2016???年底，無(wú)印無(wú)印良品表示要在中??國深圳開(kāi)一家酒店——MUJI Hotel酒店怎么營(yíng)銷(xiāo)，良品這也是酒店景化極無(wú)印良品的首家酒店。距離宣布已經(jīng)有一年的把場(chǎng)時(shí)間了，最近，營(yíng)銷(xiāo)終于有了確切消息，無(wú)印全球首家MUJI Hotel將于2018年1月18日正式??開(kāi)業(yè)。良品3月20日，酒店景化極位于北京的把場(chǎng)MUJI Hotel也將開(kāi)業(yè)。

先提前簡(jiǎn)單??“參觀(guān)”一下 MUJI Hotel。營(yíng)銷(xiāo)

MUJI Hotel 的無(wú)印整體設計以「反奢華、反簡(jiǎn)陋」為理念，良品這??也是酒店景化極無(wú)印良品一直堅持的歷年相呼應——反對消費社會(huì )。酒(′▽?zhuān)?)店內的把場(chǎng)絕ヾ(′▽?zhuān)??大部分用品都來(lái)自無(wú)印良品。

深圳的營(yíng)銷(xiāo) MUJI Hotel 一共有7???9間客房，2樓設(′ω｀)有 “MUJI Diner無(wú)印┐(′?｀)┌良品餐堂”和酒吧，住店客人不僅可以享受一日三餐，閑下來(lái)還可以小酌一杯。另外，酒店內還配有無(wú)印良品的店鋪。除了餐廳健身房、會(huì )議室，在酒店里還有一個(gè)社交空間̵??1;open="open" MUJI，利用這個(gè)空間可以建立本地消費者和世界(′?｀*)著(zhù)名設計師交流。

在 MUJI Hotel 的旁邊還會(huì )開(kāi)設一家無(wú)印良??品旗艦店，旗艦店中也將把MUJI BOOKS、Found MUJI、IDEE以及Open MUJI四類(lèi)品牌及業(yè)態(tài)為首次??引入深圳。

北京的 MUJI Hotel 較深圳的比稍微小一點(diǎn)，但地處北京充滿(mǎn)歷史的舊城區，充滿(mǎn)著(zhù)老北京的風(fēng)味，這也是北(′ω｀)京 MUJI Hotel 的一大特點(diǎn)。

整體看下來(lái)，MUJI Hotel 可能和大多數人想象的差不多，簡(jiǎn)約、冷色調，還有滿(mǎn)滿(mǎn)的性冷淡感。不過(guò)，它的價(jià)格??可能跟你想的不太一樣，住上一晚要2000-4000元不等，這個(gè)價(jià)格基本住一個(gè)五星級酒店沒(méi)問(wèn)題了。

其實(shí)，??說(shuō)到線(xiàn)下實(shí)體酒店這個(gè)業(yè)態(tài)，宜家在2012年就已經(jīng)建起了全球首家 IK(′▽?zhuān)?)EA 酒店，而且是在品牌發(fā)源地——瑞典???lm??hult，只不過(guò)當時(shí)的酒店只是一間小木屋而已。

而且，在餐廳品嘗到的美食，部分也來(lái)自(zi)于無(wú)印良品，消費者所接觸到的這些產(chǎn)品在樓內的無(wú)印良品店鋪里是可以買(mǎi)到的，所以無(wú)印良品的酒店其實(shí)是創(chuàng )造了一站式的購物場(chǎng)景，從吃飯到住宿再到購物酒店怎么營(yíng)銷(xiāo)，你所(′?｀)需要的無(wú)(wu)印良品都可以提供。??

無(wú)印良品近兩年不斷推出新的項目，不斷跨界。去年年底，無(wú)印良品在上海大悅城開(kāi)張一家 Café MUJI，它主要提供茶和精品咖啡。

今年年中，無(wú)印良品又在上海開(kāi)設全球首家 MUJI Diner 無(wú)印良品餐廳。這家餐廳也推出了一種新的形式，餐廳中的食材都會(huì )展示出來(lái)，蔬菜與水(shui)果上(shang)還會(huì )掛著(zhù)一張有二維碼與蔬果(guo)種植者照片的紙牌，如果用手機掃描二維碼，可以知道哪些料理使用了這一食材。這種做法其實(shí)也符合無(wú)印良品一直以來(lái)追求自然、原生態(tài)的理念，為消費者提供健康、┐(′?｀)┌放心的食物┐(′?｀)┌。

除此之外，在餐飲領(lǐng)域，無(wú)印良品還開(kāi)設了提供簡(jiǎn)餐的咖啡店Café & Meal MUJI。還有之前推(╬?益?)出的MUJI BOOKS書(shū)店、專(zhuān)門(mén)賣(mài)有機蔬菜的超市、舊房屋改造服務(wù)等等。這些都和我們的生活密切(′ω｀)相關(guān)，就連在MUJI BOOKS書(shū)店中售賣(mài)的也都是和“衣、食、住、行、育、樂(lè )”六個(gè)主題相關(guān)的圖書(shū)。

無(wú)印良品所做的這一系列動(dòng)作用它自己的話(huà)來(lái)說(shuō)就是：“無(wú)論我們做什(′?｀)么都是以無(wú)(′▽?zhuān)?)印良品的商品為中心，以此展現給我們的顧客?！迸c此同時(shí)，無(wú)印良品不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線(xiàn)，試圖將產(chǎn)品深入到人們生活的方方面面，并以此來(lái)傳遞無(wú)印良品健康、原生、極簡(jiǎn)的生活理念和(he)品牌價(jià)值，不僅是在日用品零售上，還(hai)要在“吃”和“住”上影響中國中產(chǎn)階級的生活方(???)式。

這些生活方式并不是無(wú)印良品創(chuàng )造出的，而是通過(guò)挖掘人們的真實(shí)生活方式，找到生活方式中的痛點(diǎn)，并通過(guò)自己的產(chǎn)品進(jìn)行改變，讓人們的生活變得更美好。這也是無(wú)印良品深入人心的重要原因——不去力求改變人們的生活習慣，只是在他們現有的生活(╯‵□′)╯中增添一份美好。

不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)了，無(wú)(╯‵□′)╯印良??品的主要目標受眾一直是中產(chǎn)階級，如果你恰好是中產(chǎn)階級，你會(huì )去住2000-4000元的無(wú)印( ?ω?)良品酒店嗎？