我們經(jīng)常談?wù)撚袡C搜索和付費搜索的江門(mén)機搜好處，畢竟，索和搜索搜索行業(yè)以外的付費方法任何人都可能在完成搜索和點(diǎn)擊后幾秒內意識到有機和付費結果的差異。

對于普通的排序搜索者來(lái)說(shuō)，(╯°□°）╯︵ ┻━┻SERP是江門(mén)機搜一個(gè)選擇列表，每個(gè)選項發(fā)送的索和??搜索信號與搜索者的直接需求有著(zhù)不同的相關(guān)性。

由于搜索者同時(shí)(?⊿?)評估訪(fǎng)問(wèn)付費搜索和有機搜索列表的付費方法效用，因此您應該爭取采??用聯(lián)合有機和付費搜索優(yōu)ヽ(′▽?zhuān)?ノ化的排序全面搜索策略。

但是付費方法，在進(jìn)入數據處理之前，排序ヽ(′▽?zhuān)?ノ進(jìn)行另一層次的江門(mén)機搜分析以確保(bao)在正確的上下文中解釋任何定量結果是有幫助的。

以下是索和搜索有機搜索和付費搜索之間協(xié)同作用的五個(gè)考慮因素。他們一起為全面的付費方法(′?_?`)搜索策略奠??定了基礎。

1.它并不總是有機與付費搜索

比較一個(gè)頻道與另一個(gè)頻道的概念可能會(huì )導致您為各種搜索查詢(xún)設置優(yōu)先順序。但它總是必須是一個(gè)權衡？

如果用戶(hù)意圖不明確（例如，某些品牌或非常規的非品牌查詢(xún)），則希望兩者都具有可見(jiàn)性。

有機搜索與意識階段的用戶(hù)保持一致。

付費搜索??可以很好地補充這一點(diǎn)，專(zhuān)注于具有相同查詢(xún)但準備好交易或做出??決定的用戶(hù)。

為您的有機和付費搜索協(xié)同效應設置舞臺。針對所有相關(guān)受眾制定互補的覆蓋范圍，或以最有效的方式追求相同的受眾群體。

2(′?ω?`).了解完整的SERP

比較自己(′?_?`)的有機和付費結果是有幫助的，但是如果沒(méi)有與誰(shuí)一起出現??的背??景進(jìn)行比較，就會(huì )錯過(guò)有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)，看看為??什么結果會(huì )是他們可能的結果。

如果第一個(gè)有機結果實(shí)際上在SERP中顯示出低得多的排(′?_?`)名，那么它們的排名會(huì )變得棘手。同樣，如果元搜??索結果，購物或其他付費列表與付費搜索結果一起出現，則標準付費搜索廣告不再控制假定的首要位置。

廣告和有機結果中的消息是理解現場(chǎng)發(fā)生的關(guān)鍵。??表現不佳可能是因為登陸頁(yè)面體驗與用戶(hù)在SERP中看到的內容不匹配，而不是有機搜索與付費搜索的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)。

讓我們考慮通用目標相關(guān)網(wǎng)站推廣搜索的結果（例如[南(nan)寧??SEO]）。

這不僅會(huì )導致用戶(hù)遠離有機搜索結果，還會(huì )將有機結果推向更低。付費搜索將是點(diǎn)擊付費搜索廣告的唯一選擇。

此外，排名報告中可能出現的頂級有機結果不再是真正的結果。第一個(gè)有機搜索結果可能低于這個(gè)倍數，在技術(shù)上是有人看到的第六個(gè)結果。

對于付費搜索，他們通常會(huì )提供有吸引力的機會(huì )，以便在百度上進(jìn)行昂貴的游戲對于有機搜索，他們的SERP通常包含不同的列表，而百度要求單獨分析。

3.按設備拆解分析

移動(dòng)正在或準備快速成為許多垂直行業(yè)中最大的交通驅動(dòng)設備。但是，期望的網(wǎng)站參與級別通常滯后于移動(dòng)設備與桌面設備甚至平板電腦。

由于移動(dòng)搜索廣告與有機物品清單的短期成本相對較高，這對SEO來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的例子，可以帶來(lái)更多的領(lǐng)先優(yōu)勢。

搜索引擎在微時(shí)刻周?chē)絹?lái)越多地構建移動(dòng)SERP，移動(dòng)結果在越來(lái)越多的桌面上變得越來(lái)越多，歷史上許多關(guān)注有機自然搜索和自然搜索的分析。

隨著(zhù)我們處于移動(dòng)優(yōu)先搜索的臨界點(diǎn)，值得擺脫桌面集中分析。

4.使用多個(gè)成功指標

在ヽ(′ー｀)ノ開(kāi)始分析之前，重新考慮哪些指標不僅對監測比較非常重要，而且對您的團隊而言也是最有(╬?益?)效的。如果一個(gè)關(guān)鍵績(jì)效指標很難讓你的團隊發(fā)揮影響力，那么它就成為次要的重要因素。

