在對上榜的抖??音賬號進(jìn)行具體分析之前??，我們驚喜地發(fā)現，速升絲團漲粉態(tài)勢連續幾個(gè)月出現滑落之后，抖加粉加抖音??終于在7月迎來(lái)了鮮明的音??上轉機。
據觀(guān)測，抖音從增粉區間來(lái)看，速升絲團除去政務(wù)號(′▽?zhuān)?、抖加粉加媒體號以外，音上漲粉榜TOP20的抖音賬號中，有5個(gè)賬號的速升絲團增粉量(′?_?`)在500W+以上，其中TOP1賬號@毒舌電影7月增粉量達805.8W；此外，抖加粉加還有3個(gè)賬號的音上增粉量在40(′▽?zhuān)?0W??-500W之間，剩余的抖音12個(gè)賬號增粉量也均在300W-400W之間。
除了漲粉幅度相比前幾個(gè)月( ?° ?? ?°)有明顯增長(cháng)外(wai)，從上榜賬號類(lèi)型來(lái)看，7月一如既往地延續了以往“類(lèi)型豐富”的特點(diǎn)。20位紅(′?_?`)人中囊括了影視、美食、汽車(chē)、劇情/搞笑、健身、小姐姐、戶(hù)外、音樂(lè )、寵物等多(′▽?zhuān)?個(gè)類(lèi)型。
另外，@毒舌電影、@劉思瑤nice、@瘋產(chǎn)姐妹、@阿溪、@蜀中桃子姐幾個(gè)賬號均在6月抖音漲粉榜中也名列前茅，連續兩個(gè)月的上榜可以看出(′ω｀)這些賬號的內容形態(tài)(′?_?`)仍然有著(zhù)強勁的用戶(hù)潛力。當然，“眼鏡??老將” 只是榜單中的一部分，還有很多“新(xin)鮮勢力”憑借差異化屬性在其中占據了一席之地。
接下來(lái)，我們將對上榜的TOP20賬號進(jìn)行一個(gè)詳細拆解，為創(chuàng )作者提供一些創(chuàng )作路徑和漲粉思路。??
劇情類(lèi)賬號一向是(shi)抖音漲粉榜上的?？?，而在7月，劇情號不僅在榜??單中占??據了更大的比重（20個(gè)上??榜賬號??中有10個(gè)均為劇情號），且呈現(xian)出了“五花八門(mén)”的特質(zhì)。在此卡思按照某些相似且突出的屬性將它們分為4種類(lèi)型：
1、以第一視角代入的“日常紀實(shí)類(lèi)”：@瘋產(chǎn)姐妹、@飯團日記、@瘋狂小楊哥
@瘋產(chǎn)姐妹最近在抖音上一直處于連續增粉狀態(tài)，此前在文章《vlog爆款頻出，如何借助vlog+撬動(dòng)不同賽道？》中，曾對其增粉原因進(jìn)行過(guò)拆解。該賬號最突出的特點(diǎn)便是以通過(guò)極具代入感的第一視角拍攝手法，展現出了(le)閨蜜之間相愛(ài)相殺的沙雕搞笑生活日常，再加上主角“貝勒爺”接地氣、自帶喜劇效果的鮮明形象，更是為賬號增色不少。
@瘋產(chǎn)姐妹其實(shí)和已經(jīng)在抖音上吸粉3567W的@瘋狂小楊哥有著(zhù)相似的內容本質(zhì)：以沙雕兄弟（閨蜜）日常生活為素材，以第一視角代入，代入感與共鳴感兼具。
粉絲增量達到85.5萬(wàn)，很厲害哈，從粉絲趨勢上看到10日的增長(cháng)曲線(xiàn)最陡，說(shuō)明10日的增長(cháng)比例最多，那邊10發(fā)的是什(′?ω?`)么視頻呢？
