隨著(zhù)的新媒行整銷(xiāo)崛起，自從08年中國總數突破1億之后，體環(huán)網(wǎng)絡(luò )媒體成為不可忽視的境下主流媒體，本身的何進(jìn)合營(yíng)影響力與滲透力、??傳播的新媒行整銷(xiāo)快速性與互動(dòng)性這些特征改變了企業(yè)對媒體環(huán)境的看法。以(yi)網(wǎng)絡(luò )媒體為首的體環(huán)“新媒體”自05年以(yi)來(lái)，媒體種類(lèi)、境下媒體運營(yíng)模式飛速的何進(jìn)合營(yíng)得到發(fā)展，沖擊著(zhù)企業(yè)的新媒行整銷(xiāo)媒體經(jīng)理。

1、體環(huán)受眾群的境下動(dòng)態(tài)變化

所謂的“新媒體”是以網(wǎng)絡(luò )媒體為分水線(xiàn)的媒體劃分標準??。當網(wǎng)絡(luò )媒體成為主流媒體之后，一大批新媒體(盡管大多戶(hù)仍然停留(′；ω；`)在概念媒體的狀態(tài))如雨后春筍般凸顯出來(lái)，不斷沖擊著(zhù)我們的(de)視線(xiàn)，同時(shí)影響著(zhù)企業(yè)對目標受眾群的深度理解和重新劃分。

明星的博客受眾是定期捕捉其生活狀況及言論舉止的一群人，咖啡廳的液晶屏針對的是休閑的商務(wù)一族及白領(lǐng)一族，企業(yè)的內部刊物固定指向的是以企業(yè)品牌為中心的經(jīng)銷(xiāo)商、顧客、政府部門(mén)等供應鏈成員……大多數新媒體思所針對的受眾群是定向的，小眾的，但隨著(zhù)新媒體的自(zi)身推廣與宣傳，小眾的、定向的也會(huì )??逐漸變成局部大眾、廣泛的人群。

本來(lái)是一對一的信息傳播，但變?yōu)橐粚之后，他的受眾就成為一個(gè)群體;博客也由微眾型傳播變成了群體性傳播;置入式更是鋪天蓋地的鏈接在主題相似的網(wǎng)頁(yè)中間。

2、媒體數量增多

媒體種類(lèi)的增長(cháng)趨勢用“無(wú)孔不入”來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不過(guò)分，可以說(shuō)，只要存在可以“聽(tīng)”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環(huán)境，都可以(yi)有媒??體的??存在。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛網(wǎng)新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，包圍著(zhù)所(suo)有人的神(′?ω?`)經(jīng)和身體，微小的“人”或“企業(yè)”為單位的個(gè)體已經(jīng)無(wú)法擺脫媒體而置身方外。

3、新媒體的表現形式難以揣摩

新媒體數量仍然在不斷增多，其表現形式更加令人難以揣摩，媒體的運作空間隨著(zhù)公眾個(gè)人的介入而變得異常巨大，個(gè)人甚至可以參與到新媒體的運作空間，形成個(gè)性很強的媒體終端(同時(shí)也可以是受眾)。比如社區置入式廣告和博客廣告，發(fā)布者即是媒體執行人，也是受眾參與者。

4、互動(dòng)性增強

大眾創(chuàng )意替代企業(yè)創(chuàng )意漸漸被企業(yè)所認可，很多企業(yè)開(kāi)(?_?;)始在網(wǎng)絡(luò )上投入費用發(fā)布“問(wèn)卷填寫(xiě)”、“?征集口號”、“有獎問(wèn)答”等互動(dòng)性很強的品牌或產(chǎn)品信息，受眾即可以在網(wǎng)頁(yè)上直接互動(dòng)反饋，又可以通過(guò)企業(yè)郵箱或進(jìn)行互動(dòng);聰明的企業(yè)善于利用信息或熱點(diǎn)話(huà)題展開(kāi)引導，都獲得很好的傳播與互動(dòng)(dong)效果。

