截止2019年Q2，應用意事國內安卓市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，市場(chǎng)隨著(zhù)iPhone銷(xiāo)量下滑，推廣安卓呈上升(′_ゝ`)狀態(tài)以及安卓用戶(hù)質(zhì)量也在穩步提高，個(gè)模所以開(kāi)發(fā)者也越來(lái)越重視安卓市場(chǎng)的塊分推廣。

安卓的享安項生態(tài)規則是官方資源干預明??顯且規則(′?｀*)多變。所以安卓ASO優(yōu)化相對比iOS難度??也更大一些，化技但其實(shí)優(yōu)化的巧注核心都是先曝光后轉化，不同的┐(′?｀)┌應用意(′；д；`)事就是安卓各個(gè)市場(chǎng)之間的算法規則與各數據維度的側重點(diǎn)(dian)不同。

針對安卓主流應用商店推廣問(wèn)題，市場(chǎng)本文從4個(gè)模塊來(lái)給大家(???)分享安(???)卓ASO的推廣優(yōu)化技巧與注意事項。

一、個(gè)模華為市場(chǎng)

首先我們來(lái)看華為，塊分這是享安項TalkingData Q1季度的數據分析，從圖中可以看出，化技男性和已婚人士更偏好華為手機，特別是 26-35歲高收??入人群，這就保證了華為市場(chǎng)的用戶(hù)質(zhì)量，且能夠看到男性占比在Q1季度的占比高達65%，但數據顯示華(╯°□°)╯為因p20 和 P30主打美顏拍照新機，讓女性用戶(hù)占比已經(jīng)逐漸拉伸至50%。

1、華為用戶(hù)的應用偏好

華為用戶(hù)的應用偏好主流為：金融理財、旅游服務(wù)、高端(??ヮ?)?*:???商務(wù)、新聞資訊等類(lèi)別產(chǎn)品，所以排名優(yōu)化競爭也最大，例如華為“理財”和“戀愛(ài)”這兩個(gè)詞曾一度高達前20名，因為CPD競價(jià)與分發(fā)類(lèi)產(chǎn)品占據了這些有利位置，其他產(chǎn)品優(yōu)化起來(lái)就比較吃力。

2、華為市場(chǎng)的優(yōu)化特性

華為的元數據權重占比：標題>評論>應用介紹。同理，關(guān)鍵詞覆蓋之后，標題>評論>應用介紹。

近期，華為(wei)市場(chǎng)優(yōu)化情況是有部分關(guān)鍵詞出(???)現鎖榜的現象。據我們觀(guān)察，是華為官方不斷在調整廣告位。舉例：某金融理財類(lèi)的詞，前五名都是廣告位的產(chǎn)品，( ???)突然(╬?益?)就調整為一(′ω｀)個(gè)無(wú)廣告位的位置，這樣就會(huì )出現長(cháng)期在優(yōu)化的產(chǎn)品排名上升情況，但是不到兩??天時(shí)間，位置就調整回來(lái)。這屬于市場(chǎng)正常調整情況。

二、OPPO市場(chǎng)

1、OPPO用戶(hù)屬性

OPPO手機用戶(hù)多為女性和已(yi)婚人士 。據TalkingData數據顯示，8月份官方數(shu)據顯示，OPPO軟件商店中，閱讀、電商、生活服務(wù)、手機游戲、教育等應用類(lèi)(′_ゝ`)別比較受人喜愛(ài)。其中有部分教育類(lèi)產(chǎn)品的轉化較好，原因可能是??已婚人群占比高達75% ，而國內家庭在育兒教育中，母親扮演的角色比較重(zhong)要，從而帶來(lái)此類(lèi)產(chǎn)品轉化高于其他市場(chǎng)。

2、OPPO軟件商店的優(yōu)化特性

OPPO元數據權重占比： 標題>評論=應用介紹。OPPO的市場(chǎng)覆蓋多數為核心關(guān)鍵詞覆蓋，較容易覆蓋的關(guān)鍵詞為(wei)長(cháng)尾(╬?益?)關(guān)鍵詞，所以我們在應用介紹里可以著(zhù)重重復核心關(guān)鍵詞，也會(huì )帶動(dòng)長(cháng)尾詞覆蓋的。

OPPO市場(chǎng)的ASO優(yōu)化周期為1-3天，如果是競爭較小的產(chǎn)品，最快的是上午投放，??下午即可上榜，但是OPPO近期也在做算法調整，關(guān)??鍵詞的排名基本都變成了千人千面，尤其A系列與R系列較為明顯。但只要我們產(chǎn)ˉ\_(ツ)_/ˉ品權重以及量級優(yōu)化合理穩定，那么即使千人千面，對產(chǎn)品的影響也不會(huì )太大。

三、VIVO市場(chǎng)

