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前陣子和深圳張思敏提分作文創(chuàng )始??人??張思(??-)?敏老師在一起聊個(gè)人品牌（IP）塑造的個(gè)人未來(lái)趨勢以及個(gè)人品牌（IP）壁壘之時(shí)的一段交流：張總，您覺(jué)得您有個(gè)(′?_?`)人品牌（IP）壁壘嗎？品牌牌這一問(wèn)把我問(wèn)住了，我深吸了一口(′ω｀)氣才緩緩回道：張老師，理論理解您昨天愉快為我的表人個(gè)人(ren)認知水平以及我系統化的塑造個(gè)人品牌（IP）的知識付費，這就是人品我的品牌（IP）壁壘，沒(méi)人能取代，個(gè)人就像您的品牌牌客戶(hù)為您“在語(yǔ)文作文教學(xué)中提高成績(jì)經(jīng)驗”的知識付費一樣，因為時(shí)間原因就沒(méi)有深入探討。理論理解

今天在咖啡館正??好有時(shí)間真正靜下心來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題：有多少創(chuàng )始人、表人高管會(huì )塑造個(gè)人品牌（IP），人品為個(gè)人和品牌帶來(lái)巨大流量紅利，個(gè)人造就自己在行(xing)業(yè)或企業(yè)不可動(dòng)搖的品牌牌江湖地位呢，讓自己立于不倒之地呢！理論理解

在5G新媒體時(shí)代，表人個(gè)人品牌（IP）興起的人品時(shí)代，如果你還只是一個(gè)不會(huì )寫(xiě)作的職場(chǎng)老司機，一個(gè)不會(huì )自我傳播的老(lao)江湖，一個(gè)還自視清高自認能力超群固步自封的傳統營(yíng)銷(xiāo)人，恭喜你離死不??遠了。單一技能只能讓你在職場(chǎng)中活著(zhù)，如想在職場(chǎng)中活出自我，必須擁有斜杠青年本事。

個(gè)人品牌（IP）塑造簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從自我成長(cháng)到自我營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程。只是網(wǎng)絡(luò )讓個(gè)體價(jià)值??傳播的(de)更快速，突顯了個(gè)人品牌（IP）這個(gè)概念。

而要想系統的了解個(gè)人品牌（IP），就不得不先提到馬斯洛的人本主義科學(xué)。最早接觸他的內容時(shí)，我以為他是名哲學(xué)家。沒(méi)想到他是繼佛羅(′?_?`)伊德和華生之后，最著(zhù)名的??心理學(xué)家。而個(gè)人品牌（IP），我認為只有達到他所說(shuō)的人類(lèi)五個(gè)需求層次中的第三層，也就是有社交需求的人才可以快速理解。

下面就來(lái)講講馬斯洛的五層需求，可以看看你處在哪層？

活著(zhù)是最基本的，吃飯喝水睡覺(jué)上廁所等等可以保證身體機能運轉的需求，這個(gè)就不多說(shuō)了?，F在只要不是廢人，應該都能達到這層需求。畢竟國家已經(jīng)努力實(shí)現了全民奔小康。

第二層需求是安全需求

有房子住，有衣服穿，有錢(qián)花，可以保證通過(guò)物質(zhì)擁有從而給自己帶來(lái)心理上的穩定感。目前大多數ヽ(′▽?zhuān)?ノ人應(ying)該???還停留在這一個(gè)層次，或者(zhe)說(shuō)認知還在這一層次。

安全感可能很多人還沒(méi)有得到滿(mǎn)足，而且也確實(shí)很難滿(mǎn)足?；蛟S窮怕了，社會(huì )的基礎保(bao)障??制度??也沒(méi)有完全形成，我們對于金錢(qián)、房子有無(wú)窮無(wú)盡的占有欲。并且??對未來(lái)的不確定，焦慮，現實(shí)的壓力都會(huì )導致缺乏安全感。

這也是為什么那么多人都只認錢(qián)不認人，因為??目前社會(huì )價(jià)值的主要評判標準還是以金錢(qián)來(lái)衡量的，會(huì )認為錢(qián)越多，??也就越有安全感。

第三層需求是社交需求（也是個(gè)人品??牌（IP）的來(lái)源）

在吃飯洗澡筑巢賺錢(qián)的需求之上，是親情，友情，愛(ài)情等等情感上的需求，這層需求才使得人類(lèi)和動(dòng)物有了明顯的區別，從而讓有限的人生可(ke)以更加精彩。

而正是因為人類(lèi)的社交需求，也才能有個(gè)人品牌（IP）。

我( ?ω?)們?yōu)榱双@得物質(zhì)和精神上的回報，需要通過(guò)不斷的內容輸出從而與更多的人建立情感鏈接。一個(gè)眼神、穿衣打扮、言談??舉止、一張自拍照等等可以影響別人的行為，都在內容的范疇內。

網(wǎng)絡(luò )讓這些內容得到了快速傳播，從而讓個(gè)人(′?_?`)品牌（IP）的塑造更加容易。這也ヾ(′▽?zhuān)??是為什么現在的明星比以前的明星更容易紅起來(lái)，而且網(wǎng)紅、企業(yè)家、各類(lèi)匠(′▽?zhuān)?人也??紛紛開(kāi)始加入到個(gè)人品牌（IP）的浪潮里。

利用網(wǎng)絡(luò )不斷生產(chǎn)有價(jià)值的個(gè)人內容，與更多的人建立鏈接是未來(lái)的生存法??則。我們每個(gè)人天生都是內容創(chuàng )作者，現在的區別只是能否熟練利用網(wǎng)絡(luò )放大自己的(de)價(jià)值。

