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一位美國總統借助網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略競選成功案例
更新時(shí)間：2026-05-05 08:43:28
“誰(shuí)能順應時(shí)代潮流，位美(′ω｀)誰(shuí)就能把握歷史的國總功案命運?！边@句話(huà)在美國總統奧巴馬身上得到完美的統借體現，回顧總統競選??歷程，助網(wǎng)在21世紀這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )盛(′_｀)行的絡(luò )營(yíng)略競例年代，奧巴馬總統順應了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )(′ω｀)營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)策選成潮流，順應了時(shí)代的位美發(fā)展，才成就了歷史，國總功案創(chuàng )造了奇跡。統(′▽?zhuān)?)借ヽ(′ー｀)ノ
那么，助網(wǎng)今天就讓我們在家門(mén)口，絡(luò )營(yíng)略競例一起來(lái)向奧巴ヽ(′▽?zhuān)?ノ馬學(xué)習如何成功競選總統的銷(xiāo)策選成網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略：
方法一：開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，這是位美網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是國總功案關(guān)鍵的一步。
奧巴馬競選總統網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的統借費用約占到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總費用的27%（相關(guān)數據來(lái)源??于搜狐，下同），這里不僅有奧巴馬團隊自建的競選官方網(wǎng)站、官方博客，其團隊更在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)通奧巴馬個(gè)人主頁(yè)及競選專(zhuān)欄，奧巴馬團隊還開(kāi)設反誹謗網(wǎng)站，運用英特(//ω//)網(wǎng)技術(shù)反擊謠言以提升形象、傳播競選動(dòng)態(tài)，讓支持者第一時(shí)間能了解競選進(jìn)程，并快速做出反應，奧巴馬通過(guò)這些網(wǎng)站，迅速積累自己的支持團隊——奧巴馬僅在Fac??ebook就擁有一個(gè)包含2??30萬(wàn)擁護者的群組。同時(shí)不同網(wǎng)站發(fā)揮著(zhù)不一樣但同樣關(guān)鍵的作用，如MyBarackObama.com是奧巴馬團隊在美國大選期間使用的網(wǎng)站，該網(wǎng)站有200萬(wàn)注冊用戶(hù)，有1300萬(wàn)用戶(hù)訂閱了該網(wǎng)站的通訊服務(wù)，奧巴馬陣營(yíng)獲得的7.??5億捐款有一半來(lái)自ヾ(?■_■)ノ該網(wǎng)站，該網(wǎng)站目前仍在運營(yíng)。
可以看出網(wǎng)站在奧巴馬競選總統的過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)??極其重要的作(′?ω?`)用，通過(guò)不同類(lèi)型但同樣重要??的網(wǎng)站，奧巴馬不僅聚集了人氣，更是名利雙收。
對于我們國內??的企??業(yè)而言，做一個(gè)(ge)網(wǎng)站是非常簡(jiǎn)單的事情，但很多企業(yè)卻無(wú)動(dòng)于衷，有(′?ω?`)的企業(yè)有網(wǎng)站卻沒(méi)有被重視，這么好(hao)的資???源，這么好(hao)的機會(huì )就這樣白白浪費掉了，奧巴馬本次訪(fǎng)華，不僅是一次政治外交，更是給我(wo)們國內的(╯°□°）╯大多數企業(yè)提個(gè)醒，??“如(ru)果你不想成為下一個(gè)麥凱恩ヽ(′▽?zhuān)?ノ，那就趕快開(kāi)始進(jìn)入WEB2.0時(shí)代，開(kāi)始網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)吧?！?/p>
方法二：電子郵件營(yíng)銷(xiāo)（EDM營(yíng)銷(xiāo)）
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)費用占到奧巴馬團隊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)費(fei)用的62%，這里不僅??有針對美國公民的電子郵件信息，更有針對性的采用(yong)中文書(shū)寫(xiě)了一篇《我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員——寫(xiě)給華人朋友的一封信》，網(wǎng)民在奧巴馬的競選網(wǎng)站注冊后，就會(huì )收到郵??件請求“在下周一前捐款15美元或更多”，因為“周(′▽?zhuān)?一將看到我們的捐款總數，看我們能否與麥凱恩的競選活(huo)動(dòng)相競爭”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成功案例，捐款的鏈接也附在??的?????郵件中，通過(guò)EDM(′ω｀)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)傳播，奧巴馬競選團隊團獲得了大量200美元以下的小額捐款，就算沒(méi)有財團的支持，奧巴馬團隊也能獲得競選所需要的巨額資金。
奧巴馬總統的經(jīng)歷告訴我們：EDM營(yíng)銷(xiāo)仍是目前最主流、最有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法與手段之一，奧巴馬競選團隊正是通過(guò)技術(shù)手段將EDM營(yíng)??銷(xiāo)運用的爐火純青，才取得今天驕人的“戰績(jì)”。
這部分費用占到奧巴馬團隊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)費??用的11%。在最流行的視頻網(wǎng)站YouTube上，僅一周的時(shí)間，其競爭團隊就上傳了70個(gè)奧巴馬的相關(guān)視頻，其中奧巴馬關(guān)于種族問(wèn)題的37分鐘演講，上傳至網(wǎng)絡(luò )后查???看率在一個(gè)月內就超過(guò)500萬(wàn)次，使他成為互聯(lián)網(wǎng)最ヽ(′ー｀)ノ引人注目(′?ω?`)的網(wǎng)絡(luò )“紅人”。
奧巴馬團隊還將競選廣告banner植入到最受年青人歡迎、最熱門(mén)的18款網(wǎng)絡(luò )游戲中，游戲在各個(gè)場(chǎng)景上打出“競選已經(jīng)開(kāi)ヾ(′?｀)?始”、以及奧巴馬的頭像和網(wǎng)站鏈接，這些游戲在美國10個(gè)州同時(shí)上市，引起全美青年人廣泛關(guān)注。
奧巴馬團隊更借助googleadwords這一世界上最大的搜索引擎，投放了googleadwords關(guān)鍵詞廣告，如果美國選民在google的搜索框中輸入BarackObama,搜索結果頁(yè)面的右側就會(huì )(hui)出現奧巴馬的視頻宣傳廣告，以及對競爭對手麥凱恩的政策立場(chǎng)的(de)批判，當然，同時(shí)還包括一些非常熱門(mén)的話(huà)題，如油價(jià)、伊拉克(ke)戰爭、金融危機等等，只要(yao)搜索一下，就可以知道奧巴馬對這些敏感問(wèn)題的觀(guān)點(diǎn)評論，可以說(shuō)在競選其間，奧巴馬的身影已強勢占據了網(wǎng)民們的注意力(′ω｀)。
通過(guò)第三點(diǎn)??我們不難了解，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的手段多種多樣，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的核心就是“注意力”，無(wú)論通過(guò)何種方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，其目地只有一個(gè)：“吸引更多的(de)注意力”。只有讓更多的人關(guān)注你，你才更有可能成功。
奧巴馬團隊通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)讓選民們更加深入的了解了奧巴馬，成功打造了奧巴馬個(gè)人品牌。奧巴馬網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)打得紅火，民意支持率也占上風(fēng)，在投票開(kāi)始前奧巴馬的支持率已經(jīng)超過(guò)競爭對手麥凱恩高出10個(gè)百分點(diǎn)，勝負就已初見(jiàn)分曉。
