現在隨著(zhù)社會(huì )的微博進(jìn)步，幾乎每個(gè)人都有在使用微博，營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多的經(jīng)典企業(yè)認識到微博的重要性，越來(lái)越多的案例企業(yè)加入微博營(yíng)銷(xiāo)，利用微博營(yíng)銷(xiāo)成功的分析案例有很多，下面分享幾個(gè)有特色的微博微博營(yíng)銷(xiāo)案例。

1、營(yíng)銷(xiāo)凡客體，經(jīng)典新“病毒營(yíng)銷(xiāo)”

“豆瓣”社區和各門(mén)戶(hù)微博是案例“凡客體”最早???出現的地方。在開(kāi)心網(wǎng)上，分(fen)析網(wǎng)友們以“凡客無(wú)處不在”，微博“凡客廣告球星版”和“凡客火了”等諸多奪人眼球的營(yíng)??銷(xiāo)標題(′_｀)廣為傳送。微博上，經(jīng)典網(wǎng)友們也競相上傳和轉??發(fā)各種不同版本的案例“凡客體(ti)”。在??微博上，分析搜索“凡客體”這個(gè)關(guān)鍵(jian)詞，已有1600多條相關(guān)信息。甚至有網(wǎng)友在微博上寫(xiě)著(zhù)：“(′；д；`)做‘凡客體’上癮了，怎么(′_ゝ`)辦？”

據凡客誠品內部人士介紹說(shuō)，公司也沒(méi)預想到這條廣告(◎_◎;)會(huì )火到引發(fā)ps潮的地步。凡客的“無(wú)心插柳”已在網(wǎng)絡(luò )上掀起一場(chǎng)大范圍的“病毒營(yíng)銷(xiāo)”。中央民族大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教師范小青表示，“vancl這次營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)在于，它并不直接產(chǎn)生對vaヾ(＾-＾)ノncl本身產(chǎn)品的口碑??微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，而只是通過(guò)惡搞來(lái)吸引眼球，提升知名度?！眰鹘y的營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)(guo)廣告的形式，客戶(hù)被動(dòng)接受產(chǎn)品信息ヽ(′▽?zhuān)?ノ。但是，隨著(zhù)廣告數量的急劇增加，不但營(yíng)銷(xiāo)費用高漲，其效果也越來(lái)越差。與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式截然相反，“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”多以誘導為主，同時(shí)還為消費者提供可參與的娛樂(lè )活動(dòng)，其已受到廣泛歡迎。

2、zappos賣(mài)鞋網(wǎng)站：

網(wǎng)站的總裁托尼謝說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，不要(yao)以為140個(gè)字符會(huì )限制一??個(gè)品牌。他(ta)有一個(gè)比喻：任何單一的鳥(niǎo)叫，就像任何一個(gè)點(diǎn)，本身可以是微??不足道的。但如果隨ヾ(′▽?zhuān)??著(zhù)時(shí)間的推移，你最終與很多的嘰嘰喳喳聲連接在一起，就會(huì )匯合成一種合唱，在總體上描??繪出你的公司，并且最后形成你的品牌。

公司對自己的企業(yè)文化有明確的表述，并且深深烙印在每個(gè)員工的心里，這就是zappos企業(yè)文化的10個(gè)核心價(jià)值觀(guān)。在有了這樣的核心價(jià)值觀(guān)(′▽?zhuān)?具體表達以后，zappos對凡是到twitter上開(kāi)微博ヽ(′▽?zhuān)?ノ的員工，都會(huì )先進(jìn)行一次培訓，培訓的內容是告訴你如何表述的方法：

1，透明度和價(jià)值觀(guān)：ヽ(′▽?zhuān)?ノ不斷提醒自己我是誰(shuí)，我為??什么加入zappos；

2，重塑現實(shí)：用twitter鼓勵自己尋找更積極的方式參與現實(shí)；??

3，幫助別人：做能對別人生活產(chǎn)生積極影響的事情；

4，學(xué)會(huì )感恩：懂得欣賞生活里的小事??情。

這樣一來(lái)，員工如何寫(xiě)微博就有了指南，但是在風(fēng)格上，zappos鼓勵員工個(gè)性化的表述方法和個(gè)人魅力，但最終是將企業(yè)文化生動(dòng)地傳遞給社會(huì )。于是我們就看到ヽ(′▽?zhuān)?ノ了這樣一種結果，就是400多只小??鳥(niǎo)在各種樹(shù)木的低桿高枝上鳴叫，各種叫法不同，但是它們是一種合唱，一種令人陶醉的合唱，這樣的合唱會(huì )促使每一個(gè)受眾都迫不及待地想進(jìn)一步去體驗公司的文化，享受zappos品牌照耀在自己身上的溫暖陽(yáng)光。

以上就是2篇比較成功的微博營(yíng)銷(xiāo)案例了，如果說(shuō)你也想做微博營(yíng)銷(xiāo)，可以來(lái)聯(lián)系我們Gentlemen集團，我們會(huì )為你策劃專(zhuān)業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)策略