而同樣是以第一視角呈現內容的@飯團日記實(shí)則是一個(gè)“偽記錄”式的戀愛(ài)小甜劇。該賬號在6月23日發(fā)布了第一(╬ ò﹏ó)條??視頻，以vlog的形式記錄了女主“飯團”和網(wǎng)戀對象“肉松”約好在機場(chǎng)奔現，結果到達目的地后，意外發(fā)現“肉松”竟然是自??己公司新來(lái)的總監，糾結之后選擇隱藏身份，回到公司正常上班的過(guò)程。
女性粉絲較多，占6成左右，粉絲年齡?是25-30歲的比例最多，比例為40.46??%，粉絲星座是摩羯座比例最多，說(shuō)明粉絲重點(diǎn)人群是工作幾年的年輕白領(lǐng)用戶(hù)。
整個(gè)賬號就如同其名字“飯團日記”一樣，用記日記的手法演繹出了一出愛(ài)情連續劇，用戶(hù)跟隨主人公的鏡頭沉浸其中，在濃濃的真實(shí)感中感受著(zhù)甜蜜的戀愛(ài)氣息。
以紀錄式手法來(lái)傳遞生活日常中的真實(shí)感是這兩個(gè)賬號能夠吸粉的一個(gè)共通點(diǎn)，而從去年開(kāi)始，抖??音上就開(kāi)始出現了許多同樣具備此特質(zhì)的劇情賬號，這??些賬號的接連走紅也說(shuō)明了用戶(hù)對于“真實(shí)感”、“生活感”的渴求。
2、含糖量極高的“秀恩愛(ài)類(lèi)”：@林晚晚、@郝一點(diǎn)
“看別人談甜甜的戀愛(ài)”是抖音用戶(hù)樂(lè )此不疲的一大愛(ài)好，畢竟大部分用戶(hù)刷抖音的初衷都是為了放松、消遣，能在此中嗑到入口即化的糖也是他們喜聞樂(lè )見(jiàn)的事情。
3、挖掘人性的懸疑/反轉類(lèi)劇情：@都市奇妙物語(yǔ)、@動(dòng)物啟示(shi)錄
【挖掘人性】向來(lái)是抖音劇情類(lèi)內容創(chuàng )作的重頭戲。
2019( ?ω?)年，抖音中大量充斥著(zhù)各種放大人性特點(diǎn)的逆襲劇、反轉劇，因為能夠戳中用戶(hù)的“爽”點(diǎn)而頻出爆款。但由于過(guò)分追求爽感，這些套路化的劇情往往存在著(zhù)“流于表面、過(guò)于浮夸”的弊病，因此2020年，我們能夠明顯感覺(jué)到，類(lèi)似于此的劇情類(lèi)爆款視頻少了很??多。取而代??之的，則是經(jīng)過(guò)打磨、形式更加豐富、更注重人性?xún)群说膭∏轭?lèi)賬號，@都市奇妙物語(yǔ)、??@動(dòng)物啟示錄就是兩個(gè)鮮明的代表。
@動(dòng)物啟示錄的賬號定位是“揭秘人類(lèi)的動(dòng)物屬性”，其發(fā)布的(╬?益?)每條視頻中都會(huì )將人性中的某種特質(zhì)對(??-)?應為一種動(dòng)物，隨著(zhù)劇情的推??進(jìn)，當人性中的某種特質(zhì)達到滿(mǎn)值時(shí)，【管理員】白澤便會(huì )出現，將特定的人變?yōu)橄鄳膭?dòng)物打包帶走，以此作為懲罰，而在視頻結尾處，還ヽ(′ー｀)ノ會(huì )有對應動(dòng)物的科普。如以“八爪魚(yú)”為主題的篇章中，就講述了一個(gè)花心渣男不斷玩弄女孩感情，最終被白澤變?yōu)榘俗︳~(yú)的故事。
自6月3日發(fā)布第一條視頻到現在，@動(dòng)物啟示錄的粉絲量即將(???)突破600W，其發(fā)布的動(dòng)物類(lèi)型分為【冷血可怕的動(dòng)物們】和【溫暖可愛(ài)的動(dòng)物??們】，目前我們已經(jīng)看到螞蟻、蛇、變色龍、蜘蛛、狐貍等體現了不同人性側面的動(dòng)物。