1、VIVO用戶(hù)特性

VIVO憑借美顏功能吸引了大量女性用戶(hù)，尤其下沉三線(xiàn)及以下城市，人群覆蓋相對成功。雖年齡集中在19-25歲，但從圖中可以看出??已婚者已超過(guò)70%??。另外VIVO手機的“音樂(lè )傳統”使得音頻類(lèi)應用較受青(′-ι_-｀)睞。

VIVO品牌人群偏好應用多為：小說(shuō)閱讀、電商服務(wù)、圖片攝影等產(chǎn)品更受歡迎。因為女性占比(bi)較高，又追求美和生活品質(zhì)，所以消費升級的潛力巨大。

2、VIVO軟件商店的優(yōu)化特性

VIVO元數據權重占比：標題>副標題>標簽>簡(jiǎn)介=評論。VIVO的排名優(yōu)化周期較不穩定，大部分產(chǎn)品3-5天就可以上榜，還有些產(chǎn)品的優(yōu)化周期甚至要10天起，但是這些優(yōu)化周期比較長(cháng)的產(chǎn)品一旦上榜，優(yōu)化效果就基本穩定了。

從優(yōu)化的數據分析來(lái)看：評論分數大于4.5且產(chǎn)品在更新后及時(shí)進(jìn)行ASO優(yōu)化的對排名優(yōu)化效果有著(zhù)重要作用。

四、小米市場(chǎng)

小米手機的性?xún)r(jià)比較高，它的品牌主打前沿科技??，吸引的發(fā)燒友以25-34歲高收入人群為主；而紅米品牌獨立后，是往在校學(xué)生和中老年市場(chǎng)發(fā)力，追求極致性?xún)r(jià)比。

1、小米市場(chǎng)ヾ(′▽?zhuān)??優(yōu)化特性

元數據權重占比：標題&g??t;副標題>關(guān)鍵詞>評論=應用(yong)簡(jiǎn)介。小米應用市場(chǎng)在后臺不僅可以增加100字符的關(guān)鍵詞且系統拓詞能力較強。同時(shí)，還可直接設置副標題，另外小米應用市場(chǎng)也在不斷的更新算法。從優(yōu)化數據分析來(lái)看，排名規則更加強調多維度元素占比。小米的優(yōu)化??周期一般為3-5天，小米也是安卓幾個(gè)主流商店中鎖榜較為頻繁的市場(chǎng)。

小 結

對安卓應用市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化，重心建議放在華為(′▽?zhuān)?)、OPPO、VIVO、小米以及應用寶這幾個(gè)市場(chǎng)上，其余市場(chǎng)可以考慮投放CPD。另外各安卓商店的算法規則不一樣，一直(zhi)處于動(dòng)態(tài)變化中，但??是核心的東西沒(méi)有變（如下載量、活躍度、好評率等）。除了要做好ASO，開(kāi)發(fā)者還需要考慮App本身的質(zhì)??量能否將通過(guò)ASO吸引過(guò)??來(lái)的用戶(hù)長(cháng)久留存下來(lái)。兩者是相輔相成的，做好配合，才能有助持續增量！

是向市(shi)場(chǎng)購買(mǎi)各種廣告位來(lái)提升產(chǎn)品的曝光，按照下載機型計費。

曝光位置分為兩類(lèi)：一是搜索關(guān)鍵詞后排名位置二是榜( ???)單排名位置產(chǎn)品對CPD( ?ヮ?)用得最多的是搜索詞部分，通過(guò)對關(guān)鍵詞的競價(jià)高低，獲得不同的展示位置。市場(chǎng)CPD的位置數量會(huì )根據投放產(chǎn)品行情的競爭程度，可能會(huì )調整廣告位的數量。

2、CPD與ASO相(?????)結合

CPD是一種可以直接拿到目標用戶(hù)的快捷方式，主要是與??市場(chǎng)平均出價(jià)做競爭。但是對于投放CPD的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不是每一次搜索都會(huì )出現自己家的產(chǎn)品，當行業(yè)競爭激烈時(shí)，可能產(chǎn)品出價(jià)跟不上行情，那么產(chǎn)品是根本無(wú)法獲得展示。所以就安卓應用推廣來(lái)說(shuō)，推薦的優(yōu)化方式是CPD與ASO相結合。

由(you)于CPD本身的競價(jià)模式，(′?_?`)導致這種優(yōu)化只有部分概率可以被展示，再加上不同應用(???)市場(chǎng)的規ヽ(′ー｀)ノ則有差異，就會(huì )出現產(chǎn)品預算不大就無(wú)法出現在CPD的位置。

如OPPO， OPPO調整??出千人千面的排名??，好處是出現CPD的產(chǎn)品，不同手機的曝光會(huì )有所不同，讓產(chǎn)品有??一定概率會(huì )被曝光，但是對有預算做CPD又拿不到理想位置的產(chǎn)品而言，CPD+ASO優(yōu)化相對(dui)來(lái)說(shuō)更為安全和高效。再如OPPO某熱度為8353的(de)理財類(lèi)關(guān)鍵詞，采用CPD競價(jià)后，位置在20名左右ヽ(′ー｀)ノ。因預算有限，始終進(jìn)不到top5。然后采用CPD+ASO優(yōu)化后，基本穩在top3內，所以建議開(kāi)發(fā)者們可以積極進(jìn)行嘗試。