使用加權的多指標方法，而不是根據任何單個(gè)成功標準進(jìn)行分析。

轉化率，成本/轉化事件：最直觀(guān)的指標考慮了每次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的成功和ˉ\_(ツ)_/ˉ成本。其他度量標準將為觀(guān)察給定性能的原因以及如何改進(jìn)提供線(xiàn)索。

點(diǎn)擊次數或訪(fǎng)問(wèn)次數：這是優(yōu)先考慮機會(huì )的有用指南。任何已識別的機會(huì )或洞察力都應通過(guò)足夠的可擴展性測試來(lái)??影響您的業(yè)務(wù)。交通影響有限的機會(huì )最終不值得資源投入，因為對底線(xiàn)的影響很小?。

跳出率(′▽?zhuān)?：在搜(′▽?zhuān)?索引擎優(yōu)化中經(jīng)常使用，并且在付費搜索中被忽略，如果您的用戶(hù)的意圖與搜索結果的消息（后面會(huì )詳細介紹）以及著(zhù)陸頁(yè)內容保持??一致，跳出率就是一個(gè)很好的指標。

網(wǎng)站停留時(shí)間，綜合瀏覽量，網(wǎng)頁(yè)/訪(fǎng)問(wèn)次數：與跳出率一起，了解用戶(hù)在網(wǎng)站上花費的時(shí)間以及他們消費的內??容數量，為轉化(hua)指標提供了非常需要的環(huán)境。在看到很多內容后，人們轉換得不好嗎？也許他們沒(méi)有彈跳，但仍然沒(méi)有找到他們需要的東西?；蛘?，可能會(huì )有大量網(wǎng)頁(yè)瀏覽量的轉換。這是查看著(zhù)陸頁(yè)內容并縮短網(wǎng)站旅程的機會(huì )。

點(diǎn)擊率（CTR）：如果交通機會(huì )遠遠大于您的訪(fǎng)問(wèn)量，則點(diǎn)擊率是一個(gè)很好的指標，可用于保持雷達上看似很少的機會(huì )。在這里，即使是小規模的SERP語(yǔ)言?xún)?yōu)化，也會(huì )顯著(zhù)提升網(wǎng)站流量。

排名/職位( ???)：如果沒(méi)有考慮SERP排名或職位，任何有機搜索與付費搜索分析都是不??完整的。它可以解釋很多關(guān)于表現的內容，但優(yōu)先考慮自然或付費結果，不應僅僅關(guān)注等級。即使沒(méi)有在有機搜索或付費搜索排名中排名，也可以實(shí)現轉化次數和網(wǎng)站流量的最大化。在一些列表的驚人距離仍然值得激動(dòng)。

5.關(guān)鍵詞分類(lèi)

考慮到上述考慮因素和數據，確定可操作的術(shù)語(yǔ)集群以?xún)?yōu)先考慮：

沒(méi)有付費存在的有機覆蓋范圍，反之亦然：這些是在沒(méi)有看到活動(dòng)的頻道上進(jìn)行測試的主要候選人。研究表明，當網(wǎng)站覆蓋兩個(gè)頻道時(shí)，網(wǎng)站點(diǎn)擊量和轉化次數最高。您也可以驚訝地看到哪個(gè)頻道實(shí)際上做得更好。

在有機搜索和付費搜索中進(jìn)行搜索，其中一個(gè)頻道的性能優(yōu)于：使用度量指標的組合來(lái)優(yōu)先考慮一個(gè)頻道的優(yōu)先級。贊助搜索策略??，尤其是通用術(shù)語(yǔ)，經(jīng)常受到預算限制，使得非品牌搜索策略嚴重依賴(lài)于有機搜索策略。自然搜索結果不像付費搜索結果那(na)么容易受到影響，從而使贊助搜索優(yōu)化成為完美的補充（例如，在考慮用戶(hù)行為中的位置或設備特定結果或受短期季節(jie)性影響的努力時(shí)）。

盡管在付費和有機兩方面??都存在，但在兩個(gè)方面都不盡人意：雖然往往預料不到，但往往這兩個(gè)渠道都不是明顯的贏(yíng)家。

在了解了您的(de)網(wǎng)站模式之后，為有償渠道和有機渠道確定了不同的目標，并認識到兩者都不能單獨完成。無(wú)論搜索引擎在接下來(lái)發(fā)生什么樣的變化，互補的策略，完善的策略以及定期監控指標的流?程都會(huì )為您帶來(lái)成功。??

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