引言：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是???網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )品牌從多(duo)維度、全方位進(jìn)行的整合整合營(yíng)銷(xiāo)總和，通過(guò)這一系列的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)推廣傳播活動(dòng)來(lái)獲得高效率的傳播目的。

所謂的案例案例整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，就是分享一個(gè)品牌所進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中所有傳播活動(dòng)的一元化過(guò)程。通俗來(lái)說(shuō)(T_T)，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )就是整合整合為了提高營(yíng)銷(xiāo)的效率和整體效果，將各個(gè)獨立的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)綜合成一個(gè)整體，以獲得更強的案例案例協(xié)同效應。

在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，分享一般都包括信息內容、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )??傳播工具、整合整合傳播要素資源、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位、案例案例傳播目標、分享品牌形象、具體的營(yíng)銷(xiāo)內容等多方面的整合。從一些經(jīng)典案例中，我們(???)可以看到整合( ?ヮ?)營(yíng)銷(xiāo)傳播的協(xié)同性和作用。

案例一：麥當勞與中國移動(dòng)動(dòng)感地帶的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

不管是麥當勞還是動(dòng)感地帶，在整合營(yíng)銷(xiāo)(╬?益?)傳播方面都可稱(chēng)得上是各種老手，而兩者進(jìn)行協(xié)同營(yíng)??銷(xiāo)，整合的力度和品牌效應得到了更大的提升。2003年，中國移動(dòng)┐(′?｀)┌動(dòng)感地帶請來(lái)當時(shí)的人氣明星周杰倫來(lái)作為代言人，在短短時(shí)間內就獲ヽ(′▽?zhuān)?ノ得了非常高的品牌傳播力和影響力，其后，動(dòng)感地帶又與麥當勞展開(kāi)了“動(dòng)感套餐”“我的地盤(pán)，我就喜歡”為主題的一系列聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?。

兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)域毫不相關(guān)的品牌結成了“通信+快餐”的聯(lián)盟，通過(guò)市場(chǎng)定位、品牌理念等方面的重合與疊加，麥當勞和動(dòng)感地帶為了最(zui)大程度地在年輕市場(chǎng)中獲得更高的曝光度和好感度，并展現出品牌的個(gè)性，推出了只有動(dòng)感地帶成員才能夠享受的“動(dòng)感套餐”，只要15元就能夠享受原價(jià)為21.5元的套餐，并且這一套餐擁有不同的優(yōu)惠活動(dòng)，每月可以由動(dòng)感地帶會(huì )員通過(guò)短信、彩信或者(zhe)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行投票??來(lái)選出最受受歡迎的優(yōu)惠套餐進(jìn)行落實(shí)，這種方法既充滿(mǎn)趣味，又將兩者的品牌理念和產(chǎn)品??進(jìn)行融合，更向廣大消費者帶來(lái)了實(shí)在的優(yōu)惠。此外，除了???“動(dòng)(′?ω?`)感套餐”外，麥當勞還(◎_◎;)將在門(mén)店中提供免費的WiFi服務(wù)，讓消費者能夠在門(mén)店中獲得更好的消費體驗。

麥當勞的“我就喜歡”和動(dòng)感地帶的“我的地盤(pán)”，都在品牌年輕化的方向上不謀而合，通過(guò)個(gè)性化的品牌宣傳，獲得了很??多年輕人的好感，??麥當勞改變自身的整體氣質(zhì)，在門(mén)店和店員的外在形象上加入潮流、時(shí)尚元素，在圍繞“酷”這一主題的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，只要對著(zhù)服務(wù)員大聲說(shuō)“我就喜歡”或者“I’m loving it”，就能夠獲得一份免費的圓筒冰淇淋。同樣的??，動(dòng)感地帶在年輕化的道路上也收獲了較(′▽?zhuān)?)大的成效，光請來(lái)周杰倫作為代言人就(′；д；`)(jiu)獲得了大批的擁躉和新用戶(hù)，并由此將其品牌影響力在時(shí)空上都得到了較大的擴展。

