為什么越來(lái)越多企業(yè)選擇新媒體營(yíng)銷(xiāo)？原來(lái)好處那么多

隨著(zhù)科技的越越業(yè)選營(yíng)銷(xiāo)原好發(fā)展，傳統媒體日漸式微，多企多一(′ω｀)個(gè)以各種新興通訊和傳播工具為基礎的擇新新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角ヽ(′ー｀)ノ。如今，媒體在各種媒體數量激增，處那受眾日益細分的越越業(yè)選營(yíng)銷(xiāo)原好格局下，消費者的多企多媒體接觸習慣已發(fā)生了根本改變。通過(guò)其他渠道獲取信息的擇新可能，越來(lái)越多的媒體消費者逐漸轉移對傳統大眾媒體的依賴(lài)。尤其是處那(na)網(wǎng)絡(luò )媒體用戶(hù)基本屬于年輕群體，他們更樂(lè )于投入到方便快捷的越越業(yè)選營(yíng)銷(xiāo)原好新興媒體之中。

可以預計，多企多未來(lái)隨著(zhù)年(′▽?zhuān)?輕一代的擇新成長(cháng)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的??媒體趨勢??必將演變成為巨大(da)的浪潮。而企業(yè)領(lǐng)導人最好對此多加留意，處那并積極順應潮流。新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統媒體相比有六大優(yōu)勢：

1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費者自??主選擇

2300年前的秦國都城，一個(gè)年輕人將三丈之木從南門(mén)扛到北門(mén)后，拿到了包括他自己在內的所有人事先都不會(huì )相信的五十金獎賞。2300多年過(guò)去了??，盡管歷史已經(jīng)隨風(fēng)遠去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個(gè)典故的ヾ(′▽?zhuān)??身后，是嚴明法令讓??秦國大治，而徙木立信則成為了秦國法令賞罰分明最(zui)好的營(yíng)銷(xiāo)案例。誠如當年的秦國，讓其國人參與到新法的“營(yíng)銷(xiāo)”過(guò)程中(zhong)一樣，如今的營(yíng)銷(xiāo)人員也應該掌握消費者的主動(dòng)(dong)權，讓消費者來(lái)營(yíng)銷(xiāo)你的商品。

在新媒體之前，過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式是硬性推廣，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)則不同，新媒體使得與消費者溝通的互動(dòng)性增強，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標用戶(hù)參與，讓品牌融于消費者的互動(dòng)活動(dòng)當中，融于口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。那么營(yíng)銷(xiāo)將事半功倍。相反，如果讓消費者置身(?????)事外，他們將永遠無(wú)法體(′；ω；`)味個(gè)中滋味，更無(wú)法成為營(yíng)銷(xiāo)的“病毒載體”。在網(wǎng)絡(luò )時(shí)(shi)代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡(jiǎn)單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)期望。因此，讓用戶(hù)成為你營(yíng)銷(xiāo)計劃中的一部分，變成營(yíng)銷(xiāo)的“病毒載體”，一并來(lái)完成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)拼圖，就成了每個(gè)企業(yè)??都望穿秋水的期待。通過(guò)它，企業(yè)能夠與受眾(zhong)實(shí)現更多的互動(dòng)，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費者占據了主導的地位，在這個(gè)崇┐(′д｀)┌尚體驗、參與和個(gè)性化的時(shí)代，消費者的個(gè)性化需求更容易得到滿(mǎn)足。

新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。比如過(guò)去很多企業(yè)以為花很多錢(qián)建一個(gè)官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)(′?_?`)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想。而新媒體提供了更??多?????免費(fei)的??開(kāi)放平臺，并??具資源共亨。比如在微信開(kāi)通公號賬戶(hù)，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條，在QQ上建立(li)粉絲群，在自己的官方網(wǎng)站上(shang)建立互動(dòng)有獎?dòng)螒??；旧线@些都是免費的。

新媒體不僅提?升低成本的平臺，而且提供了低(di)成本的傳播(′?_?`)。很多品牌的信息，在傳統媒體時(shí)代，要花巨資去推廣，而在新媒體時(shí)代，只要你的內容有創(chuàng )意，網(wǎng)民覺(jué)得有趣或有價(jià)值，就用幫你免費┐(′?｀)┌傳播。比如某一信息，從信息源到N個(gè)張三到N個(gè)李四到N個(gè)王五到N個(gè)趙六，這根鏈條，理論上可以無(wú)限延長(cháng)，并且理論上可以呈現出倍數的病毒式傳播效應。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到N個(gè)張三上，之后的傳播鏈，可以讓用戶(hù)們自行完成。多對多形式的“對話(huà)”所造成的N級傳播，也是傳統媒體的一級或者兩級傳播所相形見(jiàn)絀的。一個(gè)不爭的事實(shí)是，有些事情，在社會(huì )化媒體的推波助瀾??下，傳播??的速度令人驚訝—幾乎達到了一??夜之間傳遍天下的地步。這種成本低但見(jiàn)效不錯的傳播模式，在當前受到(??-)?金融危機影響大部分企業(yè)預算普遍收縮的背景下，尤其彌足珍貴。

3、新媒體提升了廣告的創(chuàng )意空間

新媒體的發(fā)展使病毒營(yíng)銷(xiāo)、社區營(yíng)銷(xiāo)、數據庫營(yíng)銷(xiāo)、反向溝通、互動(dòng)體驗、口碑傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)、焦點(diǎn)滲透、事件營(yíng)銷(xiāo)等各??種新的廣告形式和營(yíng)銷(xiāo)方法不斷出現。在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)中，創(chuàng )┐(′д｀)┌意就是我們的彈藥，新媒體營(yíng)銷(xiāo)??就會(huì )發(fā)揮出強大的力量。創(chuàng )意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng )意，并通過(guò)用戶(hù)的參與，其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的效果就有極大提升。

