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為公?眾號做活動(dòng)時(shí)，微信微信不要僅僅局限于微信公眾號這個(gè)平臺，公眾公眾竿把思維拓寬到線(xiàn)上線(xiàn)下，號何號吸(???)就會(huì )有多種活(huo)動(dòng)可以選??擇。??吸粉我(⊙_⊙)們的粉不妨用目的是讓微信┐(′д｀)┌公眾號如何吸粉 ，只要能把公眾號信息展露出來(lái)(如二維碼、招立公眾號ID、微信微信名稱(chēng)、公眾公眾竿鏈接等)，號何號吸任何形式的吸粉??活動(dòng)都是可行的。
我們先來(lái)總結一下都有哪些具體的粉不妨用活動(dòng)(dong)類(lèi)型。
1、線(xiàn)上方面
主要以微信、微信微信微博、公眾公眾(zhong)竿論壇貼吧、號何號吸自媒體、視頻直播網(wǎng)站等平臺為載體，??衍生出多種活動(dòng)形式。
比如，微信上面的活動(dòng)包括但不僅限于：線(xiàn)上分享、公眾號留言點(diǎn)贊、(′_｀)搶紅包、簽語(yǔ)、大轉盤(pán)、有獎轉發(fā)/問(wèn)答/調查、投票排名、微砍價(jià)、微拼??團(????)、微信簽到、趣味測試、微助力、一元購、微秒殺等。
貼吧論壇比較常見(jiàn)的活動(dòng)則包括：搶樓蓋樓、投票排名、拍賣(mài)、曬照片、征集評比、簽到???、直播貼、吧友聯(lián)(lian)誼、貼吧公益等。
微博活動(dòng)則有：轉發(fā)抽獎、粉絲投票、微博搶沙發(fā)、視頻/廣告語(yǔ)/文章/創(chuàng )意征集、話(huà)題活動(dòng)等。
2、線(xiàn)??下方面
主要有：培訓、沙龍、地推、現場(chǎng)直播、免費體驗、節日營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)、公益、周年慶、發(fā)布會(huì )、贊助、主題活動(dòng)、晚會(huì )、展覽會(huì )等。
應該根據實(shí)際情況(資金、資源、人員、時(shí)機、時(shí)間、定位等)選擇最適合自己公眾號的活動(dòng)類(lèi)型，才能達到良好的效果。
為了進(jìn)一步(bu)了解活動(dòng)(dong)之于公眾號拉新的幫助，我用2個(gè)實(shí)例加以說(shuō)明。
活動(dòng)吸粉的例子
例1：說(shuō)到利用活動(dòng)吸粉的典型，不得不提的就是新世相策劃的“逃離北上廣”活動(dòng)(因為都太熟悉，這里就不展開(kāi)闡述了)微信公眾號如何吸粉。通過(guò)官方微信發(fā)布活動(dòng)消息后，它在短短的幾個(gè)小時(shí)內，刷爆了朋友圈和微博，引來(lái)無(wú)數新媒體人爭相借勢。單單拿吸粉來(lái)說(shuō)，新世相披露，此次活動(dòng)的微信轉發(fā)過(guò)百萬(wàn)，增粉數超10萬(wàn)。
例2：微信公眾號一些非常簡(jiǎn)單的小活動(dòng)，比如轉發(fā)送資源、關(guān)注并評論點(diǎn)贊送福利、投票抽獎活動(dòng)等等。這些活動(dòng)預算很低甚至不需要任何成本，運營(yíng)人員自己就可以完成整個(gè)活動(dòng)的策劃和執行??，流程少，見(jiàn)(⊙_⊙)效快，非常適合時(shí)不時(shí)來(lái)一次。
比如，在推??薦電影、旅游等的公眾號文章里面，如果??自己有這方面的資源，可以(yi)作為活動(dòng)小福利發(fā)給粉絲，??通?？梢栽?O_O)文ヾ(＾-＾)ノ章末尾標注：“想要xx資源的，請(′?ω?`)把文章轉發(fā)到朋友圈后截圖加微信，然后??發(fā)資源給你”。
這樣一來(lái)，你就調動(dòng)了(//ω//)粉絲的積極性，促使(??ヮ?)?*:???他們轉發(fā)分享文章到自己的朋友圈，幫助你獲得更(geng)多關(guān)注和曝光。前提是你的資源確實(shí)很有價(jià)值，至少能讓粉絲心甘情愿去分享。(當然，要注意不能做的太過(guò)明顯，不然會(huì )有誘導分享的嫌疑)
應該如何去策劃一場(chǎng)好的吸粉活動(dòng)呢?
