德克士借bilibili上播放過(guò)百萬(wàn)的用案原創(chuàng )神曲《普通DISCO》，聯(lián)合站內大神打造了《普通Disco脆皮手槍腿版》，例帶洛天依的解內聲音與“不一樣的美男子”般的畫(huà)風(fēng)，絕對刺激感官的容營(yíng)內容，讓人過(guò)(guo)目難忘。用??案這個(gè)視頻雖非鬼畜，例帶但也是解內基于二次元文化的不錯嘗試。

內容營(yíng)銷(xiāo)的容營(yíng)平臺：準媒體+富媒體(ti)

專(zhuān)??業(yè)媒介和品牌媒介之間的(de)界限正日益消弭，公司已可成為自身的用案媒體發(fā)行商。在經(jīng)歷了“微博熱”、例帶??“微信熱”后，解內品牌主們對“自媒體”的容營(yíng)布局也趨于理智：呈“富媒體+準媒體”態(tài)勢。這源于各種社交媒體平臺不斷興起(富媒體)，用案且大多小眾化、例帶個(gè)性化(準媒體)。解內

我們看到：過(guò)去，微博、微信“一夜暴富獲流量”的???神話(huà)正褪去。已有一些公司放棄了微博、微信。不少公司困惑：投入人力、財力進(jìn)行微博、微信的日常運營(yíng)，是否值得?到底有多少人能看到、領(lǐng)會(huì )所發(fā)內容呢?

雖有此疑惑，但不可否認，微博、微信正如國外的Twi??tter\Facebook一樣，是“大眾化自媒體”類(lèi)的“主流自媒體”。微博的特點(diǎn)：傳播速度快、輻射范圍廣、信息點(diǎn)多;微信的特點(diǎn)：圈層化、深度、精準;這些，正被品牌主看清。

案例：杜蕾斯：在社交媒體上廣布Touch Points

杜蕾斯是各種社交媒體??的嘗鮮者。它有的放矢地在各具特色的社交媒體上布下“Touch Points”(接觸點(diǎn))。根據不同社??交媒體的屬性、受眾、互??動(dòng)方式，其營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)也不同。不管消費者的觸媒行為發(fā)生什么變化，杜蕾斯總能觸達他們，并給他們帶來(lái)驚喜。通過(guò)各種社交媒體平臺，杜蕾斯和消費者建立(′▽?zhuān)?(li)了關(guān)系;并通過(guò)運??營(yíng)和創(chuàng )新(?⊿?)，維系了這種關(guān)系。

杜蕾斯聯(lián)合B站用戶(hù)共創(chuàng )廣告 在白色情人節推新品銷(xiāo)售

2015年3月白色情人節前夕，杜蕾斯在Bilibili網(wǎng)站上建視頻直播間(jian)，直播AIR避孕套發(fā)售。Bilibili網(wǎng)站是國內一個(gè)和動(dòng)??漫、游戲相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，簡(jiǎn)稱(chēng)B站，最大的特點(diǎn)是：彈幕。其內容側??重于二次元文化，用戶(hù)年齡主要在17-31歲之間，他們對該網(wǎng)站的使用時(shí)間很長(cháng)，對自創(chuàng )內容的參與度和互動(dòng)率極高。

杜蕾斯AIR避孕套的整場(chǎng)直??播，情節極其單調。一臺標有杜蕾斯AIR標志的售貨機，和一對一直站著(zhù)等待產(chǎn)品發(fā)售的情侶，只不過(guò)男主角是在微博上以搞怪出名的老外(°ロ°) !。在三小時(shí)直播進(jìn)入尾聲時(shí)，兩人(ren)終于買(mǎi)到售貨機里的產(chǎn)品，隨即離開(kāi)。

但是，這場(chǎng)無(wú)聊的直播ヽ(′ー｀)ノ卻讓百萬(wàn)網(wǎng)友趨之若鶩，不少網(wǎng)友都發(fā)彈幕表示：我(′?｀*)就是來(lái)看彈幕的。B站給網(wǎng)友提供了一個(gè)自由發(fā)揮的平臺，讓用戶(hù)帶動(dòng)用戶(hù)的參與欲?！皬椖患磧热荨?， 只有用戶(hù)最終創(chuàng )造的彈幕和視頻結合時(shí)，才算是真正意義上完成了這支廣告片。

