抖音版“小紅書(shū)”或即將上線(xiàn)?？身?/h2>

Tech星球獨家獲悉，抖音??達人抖音獨立抖音將上線(xiàn)一款全新的種草種草種草App“可頌”，據知情人士透露，將推“可頌”在內部( ?ヮ?)的可頌項目代號為“G”，定位是抖音達人抖音獨立一個(gè)年輕人生活方式社區，其Slogan為“年輕人新生活方式”，種草種草可頌或將擇日上線(xiàn)。將推

此外，可頌Tech星球通過(guò)“企查查”平臺查詢(xún)發(fā)現，抖音達人??抖音獨立抖音App的種草種草開(kāi)發(fā)者“北京微播視界科技有限公司”已經(jīng)于今年5月1(′?_?`)8日，注冊了名為“可頌Android軟件”的將推軟件著(zhù)作權。

Tec??h星球還檢索到一個(gè)douyin域名的可頌二級網(wǎng)址：kesong.douyin.com，疑似“可頌”的抖音達人抖音獨立網(wǎng)站，不過(guò)該網(wǎng)址目前尚無(wú)法打開(kāi)。種草種ヽ(′?｀)ノ草

對此(ci)，Tech星球向字節方面進(jìn)一步求證(zheng)，截止發(fā)稿前，字節方面暫無(wú)回應。

圖注：該圖??由Te??ch星(°o°)球通過(guò)掌握的可頌App“l(fā)ogo”和“Slogan”合成。

一位(wei)接近抖音的人士透露，“可頌”可以看做是抖音版“小紅書(shū)”，將依附于抖音生態(tài)，為抖音的相關(guān)業(yè)務(wù)，如抖音電商、本地生活等業(yè)務(wù)形成協(xié)同和服務(wù)。

一路“種草”的抖音

在種草社區“新草”App折戟后，字節在種草領(lǐng)域沉寂了相當長(cháng)的一段時(shí)間，直到抖音電商、本地生活業(yè)務(wù)上線(xiàn)后，抖音內的商家、達人，以及用戶(hù)，對于種草的需求與(╯‵□′)╯日俱增，字節開(kāi)始??在抖音內嘗試新的種草功能。

在2021年，抖音上線(xiàn)了圖文種草功能，意味著(zhù)抖音將種草作為體系內一項重要的發(fā)展方向。該功??能旨在將種草門(mén)檻進(jìn)一步降低，吸引更多的人進(jìn)行創(chuàng )作，用戶(hù)可以通過(guò)抖音實(shí)現圖文種草，該功能是為了在直播、??短視頻等種草方(fang)式外，通過(guò)圖文種草模式，補(′?_?`)全抖音的種草玩法，打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路。

隨后，抖音又測試了“一級入口”，入口位于首頁(yè)默認的原“同城”位置，進(jìn)一步加強種草視頻的曝光力度，而除了在內(nei)容上的加強外，抖音也在不斷豐富種草的相關(guān)功能。

Tech星球還獨家了解到，抖音在搜索的展示結果??中，已經(jīng)加入“經(jīng)??驗”功能，類(lèi)似于百度經(jīng)驗，“經(jīng)驗”可以理解為創(chuàng )作者在生活中的一些內容（視頻、圖文等形式）分享，包括但不限于做法、知識科普等，涵蓋生活、美食等領(lǐng)域。此外，在部分擁有帶貨櫥窗功能的創(chuàng )作者中，加入“好物推薦”和“種草視頻”功能，打通從內容到電商的鏈路。

不難發(fā)現，當前的抖音App在種草功能方面，已經(jīng)基本打造成適??合自己生態(tài)的(de)簡(jiǎn)版“小??紅書(shū)”，并且實(shí)現在電商、本地生活方面的連接，為兩者的變現提供了一個(gè)重要渠道。

但這還不夠，因為抖音內的種草功能還是過(guò)于“零碎”，無(wú)法??形成聚集效應，仍需要獨立的App為抖音用戶(hù)提供一個(gè)交流(liu)社區，形成穩定的種草氛圍，這樣做不僅可以為抖音減負，還可以在域外打造一個(gè)新的平臺，對標“小紅書(shū)”，形成獨立的種草生態(tài)，所以，身負重任的“可頌”，即將“破殼而出”，成為抖音在種草領(lǐng)域的重要布局。

除了在國內，字節也在海外布局種草，比如在日本上線(xiàn)興趣種草??社區“Sharee”，在日本市場(chǎng)累計下載量破百萬(wàn)，后改名“Lemon8"，并進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。

如今，字節已在海內外形成了自己的種草布局，特別是在國內，隨著(zhù)“可頌”的上線(xiàn)，將為抖音自身提供一個(gè)新的，而且附帶有變現能力的內容平臺，更(???)加好地協(xié)同和服務(wù)于抖音電商、本地生活及其他業(yè)務(wù)。