將動(dòng)物知識科普+人性挖掘進(jìn)行融合，且加以“將人變?yōu)閯?dòng)物”的玄幻橋段，這種(′?_?`)新穎的形式不(bu)僅本身就有著(zhù)(zhe)很強的可看性，同時(shí)在對人性的挖掘上??也不再只是一味刺激用??戶(hù)爽點(diǎn)，而是更加自然、深入，還能??引起更多有“后勁”的深思。
@都市奇妙物語(yǔ)與@動(dòng)(dong)物啟示錄類(lèi)似，也是著(zhù)重探究人性，其主打的特性是“懸疑魔幻”“腦洞反轉”，劇情層層遞進(jìn)，腦洞大開(kāi)，在演員入木三分的演繹中，人性中的善惡被展露得淋漓盡致。
兩個(gè)賬號均剝離了既往探究人性的劇情中套路化、標簽化的演繹方式，而是以更加自然、真實(shí)同時(shí)又帶有鮮明風(fēng)格色(′?｀*)彩的方式，來(lái)戳中用戶(hù)爽點(diǎn)，滿(mǎn)???足了(′ω｀*)用戶(hù)對于該類(lèi)劇情的需求。
4、圍繞著(zhù)某一強人設、特定場(chǎng)景展開(kāi)風(fēng)格化敘事的劇情號：@李會(huì )長(cháng)（街溜子）、@三哥（覃祖銘）、@擺貨小天才
有著(zhù)突出記憶點(diǎn)的“強人設”、以及具有相同特性的特定場(chǎng)景，然后再?lài)@固定主題，展開(kāi)具有強烈風(fēng)格色彩的故事，是現在很多劇情號打造差異化特色的有效手段。
如李會(huì )長(cháng)演繹的“街溜子”，不ヾ(?■_■)ノ僅一個(gè)月吸粉近400W，還(hai)在抖音上引來(lái)了數不(′?｀*)清的模仿者?！靶“渲腥Aヽ(′▽?zhuān)?/，走道直掉胯”是李會(huì )長(cháng)每次出場(chǎng)時(shí)的形象，再加??ヽ(′▽?zhuān)?ノ上“艾瑪，這不小老弟嗎”、“我沒(méi)事兒、溜達”、“來(lái)、抽根華子，華子”等經(jīng)典語(yǔ)錄，一個(gè)標準街溜子形象躍然于屏幕之上，并成功俘獲了大眾注意力。
@三哥（覃祖銘）和@擺貨小天才則與此類(lèi)似，一個(gè)是人設從“苦命單身狗”轉變?yōu)椤耙鸦樵??”、依靠爆笑“土味改歌”來(lái)演繹劇情，一個(gè)則是西裝??革??履的(de)“擺貨天才”通過(guò)提供“高端服務(wù)”??，來(lái)營(yíng)造反差感強烈的喜劇效果。
綜合這10個(gè)上榜劇情號來(lái)看，不難發(fā)現，劇情內容仍然存在著(zhù)很大的細分空間，且從以下幾個(gè)方向入手有更大的機會(huì )在流量池中被“撈出?”。
1、尋求并打造具有鮮明ヽ(′▽?zhuān)?ノ記憶點(diǎn)的強人設，以此為核心展開(kāi)敘事，然后不斷將人設豐富化、立體化;
2、從日常生活的多個(gè)側面尋求素材，并以具有代入感的方式引發(fā)用戶(hù)情感共鳴;
3、豐富作品的表現形式，在展現人性?xún)群说耐瑫r(shí)，加強劇情的可看性。
毫無(wú)疑問(wèn)，劇情類(lèi)賬號是7月漲粉榜中的重頭??戲，但在劇情號之外，其他上榜垂類(lèi)也釋放出了一些漲粉信號，卡思對此進(jìn)行了梳理：
1、影視類(lèi)賬號仍在加速期
