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2018地鐵場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：讓地鐵廣告變得更加原生
時(shí)間：2026-05-05 03:08:14北京地鐵通成思考的地鐵得更，是場(chǎng)景如何給我們的媒體介質(zhì)賦能，讓它在不經(jīng)意間傳遞給地鐵乘客那種“幸福感”。??營(yíng)銷(xiāo) 讓廣告看起來(lái)不像是讓地廣告，而是鐵廣一場(chǎng)表演、一份體驗、告變一場(chǎng)藝術(shù)展??……
地鐵作為市民出行的加原大場(chǎng)景，每一個(gè)細分場(chǎng)景都有機會(huì )??承載這個(gè)功能，地鐵得更從而滿(mǎn)足廣告客戶(hù)和地鐵乘客的場(chǎng)景雙向需求。今年，營(yíng)銷(xiāo)北京地鐵通成做了很多有關(guān)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的讓地嘗試( ???)。 主要是鐵廣兩個(gè)方面，第一是告變從(cong)視覺(jué)化場(chǎng)景向體驗化場(chǎng)景轉型，在人群中形成傳播的加??原效果很好；第二是更適合地鐵族群特征的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，比如身份認同感，地鐵得更和與實(shí)際需求緊密相關(guān)的場(chǎng)景展現。
媒體從 “視覺(jué)化場(chǎng)景”向“體驗化??場(chǎng)景”
轉型，更有機會(huì )(hui)在人群中形成傳播
人群的行為的(′?｀)確影響著(zhù)媒體的發(fā)展和更迭，同時(shí)，新媒介的出現也對人們認知世界的方式進(jìn)行著(zhù)改變。在印刷品的時(shí)代，閱ヽ(′▽?zhuān)?ノ讀字符需要(′_｀)大腦不斷的解碼、記憶、呼應、總結、抽象，是邏輯思維過(guò)程；??電視則是光影和聲音組合物，不用太費力氣就能理解電視上的通俗語(yǔ)言和畫(huà)??面，被電視影響的一代人開(kāi)始習慣于視覺(jué)與聲音的感官體驗。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾多社交媒體提供了一(′?_?`)種區別于以前單向傳播的交互性傳播方式：它(???)們開(kāi)放、時(shí)效、??透明化，帶來(lái)的樂(lè )趣是可以隨時(shí)隨地分享態(tài)度與感受，自由獲取信息。所以社交媒體??填補了通成對于表達感受和交換思想的需求。從這個(gè)角度看，傳統媒體也應做好從單一提供優(yōu)化感官體驗（影像、聲音）的形式衍變成(╯°□°）╯︵ ┻━┻可提供感受化體驗形式的準備。 北京地鐵通成從2012年(′▽?zhuān)?起就開(kāi)始這種嘗試，我們也引進(jìn)了很多人屏互動(dòng)的新技術(shù)，目的就是為了不只可以做“視覺(jué)化推送??”，也??可以“提供感受化體驗”。因為人們對于有感受有(°□°)認可的東西，才更愿意接受和進(jìn)一步分享。
★舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)★
今年1月份，本著(zhù)無(wú)敵的娛樂(lè )精神，北京地鐵通成幫客戶(hù)酷狗直播在??國貿站打造了一個(gè)現場(chǎng)直播間。通過(guò)語(yǔ)音識別的形式，讓廣大( ?ω?)乘(′_｀)客實(shí)現在地??鐵站里K歌直播。地鐵新媒體廣告乘客可拿起屏幕下方的麥克風(fēng)唱出自己的【靈魂】。從數十個(gè)標簽中找到屬于自己的門(mén)派，每個(gè)流派將會(huì )根據歌聲打出一張【成績(jì)單】。如果分數不錯直接掃描背后二維碼，來(lái)到酷狗直播線(xiàn)上平臺一展歌喉，圈粉無(wú)數。這就是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)體驗傳遞給乘客(′?ω?`)的產(chǎn)品信息和成功引流的案例。
酷狗直播
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更適合地鐵人群(◎_◎;)模式的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：
地鐵族群的身份認同感
這里要說(shuō)┐(′д｀)┌，地鐵族是標簽很明顯的一群人。乘坐地鐵通勤上班的地鐵族們有著(zhù)很多相同的感受：機器人(?????)一樣呆在通勤的車(chē)上，早晚高峰年復一年日復一日地重復著(zhù)，平淡、疲憊，黯然。需要的是獵奇，動(dòng)力，(◎_◎;)新鮮??感，認同感。
如果一個(gè)場(chǎng)景，可以讓所有地鐵族產(chǎn)生共鳴，或者(╬?益?)用同理心把他???們聯(lián)結在一起，這個(gè)場(chǎng)景就發(fā)展出了區別與傳統廣告的新價(jià)值。
比如北京地鐵通成獲獎案??例?網(wǎng)易云音樂(lè )，它的主題是“2018，照見(jiàn)自己?！庇靡幻鏀蛋倨矫椎某L(cháng)鏡子，展示一段段感人的網(wǎng)友的樂(lè )評，直擊人心。一個(gè)個(gè)用戶(hù)名的背后，是遠離喧囂，獨自相處時(shí)，被一段旋律，一句歌詞撞擊出的真實(shí)感受。這個(gè)案例把音樂(lè )的感染力和帶給人??心靈上的感受展現得暢快淋漓，這ˉ\_(ツ)_/ˉ個(gè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)就不再像傳統廣告那樣，售賣(mài)的是音樂(lè )或音樂(lè )播放器什么的，它在地鐵這個(gè)大場(chǎng)景里取景，宣傳的是一種族群的身份認同感，是都市人群的情感要素。此時(shí)(shi)，網(wǎng)易云音樂(lè )成了“虛擬DJ”，(?????)給你調出一支只屬于你的情感音樂(lè )。這一年，無(wú)論怎樣艱辛，網(wǎng)易云音樂(lè )伴我們砥礪前行。
更適合地鐵人群??模式的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：
快節奏的(de)實(shí)際需求
第二個(gè)“適合”還是要從地鐵族的特征和需求點(diǎn)出發(fā)。我們知道，地鐵和地鐵族的屬性?都是快??節奏的。如果(guo)，我們在地鐵里看到生鮮售賣(mài)機模型，通過(guò)手機掃碼或其它方??式直接┐(′д｀)┌連接到電商網(wǎng)站下單，下班(ban)的晚餐(′?｀*)就可以吃(?⊿?)上新鮮的海鮮；如果渾渾噩噩的早晨，看到地鐵咖啡廳的場(chǎng)景便花2秒鐘刷一下，邊走邊下單一杯咖啡，到公司便有咖啡喝；看到令人喜悅的圖文便跨屏連到手機上在旅途中慢慢看…&#(???)8230??;