“可頌”能成為抖(╯‵□′)╯音版小紅書(shū)嗎？

除了短視頻，抖音已經(jīng)形成了一個(gè)在本地生活、電商、社交、音樂(lè )等方面均有所布局的大平臺，種草是抖音生態(tài)內的重要一環(huán)。

行業(yè)分析人士認為，此次抖┐(′д｀)┌音選擇進(jìn)入種草領(lǐng)域并不(???)意外，因為國內不少的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都紛紛布局種草，看中的是種草背后的“經(jīng)濟學(xué)”。

因為，種草不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的內容分享工具，其背后，服務(wù)的ヽ(′▽?zhuān)?ノ是平臺的變現業(yè)務(wù)，以及消費者的成交轉化。例如，阿里的美食種草社區“吃貨筆記”，實(shí)際上??是為阿里本地生活提供一個(gè)變現渠道，騰訊的種草工具“企鵝惠買(mǎi)”，是為騰訊智慧零售的電商業(yè)務(wù)服務(wù)。

對于用戶(hù)而言，在消費之前，也會(huì )選擇種草，有點(diǎn)類(lèi)似于線(xiàn)下購物前的“逛街”中的“貨比三家”，因(yin)此種草成為影響年輕消費者做出消費(fei)決策的關(guān)鍵因素。

據艾媒??咨詢(xún)的調研數據顯示，中國(′ω｀)(guo)消費者被“種草”的主要渠道，是網(wǎng)紅達人的測評視頻以及帶貨推廣，皆超過(guò)六成占比，有五成的消費者容易被內容社區的素人分享“種草”。艾媒咨詢(xún)分析師認為，網(wǎng)紅KOL?在特(′▽?zhuān)?)定圈子內擁有一定的影響力，消費者會(huì )欣賞所關(guān)注KOL的生活態(tài)度和生??活方式(shi)等，會(huì )竭盡全力地去模仿KOL，包括??購置??同款商品，打卡同款地點(diǎn)等。

抖音此時(shí)選擇推出“可頌”App，同樣是看中了ˉ\_(ツ)_/ˉ種草經(jīng)濟的潛力和想象空間。

就在去年，抖音電???商(′?ω?`)提出“興趣電商”的概念，其中提到??要幫助消費者主動(dòng)發(fā)現潛在興趣所在，同時(shí)幫助商家把商品推薦給感興趣的消費者，而種草正是興趣電商的重要一環(huán)。

同樣，抖音本地生活也在加強種草，并在今年早些時(shí)候，上線(xiàn)“生活服務(wù)機??構平臺”，該平臺類(lèi)似于抖音的短視頻MCN機構管理平臺，可為本地生活的創(chuàng )作(zuo)者、機構提供相應的后臺管理。這(′?｀*)意味著(zhù)，抖音將加強在本地生活方面的內容產(chǎn)出。

如果“可頌”App后續上線(xiàn)，或將為??抖音“興趣電商”和本地生活這兩大業(yè)務(wù)，提供有力的變現渠道。

但值得注意的是，進(jìn)軍內容種草領(lǐng)域也面臨挑戰。

另外，小紅書(shū)通過(guò)種草在銜接電商業(yè)務(wù)變現的能力上，并沒(méi)有取得理想的成績(jì)。天風(fēng)證券研報顯示，廣告是小紅書(shū)主要的營(yíng)收支柱，2020年小紅書(shū)的廣告收入約占總營(yíng)收的80%，這意味著(zhù)包括電商在內的業(yè)務(wù)還沒(méi)有成為小紅書(shū)的支柱，從側面反映出種草變現并非(′?｀*)易事。

行業(yè)分析人士認為，抖音或將推出的種草A??pp“可頌”，更多還是在為內容服務(wù)，先構建一個(gè)穩定的內容社區ヽ(′▽?zhuān)?ノ，然后才會(huì )考慮在變現的事宜。

在BAT大廠(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理盛強（化名）看來(lái)，??如果采取補貼戰術(shù)??，“可頌”或許也有機會(huì )脫穎而出，這點(diǎn)可以(yi)參考字節旗下??的另一款App“懂車(chē)帝”。本身抖音現在電商業(yè)務(wù)方面已經(jīng)有一定積累，而且走的并不是低(di)價(jià)路線(xiàn)，所以配合種草，是有可能打通消費體驗的。

無(wú)論如何，抖音版的“小紅書(shū)”可頌A???pp如果上線(xiàn)，能否為抖音電商和本地生活業(yè)務(wù)帶來(lái)出更(geng)多的銷(xiāo)量和(he)訂單，成為抖音電商以及本地生活業(yè)務(wù)新的增長(cháng)極，??將值得行業(yè)關(guān)注。

版權聲明：本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者??本人。本站僅提供信息存儲??空間服務(wù)，??不擁有所有權，不承擔相關(guān)法律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發(fā)送郵件至 [email protected] 舉報，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。