摘要：隨著(zhù)社會(huì )的新媒持續發(fā)展，我們所處的體環(huán)圖書(shū)社會(huì )很快的進(jìn)入了信息技術(shù)的時(shí)代。當下新媒體信息技術(shù)的境下快速發(fā)展，社會(huì )各類(lèi)(lei)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)更新?lián)Q代，產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)模式都發(fā)生了巨大的變化。在新的策略媒體環(huán)境下，圖書(shū)市場(chǎng)的新媒營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生(sheng)了重大的變化。與傳統的體環(huán)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，新(╬?益?)時(shí)代的境下圖書(shū)出版情況不僅限于紙介質(zhì)形式的圖書(shū)，并且當前對于圖書(shū)的市場(chǎng)銷(xiāo)售方法也發(fā)生了很大的變化。本文主要針對的營(yíng)銷(xiāo)是當前我國圖書(shū)市場(chǎng)的現狀和圖書(shū)市場(chǎng)今后的發(fā)展方向。

隨著(zhù)新媒體信息化技術(shù)的策略應用，人們對于書(shū)本知識的新媒學(xué)習迫切要求逐漸的額提高，從而促進(jìn)社會(huì )的體環(huán)圖書(shū)穩定全面發(fā)展，???網(wǎng)絡(luò )??營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為重要的境下銷(xiāo)售模式，圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰略也需要推陳出新。在新媒體環(huán)境下，圖書(shū)的發(fā)行不再是以前的紙介質(zhì)形式，同時(shí)銷(xiāo)??售的方法也不在局限于實(shí)體店面。更多的是結合新媒體技術(shù)的應用，改變傳(′?_?`)統的營(yíng)??銷(xiāo)方法，針對當前圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中心的問(wèn)題進(jìn)行及(/ω＼)時(shí)的處理，從而促進(jìn)圖書(shū)的銷(xiāo)售量逐漸的增加(jia)。

一、圖書(shū)市場(chǎng)的(′?_?`)營(yíng)銷(xiāo)現狀

七十年代，中國的出版社被定位為“公共機(′▽?zhuān)?)關(guān)”;八十年代，出版社被定位為“公共機關(guān)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)”，實(shí)施建立了獨立的利益和損失系統;從九十年代開(kāi)始，遼寧ヾ(′?｀)?、江蘇、四川等行政區為了調查清楚現??代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，成立了出版小組，但是，出版社一直是機關(guān)的系統，管理模式也很?chē)?′_ゝ`)格，但那不是真正的現代企業(yè)的有機體。近年來(lái)，中國出版業(yè)市場(chǎng)化深入發(fā)展，出版社制度改革也在不斷推進(jìn)。

可是，到現在為止，“營(yíng)銷(xiāo)( ???)”仍然是大多數出版社相對薄弱的一個(gè)(′?_?`)環(huán)節。雖然，現在國內出版社中漸漸有了一些營(yíng)銷(xiāo)工作做得比較好的出版社，但對大多( ???)數國內出版社而言營(yíng)銷(xiāo)工作仍然是比較薄弱的。而國外出版社在暢銷(xiāo)書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方面更??勝一籌，例如：英國的Bloomsbury出版社將《哈利波特》賣(mài)出了1500多萬(wàn)本。因?此，國內出(′ω｀*)版社在營(yíng)銷(xiāo)方面還有很長(cháng)的路要走。

二、圖書(shū)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢

（一）人性化的服務(wù)方法

隨著(zhù)我國新媒體時(shí)代的到來(lái)，對于圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方法也根據讀者的使用需求而發(fā)生變化。相比與傳統的營(yíng)銷(xiāo)方法，為讀題提供了更多的選擇方法，并(bing)且新媒體環(huán)境下的圖書(shū)銷(xiāo)售不再受時(shí)間和空間的限制，讀者可以(yi)立即從(′ω｀)作者那里收集最新的??圖書(shū)信息，但新圖書(shū)的主要內容是從新媒體和出版社出版的。因此，圖書(shū)新媒體營(yíng)銷(xiāo)促使了出版機構與讀者之前的聯(lián)系，從而提供專(zhuān)門(mén)的媒體銷(xiāo)┐(′?｀)┌售服務(wù)工作。從而有利于圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境的運行穩定，保證圖書(shū)銷(xiāo)售的合理性。另外，我國圖書(shū)市場(chǎng)服務(wù)工作的完善，也受到了新媒體技術(shù)的影響。

