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很多(duo)人在沒(méi)有真正接觸到信息流的何降何降(′_ゝ`)時(shí)候,覺(jué)得信息流的低企低營(yíng)成本很低,效果還特別好;入門(mén)之后的(de)成本小白會(huì )發(fā)覺(jué)效果好是好,但是費用成本也是真的不低,甚至比搜索的銷(xiāo)成成本都高。老板就接受不了,何降何降一個(gè)勁要求降低成本。低企低營(yíng)
我們需要通過(guò)三個(gè)不同的投放階段去判斷該如何降低成本,其中包括計劃冷啟動(dòng)期、費(fei)用穩定投放期、銷(xiāo)成計劃衰減期。何降何降今天我們來(lái)聊聊穩定投放期應該如何降成本。低企低營(yíng)
1. 賬戶(hù)表現
當成本流量連續穩定,成本突然成本升高或者流量下降明顯,費用這種情況一般還總是銷(xiāo)成發(fā)生在早上的時(shí)候。
2. 原因分析
1)修改原計劃內容導致流量變化
首先思考一下自己最近是不是修改計劃了,修改計(′_`)劃(hua)會(huì )在一定程度上影響到流量的變化,如果沒(méi)有改變計劃的ヽ(′ー`)ノ話(huà),那么就可以考慮其他幾個(gè)原因了。
2)外界競爭環(huán)境變化
這是一個(gè)影響比較大的因素,比如星期天和星期一的流量是不一樣的,我們用周末的模型去跑周一,成本肯定是會(huì )高的。
解決方法:
然后把這個(gè)計劃(′?`)復制到同一個(gè)廣告組重新跑,等到之前轉化效果比較好的時(shí)候,再重新開(kāi)啟暫停的計劃。
不過(guò),新開(kāi)的計??劃效果也(ye)比較(?Д?)好的話(huà),可以不再開(kāi)啟暫停計(ji)劃。
如果新開(kāi)的計劃效果不好,重新開(kāi)啟的計劃效果也不好,┐(′ー`)┌那就只能全部推倒重新建。
3)渠道流量或者算法變化
如果是因為渠道流量或算法變化導致成本變高的話(huà),那??么我們也是不會(huì )察覺(jué)出來(lái)的,只能慢慢摸索新ヾ(^-^)ノ變化。
4)新建類(lèi)似計劃搶流量
新計(ji)劃有流量了,那就直接跑??新計劃(hua)就可以了,老計劃??就可以不(bu)要了。
新計劃(hua)沒(méi)有起量,還影響了老計劃的流量,那直接把新計劃暫停就可以了。
5)行業(yè)資質(zhì)限流
如果什么都沒(méi)做,流量什么的都沒(méi)問(wèn)題,那??基本就可以確定自己的行業(yè)資質(zhì)被限流了。
注意:各個(gè)賬戶(hù)之間可能會(huì )存在些許的差異。
3. 降成本方??法
1)在修改定向和出價(jià)時(shí)不要有太大幅度的修??改,定向修改每天最多一次,??每次都要小幅度修改;價(jià)格修改每天最多2次,每次不超過(guò)5%。
2)至少觀(guān)察一天效果,不要因為某個(gè)時(shí)間段變差,馬上著(zhù)手調整。
3)每天提高5%價(jià)格,或者放開(kāi)小幅度定向,中和ECPM值衰減影響,保證定向人群范圍。
4)新增一批較為寬泛的創(chuàng )意文案,提升點(diǎn)擊率,進(jìn)而??提高ECPM值。
5)新建計劃時(shí),盡量保證一個(gè)維度有所差別。
6)更換賬戶(hù)。
以上就是大家所關(guān)心的賬戶(hù)投放穩定期如何降成本的答案了,這個(gè)是適合所有信息流渠道去使用的哦!
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