杜蕾斯開(kāi)“微信小號”杜小愛(ài) 和女性暢談“羞羞”話(huà)題

“杜小愛(ài)”不同于杜蕾斯品牌以往的官方微信號，她以“個(gè)人訂閱號”形式存在，沒(méi)有加V和琳瑯滿(mǎn)目的下拉菜單，就是以女性私密朋友的特點(diǎn)存在著(zhù)，添加號碼關(guān)注后，你會(huì )收到“杜小愛(ài)”的問(wèn)候語(yǔ)，可以和她毫無(wú)顧忌地聊聊那些“羞羞”的話(huà)題。

內容營(yíng)銷(xiāo)的表現形式：與技術(shù)融合，讓內容更有質(zhì)感、體驗感

數字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的進(jìn)步帶??來(lái)創(chuàng )意的突破。每年，內容營(yíng)銷(xiāo)都會(huì )有新的表現形式?！皟热莺图夹g(shù)的融合”，讓內容更有質(zhì)感、體驗感。

但是，我們也看到：2015年，H5從標配變成了雞肋。技術(shù)對于內容，有點(diǎn)“買(mǎi)櫝還珠”的味道。正如可口可樂(lè )歐洲營(yíng)銷(xiāo)副總裁Javier Sanch??ez Lamelas所言：與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的科技似乎正以“天”為單位迅速更新，而這些科技也常被宣稱(chēng)能革命性地改變新產(chǎn)品的創(chuàng )意效力，為其營(yíng)銷(xiāo)添磚加瓦。

但(′▽?zhuān)?)是，讓用戶(hù)被品牌的情緒感染、打動(dòng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ，才是關(guān)鍵。在大數據和科技盛行的今日，各位營(yíng)銷(xiāo)者或許應該冷靜一下，想想在追求數據與趨勢的同時(shí)，自己的品牌是否印記了創(chuàng )意的靈魂與情感。

案例：“See you agian，加德??滿(mǎn)都”——百度全景尼泊爾古跡復原行動(dòng)

案例：淘寶用大數據解讀“小眾文化潮流趨勢”

淘寶和《ideat理想家》合作，推出“淘寶小眾文化潮流??趨勢圖譜”。該圖譜用??大數據解讀了20個(gè)青年小眾??文化圈的時(shí)尚風(fēng)(feng)貌， 比如(ru)類(lèi)似以下數據：淘寶有6萬(wàn)多個(gè)“世上僅此一件”的服飾孤品;流蘇是嬉皮風(fēng)的代表元素，淘寶每秒鐘賣(mài)出6萬(wàn)多ヾ(′▽?zhuān)??件流蘇服飾;偽娘+變裝，全年搜索量1700萬(wàn)次;年輕人更愛(ài)東瀛風(fēng)，“和風(fēng)(′?ω?`)”搜索量每月200萬(wàn)次，其中40%是90后搜的……

案例：Cenimagraph

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)利器cinemagraph，或許會(huì )和短視頻一起成為品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的標配。

其實(shí)，cinem(?Д?)agraph并不是一個(gè)新鮮事物。它由紐約的一對藝術(shù)家夫婦Kevin Burg和Jamie Beck首創(chuàng )于???2011年。cinemagraph是介于視頻和圖像之間的一種新形態(tài)GIF(′ω｀)。

其制作原理是將數張靜態(tài)畫(huà)面組合成一張GIF動(dòng)態(tài)畫(huà)面，除了局部能夠持續變化之外，圖像的其余部分都是靜止的。它向觀(guān)者展示了靜止時(shí)空的魔法，能夠讓凝固的畫(huà)面與變動(dòng)的畫(huà)面交相呼應，從而突(′ω｀)出你想表達和表現的主題。用Cenimagragh的多為時(shí)尚奢侈品牌，這也許和Cinemagraph優(yōu)雅迷人的特質(zhì)??分不開(kāi)。