第四層需求是(shi)尊重需求（個(gè)人品牌（IP）的發(fā)展路徑）

在獲得了適當的物質(zhì)及精神上的回報后，被尊重、成就感將是我們所追求的。更高的社會(huì )地位、更多的影響力、不斷被關(guān)注，這(°o°)些也是從個(gè)人品牌（IP）到超級個(gè)人品牌（IP）的一個(gè)轉變過(guò)程。

這一層級對于大多數人來(lái)說(shuō)看似遙不可及，但其實(shí)在馬斯洛的人本主義科學(xué)(′?_?`)里有過(guò)預測，而技術(shù)的進(jìn)步又將讓更多的人達到這一需求?；蛟S五年后，走在街上，每個(gè)人都能夠通過(guò)AR及5G技術(shù)知道你的??身份，從而對你友好而尊敬。

當每個(gè)人(ren)的職業(yè)身份都通過(guò)網(wǎng)絡(luò )透明化后，就都可以成為“??明星”，而(′▽?zhuān)?)這一層需求或許很快??將被更好的滿(mǎn)足?？吹竭@里如果有相同想法或不同意見(jiàn)的人歡迎評論探討。

第五??層需求是自我價(jià)值實(shí)現（個(gè)人品牌（IP）的最終目標）

這層需求如果能夠達到，無(wú)疑是(shi)大神級的人物，而且這層需求其實(shí)是永無(wú)止境的。連貝索斯、馬斯克、馬爸爸等人都在不斷的探索自己到??底能自我價(jià)值實(shí)現到何種地步?。（其實(shí)科學(xué)家及匠人也算作在追尋這層需求）

能夠達到這層的人，無(wú)疑已經(jīng)把自??己和人類(lèi)的命??運形成了捆綁，會(huì )利用個(gè)體價(jià)值去不斷探索人類(lèi)的未知邊界( ???)。而這也是我認為個(gè)人品牌（IP）的最終目標。

塑ヽ(′▽?zhuān)?ノ造自己??的個(gè)人品牌（IP），目前先從學(xué)會(huì )自我營(yíng)??銷(xiāo)開(kāi)始。一張好看的職業(yè)形象照，好的言談舉止，懂得利用網(wǎng)絡(luò )傳遞有價(jià)值的內容，不(bu)斷的去與更多人建立鏈接。

每個(gè)人都需要擁有自己的個(gè)人品牌（IP），在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要一個(gè)精準的定位(wei)、一個(gè)性格鮮活的身份來(lái)打造出屬于自己在互聯(lián)網(wǎng)上的專(zhuān)屬認知。

如何塑造專(zhuān)屬自己的個(gè)人品牌（IP）？

一.精準定位.

定位可以是你的專(zhuān)業(yè)、特長(cháng)、甚至愛(ài)好。這決定了你個(gè)人品牌（IP）之路效率高低和成功機率。

其實(shí)說(shuō)白了就是你的個(gè)人標簽，從這個(gè)個(gè)人標簽就可以看出你的行業(yè)，以及在這個(gè)行業(yè)里的段位。(????)

總(zong)之，定位得越精準、清晰，來(lái)找你合作(zuo)的人就越精準。

二．名稱(chēng)、形象

好的個(gè)人品牌（(???)IP），不管是企業(yè)還是個(gè)人，都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)宣傳。要把個(gè)人IP做成品牌，做成一個(gè)賺錢(qián)機器，就要懂得營(yíng)銷(xiāo)，這時(shí)候名字和形象顯得??格外重要。

好的名字簡(jiǎn)單、個(gè)性、容易記、容易轉述。切記不要用諧音、多音字、生僻字、(╯°□°）╯︵ ┻━┻中英文結合、下劃線(xiàn)和奇怪的符號…

形象要獨特、醒目、識別性極強，比如你的微信頭像和(he)所有平臺上的的頭像都保持一致，堅持使用，做成自己的視覺(jué)錘，這樣就很容易會(huì )讓人過(guò)目不忘。

三．介紹

你是誰(shuí)？你是做什么的？你以前做過(guò)什么？你現在在做什么？你未來(lái)要做什么？嚴肅點(diǎn)不拖泥帶水講清楚就行，如果還能展現出人物的性格和某種精神，那就更好了。

四. 內容

有了定位、名字、形象和個(gè)人簡(jiǎn)介，你以為這就夠了嗎？不！這還不夠(′ω｀)，沒(méi)有好的內容只會(huì )前功盡棄。

個(gè)人品牌（IP）的內容要高度垂直聚焦，精細化，深入淺出，直達本質(zhì)。

如何運營(yíng)推廣？

這里張笑笑要重申一下運營(yíng)推廣三要素：策劃、執行、渠道。

簡(jiǎn)單講就是：策劃好主題方向，制作好相關(guān)的內容，找合適的渠道投放，最后達到預期設定的(de)效果。

運營(yíng)和推廣比較講究“互動(dòng)效果”，也就是說(shuō)，你發(fā)散出的東西，是需要有人和你達成互動(dòng)的，不是發(fā)出去就完事了?；?dòng)內容越多(′?｀)，頻次越高，時(shí)間越長(cháng)，越深入，越持久，覆蓋人群越多，再次傳播越多，( ?ヮ?)說(shuō)明運營(yíng)和推廣的效果越好，不斷??地做好的內容不斷地對外呈現，樹(shù)立起來(lái)的影響力就會(huì )越來(lái)越大。

如今5G時(shí)代，身為當代人還不在互聯(lián)網(wǎng)上制造點(diǎn)關(guān)于?自己的信息，真的會(huì )白白浪費這個(gè)時(shí)機！只有塑造好自己的個(gè)人形象，接下來(lái)的流?量和變現就不難了。