營(yíng)銷(xiāo)策劃該知道的專(zhuān)業(yè)名詞 DATE: 2026-05-05 11:23:07
先弄清這些名詞的營(yíng)銷(xiāo)含義再說(shuō)做策劃 一、文案是策劃什么?？ 文案是存在于公司（主要是廣告公司、文化公司、該知傳媒公司以及新聞媒體??等單位）專(zhuān)門(mén)從事文字工作的專(zhuān)業(yè)一個(gè)工種，后來(lái)將從事文案這個(gè)職位的名詞人員也稱(chēng)做文案。文案的營(yíng)銷(xiāo)主要(yao)工作是將公司或者企業(yè)已經(jīng)制定好的戰略、規章制度(??ヮ?)?*:???、策劃通知等用文字表述出來(lái)，該知并在公司或者企業(yè)內部以及外部進(jìn)行傳播工作。專(zhuān)業(yè) 二、名詞文案ヽ(′▽?zhuān)?ノ有分級么？營(yíng)銷(xiāo) 按照國際4A標準，文案分為四個(gè)等級(′?_?`)，策劃也即助理文案、該知初級文案，專(zhuān)業(yè)高級文案以及資深文案??。名詞因為等級劃分的不同，其各自的職責和工作內容也有所不同。 助理文案，最低級的文案，這種職位的員工一般只適應于完成相關(guān)文件資料的搜索、整理和??分類(lèi)。 初級文案，助理文案工作一段時(shí)間，具有一定的工作經(jīng)驗和能力??之后就可以升級初級文案，主要是將各類(lèi)資料按照標準、系統、專(zhuān)業(yè)化的文案格式/框架整理(?????)出一個(gè)文案初稿，做一定的修改和亮色處理(li)。 高級文案，高級文案做的文案更具有針對性、可操作性以及市場(chǎng)前瞻性，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)的各種需要，一般都可以直接拿出去和客戶(hù)進(jìn)行對接和談判。 資深文案，和高??級文案很容易被人們混淆的一個(gè)分類(lèi)。資深文案除了具備高級文案??所有的能力和工作職責之外還有兩點(diǎn)不同，那就是資深文案還需要制作年資以及直接接待客戶(hù)，同客戶(hù)就各種方案的進(jìn)行探討，進(jìn)行相應的修改和完善(′?｀)，從??而適合客戶(hù)的要求，進(jìn)行簽單。
三、策劃文案是做什么？ 嚴格的說(shuō)(shuo)來(lái)，在國際分工細化越來(lái)越明顯的今天，策劃和文案是兩個(gè)不??同的職業(yè)分工。而我國的企業(yè)和公司，特別是廣告傳媒文化公司受制于公司規模、從業(yè)制度以及市場(chǎng)環(huán)境等的約束，長(cháng)期以來(lái)一直就將文案和策劃混淆，并產(chǎn)生出了“策劃＋文案”的復合型人才，就(′ω｀)是所謂的文案策劃或者策劃文案。這些人才不僅僅擔當起公司/企業(yè)內部的文字工作起草、撰寫(xiě)、傳播(′?｀)，同時(shí)也擔當起對外的一些(xie)活動(dòng)/ヾ(＾-＾)ノ節慶的營(yíng)銷(xiāo)策劃。 四、策劃到底是什??么？ 策劃，簡(jiǎn)而言之就是通過(guò)最低投入產(chǎn)生最大效益的一個(gè)過(guò)程。策劃不僅僅是一個(gè)點(diǎn)子什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃，更是( ?ヮ?)一個(gè)系統工程工程，囊括了從前期的??市場(chǎng)調查、資料分析，中期的頭腦風(fēng)暴、創(chuàng )意立案、文案創(chuàng )作、監督執行，后期的營(yíng)銷(xiāo)傳播、危機公關(guān)、效果反饋等全程工作。?? 五、什么是創(chuàng )意？ 很多人認為創(chuàng )意就是IDEA，包括國內外一些大師、專(zhuān)家也這樣說(shuō)。但是筆者要說(shuō)的是，創(chuàng )意不僅僅是一個(gè)點(diǎn)子什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng )意應該是根植于詳細的市場(chǎng)調查基礎上，創(chuàng )造性發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性想出來(lái)的具有可操作性、能夠經(jīng)得起當前市場(chǎng)檢驗并能夠給客(?⊿?)戶(hù)帶來(lái)實(shí)際收益的點(diǎn)子。 六、創(chuàng )意從何而來(lái)？ 每個(gè)人都隨時(shí)可以想出很多好點(diǎn)子來(lái)，但是我們只能說(shuō)是點(diǎn)子，卻不能說(shuō)是創(chuàng )意。再好的點(diǎn)子，如果它經(jīng)不住當前市場(chǎng)的考驗，不能給客戶(hù)帶來(lái)實(shí)際的效益，那么，它充其量只能作為一個(gè)點(diǎn)子，而不能稱(chēng)為創(chuàng )意(yi)。 那么經(jīng)得起當前市場(chǎng)檢驗和考察的創(chuàng )意怎么(me)來(lái)呢？創(chuàng )意需要積累，不是一??蹴而(er)就產(chǎn)生的。用王國維老先生的那句話(huà)來(lái)??說(shuō)就是： a、昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨上高??樓，望盡天涯路。 b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。