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不久前，社群書(shū)成3冊本《阿U學(xué)科學(xué)??系列圖書(shū)》榮獲科技部2018年全國優(yōu)秀科普作品獎，推廣并取得不俗的(′_ゝ`)讓科銷(xiāo)售成績(jì)。

這套書(shū)是普圖科技出版社融合創(chuàng )新的副產(chǎn)品?？萍汲霭嫔?she)網(wǎng)絡(luò )出版部副主任薛紅玉告訴記者，爆款201??5年出版的社群書(shū)成《中國公民科學(xué)素質(zhì)系列讀本》銷(xiāo)售80余(′ω｀)萬(wàn)冊，市場(chǎng)、推廣口碑雙豐收社群營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍，讓科為進(jìn)一步加大傳播力度，普圖出版社根據讀本的爆款內容，編寫(xiě)了腳本，社群書(shū)成做(zuo)成了視頻。推廣其中，讓??科根據讀本衍生開(kāi)發(fā)的普圖微視頻《科普中國之阿U學(xué)科學(xué)》，在各大平臺累計點(diǎn)擊量超過(guò)2.4億次，爆款“《阿U》的科普動(dòng)畫(huà)創(chuàng )新與跨媒體傳播”獲得2017年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步(′▽?zhuān)?)獎二ヾ(′▽?zhuān)??等獎。ヽ(′▽?zhuān)?ノ

“很多人看到視頻后，來(lái)電詢(xún)問(wèn)是否有相關(guān)書(shū)籍。我們當即決定趁熱打鐵，將視頻腳本的內容編輯成書(shū)出版?！毖t玉說(shuō)，有了視頻傳播打下的底子，這套書(shū)上市之后賣(mài)得??很好，實(shí)現了由圖??書(shū)到動(dòng)漫再到圖書(shū)的傳播循環(huán)。??

近年來(lái)，以中國科協(xié)推動(dòng)信息化項目為契機，科技出版社承接項目，重點(diǎn)打造了科普中國和科界兩個(gè)平臺。如今，新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播理念已經(jīng)融入科技出版社的編輯、出版、發(fā)行中。

融媒體平臺不僅為出版提供了豐富的內容，而且成為科技出版社競爭的法寶。(′?_?`)科普中國負責人鮑琳告訴記者，科普中國云平臺的優(yōu)質(zhì)內容，源源不斷為出版供給資源(′?_?`)，同時(shí)社群營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍，一些外部作者選擇與科技出版社合作，也看重他們能配合圖(′?_?`)書(shū)出版做音視頻產(chǎn)品，提供豐富多樣的傳播(′?｀)內容和渠道。

今年1月，科技出版社入駐抖音平臺，推出全民短視頻科普行動(dòng)。其中，《你知道嗎？》科普系列短視頻，帶來(lái)了意想不到的效果。

“一些渠道商在抖音、微博等平臺上看到我們的融合產(chǎn)品，在我們還沒(méi)有策劃出書(shū)的情況下，主動(dòng)找上門(mén)來(lái)請求合作，希??望把這些內容做成書(shū)?！敝苌倜粽f(shuō)，有些渠道商對內容的要求很?chē)栏?，這種不請自來(lái)的情況，以前并不多見(jiàn)。

“出版社最擔心的是用心做出的書(shū)卻賣(mài)不好，增加了庫存。融合出版幫助我們朝精準出版邁進(jìn)了一步。一些科普中國平臺上的粉絲，也轉換成了出版社的粉絲?！敝苌倜粽f(shuō)。

積極??探索通過(guò)微信公眾號、頭條號等平臺做推廣

許多人不知道的是，《DK博物大百科》差點(diǎn)難產(chǎn)。原來(lái)，早在6年前，科技出版社就引進(jìn)了英國DK的版權，但一直沒(méi)有找到好的營(yíng)銷(xiāo)方式。當時(shí)的擔憂(yōu)不無(wú)道理：圖書(shū)印刷精良，成本這么高，銷(xiāo)售不好成為累贅怎么辦？

《DK博物大百科》創(chuàng )造銷(xiāo)售奇跡，與社群推廣密不可分。

周少敏介紹，書(shū)籍的傳統銷(xiāo)售渠道主要依靠諸如新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店的線(xiàn)下店面，以及以京東、當當為代表的線(xiàn)上網(wǎng)店。過(guò)去幾年，線(xiàn)下銷(xiāo)售不溫不火，線(xiàn)上銷(xiāo)售??經(jīng)過(guò)一段快速增長(cháng)后，也遇到了瓶頸期。要??把書(shū)賣(mài)得更好，需要拓展新渠道。

“移動(dòng)互聯(lián)??網(wǎng)時(shí)代，很多人依賴(lài)手機、平板電腦等移動(dòng)端設備獲取(╬?益?)信息，??專(zhuān)門(mén)去書(shū)店找一??本??書(shū)的人越來(lái)越少了?！敝苌倜粽f(shuō)，科技出(chu)版社積??極探索通過(guò)微信公眾號、頭條號等平臺做推廣?！禗K博物大百科》的首輪銷(xiāo)售就全部通過(guò)社群傳播完成?，F在，《DK博物大百科》已經(jīng)成為出版界社群推廣的標桿案例，不少同行紛紛來(lái)科技出版社??交流取經(jīng)(/ω＼)。

流感病毒是什么？憑借在一些醫學(xué)、科普類(lèi)公眾號及專(zhuān)有渠道(dao)的推薦，最近中科院院士高福主編的科普書(shū)籍《流感病毒——躲也躲不過(guò)的敵人》很走俏，已經(jīng)賣(mài)出了?5萬(wàn)多冊?？?╯‵□′)╯到市場(chǎng)反響這么好，高福打算(╬?益?)再潤色一遍書(shū)稿，推出更容易被??普通大眾接受理解的新版本。

周少敏介紹，科技出版社面向市場(chǎng)銷(xiāo)售的圖書(shū)中，目前社群營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)量占到總量的一半左右。社群渠道的傳播，提升了科技出版社的知名度。一些線(xiàn)下書(shū)城增設了專(zhuān)柜，專(zhuān)門(mén)推薦科技出版社書(shū)籍，線(xiàn)下零售市場(chǎng)也有比較可觀(guān)的??增長(cháng)。

鮑琳認為，科技出版社的成功探索，首先得益于在出版內容上長(cháng)期完整(zheng)的規劃，在優(yōu)質(zhì)內容上有較為豐富的儲備。據介紹，為增加出版資源、拓展影響力，近年來(lái)科技出版社引進(jìn)了農業(yè)和醫學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)團隊。新的板塊，為科技出版社發(fā)展增添了新動(dòng)力。同時(shí)，他們敏銳地意識到出版、傳播的新趨勢，布局“兩微一端”，為融合創(chuàng )新和(′?_?`)多渠道傳播打下了堅???實(shí)基礎。

科技出版社負責人認為，雖然近些年取了不錯的成績(jì)(╬?益?)，但圖書(shū)出版業(yè)體量小、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )( ?▽?)內容不足、品牌建設不強，仍然是困擾我國出??版行業(yè)的難題?！叭珖?80余家出版社的收入總和還是很小，出版行業(yè)做大做??強還要在很多方面努力?！边@位負責人說(shuō)，科技出版社將在繼承傳統的基礎上，繼續做好融?合創(chuàng )新這篇文章(╯°□°）╯︵ ┻━┻，主動(dòng)布局，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nei)容，滿(mǎn)足文化市場(chǎng)需求。