近年來(lái)，解讀營(yíng)銷(xiāo)手段發(fā)生了本質(zhì)上的社交改變。這些改變大部分是媒體基于消費者的行為和喜好的變化，特別是營(yíng)銷(xiāo)年輕人的行為和喜好。當營(yíng)銷(xiāo)對象是趨勢Z世代時(shí)社會(huì )媒體營(yíng)銷(xiāo)，這意味著(zhù)公司和營(yíng)銷(xiāo)機構要改變溝通渠道，解讀并且重新聚焦于對年輕消費者來(lái)說(shuō)很(hen)重要的社交東西。

通過(guò)Facebook、媒體Snapchat、營(yíng)銷(xiāo)Instagram等社交媒體平臺來(lái)增加消費者的趨勢參與度，成為了營(yíng)銷(xiāo)戰略中關(guān)鍵的解讀一部分。隨著(zhù)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的社交快速變化，了解行業(yè)中的媒體最新趨勢非常重要。關(guān)于2018年社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)7個(gè)趨勢：

1、聘請專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行內容創(chuàng )建

過(guò)去，趨勢許多公司會(huì )(hui)聘用自由撰稿作家來(lái)為他們的社交媒體賬號創(chuàng )建內容，然后通過(guò)跨平臺交叉推廣新的內容。社交媒體平臺作為一種吸引年輕消費者的手段，變得越來(lái)越重要。這將促使營(yíng)銷(xiāo)公司和企業(yè)雇傭自己的員工，專(zhuān)注于內容創(chuàng )建。

2、視頻內容

越來(lái)越多??內容策劃人員聚焦于視頻內容，而不(bu)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的照片。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家發(fā)現通過(guò)視頻來(lái)吸引目標受眾(′▽?zhuān)?)非常有效。但要確保你制作的視頻內容與你的品牌形象密切相關(guān)，并與消??費者建??立聯(lián)系。

3、用戶(hù)生成內容

許多品牌通過(guò)在社交媒體賬號上展示用戶(hù)生成內容，與消費者更好的互動(dòng)。例如：生活方式類(lèi)品牌向粉絲們征集他們??穿著(zhù)古怪?服飾的衣服或參加特別活動(dòng)的的照片。品牌會(huì )選擇最佳的作品，然后在品(′?｀)牌社交賬號的主頁(yè)上展示出來(lái)。

這種方法不僅可以創(chuàng )建高質(zhì)量的內容，還可以跟粉絲良好的互動(dòng)。被選中的粉絲對自己的照片被展示感到很興奮，而他們購買(mǎi)你產(chǎn)品的機率就會(huì )增加。同時(shí)粉絲也會(huì )鼓勵他們的朋友訪(fǎng)問(wèn)你的頁(yè)面。Instagram帶來(lái)的UGC投資回報率最高。使用Instagram analytics工具可以測試哪一個(gè)帖子(′?ω?`)的參與度最高。

4、社交媒體的Sto??rie??s功能

Facebook和Instagram的Stories功能在個(gè)人用戶(hù)和品牌中很受歡迎。內容策劃師和營(yíng)銷(xiāo)??專(zhuān)家不僅要把內容發(fā)布到帖子，同時(shí)也要發(fā)布到Stories上。大部分用戶(hù)會(huì )關(guān)注很多賬號，他們并不會(huì )認真去看每一個(gè)新的帖子社會(huì )媒體營(yíng)銷(xiāo)，但是他們愿意花幾秒鐘時(shí)間來(lái)查看新的Stories。

5??、與網(wǎng)紅合作

與網(wǎng)紅合作是接觸新用戶(hù)的好方法，而且比自己創(chuàng )建新的內容的效益更好。合作伙伴對建??立一個(gè)成功的品牌合作很關(guān)鍵，著(zhù)重關(guān)注一些有主旨明確、有著(zhù)大量粉絲以及在社區內活躍的網(wǎng)紅。

6、直播內容

7、與用戶(hù)互動(dòng)

許多品牌聘用了策劃家和營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)和個(gè)人用戶(hù)和潛在客戶(hù)進(jìn)行交流。社交媒體內容管理員通過(guò)在Instagram帖子的評論中與用戶(hù)交流，并在Twitter上回復客戶(hù)的推文。直接溝通會(huì )讓粉ヽ(′?｀)ノ絲感到自己備受重視，并對你的品牌產(chǎn)生好感。建立品牌忠誠度并讓粉絲積極參與到你的內容中是將用戶(hù)轉化為付費消費者的最好方式。

（編譯??/雨果網(wǎng) 陳婧妍）