5、企業(yè)成本增大

顯然，在媒體種類(lèi)越來(lái)越多的情況下，企業(yè)要ヽ(′▽?zhuān)?ノ想達到一個(gè)傳播目標需要接觸和購買(mǎi)的媒體數量越來(lái)越多，所需要付出的費用成本和時(shí)間成本也會(huì )越來(lái)越(′ω｀*)多。

6、媒體運??作難度增大

媒體種類(lèi)的增多??，??使得媒體之間的競爭加劇，媒體之間爭奪受眾群的難度越來(lái)越大;媒體完成從規劃到內容定型，再到??受眾定型這一過(guò)程的運作難度越來(lái)越大，這對媒體的投資起點(diǎn)、全盤(pán)規劃和運作提出了更高的要求。比如起始投??資1個(gè)億的《日報》在其后的階段內只能通過(guò)不斷增資?來(lái)彌補廣告收益的不足，再比如幾年前吉利集團投資的幾本雜志由于后續投資不能及時(shí)跟上造成全盤(pán)告負，這些案例充分說(shuō)明了媒體市場(chǎng)競爭的殘酷。

7、企業(yè)對單一媒體的依賴(lài)(°o°)度減弱

企業(yè)信息傳播與新媒體的接觸點(diǎn)：鎖定特定人群與整合媒體渠道

新??媒體時(shí)期，媒體環(huán)境已經(jīng)演化為多種媒體形式并存、且相互滲透的局面;電視、雜志、報紙媒體可以穿插??短信廣告，對于廣告的存在形式更是全方位的滲透。

面對動(dòng)態(tài)變化著(zhù)的媒體環(huán)境，企業(yè)??對于傳播??信息及受眾群的基本操作方法依然可以從“鎖定特定人群”及“整合媒體渠道((′ω｀*)媒體組合)”這兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行操作。

企業(yè)整合新媒體的四個(gè)原則

對于新媒體的選擇和使用，企業(yè)所要把握的內容和注意點(diǎn)很多，在其中，傳播主題、傳播對象的研究、傳播過(guò)程控制這些要素與傳統媒體沒(méi)有多少區別。新媒體環(huán)境下，企業(yè)傳播要注意把握定制原則、傳播點(diǎn)高密度爆炸性、第一原則(最原則)、綜合傳播成本最低化三個(gè)原則。

一、定制原則

反過(guò)來(lái)，企業(yè)整合新媒體的第一個(gè)原則新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，也就是定制。在所推廣宣傳的廣告模式中，處處都能烙上品牌??的痕跡，這在以往中是難以做到的。媒體同樣也可以根據企業(yè)需求，針對具體區域、(???)具體受眾群進(jìn)行定向信息傳播。

二、傳播點(diǎn)高密度爆炸性原則

在極短的傳播周期內快速(′?ω?`)超越當前的公眾慣有意識，占領(lǐng)受眾的第一感官，抓住眼球。給到企業(yè)的啟示就是找準傳播(◎_◎;)目標，設置好爆炸性的話(huà)題，在最短的時(shí)間內把預算花光。

三、第一原則(或最原則)

類(lèi)似“：第一輛最便宜的都市轎車(chē)”、“：超過(guò)億萬(wàn)點(diǎn)擊率的股評博客”、“史上最年輕的女CEO”、“”等信息，成為事ヽ(′▽?zhuān)?ノ實(shí)上或用戶(hù)心目中的第一，其傳(chuan)播效果是比較理想的(╬ ò﹏ó)。企業(yè)在設置傳播主題的時(shí)(shi)候，一定要考慮這個(gè)原則。

四、綜合傳(chuan)播成本最低化原則

無(wú)論是哪一種媒體環(huán)境，這個(gè)原則都是必要的。很多新媒體實(shí)行按照傳播次數收費就是遵循了這一原則，“千人成本”落實(shí)??到具(????)體的數量，其浪費成本就是最少的，所實(shí)現的綜合傳播成本就是最低。

新媒體給企業(yè)品牌的提供了更大的。

新媒體環(huán)境下，企業(yè)品牌要從海量的廣告信息中脫穎而出是非常困難的，而融合性、互動(dòng)性的信息卻往往能占據受眾的眼球。