn)生積極??影響。
“這是一個(gè)雙贏(yíng)的局面，您可(ke)以為人道主義工作做出重大貢獻，同時(shí)提高您的品牌和影響力，”他說(shuō)?！叭欢?，僅僅表達(′?_?`)你對特定非政府組織的支持是不夠的……考慮聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，將你的一部分(fen)收入或利潤提供給組織和(he)企業(yè)資金，作為你營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分?！?/p>
事實(shí)上，數字營(yíng)銷(xiāo)公司LMR Marketing的(′ω｀*)助理客戶(hù)經(jīng)理 Talyah Regusters 指出Google 的 202??1 年搜索報告顯示對“如何保護”、“氣候變化的影響”和(he)“可持續性”的興趣達到了歷史新高.
她說(shuō)：“如果你的公司或產(chǎn)品能夠解決這些問(wèn)題，那么 202(′?｀*)2 年就是自豪地擁有它的時(shí)候了(le)?！?/p>
他指出樂(lè )高最近向德國紅十字會(huì )捐款，(⊙_⊙)以幫助在德國洪災地區建造幼兒園和家庭援助中心?！昂芨吲d知道我所有毫ヾ(?■_■)ノ不掩飾的玩具支出都有助于使世界的一部分變得更美好，”他補充道。
7. 性別中立
2021 年，我們看到 Old Navy 和 Pacific Sunwear 等品牌發(fā)布了中性服裝系列。這種包容性的趨勢正在持續。
事實(shí)上??，網(wǎng)頁(yè)設計公司Midas Creative的董事總經(jīng)理 Dami(╬?益?)en Buxton預計會(huì )看到更多品牌在ヽ(′▽?zhuān)?ノ營(yíng)銷(xiāo)工作中回避傳統的性別角色，以防止疏遠任何客戶(hù)。
“家??庭和人們ヽ(′?｀)ノ的動(dòng)態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，而且還在繼續變化，”他說(shuō)?！盃I(yíng)銷(xiāo)將變得更加性別中立，不再關(guān)注關(guān)于個(gè)人是什么性別以及他們應該看到什么的先入為主的想法?！?/p>
移動(dòng)回收比較網(wǎng)站Freedom Mobiles的主管 Stewart?? McGrenary同意，隨著(zhù)人口越來(lái)越多樣化，“品牌在其營(yíng)銷(xiāo)信息中真實(shí)地反映一系列背景”現在至關(guān)重要。
8. 易訪(fǎng)問(wèn)性
我們還(hai)可以期待看到更多品牌的可訪(fǎng)問(wèn)性，例如百貨公司 JCPenneyヾ(′?｀)?，該百貨公司去年發(fā)布了一個(gè)包容性的兒童服裝系列，包括為殘疾兒童設計的服裝。
與企業(yè)合作改進(jìn)無(wú)障礙戰略的顧問(wèn)Svetlana Kouznetsova指出，全球(╬ ò﹏ó)有近 20 億殘疾人，可支配收入為 1.9 萬(wàn)億美元。
“如果我們的需求被忽視，企業(yè)不僅會(huì )失去我們，還會(huì )失去我們的家人、(′_｀)朋友和同事，他們構成了另外 34 億潛在客戶(hù)，”她說(shuō)?！拔覀児餐刂浦?zhù) 13 萬(wàn)億美元?！?/p>
9. 零和第一方數據
在谷歌逐步淘汰第三方 cookie 之前，營(yíng)銷(xiāo)人員還有一年的時(shí)間，這意味著(zhù) 2022 年將是數據和隱私方面最(zui)重要的一年。
“許多真正優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人員ヽ(′▽?zhuān)?ノ仍然沒(méi)有意識到，實(shí)際上，您的受眾歸 Facebook、 Twitter、Instagram 或您使用的任何其他社(she)交媒體網(wǎng)絡(luò )所有，??”幫助求職者創(chuàng )建簡(jiǎn)??歷和求職信?！澳銦o(wú)法控制他們。這就是為什么 2022 年應該是你開(kāi)始擁有觀(guān)眾的一年?！?/p>