案例二：??《王者榮耀》的品牌傳播組合拳

《王者榮耀》這款游戲擁有超過(guò)上億的用戶(hù)和玩家，然而它發(fā)行的時(shí)間也僅僅只有三年，在一開(kāi)始上線(xiàn)時(shí)，這個(gè)游戲就獲得了非?；?′▽?zhuān)?爆的人氣，雖然很快擁有了用戶(hù)，但很多人卻意識不到在它的紅火，可見(jiàn)在口碑和品牌知名度上卻沒(méi)有得到明顯的提升。為了擴大品牌影響力，獲得更強的市場(chǎng)競爭力，《王者榮耀》從游戲社交這一角度切入，帶來(lái)一套富有創(chuàng )意和趣味的營(yíng)銷(xiāo)組合拳。(?_?;)

游戲推出了“無(wú)處不團，你也在玩”為主題的系列活動(dòng)，借助多元的傳播和曝光渠道，發(fā)起多樣化、富有樂(lè )趣和創(chuàng )意的社交互動(dòng)環(huán)節，來(lái)增強玩家和大眾對《王者(zhe)榮耀》(′?｀*)存在感的認知。首先，團隊制作了五人開(kāi)黑海報和H5，以五人(ren)背影制造懸念，引導感興趣的人??掃二維碼或者“繞到正面看一看”來(lái)揭曉謎底，從而詮釋和突出《??王者榮耀》“開(kāi)黑”這一社交屬性。其后，《王者榮耀》與必(bi)勝客進(jìn)行合作，推出一組具有強烈視覺(jué)沖擊力，結合( ?ω?)游戲內人物內容和必勝客產(chǎn)品特色的主題海報，并推出聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，將游戲與現實(shí)連接起來(lái)，讓玩家在開(kāi)黑的同時(shí)，還能夠發(fā)現在線(xiàn)下開(kāi)團帶來(lái)的驚喜和優(yōu)惠，借助這一??活動(dòng)，不僅為游戲帶來(lái)了更高的人氣和曝光???，也借助H5等方式為必勝客店鋪進(jìn)行了有效的引流。

此外，《王者??榮耀》還發(fā)布了一系列的TVC預告片，進(jìn)一步設置懸念，并結合同款海報，打造(°□°)出電影感和高級感進(jìn)行預熱，又賺足了一波眼( ?▽?)球。之后，借助《(′?｀*)王者榮耀》電子競技賽事中的知名站隊和明星選手的名氣，以冠軍邀請函的形式引起話(huà)題并為同時(shí)為賽事進(jìn)行(xing)預熱，還設置一個(gè)英雄對嗆環(huán)節，制造沖突感和緊張的氛圍，引起網(wǎng)友們的圍觀(guān)。最后，發(fā)布完整版的??TVC視頻，非常獨到而又明顯地體現出了“無(wú)處不團，你也在玩”??的活動(dòng)(′_｀)主題和游戲品牌理念。

多種渠道、方式、形式的結合與統籌，讓《??王者榮耀》的這次(???)品牌推廣活動(dòng)具有非常鮮明的層次感，環(huán)環(huán)相扣、充滿(mǎn)創(chuàng )意與年輕張揚風(fēng)格的活動(dòng)(′?ω?`)形式??與形象，非常有效地吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與，在全方位、多元化的傳播中，不斷讓游戲特色和品牌星星深入人心(′?｀*)。

《橫沖直撞好萊塢》這部影片是由趙薇、佟大為、黃ヽ(′▽?zhuān)?ノ曉明ヾ(＾-＾)ノ聯(lián)合主演的電影，在其正式上映之前，作為聯(lián)合推廣商的蘇寧易購和裂帛也展開(kāi)了非常強烈的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播攻勢，從其效果來(lái)看較為成功。

蘇寧易購和裂帛為《橫沖直撞好萊塢》打造的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以“全國尋寶”活動(dòng)為核心，這(zhe)個(gè)線(xiàn)下活動(dòng)主要是在北京、杭州、上海、廣州、南京??等國內的十大城市中的蘇寧核??心門(mén)店進(jìn)行的，參與者可以通過(guò)活動(dòng)環(huán)節和闖關(guān)進(jìn)行尋寶獲得獎勵，而獎勵中就包含了《橫沖直撞好萊塢》的電影票，以及不同價(jià)值的裂帛開(kāi)業(yè)無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券。裂帛是一個(gè)獨立的設計品牌，這次推廣活動(dòng)是其(╯°□°）╯︵ ┻━┻入駐蘇寧后的第一次合作，而借助??這一活動(dòng)，以?xún)?yōu)惠抵用券作為利益吸引??，可以在其蘇寧店開(kāi)業(yè)時(shí)使用，令其活動(dòng)推廣和(′_ゝ`)品牌傳播更為有效。

