在比較重視SEO的礎知網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的礎知從業(yè)人員(′_ゝ`)崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、礎知SEO顧問(wèn)、礎知SEO咨詢(xún)師、礎知(′?ω?`)SEO項目經(jīng)ヾ(′?｀)?理等，礎知而一些資訊網(wǎng)站，礎知尤其是礎知傳統媒體轉型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內容就是礎知編輯的(′?_?`)本份”的舊思維上。其實(shí)(??-)?SEO是礎知一件長(cháng)期的、需要落地的礎知工作??，對編輯在Sヾ(＾-＾)ノEO方面進(jìn)行有針對性的礎知培訓是十分必要的。
一，礎知選對關(guān)鍵詞
1,礎知根據實(shí)際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎??用戶(hù)的礎知檢索次數差別很大。網(wǎng)站在制作內容時(shí)通常會(huì )選擇最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，但由于熱門(mén)關(guān)鍵詞的競爭非常激烈，很多網(wǎng)站還ヽ(′?｀)ノ會(huì )選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來(lái)避免競爭。編輯人員可以結合實(shí)際情況進(jìn)行選擇。百度指數（hヾ(′▽?zhuān)??ttp://index.baidu.com）是百度海量網(wǎng)民行為數據為基礎的數據分享平臺，編輯人員可以通過(guò)百度指數研究關(guān)鍵詞搜索趨ヽ(′ー｀)ノ勢ヽ(′ー｀)ノ，把握市場(chǎng)動(dòng)向；了解搜索背后的真正訴求，洞察網(wǎng)民興趣和( ?▽?)需求。
2，選擇用戶(hù)最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對于SEO人員來(lái)說(shuō)恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會(huì )出現在標題里正文中(zhong)，是向搜索引擎傳達網(wǎng)頁(yè)主題的必須手段。然而同一個(gè)物品可能有(you)多個(gè)叫法，同一件事可能有多種表現形式??。比如那個(gè)單反相機，ヾ(′▽?zhuān)??官方標準名稱(chēng)叫“5d mark ii”,而大多數用(yong)戶(hù)??都喜歡叫它“無(wú)敵兔”，而搜索引擎用戶(hù)通常通過(guò)“5D2”來(lái)檢索關(guān)于它的信息。再比如“年齡”，類(lèi)似的表現方式還有“多大”“幾歲(?_?;)”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認文章關(guān)鍵詞時(shí)，尤其?是確認標題中包含的關(guān)鍵詞時(shí)，應該參考絕大多數用戶(hù)的使用習慣，向搜索引擎用戶(hù)做一些傾斜。
二，了解搜索??引擎基礎知識，
1，了解一些分詞基礎知識：網(wǎng)頁(yè)或者文章的標題往往是由N個(gè)單個(gè)關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會(huì )自動(dòng)找到最重要的那個(gè)關(guān)鍵詞，并認為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁(yè)的主題內容。如文章標題為“百合的藥用價(jià)值”，搜索引擎會(huì )??認為“百合”是該文章的主題內容。那么，既然“??百合”是該文章的主題內容了，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章，一來(lái)增加網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，二來(lái)可以吸引用(yong)戶(hù)更多的點(diǎn)擊。
2，了解搜??索引擎對頁(yè)面結構的劃分：通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)往往由幾個(gè)模塊組成，正文占據重要位( ?° ?? ?°)置??已無(wú)需多言ヽ(′▽?zhuān)?ノ，網(wǎng)頁(yè)的兩側被稱(chēng)為邊框??（很多網(wǎng)頁(yè)往往只有右邊框）的重要性則遠遜于正文。與上一點(diǎn)相結合來(lái)看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關(guān)系的、如“山藥”“ヽ(′ー｀)ノ苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對網(wǎng)頁(yè)的(de)判斷，同時(shí)也能起到吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的作用。
3，了解最基本的源代碼：很多網(wǎng)站，尤┐(′?｀)┌其是傳統企業(yè)、媒體網(wǎng)站，所(suo)有頁(yè)面(mian)都使用了同一個(gè)標題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問(wèn)題。最基本的??源代碼包括：TITLE、description、keywo??rds和H標簽
編輯如何撰寫(xiě)對搜索引擎友好的標題
上篇說(shuō)的都是大原則大方向，下面的內容就相當于手把手地教啦，俗稱(chēng)干貨??。在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過(guò)程中(zhong)常聽(tīng)到這樣的報怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。起初我們感覺(jué)非常不可思議，但后來(lái)發(fā)現這種情況還非常普遍。相應的，對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到了每個(gè)崗位，產(chǎn)品人員在提交項目MRD時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標題的寫(xiě)法是必不可少的一部分；編輯對文章內容負責的同時(shí)，要設計出吸引??用戶(hù)和搜索引擎的標題；而(′▽?zhuān)?)不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說(shuō)說(shuō)網(wǎng)???頁(yè)標題該怎么寫(xiě)。
一，標題的結構
1，ヽ(′ー｀)ノ標題字數控制在60個(gè)字節內：從以往的經(jīng)驗看，檢索用戶(hù)比較喜歡50個(gè)字節左右的標題；對于產(chǎn)品人員和編輯來(lái)說(shuō)，過(guò)短的標題有可能無(wú)法全面表達網(wǎng)頁(yè)主題；對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，標題過(guò)長(cháng)意味著(zhù)“超標”，只會(huì )保留前60個(gè)字節的內容。