這意味著(zhù)品??牌必須整合優(yōu)先考慮消費者隱私的數據收集方法。
“確保您在 2022 年的活動(dòng)幫助您創(chuàng )建第一( ?ヮ?)方數據，這樣您就不必過(guò)多地依賴(lài)他人的數據，”肯塔基州房地產(chǎn)業(yè)務(wù) We Buy Houses 的首席執行官 Dan Close 說(shuō)。
選項包括電子郵件、新聞通??訊、社交媒體和CRM 工具。
服裝品牌Jettproof的創(chuàng )始人 Michelle Ebbin 表示，零方數據或消費者??通過(guò)在線(xiàn)互動(dòng)（如調查）直接提供的數據也很重要。
“雖然前期需要付出更多努力，但營(yíng)銷(xiāo)人員能夠直接從消費者那里收集的數據可以在創(chuàng )??建更加個(gè)性化和量身定制的活動(dòng)方面發(fā)揮巨大作用，”數字機構OuterBox首席執行官賈斯汀史密斯說(shuō)。
此外，品牌必須確保其代理機構“在 [遠離第三方 cookie] 轉移ヽ(′▽?zhuān)?ノ后制定明確的廣告投放和衡量計劃，”Close 補充道。
Ebbin 說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)人員還可以嘗試使用 Google 的隱私沙盒，以找到在不損害隱私(°o°)的情況下訪(fǎng)問(wèn)消費者信息的新方法。
10.簡(jiǎn)單的內容
最后，雖然內容營(yíng)銷(xiāo)長(cháng)期以來(lái)一??直是數字營(yíng)銷(xiāo)的基石，但 2022ヾ(′▽?zhuān)?? 年將是營(yíng)銷(xiāo)人員擁抱內容簡(jiǎn)單明了的一年。
“互聯(lián)網(wǎng)現在充斥著(zhù)內容，”內容機構Content Dog的??創(chuàng )始人 Hilda Wong 說(shuō)?！澳目蛻?hù)有很長(cháng)的內容(rong)可供選擇，而您的內容首先需要脫穎而出才能引起注意?！?/p>
品牌如何做到這一點(diǎn)？提示：他們不需要很多華麗的散文。
“你需要保持內容清晰，”她補充道?！八槐睾軓碗s。它需要為大眾所理解。清晰的內容將使您獲得更有效的影響力?！?/span>
SEOBlog.com的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)總監 Tim Clarke同意品牌應該專(zhuān)注于為用戶(hù)提供有意義的體驗——他們想要簡(jiǎn)單的內容。
“到 2022 年，一切都將由算法驅動(dòng)，品牌應該提供客戶(hù)想要的用戶(hù)體驗，否則他們的內容將變得不??那么相關(guān)，”他說(shuō)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)上的信息量巨大，吸收所有??提供的數據變得越來(lái)越具有挑戰性。因此，要在人群中脫穎而出，提供信息豐富且直截了當的內容??將是一個(gè)明智(′ω｀)的選擇?！?/p>
密切關(guān)注這些 2022 年數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢
其中一些趨勢可能比其他趨勢更容易讓您的企業(yè)抓住。在某些情況??下，您可以將它們作為一ヽ(′▽?zhuān)?/般指示來(lái)密切關(guān)注——但請記住，您越早采??取行動(dòng)越好。您當前年度的戰略應始終牢記未來(lái)年份！
回顧一下，2022 年的主要數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢是：
- 元宇宙
- 非同質(zhì)化(hua)代幣
- 加密貨幣
- 社交和直播購物
- 供應鏈緩沖
- 零數據(ju)和第一方數據
- 可持續性和多樣性、公平性和包容性 (DEI)
- 性別中立
- 可訪(fǎng)問(wèn)性(xing)
- 簡(jiǎn)單的內容
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