活動(dòng)策劃(???)的小技巧
活動(dòng)策劃的流程大都相(xiang)同或者相似的，它包括前期的準備階段，主要是內外部分析和(he)目標的初步確立;接著(zhù)進(jìn)入策劃階段，主要是創(chuàng )意(yi)的凝練和文案的撰寫(xiě);然后到了實(shí)際執行階段，就要做好活動(dòng)上線(xiàn)前的預熱以及上線(xiàn)后的??引導追蹤工作;最后一個(gè)階段，??是活動(dòng)全部結束時(shí)的總結復盤(pán)以及后續報道。具體流程如下圖所示：
知道了一般的策劃流程后，有哪些技巧是可以學(xué)習的呢?
1、明確“拉新”這個(gè)目標，并把目標量化
活動(dòng)的目標(???)有很多，提升品牌知名度、擴大市場(chǎng)占有率、增加銷(xiāo)量、樹(shù)立企業(yè)形象等等。細化到微信公眾號，活動(dòng)目(′?ω?`)的主要包括：拉新、留存、促活以及轉化。
我們的活動(dòng)(dong)既然是為了吸引新的粉絲關(guān)注，那么，運營(yíng)人員就要把拉新作為唯一目標確定下??來(lái)。如果在一個(gè)活動(dòng)(????)中同時(shí)確立多個(gè)目標(比如，既拉新又促活還得提高轉化)，(???)會(huì )讓主題、文案找不到側重點(diǎn)，影響后期的宣傳;也會(huì )分散有限的活動(dòng)資源，無(wú)法集中所有力量為一個(gè)目標服務(wù)。因此，明確好“拉新”這個(gè)目標??。
接下來(lái)要讓拉新的目標更加具體化：整個(gè)活動(dòng)計劃增加多少個(gè)新??粉絲，每一個(gè)渠道要吸引多少個(gè)粉絲。這樣就可以為接(′；ω；`)下來(lái)的活動(dòng)預算、獎品設置、文案創(chuàng )作提供具體化的參考。借用一下我以前寫(xiě)過(guò)的栗子：
拉新目標??量化后
這便是制定量化拉??新目標的好處，它讓活動(dòng)的策劃有跡(???)可循，讓活動(dòng)的執行更加順利，讓活動(dòng)資源的利用更加精準。
2、迎合你的活動(dòng)對象，設??置充滿(mǎn)吸引力的獎品
這一步非常關(guān)鍵，獎品設置會(huì )直接影響到活動(dòng)的成敗。因為受眾(zhong)在瀏覽你的活動(dòng)信息時(shí)，他們首先會(huì )習慣性把目光落向獎品一欄，通過(guò)??快速掃描判斷獎品的價(jià)值。他們對獎品滿(mǎn)意時(shí)，??才會(huì )去了解具體的內容和參與條件;如(ru)果認為獎品對他們來(lái)說(shuō)沒(méi)有價(jià)值，或者不感興趣，就不會(huì )有進(jìn)一步了解和參與的欲望了。畢竟，你也很少會(huì )去詳細閱讀甚至點(diǎn)評那些連題目都不吸引你的文章。
為了讓活動(dòng)獎品最大限度的發(fā)揮作用，在設置時(shí)，一定要明確你的目??標活動(dòng)對象，并了解他們是一群怎樣的人，帶有何種典型屬性，適合這類(lèi)受眾的東西都有哪些?你甚至可以直接做個(gè)調查搞清楚受眾的本質(zhì)，再結合自身的情況，制定最佳的獎品方案。
比如，你的活動(dòng)對象是┐(′?｀)┌一群年輕的女性追星族，她們喜歡模仿明星們的風(fēng)格打扮，關(guān)注娛樂(lè )新聞，會(huì )花大量的錢(qián)去看偶像、買(mǎi)周邊、買(mǎi)唱片，加入各種粉絲團體等等。面對這樣的群體時(shí)，你把獎品設置成和明星相關(guān)的東西(演唱會(huì )門(mén)票、親筆簽名、專(zhuān)輯)，將會(huì )比任何其他東西都來(lái)的有吸引力。
3、盡量讓活動(dòng)環(huán)節簡(jiǎn)單易操作