4、新媒體能讓用戶(hù)幫你創(chuàng )造產(chǎn)品

新媒體能引導用戶(hù)創(chuàng )造產(chǎn)品，并分享利潤。蘋(píng)果公司的App store就是個(gè)典型的例(╯‵□′)╯子。蘋(píng)果公司允許用戶(hù)上傳自己編寫(xiě)的應用程序，并由平臺來(lái)統一進(jìn)行銷(xiāo)售和下載。每成功出售一次，作(′▽?zhuān)?者便會(huì )得到一定比例的分成。于是，蘋(píng)果公司??和應用程序作者實(shí)現了讓人難以想(xiang)象的共贏(yíng)。短短幾年光景，App store中經(jīng)過(guò)認證的應用程序就接近20萬(wàn)，總下載次數超過(guò)15億次，其中，收費的應(′?ω?`)用程序平均價(jià)格約為2.85美元(′▽?zhuān)?。正是憑借著(zhù)App store???中大量的應用程序和作者們自發(fā)的推廣，蘋(píng)果出售終端iPhone和iTouch才賺得缽盆滿(mǎn)滿(mǎn)。

讓用戶(hù)創(chuàng )(′ω｀)造內容或產(chǎn)品，企業(yè)提供銷(xiāo)售平臺，與用戶(hù)共同分享利潤，在保證了產(chǎn)品的多元化和創(chuàng )造力的同時(shí)，也擁有了大量忠實(shí)、可靠的宣傳者。他們熱情而希望旁人認可，更加希望能夠把自己的作品向全世界(′?｀)公開(kāi)，于是，能夠展示其作品的平臺或終端會(huì )倍受他們推崇，口口相傳之下，企業(yè)成了最大的受惠者。因為，每一個(gè)人都渴望得到別人的認可，所以，再沒(méi)有比傳播自己的內容還要有驅動(dòng)力的方式了。新媒體能讓用戶(hù)在參與過(guò)程中，??將一成不變的產(chǎn)品信息打上自己的烙印，進(jìn)而再次傳遞，這樣的效果更佳。更進(jìn)一步講，如果企業(yè)在傳遞過(guò)程中，因為??用戶(hù)的參與而獲利，并慷慨地與(′?｀*)該參與的用戶(hù)來(lái)分享利潤，那么這種共贏(yíng)的模式，將會(huì )進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)的效果。

在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中，不管是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，相對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，都更有針對性。比如你在微博談?wù)撡徺I(mǎi)籃球的事情，那么系統會(huì )認定你有購買(mǎi)籃球的需求(′▽?zhuān)?。而過(guò)一段時(shí)間，不管你是否在做進(jìn)行籃球運動(dòng)，系統都有可能為你定制耐克、阿迪或李寧等品牌(°□°)。在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，一切都基于人、賬戶(hù)以及關(guān)系網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，所以一切需求和ヾ(?■_■)ノ潛在消費欲望都可以被記錄、被計算和被推理。

未ヾ(′▽?zhuān)??來(lái)的消費是越來(lái)越強調個(gè)性的，消費者會(huì )主動(dòng)選擇自己喜歡的方式，在喜歡的時(shí)(′?｀*)間和地點(diǎn)獲得自己喜歡的商品或服務(wù)，而移動(dòng)互??聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種工具能讓(?_?;)企業(yè)清楚地知道顧客的需求。比如一個(gè)3G高額套餐的用戶(hù)會(huì )是一個(gè)經(jīng)常??出差的高端商務(wù)人士；一個(gè)經(jīng)(jing)常用Twi??tter嘮叨今天又買(mǎi)了什么衣服的人，一定是一位追求時(shí)尚的潮人……把握這些信息的企業(yè)就不再是對(dui)市場(chǎng)盲目掃射的“機關(guān)槍手(T_T)”，而是一顆??(◎_◎;)子彈達到一個(gè)目的的“狙擊手”。

6、巨大的數據庫營(yíng)銷(xiāo)寶藏

新媒體的另一個(gè)好處，就是輕而易舉的得到如此大量的用戶(hù)信息。在我們看來(lái)，自(zi)己的信息只不過(guò)是交往時(shí)必要的談資；但在網(wǎng)站眼中，用戶(hù)就是精準的潛在消費者。目前的技術(shù)，完全有能力根據你的基礎信息和實(shí)(′▽?zhuān)?時(shí)交流內容，通過(guò)語(yǔ)境和語(yǔ)義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費潛力。

我們?yōu)榱私坏街就篮吓笥鸦蛭劢z，努力的(de)給網(wǎng)站提交??自己精準的個(gè)人信息新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，而且完全自愿且主動(dòng)(╬?益?)的。這包括：姓名、年齡、職業(yè)、愛(ài)好、工作等等，而我們(′?｀)在與朋友在線(xiàn)??交流的過(guò)程(cheng)中，無(wú)意間又透露了最近我們的行蹤？煩惱和開(kāi)心的事情究竟是什么？工作中又遇到了什么問(wèn)題？最近想買(mǎi)(′；д；`)一個(gè)ipad還是iphone？等等。這些免費而主動(dòng)的行為，才是今天越來(lái)越尊重??個(gè)人隱私的大時(shí)代背景下，各企業(yè)爭??壓的資源和財富。(′?ω?`)

如果您對新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面還有疑惑，可以來(lái)A5創(chuàng )業(yè)網(wǎng)看看，A5為企業(yè)提供行業(yè)領(lǐng)先的新媒體營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助企業(yè)做好營(yíng)銷(xiāo)，詳情可掃碼了解。