3、CPD+ASO的投放方式

CPD+ASO的投放方式有兩種：一種是CPD&ASO分開(kāi)消耗：另一個(gè)CPD&ASO一起消耗。兩種投放方式效果：CPD&ASO分開(kāi)消耗 < CPD&ASO一起消耗

后者效果好，但成ヽ(′?｀)ノ本相對高一些。所以做CPD+ASO還是要視預算而決定優(yōu)化方式。

TapTap手游平臺，大家應該都知道是一個(gè)推薦高品質(zhì)手游的分享社區性平臺,是一個(gè)玩家與玩家，玩家與開(kāi)發(fā)者能共同交流ヾ(′ω｀)?并發(fā)掘高品質(zhì)手游的平臺，是一個(gè)以UGC為主導的分享社區，有著(zhù)嚴格的用戶(hù)等級劃分，這里聚集著(zhù)最優(yōu)秀的游戲玩家，所以產(chǎn)品的轉化效果自然不可小覷，也由于用戶(hù)群體的劃分，大型重度手游在此平臺的轉化沒(méi)有輕度游戲轉化高。

標紅部分是可以?xún)?yōu)化的

1、玩賞家

2、安利墻

作為僅次于玩賞家的安利墻，一樣擁有讓產(chǎn)品曝光的權利：會(huì )推送到Ta??pTap端的多個(gè)主頁(yè)（手機端主頁(yè)/pc端首頁(yè)(′▽?zhuān)?)最新評價(jià)/pc安利墻）。

3、標簽

標簽也是帶來(lái)流(╯°□°）╯量高轉化的入口，在TapTap的“發(fā)現”里進(jìn)行標簽選擇后下載或者用戶(hù)直接下載產(chǎn)品后自定義添加標簽都可以為排名起到優(yōu)化效果，但是兩者中用戶(hù)自定義添加標簽的優(yōu)化權重占比更高一些。為了搶占日益強大的游戲市場(chǎng)，很多開(kāi)發(fā)者在TapTap上也進(jìn)行了數據優(yōu)化，但是因為注重用戶(hù)的生態(tài)環(huán)境同時(shí)監管也是較為嚴格，所以在做推廣優(yōu)化時(shí)候務(wù)必要謹慎。

下面看一下能夠幫助安卓ASO優(yōu)化的一些主要的影響因素：

下載量&激活量

雖然各大應用市場(chǎng)會(huì )不定期調ヽ(′▽?zhuān)?/整關(guān)鍵詞排名規則，但是不能??(╬?益?)否認下載量始終是應用積(ji)累權重和??應用評級的重要因素之一。

版本迭代&元數據優(yōu)化

每個(gè)新版本發(fā)版都在幫你留住已有(you)用戶(hù)，同時(shí)吸引新用戶(hù)；定(ding)期更新??App以留住現有用戶(hù)并吸引新用戶(hù)，元數據優(yōu)化展示可以讓 不用時(shí)期的產(chǎn)品側重導向吸引到目標用戶(hù)，且可以使App一直保持市場(chǎng)競爭力，也有助于??APP提升產(chǎn)品權重。

轉化率/活躍度

應用的激活量是ASO的??一個(gè)非常重要的??因素；活躍度、轉??化率高意味著(zhù)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的，各應用市場(chǎng)也樂(lè )于推薦這樣的App，進(jìn)而增加產(chǎn)品的權重，利于優(yōu)化搜索排名。

爭取可利用的曝光位

各應用市場(chǎng)每個(gè)分類(lèi)下的應用眾多，為了提高曝光度，各應用市場(chǎng)為開(kāi)發(fā)者提供了很多可利用的曝光位(′▽?zhuān)?)來(lái)為產(chǎn)品帶來(lái)流量，例?如：首頁(yè)精品推薦位、分類(lèi)排行榜、應用首發(fā)等(′_｀)。對于符合(he)條件的應用，都盡量與???官方去爭取，以此增加App的曝光，可極快的提高產(chǎn)品權重為后期產(chǎn)品ASO優(yōu)化打下基礎。

寫(xiě)在最后其實(shí)有很多安卓開(kāi)發(fā)者想要嘗試ASO優(yōu)化但是又由于安卓市場(chǎng)的繁瑣雜亂或其他原因不相信安卓ASO優(yōu)化，下面給大(??ヮ?)?*:???家(jia)分享一些進(jìn)行安卓積分墻投放時(shí)需規避的幾個(gè)方面：

1、是否有雙端欺騙的情況。如產(chǎn)(//ω//)品??進(jìn)行投放后用戶(hù)行為數據幾乎為空，那需要注意投放是否被采用了靜默下載方式。

2、數據。反饋的IMEI數據碼為空或者亂碼時(shí)候，要考慮是否是作弊手機而為。