案例：emoji怎么成為公司的品牌資產(chǎn)?

emoji就是表情符號，來(lái)自日(ri)語(yǔ)“(╯‵□′)╯絵文字”。emoji誕生于1995(′?ω?`)年。到了2011年?，蘋(píng)果公司發(fā)布的IOS輸入法中加入了 emoj??i ，這種(′?ω?`)表情符號開(kāi)??始廣泛傳播，普遍應用于各(ge)種手機短信和社交網(wǎng)絡(luò )中。

2015年，用 emoji 在Twitter上點(diǎn)餐、??把emoji 用于網(wǎng)上銀行密碼、編 emoji 作為書(shū)籍簡(jiǎn)介……，各種使用 emoji 表情的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)火熱進(jìn)行。在國內，我們熟悉的表情符號( ?▽?)有：暴走系列等。各大品牌主也開(kāi)始量身定做表情符號。

移動(dòng)(dong)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們使用社(she)交媒體溝通占據了日常交流的大部分時(shí)間。數據顯示，全球大約有 20 億智能手機用戶(hù)，每天有 60 億個(gè)表情符??號通(°o°)過(guò)(guo)手機通訊類(lèi)App傳播。表情符號和消費者的關(guān)系更親昵，更富有表現(xian)力;也能讓談話(huà)更有氛圍感、更能傳情達意(比如一些說(shuō)出來(lái)雙方都尷尬的話(huà)，通過(guò)表情符號，瞬間化解)。

但是，表情符號的??進(jìn)入門(mén)檻不高，泛濫化帶來(lái)了審美疲勞，這種新鮮感稍縱即逝。對于表情符號的營(yíng)銷(xiāo)，我們要思考兩個(gè)本質(zhì)問(wèn)(′?｀)題：

1，表情(qing)符號不是一個(gè)個(gè)“快消品”，怎么迅速把它們培植為公司的品牌資產(chǎn)?

2，品牌主怎么借助表情符號，和??用戶(hù)產(chǎn)生強互動(dòng)┐(′?｀)┌?

以下兩個(gè)案例，能給我們啟發(fā)：

荷蘭宜家出品了一套“Ikea Emoji”。這套Emoji有兩(′_｀)個(gè)特色：

2(???)，ヽ(′▽?zhuān)?ノ這(′?_?`)款宜家出品的Emoji，有一系列大家耳熟能詳的宜家產(chǎn)品，比如宜家餐廳的瑞典肉丸。它們可以在iOS的蘋(píng)果??商店和安卓商店下載。

案例：GE：#Emoji科學(xué)實(shí)驗

GE 和紐約大學(xué)實(shí)驗室合作，用Emoji 做了(le)一個(gè)有趣又益智的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) #EmojiScience。ヽ(′▽?zhuān)?ノ在活動(dòng)啟動(dòng)之前，GE號召粉絲們在Snapchat上發(fā)送一個(gè)自己最喜歡的Emoji，GE會(huì )用科學(xué)實(shí)驗的方式，把這(′▽?zhuān)?)個(gè)Emoji演繹出來(lái)，并制作成短視頻送給粉絲。

比如一個(gè)粉絲最喜歡“心碎”的Emoji，GE就發(fā)給他這樣一個(gè)實(shí)驗：在圓柱形玻璃瓶中放置小蘇打和醋酸溶液，并在瓶口處套一個(gè)愛(ài)心型氣球，不停搖晃瓶身，小蘇打和醋酸溶液發(fā)生化學(xué)反應(ying)后，產(chǎn)生的二ヽ(′▽?zhuān)?ノ氧化碳氣ヽ(′▽?zhuān)?ノ體越來(lái)越多，讓愛(ài)心氣球膨脹，最(zui)后爆炸了。粉絲就這樣得到了“心碎”Emoji的實(shí)物。

GE的全球數字首席營(yíng)銷(xiāo)官Lestrud表示，“Snapcha??t和emoji是我們能與年輕人對話(huà)的平臺和方式?！?/p>

內容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )作者：“職業(yè)UGC”

