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發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 15:14:05 瀏覽：96 次
隨著(zhù)“兩微一抖”崛起，抖音抖音??消費者的企業(yè)企業(yè)行為軌跡發(fā)生了巨變。
用戶(hù)的號何號運購買(mǎi)行為，由原來(lái)單純的運營(yíng)營(yíng)搜索引擎獲取信息，電商網(wǎng)站搜索商品，個(gè)步轉變(′▽?zhuān)?為到社群端、抖音抖音抖音端、企業(yè)企業(yè)微博端購買(mǎi)產(chǎn)品，號何號?運而且越來(lái)越受到傳播內容的運營(yíng)營(yíng)影響，你的個(gè)步內容好，能打動(dòng)用戶(hù)，抖音抖音用戶(hù)就會(huì )直接下單┐(′?｀)┌。企業(yè)企業(yè)
也就是號何號運說(shuō)，用戶(hù)的運營(yíng)營(yíng)購買(mǎi)路徑，已經(jīng)從“搜索—查看—對比分析—購買(mǎi)┐(′д｀)┌”，個(gè)步轉變?yōu)椤坝^(guān)看內容—下單購買(mǎi)”。
最近最??火爆的??就是抖音號。
所以我們重點(diǎn)講解一下企業(yè)應該如何運營(yíng)抖音？
很多企業(yè)還在猶豫要不要運營(yíng)抖音號，我給出的答案是要，而且要快。
為什么呢？
1、抖音還在高速增長(cháng)，流量紅利還未??完全釋放，此(ci)時(shí)入駐還有巨大的發(fā)展空間
2、抖音是智能推薦機制，只要你的內容能抓住用戶(hù)的心，你的賬號極有可能引爆
3、5G時(shí)代即將到來(lái)，短視頻趨勢不可(ke)阻擋，即便抖音做不起??來(lái)，后期有了內容基礎和技術(shù)團隊，轉移新平臺也更快更專(zhuān)業(yè)。
具體應該如何運營(yíng)企業(yè)抖ヾ(′?｀)?音號呢？
1
內容定位
“企業(yè)號定位”和“個(gè)人號定位”是有區別的，最大的區別在于企業(yè)抖音不僅要關(guān)注抖音號的(de)變現價(jià)??值，更要關(guān)注企業(yè)的品ヽ(′ー｀)ノ牌價(jià)值。
所以，你的抖音號內容，一方面要滿(mǎn)足大眾的需求，盡可能的要吸引目標用戶(hù)；另一方面，也要結合品牌本身自帶的標簽和調性進(jìn)行定位。
比如丁香醫(╥_╥)生，作( ?ヮ?)為醫學(xué)類(lèi)的品牌，要求輸出的內容專(zhuān)(′?｀)業(yè)、可信度高。如果抖音號以(yi)搞笑方式運作娛樂(lè )內容，就會(huì )傷害品牌價(jià)值，甚至對品牌產(chǎn)生災難性的后果。
所以丁香醫生目前定位為：有趣、有知識、有態(tài)度，新一代的大眾健康科普帳號，我覺(jué)得是很正確的。
丁香醫生日?？破蔗t學(xué)小知識
企業(yè)具體怎么找定位呢？分成兩個(gè)步驟：
第一步：分(fen)析競品
開(kāi)啟自己的抖音號前，先了解一下競品是(shi)怎么運作抖音號的？
要研究對方塑造的人物性格是怎樣的？變現方式是怎樣的？以此判斷對方抖音號的性格特征。
定??位的關(guān)鍵點(diǎn)，就在與要差異化。
如果┐(′д｀)┌無(wú)法直接定位，可以從更細化的內容來(lái)輸出定位。比如丁香醫生的定位是講解大眾科普，你的??內容，可以只針(′?ω?`)對孕婦媽媽的醫學(xué)科普，從而進(jìn)行差異化的定位。
2
內容運營(yíng)
大家有沒(méi)有發(fā)現一個(gè)問(wèn)題，現在抖音好像越來(lái)越難做了？
曾經(jīng)隨便發(fā)個(gè)模仿視頻，或者??拍個(gè)同款視頻，??都能火的一塌糊涂，現在火的都是專(zhuān)業(yè)且垂直的精品內容。
這其實(shí)對于企業(yè)是一個(gè)好??現象，草根運作和抄襲模仿，已經(jīng)不能夠在抖音上獲得一席之地，精心制作的抖音視頻，一(◎_◎;)定會(huì )大獲全勝。
所以，建議??企業(yè)要搭建企業(yè)號，首先，要組建專(zhuān)業(yè)團隊。
怎么搭建呢？
搭建初期，至少保證有2~3個(gè)團隊成員，一個(gè)把控??整體的內容輸出，比如內容策劃、內容運營(yíng)；一個(gè)負責視頻精剪，拍??攝呈現、后期剪輯；一??個(gè)是出鏡演員，會(huì )表現，能撩人。
其次，為了高效把控內容質(zhì)量和產(chǎn)出效率，還需要設計出專(zhuān)業(yè)化的內容模板：
一般而言，我們內容設計，開(kāi)頭要吸引關(guān)注，比如(ru)提問(wèn)，或者場(chǎng)景的引入；正文，要充分產(chǎn)生(′?｀)共鳴、或者有趣，或者有??料，讓用戶(hù)愿意看完；結尾部分，可以引導用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，或者留懸念，讓用戶(hù)觀(guān)看下一條視頻。
