為什么在危機形勢下網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢突顯？

kabuqingmu的為什危機答復：剛剛中國改革開(kāi)放三十周年，美國百年一遇的形勢下網(wǎng)銷(xiāo)??優(yōu)顯金融危機；中國4萬(wàn)億的投資計劃，美國7000億美元的絡(luò )營(yíng)救市計劃。是勢突契機？轉機？還是危機？對于各行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者和現金流穩定的企業(yè)這也許是一次重新劃分市場(chǎng)以及借助強大的自身優(yōu)勢進(jìn)軍其它領(lǐng)域的良好契機。對于一些中小型企業(yè)也許真的為什危機是一次危機!但是我們換個(gè)角度，有一句老話(huà)不是形勢下網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)顯說(shuō)：“冬??天來(lái)了，春天還會(huì )遠嗎？(°ロ°) !絡(luò )營(yíng)”所以信心和堅持才(′?_?`)是永恒的創(chuàng )造力。同時(shí)，勢突各大行(xing)業(yè)也面臨著(zhù)一種洗牌為什么網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，為什危機借此機會(huì )( ?° ?? ?°)改換座次也是形勢下網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)顯最佳良機，而這時(shí)營(yíng)銷(xiāo)就發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的絡(luò )營(yíng)作用。

金融危機時(shí)期，勢突開(kāi)源、為什危機節流是形勢下網(wǎng)銷(xiāo)優(yōu)顯企業(yè)的兩大過(guò)冬策略。相(xiang)對來(lái)講，絡(luò )營(yíng)“節流”是比較容易操作的。具體到營(yíng)銷(xiāo)層面上，推廣費用消減是必要的。但是注意是“消減”不是“消滅”，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)生存的生命線(xiàn)！越是在市場(chǎng)情況艱難的時(shí)候，傳播的作用與需求更加凸現。因此簡(jiǎn)單、生硬地砍掉營(yíng)銷(xiāo)費用，不能保證企業(yè)安全地度過(guò)經(jīng)濟蕭條。所以在緊縮開(kāi)支的情況下，企業(yè)就必須??把每一分錢(qián)都花在(zai)刀刃上。這時(shí)候，需要有效調整營(yíng)銷(xiāo)投資策略，保證高效、低價(jià)，使得??推廣的性?xún)r(jià)比最高。與傳統營(yíng)銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具備精準性、互動(dòng)性、價(jià)格低廉等特征，是(′ω｀)企業(yè)過(guò)冬不錯的選擇。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)重ヽ(′▽?zhuān)?/要的特性是互動(dòng)性，改(′?ω?`)變了原先的你聽(tīng)我說(shuō)的單向傳播，變?yōu)榫W(wǎng)民大眾參與互動(dòng)的雙向傳播模式。網(wǎng)民大眾竟然能成為傳播的一部分？在傳統營(yíng)銷(xiāo)??模式中，這幾乎是不可以想象的。而封殺王老吉網(wǎng)絡(luò )事件中，起到重要推動(dòng)作用的不是王老吉自身，而是熱情的網(wǎng)民。被愛(ài)國激情點(diǎn)燃的網(wǎng)民們自主的到各大網(wǎng)站、論壇轉貼、傳播這個(gè)貼子。甚至他們也成為(?_?;)全新貼子的創(chuàng )造者，這才是網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的精(jing)髓！而水能載舟也能覆舟，當我們的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮得當時(shí)，網(wǎng)民的(′▽?zhuān)?力量就能與企業(yè)品牌互動(dòng)、為我所(╯‵□′)╯用，而如果我們沒(méi)有合理的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法，網(wǎng)民的力量可能匯聚成吞沒(méi)企業(yè)與品牌的海嘯。(′；д；`)王石捐款門(mén)、(?Д?)三鹿奶業(yè)危機，在傳?統傳媒環(huán)境下，網(wǎng)民們不能參與互動(dòng)的時(shí)(shi)候，危機不會(huì )如此愈演愈烈。而網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下網(wǎng)友們的熱烈評論才是油，讓烈火更旺。網(wǎng)民具??備了發(fā)出聲音的(?????)能力??，企業(yè)的單項性的傳統公關(guān)就顯得被動(dòng)無(wú)力。如何能讓網(wǎng)絡(luò )成為助推品牌的利器，而不是讓企業(yè)致死的利器？這正從反向更??證明了網(wǎng)絡(luò )口碑管理、網(wǎng)絡(luò )聲譽(yù)管理至關(guān)重要。

“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道到底是哪一半”。這個(gè)疑問(wèn)一直困擾著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)廣告。在開(kāi)支緊縮的情況下,如果能有效的提高營(yíng)銷(xiāo)廣告的精準性，就(jiu)能有效的節約營(yíng)銷(xiāo)費用。

而精準性是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與生俱來(lái)的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)因為數字性特征，可以量化的精準性投放，有效提高營(yíng)銷(xiāo)的R(????)OI。根據網(wǎng)民的訪(fǎng)問(wèn)特征，選擇相應的廣告或者文章??展示給網(wǎng)民，實(shí)施“精確打擊”。面對精準的客戶(hù)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)信息無(wú)疑是粘人的。

價(jià)格低廉，是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)???銷(xiāo)相對傳統營(yíng)銷(xiāo)的另一重要優(yōu)勢。傳統營(yíng)銷(xiāo)的費用包括兩個(gè)方面，一是創(chuàng )意制作費用，一是媒體投放費用。其中媒介投放費(fei)用占的權重( ?ω?)最大為什么網(wǎng)絡(luò )(′?｀)營(yíng)銷(xiāo)，超過(guò)90%。在營(yíng)銷(xiāo)費用縮減的情況下，因此可能會(huì )增長(cháng)比較慢。