UG(′_｀)C(Us(′?_?`)er-generated content)是每個(gè)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)人追求??的目標之一。??盡管，在探索怎么產(chǎn)生UGC的道路上，出現了大量的UGG(“User-generated grass”，即用戶(hù)生成的“草”。泛指粉絲們的吐槽、發(fā)表無(wú)關(guān)痛癢感慨的口水話(huà)、發(fā)小廣告等)。2015年，關(guān)于UGC，我們看到了欣喜。即：??出現“職業(yè)UGC”。

“職業(yè)UGC”和PGC((Professionally-generated Content，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)不同。??“職業(yè)UGC”的主體并不是專(zhuān)家，只是某個(gè)垂直領(lǐng)域的深度愛(ài)好者/發(fā)燒友。他們的身份本質(zhì)仍是粉絲。但是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，??他們生產(chǎn)的內容已有了一定門(mén)檻，并可變現。

案例：GoPro：從賣(mài)硬件轉到了賣(mài)UGC

今年，GoPro 宣布開(kāi)放其視頻平臺GoPr(′ω｀)o Licensing社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，用戶(hù)通過(guò) GoPro 拍攝的高清視頻，將在這個(gè)平臺上??展示，同時(shí)也可直接賣(mài)給品牌主或媒體公司。這一舉動(dòng)給(gei)GoPro 以及 GoPro(′?｀*) 的用戶(hù)打開(kāi)ヽ(′▽?zhuān)?ノ了(le)一ヾ(?■_■)ノ條┐(′ー｀)┌盈利渠道。這也是GoPro轉型的標志，從賣(mài)硬件轉(zhuan)到了賣(mài)UGC，從技術(shù)公司轉到媒體公司，從一次性交易到利用長(cháng)尾效應獲利。??

和Youtube不同，GoPro Lic(′_｀)ensing不在于讓更多的用戶(hù)收看，而在于用戶(hù)可以(?⊿?)更直接地搜索和標簽化自己的內容，從而精準定位買(mǎi)家或賣(mài)家。GoPro 表示，GoPro Licensing 是個(gè)專(zhuān)業(yè)平臺，對視頻內容的質(zhì)量有較高要求。無(wú)論是媒體公司還是 GoPro 用戶(hù)(′?｀*)，要進(jìn)入該平臺，需向 GoPro 公司提出申請。而GoPro的下一個(gè)目標是：打造“社會(huì )化內(′?_?`)容生產(chǎn)平臺”。

正如GoPro所言：“未來(lái)的電視廣告里，可能更多的會(huì )是來(lái)自( ?ω?)一般受眾的創(chuàng )作作(zuo)品。想想要是哪天坐在家里看廣告，突然發(fā)現廣告的內容一部分是自己拍攝的，那當然是一件很cool的事情了?！?/p>

“同人圖文/音樂(lè )/視頻”就是：把某部甚至某些原創(chuàng )作品里的人物放在新環(huán)境里，加入作者自己的想法，從而展現作者對于原作不同的觀(guān)念。同人作者寫(xiě)文章并不以發(fā)表為目的，大多屬于自?shī)首詷?lè )。

比如：由金山運營(yíng)的3D武俠角色扮演游戲《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò )版叁》(簡(jiǎn)稱(chēng)《劍網(wǎng)3》)，該游戲死守“純武俠、真江湖”的世界觀(guān)。目標玩家明確：吸(╬?益?)引宅腐人士、激活玩家中潛在的宅腐人士的創(chuàng )作欲望。

劍網(wǎng)3官方敏銳地捕捉到(╥_╥)了游戲粉絲們自發(fā)創(chuàng )作“同人文”、“同(′▽?zhuān)?人漫畫(huà)”的熱情，于是，特辟???官方微博，專(zhuān)門(mén)負責搜集和轉發(fā)粉絲在微博上創(chuàng )作的作品。正(zheng)如該微博的認證：“此微博為劍網(wǎng)3官方玩家同人作品展示微博。分享一切有愛(ài)的劍網(wǎng)3同人圖文、CO??S、視頻、音樂(lè )作品?！?/p>