我們需要打磨一套內容模版，形成一個(gè)循序漸進(jìn)的完整視頻觀(guān)看體驗。
針對企業(yè)抖音號而(′?｀)言，基ヾ(′?｀)?本可以把內容分為三種類(lèi)型：
1、知識講解型
知識講解型相比于其他兩種方式，內容產(chǎn)出難度低，打造的成本低，花費的精力少，但是單個(gè)視頻的增粉量不??會(huì )太高，做知識講解型的內容，要與產(chǎn)品相關(guān)，幫助后期變現；
文都教育知識講解型的抖音
2、娛樂(lè )劇場(chǎng)型
娛樂(lè )劇場(chǎng)??型對團隊的創(chuàng )意(′?｀)能力要求極高，制作水平的要求也極高，要求剪輯的水平、運鏡的能力要高，內容單個(gè)視頻增粉量更高，但增長(cháng)穩定性不一定強，與產(chǎn)品的相關(guān)度較難把握，與后續的變現可能較難承接，對用戶(hù)認知品牌幫助作用較大。
多余和毛毛姐的劇場(chǎng)娛樂(lè )型抖音
3、感官體驗型
因為感官體驗，要求能將產(chǎn)品的細節，(′ω｀)更生動(dòng)直觀(guān)的展示給用(yong)戶(hù)，所以對拍攝的要求很高，感官體驗型的后續變現能力比較強。
藍小爸 感官體驗類(lèi)抖音
最后，還要注意一些(xie)內容運營(yíng)的??技巧：
1、更新頻率(╯‵□′)╯
建議團隊提前準備好至少3天的內容，到期(qi)按日更新就好，從而保證品牌內容輸出質(zhì)量和數量的穩定
2、互動(dòng)管理
如果想把視頻打爆，還要經(jīng)常與用戶(hù)互動(dòng)。建議提前在企業(yè)內部，要提前做好評論的預設和管理，發(fā)布內容時(shí)，展示企業(yè)一個(gè)良好ヽ(′▽?zhuān)?ノ的形象，引導用戶(hù)的輿論
如果是實(shí)體產(chǎn)品，可以直接??添加商家地址，方便用戶(hù)跳轉到地圖搜索頁(yè)面，方便用戶(hù)去實(shí)體店消費。而如果是生活娛樂(lè )類(lèi)的網(wǎng)紅孵化，可以借助抖音的流量，來(lái)增加自己在微信、微博、小紅書(shū)上的流量。
具體操作步驟：
進(jìn)入“發(fā)布”界??面，點(diǎn)擊如圖所示紅色箭頭所指之處的“添加位置”即可(ke)。
3
明┐(′ー｀)┌確定位、組建團隊以后，內容可以持續的進(jìn)行??輸出了，但(dan)是變現還是一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)到底應該如何變現呢??？
通常來(lái)說(shuō)，有(you)這四大變現模式：
1、引流到企業(yè)社群
當后期有了一定數量的粉絲，就可以在自己的個(gè)人主頁(yè)介紹里放微信號，建立自己的私域流量，為下一步營(yíng)銷(xiāo)做準備。
通過(guò)私域流量的運營(yíng)，個(gè)人號的打造、社群的運營(yíng)，進(jìn)一步增強粉絲的互(′ω｀)動(dòng)，實(shí)現變現。
2、開(kāi)直播??
如果你的抖音，有IP人物，就可以開(kāi)直播，在直播中與粉絲互動(dòng)，宣傳品牌的產(chǎn)品。
抖音刷禮物也是一種變現手段，抖音上的音浪是由42音浪兌換6元人民幣，也就是說(shuō)提現比例是7:1，可以直接在“我的”選項中進(jìn)入“錢(qián)包”兌換成人民幣就行。
3、抖音購物車(chē)功能
抖音降低開(kāi)放購物車(chē)的標準，很容易申請購物車(chē)功能，可以直接鏈接到(?????)淘寶。抖音達人可以用視頻形式，直接引導用戶(hù)到抖音櫥窗購買(mǎi)視頻同款產(chǎn)品。
4、接廣告
如果企業(yè)做的是垂直領(lǐng)域的視頻，有特定的粉絲人群，就可以找有廣告需求的甲方合作廣告推廣。價(jià)格方面，一般按照??粉絲量定價(jià)，每個(gè)粉絲2~6分錢(qián)，如果你的企業(yè)號已經(jīng)成為大號，有數百萬(wàn)粉絲，可以按照視頻定價(jià)，一般一條精品視頻幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等。
抖音短??視頻憑借代入感、傳播力強的特點(diǎn)，以及粉絲迅猛發(fā)展的勢頭，越來(lái)越成為取代圖文，成為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)最重要的戰場(chǎng)。
在這個(gè)紅利階段，你們都準備好了嗎？
你覺(jué)得這篇干貨怎么樣？
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