微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析：劉強東與西紅柿的那點(diǎn)事 DATE: 2026-05-05 08:32:53
“??西紅柿”兩天之內紅遍整個(gè)微博并且成功的微博引起??了傳統媒體的關(guān)注，相信明天報紙媒體們會(huì )有普天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)報(╯‵□′)╯道微博營(yíng)銷(xiāo)成功??案例，今天一整天因為IT茶館所在的案例園區停電沒(méi)能上網(wǎng)，晚上到家里再想仔細分(fen)析的分析時(shí)候才發(fā)現幾個(gè)重要的(de)微博證據已經(jīng)被博主刪除微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，實(shí)在可惜，劉強既然已經(jīng)在微博上預告要寫(xiě)一個(gè)案例分析，東西的那點(diǎn)事就只有憑著(zhù)自己的紅柿記憶，對整件事情做一個(gè)簡(jiǎn)單的微博梳理，該事件借用了名人、營(yíng)銷(xiāo)小三、案例辦公室潛規則等話(huà)題極大的分析滿(mǎn)足了網(wǎng)友的窺私欲，從一個(gè)單條微博開(kāi)始引起面式擴散，劉強最終演變?yōu)橐?′?_?`) 次成功(′?_?`)的東西的那點(diǎn)事熱點(diǎn)事件，與上次我分析的紅柿單條微博大號轉發(fā)傳播又進(jìn)了一層。
整體的微博時(shí)間(′_ゝ`)通過(guò)上圖時(shí)間軸應該是比較清晰了，首先劉強東與莊佳兩人約定好間隔10分鐘時(shí)間先后發(fā)布西紅柿照片，50分鐘之后由這次事件??的策劃公司某客戶(hù)經(jīng)理的微博發(fā)布二者的截圖并@互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事爆料稱(chēng)“大周末(′▽?zhuān)?的在家加班”暗示二人的特殊關(guān)系，5分鐘之后@互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事即馬上轉發(fā)了該條微博，并用“JQ”來(lái)引起大家的聯(lián)想，隨后 @互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事 開(kāi)始持續發(fā)布相關(guān)內容，其中有(you)個(gè)重點(diǎn)就是發(fā)布了百度貼吧的一個(gè)連接，該篇文章同樣用爆京東辦公室上下級非正常男女關(guān)系，并暗示因為有特殊關(guān)系使得莊佳年薪 50萬(wàn)，持有京東2萬(wàn)股票，還提出了“潛規則女下屬”的字樣繼續引導用戶(hù)的好奇心和猜想。隨??后不記得是什么時(shí)候了@創(chuàng )業(yè)家雜志 轉發(fā)了 @互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)(dian)事 的微博，隨后該事件就火爆起來(lái)。??第二天為了持續事件的關(guān)注度 @互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事 繼續發(fā)起微博轉發(fā)送西紅柿種子的活動(dòng)，@創(chuàng )業(yè)家雜志 再次轉發(fā)該活動(dòng)。第三天早8點(diǎn)57分，@劉強東 發(fā)布京東??商城銷(xiāo)售西紅柿產(chǎn)品的鏈接，結束了該事ヽ(′▽?zhuān)?ノ件的炒作。
因為本事件中@(′_｀)互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事 和@創(chuàng )業(yè)家雜志 的兩條重要微博均已經(jīng)刪除，所以無(wú)法做更詳細的分析，更無(wú)法判斷該事件(′_ゝ`)是否還有其他賬號參與，總體來(lái)說(shuō)這次事件是非常成功的，就是為了宣傳京東生鮮頻道的店慶月，逛.c(′▽?zhuān)?om COO白鴉認為劉強東這次犧牲很大“要么是兩人準備婚了，或者一開(kāi)始不是??故意的，不然不會(huì )這么玩”。ヽ(′▽?zhuān)?ノ這次事件上當當網(wǎng)和凡客也很好的借勢營(yíng)銷(xiāo)了一把，獲 得不錯效果。
比較奇怪的是一般營(yíng)銷(xiāo)公司都是隱藏在背后操盤(pán)整個(gè)事件，這次事件不同，營(yíng)銷(xiāo)公司直接拿自己公司認證員工的賬號做首發(fā)，并自己的賬號持續轉發(fā)其他人的事件分析，可見(jiàn)其想借助本次事件宣傳自己的目的，就是不知道京東商城那邊是否會(huì )很不爽該公司如此高ヽ(′?｀)ノ調的承認對此事件負責。
最后再簡(jiǎn)單說(shuō)一下@劉強東 的微博賬號，近一個(gè)月以來(lái)劉強東微博風(fēng)格明顯轉型，??個(gè)人認為是其受到了@周鴻祎微博推(′?_?`)廣360手機的啟發(fā)，想效仿周(′?_?`)鴻祎，充分利用自己幾百萬(wàn)粉絲和名人效應，為京東做宣傳，至少從這幾次罵閻焱(′_ゝ`)到不斷曝光京東財務(wù)數據，到這次曬西紅 柿，都是非常成功的為京東賺足眼球，充分證明了微博就是娛樂(lè )場(chǎng)，看看樂(lè )??樂(lè )也就完了，不必太在意。