冬奧會(huì )吉祥物冰墩墩為什(shen)么能火起(qi)來(lái)，冬奧墩墩冬奧墩墩的營(yíng)說(shuō)偶然也不是冰(′?ω?`)會(huì )冰偶然，這里面(???)一定是設計有原因的。通過(guò)對冰墩墩事件的理念略分析，可(ke)以概??括為四個(gè)步。解析
第一個(gè)步是銷(xiāo)策事件營(yíng)銷(xiāo)：冰墩墩能夠成為冬奧會(huì )“頂流”，日本電視臺記者辻岡義堂，冬奧墩墩冬奧墩墩的營(yíng)功不可沒(méi)。冰會(huì )冰
辻岡義堂是設計冰墩墩的追星族，他直接把名字改(gai)成“義墩墩”，理念略做成“冰墩墩直播間”，解析連(lian)線(xiàn)報道時(shí)直接解開(kāi)衣服，銷(xiāo)策露出衣服內的冬奧墩墩冬奧墩墩的營(yíng)冰墩墩徽章。有的冰會(huì )冰網(wǎng)友直接把他稱(chēng)為“冰墩墩推廣大使”。
不得不說(shuō)，設計這個(gè)日本辻岡義堂太好玩了，制造出一波有關(guān)冰墩墩的熱門(mén)話(huà)題，出現了外國人“一墩難求”的現象。
因為冰墩墩，這個(gè)日本記者也在國內媒體上走紅，也可以說(shuō)他和冰墩墩是相互成就的?？蓯?ài)的冰墩墩，讓日本奧運會(huì )的吉祥物直接被忽略的沒(méi)有存在感。
第二步是(shi)制造娛論：各種媒體蹭冰墩墩的熱度。??
因為冰墩墩有流量，各種媒體，網(wǎng)紅都愿意發(fā)布有關(guān)冰墩墩的故事。
有的媒體還挖掘冰墩墩設計者有關(guān)冰墩墩的設計故事，連設計者的兒子都買(mǎi)不到自己設計的冰墩墩。
這樣以來(lái)，有關(guān)冰墩墩的報道鋪天蓋地在各種媒體上鋪開(kāi)了。都在呼吁希望能夠保證一家一墩，(′▽?zhuān)?這就是無(wú)形中促(????)成的饑餓營(yíng)銷(xiāo)。
第三步是價(jià)值化：因為買(mǎi)不到冰墩墩，只能自己動(dòng)手。民間出現了全民創(chuàng )作冰墩墩的DIY熱潮。有的人用橘???子，用冰塊，用蘋(píng)果，用火龍果創(chuàng )作冰墩墩。
最后一(′?_?`)步是硬通貨：冰墩墩成為一般人買(mǎi)不到的硬通貨，讓它進(jìn)一步的價(jià)值化。由此，還出現了高價(jià)販賣(mài)冰墩墩的黃牛，甚至有的人還因為急迫購買(mǎi)冰墩墩而受騙上當。
如果今天的創(chuàng )意商品想一炮而紅的話(huà)，必須要有顏值，?好玩，可愛(ài)，不妨向冰墩墩學(xué)習(′?｀)一下，這(zhe)是一個(gè)值得學(xué)習的營(yíng)銷(xiāo)案例。
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