推廣案例，分享旅游營(yíng)銷(xiāo)的10個(gè)案例

環(huán)球旅訊】本文編譯自Econsultancy：在此，推廣案(′_｀)例我們來(lái)看看全球旅游企業(yè)，分享(°o°)如何借助社交媒體、旅游創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活??動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)虛擬現實(shí)等工具，案例提升與用戶(hù)的推廣案例活動(dòng)，優(yōu)化預訂轉化率。分(fen)享

1. Airbnb推出“旅游指南”功能

作為品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“去過(guò)，旅游更住過(guò)”（Live There）的營(yíng)銷(xiāo)一部分，Airbnb于上周在官網(wǎng)和Apヽ(′▽?zhuān)?ノp上推出了“旅游指南”（Guidebooks）功能，案例這項功能匯集了當地人的推廣案例??經(jīng)驗分享，支持旅行(xing)者查看來(lái)自Airbnb全球房東社區的分享數百萬(wàn)條貼心( ?▽?)建議。

這一功能??最棒的旅游地方在于，每一個(gè)房東都可以創(chuàng )建一條“旅游指南”，營(yíng)銷(xiāo)也就是案例說(shuō)Airbnb官網(wǎng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ上有上萬(wàn)條個(gè)人旅游指南，而每一位注冊用戶(hù)都可以看到這些指南。

此外，Airbnb還將房東們個(gè)人指南中的重點(diǎn)內容整合成了各個(gè)城市的旅游指南。

這就意味著(zhù)，與東區毗鄰的哈克尼區在倫敦的旅游推薦中是最熱門(mén)的目的地(╯‵□′)╯。

在倫敦必(bi)做的1??0件事(′?_?`)中，有6件都在哈克尼區，其中還包括前三甲：哥倫比亞路鮮花市???場(chǎng)、百老匯市場(chǎng)和London Fields(′?_?`) Li?????do。

2. 旅舍世界借力電影《Alan Partridge》

如果你看過(guò)Alan Partridge（《阿爾法爸爸》），其中最出名的一個(gè)場(chǎng)景就是，Steve Coogan扮演的角色在為新的電視節目出謀劃策。┐(′?｀)┌

他提出了各種各樣的(′▽?zhuān)?)(de)想法，包括《Monkey Tennis》和《Cooking in Prison》等等，但其中最為荒唐的就是《Yout?h Hostelling with Chris Eubank》。

許多年來(lái)，C(′ω｀*)hris Eu??bank都不太明白為什么公眾總是會(huì )問(wèn)起這件事情，而且在Twitter上，他對此事也總表現地有些茫然。

但18年后，旅舍世界決定拍攝《Youth Hostelling with Chris Euban(′；д；`)k》，并借此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

3???(′Д` ). 美國西南航空的空姐

這個(gè)視頻在發(fā)布后就獲得了2200萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

通常情況下，(′?ω?`)美國西南航空在品牌聲譽(yù)方面的排名都很靠前，而且該公司的顧客忠誠度也很高

4. 法國鐵路——出發(fā)吧，它離你并不遠

2013年，法國鐵路在歐洲各國推廣自己的鐵路服務(wù)時(shí)強調，歐洲大陸上許多旅游目的地其實(shí)都相距(′?｀*)不遠。

法國鐵路在LED屏幕上展示其他歐洲重要的城市的場(chǎng)景，由此大家能夠想象自己正漫步在這(?????)個(gè)個(gè)國家。

5. LateRooms——給你更多驚喜

酒店預訂網(wǎng)站LateRooms開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)很簡(jiǎn)單，該公司會(huì )挑選一些顧客，然后在他們旅行后或在達到目的地后為他們準備一份量身定做的禮物。

LateRooms在2015年推出這一活(huo)動(dòng)時(shí)，社???交媒體社區非常廣泛，除了Facebook或Twitter，該公司還可以借助??許多社交媒體的力量。

6. HomeAway發(fā)布視頻廣告嘲諷 Airbnb

在針對酒店經(jīng)??ヽ(′?｀)ノ營(yíng)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面，Airbnb絕對是一個(gè)不容忽視的力量。

HomeAway與Airbnb類(lèi)似，但前者的客人(ren)會(huì )租下整套房子，而不是與房東住在一起。

HomeAway制作了一個(gè)視頻，以一種幽默的??方式突出了其與Airbnb的這一區別┐(′?｀)┌。

我曾經(jīng)就維珍美??國航空的官網(wǎng)寫(xiě)過(guò)一篇長(cháng)博客，他們的官網(wǎng)真的很有意思，趕快去試試吧。

8. 英國旅游局“非凡英國”（Great(╥_╥) Campaign）系列宣傳推廣活動(dòng)

英國旅游局花1億英鎊推出了這項為期4年的系列宣傳推廣活動(dòng)，這項活動(dòng)重點(diǎn)推廣英國的??文化、遺產(chǎn)、體育、音樂(lè )、鄉村風(fēng)景、食物和購物。

2012年倫敦奧運會(huì )在這一活動(dòng)中也發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用。請觀(guān)看下面的視頻。

9. Airbnb的“Hollywood & Vines”活動(dòng)

Airbnb曾組織過(guò)一場(chǎng)比賽，該公司邀請用戶(hù)使用Twitter推出的一款短視頻分享應用Vine協(xié)助拍攝放飛紙飛機的視頻，并從中挑選合適片段組??成一部電影，獲勝者將有機會(huì )參加圣丹斯電影節。

總而言之，正是類(lèi)似于此的活動(dòng)才讓Airbnb變成一個(gè)考慮周全、與眾不同的品牌，而不單單是一(′?_?`)個(gè)用戶(hù)(′?ω?`)體驗不錯的短租平臺。

10. Thomas Cook利用虛擬現實(shí)

不僅是Thoma?s Cook，英國航空也曾經(jīng)嘗試使用虛擬現實(shí)讓潛在消費者提前瀏覽旅游目的地。

當ヽ(′▽?zhuān)?ノ然，Tho??mas Cook已經(jīng)從這項活動(dòng)中獲得了回報。

Thomas Coヽ(′ー｀)ノok??下一步打算制作12部展示各城市風(fēng)景的360度全方位電影，以豐富消費者的旅游目的地體驗。（Claire編譯）