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2，重要內容放在標題的最前面：在眾多檢索結果中(◎_◎;)，用戶(hù)的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內容放在標題前部非常重要。
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3，放置網(wǎng)站名稱(chēng)，增加曝光機會(huì )：有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權威性，其站??名(ming)名稱(chēng)已經(jīng)成為一種品牌，可??以將該品??牌詞體現在標題中，用戶(hù)在面對眾多結果??時(shí)，更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提(ti)供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應該放過(guò)每(′_｀)個(gè)品牌曝光的機會(huì )。
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二，標題放什么內容更吸引用戶(hù)
用戶(hù)在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標題內容是其考慮的重要因素。同時(shí)，搜索結果頁(yè)內通常會(huì )有10個(gè)結果，用戶(hù)往往是通過(guò)標題和摘要來(lái)決定要點(diǎn)擊開(kāi)哪個(gè)結果。標題上關(guān)鍵詞??的選擇至關(guān)重要。
1，與網(wǎng)頁(yè)內容最相關(guān)的關(guān)鍵詞：首先，標題應該和網(wǎng)頁(yè)內容相對應，即標題上的內??容，可以在網(wǎng)頁(yè)主體部分得到展示。一般來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)頁(yè)主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁(yè)標題的主要內容往往是文章標??題；如果網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)綜合信息的┐(′?｀)┌集合頁(yè)，我們也要找到這些信息的共同點(diǎn)，通過(guò)一兩個(gè)關(guān)鍵詞將其表現在網(wǎng)頁(yè)標題上。
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2，選擇用戶(hù)更常用的關(guān)鍵詞：同一個(gè)物品有不同的名稱(chēng)、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個(gè)放在title(???)上呢？雖然百度有強???大的關(guān)鍵詞分析算法ヽ(′ー｀)ノ，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶(hù)最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過(guò)┐(′?｀)┌百度指數進(jìn)行查詢(xún)，目前網(wǎng)絡(luò )上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。
“5d(╯‵□′)╯ mark ii”：257
“5D2”：875
“無(wú)敵兔”:467
很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶(hù)喜愛(ài)
3，選擇能滿(mǎn)足用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞：能體現用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞往往字數偏長(cháng)，SEO人員一般稱(chēng)此為長(cháng)尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游路線(xiàn)”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應該一方面了解用戶(hù)需求，一方面制作可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求的網(wǎng)頁(yè)，通(//ω//)過(guò)將含有用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞寫(xiě)在標題上來(lái)吸引搜索引擎用戶(hù)的點(diǎn)擊。
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5，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)┐(′?｀)┌，引┐(′д｀)┌發(fā)共鳴：還以上(shang)面那個(gè)case為例，虛假房源和房?jì)r(jià)一直是二手房買(mǎi)方心中的痛，“2014-10月8萬(wàn)套北京北京二手房?jì)r(jià)格,真房?jì)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」”直面用戶(hù)痛點(diǎn)，再配上“鏈家”的招牌，點(diǎn)擊率一直居高不下。當然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗。
三，設計標題時(shí)避免做下面的事情
1，欺騙用戶(hù)和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標題上放置過(guò)多重復意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內容無(wú)關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶(hù)和搜索引擎，這樣(yang)很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬(wàn)不要在標題中體現網(wǎng)頁(yè)內沒(méi)有的內容。
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2，避免多網(wǎng)頁(yè)使用同一個(gè)( ?ヮ?)標題：原則上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應該有自己獨特的標題，如(ru)果整個(gè)網(wǎng)站的標題全部一致，將失去向搜索引擎表??達含義的重要機會(huì )。