“全國尋寶”活動(dòng)是蘇寧易購通過(guò)線(xiàn)上商戶(hù)之間的品牌聯(lián)動(dòng)，在借助線(xiàn)下的門(mén)店資源進(jìn)行整合重組而得以落實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這樣一個(gè)大型的(de)、全國性的福利活動(dòng)在蘇寧品牌的影響力下自然可以帶來(lái)話(huà)題熱度，將活動(dòng)進(jìn)一步推廣，而受到活動(dòng)的吸引，消費者出于尋寶獎勵和趣味性也很容易產(chǎn)生(′ω｀*)參與熱情，無(wú)論是親身體驗活動(dòng)還是參與對這一話(huà)題的討論，都能夠為蘇寧易購與裂帛為《橫沖直撞(°o°)好萊塢》這部電影的造勢活動(dòng)順利進(jìn)行，并在這一大型推廣活(huo)動(dòng)中，蘇寧易購擁有強烈的存在感，裂帛和《橫沖直撞好萊塢》也因此獲得了宣傳。而作為新入駐蘇寧易購的品牌，裂帛也在開(kāi)業(yè)之前借助蘇寧和這部電影的熱度火了一把。

案例四：可口可樂(lè )“臺詞瓶”整合營(yíng)銷(xiāo)

可口可樂(lè )在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播上有(you)著(zhù)非常老到的經(jīng)驗和非常多的經(jīng)典案例，它在(???)2015年夏季營(yíng)銷(xiāo)時(shí)推出的“臺詞瓶”就是為人稱(chēng)道的一個(gè)?！芭_詞瓶”這種宣傳形式，其實(shí)就是在可口可樂(lè )飲料瓶包裝上進(jìn)行一些個(gè)性化的臺詞設計，讓每一個(gè)瓶子都與眾不同，并?能夠用一些經(jīng)典、流行、走心、正能量的臺詞俘獲年輕消費者們的感情。

在整體的包裝上，除了加入新鮮多樣的臺詞和配圖外，“臺詞瓶”在外形和主??題色調上??依然是為人熟知的模樣，除了經(jīng)典的紅色外??，還在增加了炫酷的黑色“臺詞瓶”。從其臺詞內容來(lái)看(′?｀*)，涵蓋了多種心情，使用與多種場(chǎng)合，并且能夠引發(fā)普遍的共鳴和好感，故而符合了很多人的精神情感需求。

“臺詞瓶”除了在設計上的創(chuàng )意和改變外，也需要在宣發(fā)和推廣上的多方面配合，為了更好地詮釋“臺詞瓶”中所蘊涵的品牌年輕(′?ω?`)化的內涵，可口可樂(lè )專(zhuān)門(mén)推出(chu)了幾套不同風(fēng)格的宣傳海??報，更有幽默有趣的視頻也為這款新產(chǎn)品進(jìn)行造勢。從海報(??ヮ?)?*:???上來(lái)看，有真實(shí)、動(dòng)人的真人和??場(chǎng)景構成的小清新青春風(fēng)海報，融入美好???愿景和青春生(′▽?zhuān)?)活，植入可口可樂(lè )“臺詞瓶”，可以說(shuō)(′?ω?`)是相得益彰，充滿(mǎn)文藝氣息和積極精神；而搞怪、張揚的漫畫(huà)風(fēng)格，也迎合年輕消??費者群體對于個(gè)性和表達自我的追求，配合上經(jīng)典的臺詞，更戳中年輕人的內心。此外，可口可樂(lè )也(ye)發(fā)布《恐龍篇》短視頻廣告，新??奇的腦洞和有趣的情節也非常凸顯出“臺詞瓶”的特色。

從可口可樂(lè )“臺詞瓶”營(yíng)銷(xiāo)的形式上來(lái)看，運用了文字、圖片、視頻多種內容形式，借助內容和情感上共鳴，獲??得了較高的關(guān)注和傳播度；同時(shí)，結合品牌理念的創(chuàng )新，包裝上的創(chuàng )意以及宣傳內容上的無(wú)縫銜接與配合，這場(chǎng)??“臺詞瓶(′_｀)”整合營(yíng)銷(xiāo)在整體效果上非常流暢具有層次感和亮點(diǎn)?？梢?jiàn)，多方面的營(yíng)銷(xiāo)整合，更有力地發(fā)揮出協(xié)同作用，是其整合營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的主要原因。