不要小看這點(diǎn)，繁雜的活動(dòng)步驟首先會(huì )嚇跑一些怕麻煩的人，他們在看到這個(gè)活動(dòng)??的時(shí)候就選擇了放棄;過(guò)于復雜的活動(dòng)還可能妨礙到受眾??的理解，導致有些人看不懂怎么玩;接著(zhù)，這些沒(méi)完沒(méi)了的操作(′?｀)，會(huì )逐漸磨滅了相當一部分參與對象的耐心，在活動(dòng)中途跑掉;最后，對于那些需要用到網(wǎng)絡(luò )操作的活動(dòng)，跳轉的頁(yè)面過(guò)多時(shí)，很容易導致無(wú)法跳轉或者打開(kāi)過(guò)慢，讓參與(′?_?`)者失去等待的耐心而放棄活動(dòng)。
因此，除非是??特(?????)別(bie)必要的情況，否則在做微信公眾號活動(dòng)時(shí)，一定要保證活動(dòng)環(huán)節簡(jiǎn)單易操作。讓??活動(dòng)參與者經(jīng)過(guò)短短的一兩步就能(′ω｀)獲得結果反饋，這樣，就算沒(méi)有領(lǐng)到獎品，也不會(huì )去抱怨浪費在(zai)這個(gè)活動(dòng)的時(shí)間。另外，易上手的(?????)活動(dòng)更利(◎_◎;)于傳播。
最后，我想提醒大家的是：借助活動(dòng)增粉，并不一定要親自策劃并執行，現在很多活動(dòng)采用合作共贏(yíng)的方式，由一家或多家主辦，其他協(xié)辦。因此，在沒(méi)有好的活動(dòng)idea，或者時(shí)間、資金不(′ω｀)足的情況下，作為協(xié)助方參與到活動(dòng)中，是明智的做法，在活動(dòng)中展示自己的公眾號品牌和二維碼，也一樣能起到吸粉的作用。
活動(dòng)想說(shuō)到這里，接下來(lái)聊聊吸粉的另一技巧。
五、緊跟潮流，解鎖正確的追熱點(diǎn)姿勢
有人??存在的地方，就會(huì )有熱點(diǎn)的出(′?_?`)現和傳播，并伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)媒介的力量滲透到角角??落落。
不管是新媒體人還是傳統的媒體人，都確確實(shí)實(shí)感??受到了熱點(diǎn)所帶來(lái)的巨大爆發(fā)力。這也正是為什么在今天，如此多的廣告(包括紙媒)、文案、活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣用著(zhù)當下最流行的熱詞，并企圖在話(huà)題高潮時(shí)???來(lái)一發(fā)漂亮的全壘打微信公眾號如何吸粉。甚至，還有不少的個(gè)人和企業(yè)，就靠著(zhù)追熱點(diǎn)吃飯。
每當熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)，除去為爭“頭啖湯”而大打雞血的企業(yè)媒體人，還有一大波的圍觀(guān)??群眾，他們大致分為兩派：一類(lèi)只對熱點(diǎn)事件本身感興趣;另一類(lèi)除事件本身外，還ヾ(′▽?zhuān)??特別熱(′?_?`)衷于圍觀(guān)企業(yè)媒體人的“熱點(diǎn)借勢”大戰，跑到各大官博官微湊熱鬧，甚至模仿某些品牌慣用的借勢風(fēng)格，自創(chuàng )段子。也正是因為這批吃瓜群眾們的熱情，讓企業(yè)媒體人借勢出來(lái)的東西有了受眾基礎。
不得不說(shuō)，熱點(diǎn)借勢已經(jīng)成為一種全民現象?；诖?，微信公眾號借助熱??點(diǎn)吸粉也就不難理解了。
公眾號追熱點(diǎn)好(′_｀)處是什么
1、首先，追熱點(diǎn)可以增加微信公眾號的曝光率，刷的一手好存在感。熱點(diǎn)之所以“熱”，在于其短時(shí)間內聚焦的視線(xiàn)和話(huà)題之大，足以刷爆整個(gè)朋友圈、整個(gè)微博、整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、甚至全國全世界。