（二）多元化信息交互傳播

隨著(zhù)新(?Д?)媒體時(shí)代的發(fā)來(lái)，我國的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方法變得多樣化新媒體營(yíng)銷(xiāo)( ?ヮ?)策略，從而保證讀者與圖書(shū)之間的緊密聯(lián)系。??首先??，作為讀者可以通過(guò)多媒體軟件(jian)技術(shù)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，直接的掌握各個(gè)出版機構的圖書(shū)信息，尤其是更新的圖書(shū)資料等等。其次，出版機構可以建立一個(gè)自己的社群。在社群中為讀者、作者和編輯創(chuàng )造更好(hao)的信息交流空間，提供更好的互動(dòng)交流平臺。新媒體為讀者提供引導，為出版機構提供策劃營(yíng)??銷(xiāo)策略，使圖書(shū)和內容的交換成為可能，促進(jìn)多元化信息可以更好更方便的交流傳播。

（三）提高購書(shū)的效率與(yu)便捷性

目前我國的新媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)工作縮短了很多的工作流程，這樣就可以節約出版機構的運營(yíng)費用。而在新媒體環(huán)境中也有很多對讀者??有利的措施，為了吸引讀者，新媒體銷(xiāo)售代理商經(jīng)常(′ω｀)進(jìn)行不規律的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而為讀者提供一個(gè)更好的購書(shū)環(huán)境，還可以為購書(shū)提供便捷的方法，針對ヾ(＾-＾)ノ于新媒體的營(yíng)銷(xiāo)工作中，讀者可以根據圖書(shū)書(shū)名、圖書(shū)種類(lèi)、書(shū)名關(guān)鍵字等隨時(shí)隨地的在互聯(lián)網(wǎng)軟??件上進(jìn)行圖書(shū)購買(mǎi)活動(dòng)，所以圖書(shū)的購買(mǎi)率和購買(mǎi)效率都得到了?很大幅度的提升。

三、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)目前存在的問(wèn)題

（一）營(yíng)銷(xiāo)方式單一

目前，有很多出版社仍然在使用新書(shū)發(fā)布會(huì )、讀者見(jiàn)面會(huì )等傳統單一的方式進(jìn)行圖書(shū)宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而在活動(dòng)的過(guò)程中，他們僅僅是通過(guò)折扣和小禮物來(lái)吸引讀者的關(guān)注。事實(shí)上，這些營(yíng)銷(xiāo)方??法的(de)信息傳達率低，而宣傳費用往往很┐(′д｀)┌高，已(???)經(jīng)不適合作為信息化時(shí)代圖書(shū)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式了。

（二）資源共享程度低

目前，許多圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站只有基本的圖書(shū)信息。出版社擁有大量的圖書(shū)內容和宣傳資料，但由于有些出版社信息化程度較低，不同信道之間的信息交換率??相對較低，出版社的優(yōu)質(zhì)資源與銷(xiāo)售渠道之間無(wú)法形成資源共享。大多數情況下，讀者( ?▽?)無(wú)法從圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站了解到圖書(shū)的內容和關(guān)于圖書(shū)的更多信息，出版社需要將???自己的資源與(yu)其他銷(xiāo)售渠道共享，共同為讀者提供更好的服務(wù)和購買(mǎi)體驗。

（三）圖書(shū)運營(yíng)物流系統的問(wèn)題

在圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)工作中，物流運輸非常的關(guān)鍵，但現在商品運輸渠道的整合性不高，系統性不強。在出版社的成本比(′?｀)例方面，物流成本相對較大??，營(yíng)銷(xiāo)成本進(jìn)一步累積。另外，由于物流系統不夠完(wan)善，導致讀ヽ(′▽?zhuān)?/者收到的書(shū)時(shí)有損毀ヽ(′ー｀)ノ，嚴重影響了讀者的購買(mǎi)體驗，這也有待物流系統進(jìn)一步完??善。

四、結語(yǔ)

當下，由于中國改革開(kāi)放和現代化進(jìn)程???的進(jìn)一步加快，出版社進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的作用越來(lái)越重要，因此，我們要以現在的自己為基礎，看(′?_?`)清未來(lái)，加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識，爭取在出版行業(yè)中更快更好的發(fā)展??，最終實(shí)現文化環(huán)、知識使用價(jià)值和出版社利益的( ?ヮ?)最大化。