11月28日，探索網(wǎng)易嚴選聯(lián)合花點(diǎn)時(shí)間、社群泊寓、經(jīng)濟界互愛(ài)??范兒、新玩選聯(lián)ENJOY、法網(wǎng)粉時(shí)光網(wǎng)、易嚴樂(lè )動(dòng)力六個(gè)品牌成立“發(fā)ヽ(′▽?zhuān)?ノ現生(T_T)活”小組，合品品牌“互粉”，牌跨旨在增強社群經(jīng)濟的探索運營(yíng)聯(lián)動(dòng)。
網(wǎng)易嚴選品牌總監亢樂(lè )表示，社群希望生活小組可以做到用戶(hù)之間的經(jīng)濟界互相互認證、高級用戶(hù)之間的新玩選聯(lián)權益相互打通以及打破品牌隔閡、融合社??群的法網(wǎng)粉福利共享。網(wǎng)易嚴選新(xin)媒體總監江侃岌進(jìn)一步解釋萬(wàn)科社群營(yíng)銷(xiāo)，易嚴“社群融合”和品牌間(jian)的合品商務(wù)合作在本質(zhì)上是不(bu)同的，社群融合以用戶(hù)需求為中心，先有用戶(hù)需求的洞察，再尋找合適的品牌一起滿(mǎn)足用戶(hù)的需求萬(wàn)科社群營(yíng)銷(xiāo)，而商務(wù)合作出發(fā)點(diǎn)更多是某一品牌方先有營(yíng)??銷(xiāo)需求，再聯(lián)??合其他品牌對用戶(hù)做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)易嚴選作為發(fā)起方，也會(huì )對“發(fā)現生活小組”內品??牌進(jìn)行“ヾ(′ω｀)?嚴選”。
網(wǎng)易嚴選是重社區經(jīng)濟運營(yíng)，這次會(huì )議上也著(zhù)重提出了互粉的概念?！鞍l(fā)現生活”小組的成立也是其對社群經(jīng)濟新玩法的探索。
目前，發(fā)(fa)現生活小組落地的第一個(gè)活動(dòng)已經(jīng)落地——網(wǎng)易嚴選和泊寓一起推出了“一元入駐嚴選HOME”活動(dòng)?；顒?dòng)具體形式為，嚴選粉絲和萬(wàn)科泊寓設計師一同參與14天房間設ヽ(′?｀)ノ計改造，用戶(hù)則可以1元秒殺改造公寓的入住權。
據亢樂(lè )介紹，截至11月20日，兩年時(shí)間內網(wǎng)易嚴選獲得核心粉絲20651個(gè)，基于產(chǎn)品的SGS、BV、ITS檢測，退貨率平??均保持在0.67%。這些有準入門(mén)檻的粉絲往往是(shi)消費增長(cháng)主力。他認為，真正的社群不是以品牌為中心而是(╬?益?)以用戶(hù)為中心，品牌要成為粉絲的粉??(T_T)絲。
活動(dòng)現場(chǎng)，網(wǎng)易嚴選還聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《新消費趨勢下社群發(fā)展白皮書(shū)(shu)》，研究發(fā)現，新消費人群有五大消??費理念：更注重理性消費、生活美學(xué)、注重自我價(jià)值、注重簡(jiǎn)單時(shí)效、注重環(huán)保健康???。這體現出，悅我思維的崛起導ヾ(′▽?zhuān)??致購買(mǎi)決策因素也有了變化。在消??費者獲取消(xiao)費咨詢(xún)渠道平均為4.8個(gè)的當下，超過(guò)7成消費者更相信口碑的參考指標，消(′▽?zhuān)?費中的自我個(gè)性越發(fā)凸顯?；诖?，社群營(yíng)銷(xiāo)的載體作用也更加顯現。
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