除了連續幾個(gè)月登上漲粉榜的@毒舌電影外，另一個(gè)專(zhuān)注于懸疑/科幻類(lèi)電影解(jie)說(shuō)的影視類(lèi)賬號@布衣探案也以587.9W的增粉量成為(′▽?zhuān)?漲粉榜中的TOP4，正如此前卡思數據在《毒舌電影粉絲突破3500萬(wàn)，抖音影視號迎來(lái)加速期》中所提到的(de)一樣，影視號在抖??音已然迎來(lái)加速期，相關(guān)創(chuàng )作者可以抓住時(shí)機快速入局。
在7月漲粉榜中，共有兩個(gè)美食賬號上榜，一個(gè)是此前就多次上榜的@蜀中桃子姐。另一個(gè)則是近期受到了越來(lái)越多關(guān)注的(′?ω?`)@潘姥姥。兩(liang)個(gè)賬號均聚焦鄉村美食，以真實(shí)的鄉村圖景作為美食制作地，有著(zhù)撲面而來(lái)的原生態(tài)氣息。
而除了原生態(tài)場(chǎng)景外，二者還在??賬號中注入了濃濃的煙( ?▽?)火氣息，@蜀中桃子姐中桃子姐和丈夫包立春看似平淡實(shí)則充滿(mǎn)趣味的生活互動(dòng)、潘姥姥和表外孫女的日常交??流，都豐富并充實(shí)了賬號的內容。??用戶(hù)從中既能嗅到食物的香氣，又能感受到暖??意融融的人情味，二者相結合，也讓賬號具備了更大的吸引力。
除了這兩個(gè)垂類(lèi)之外，我們還看到汽車(chē)評測類(lèi)賬號@猴哥說(shuō)車(chē)憑借著(zhù)主人設“猴哥”過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力、內(nei)容與用戶(hù)需求的嫁接、以及“前女友”“蘭博基(ji)尼小姐姐”“MINI小姐姐”等加強了視頻看點(diǎn)的人物塑造，而成功單月增粉577W；
還有特效寵物賬號@豬小邁，打造出了魔性而逼真的寵物豬形象，6月以來(lái)，該賬號進(jìn)(╯°□°）╯︵ ┻━┻行了內容調整，將耳熟能詳的歌曲改編成節奏魔性、歌詞上口的BGM，配合著(zhù)豬小邁呆萌可愛(ài)的形象??，達到了出(chu)人意料的傳播效??果。
如果要長(cháng)期漲(′_｀)粉還是要在內容上下ヽ(′ー｀)ノ功夫，這里給大家幾個(gè)方向。
打造優(yōu)質(zhì)內容漲粉。抖音平臺在進(jìn)行(╥_╥)抖音短視(′-ι_-｀)頻流量池推薦的時(shí)候，會(huì )把作品的原創(chuàng )度作為一個(gè)重要的衡量指標。那么，我們在做抖音??運營(yíng)時(shí)應如何去做原創(chuàng )作品呢？
解決方法是先選擇核心受眾，再根據核心受眾制作能夠吸引他們的內容，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是(/ω＼)做好賬號定位和人設定位。定位第一是為了突出賬號的特征，比如賬號是什么類(lèi)型的；第二是吸引精準用戶(hù)，增加粉絲的粘性。定位就相當于一個(gè)人的人設，一個(gè)人的外在(zai)形象，只要別人一提到你，就知道你是什么樣的人。(′?ω?`)
內容如果跟賬號類(lèi)型不符合，視頻也很難獲得流(′?｀*)量(liang)推薦，現在各大自媒體平臺對于視頻內容垂直性要求非常高，比如你是一個(gè)美食博主，發(fā)了兩周美食視頻發(fā)現流量不高，轉過(guò)頭去發(fā)搞笑類(lèi)的視頻，肯定不會(huì )獲得流量推薦。
所以要堅持發(fā)類(lèi)型垂直的視頻，不管是人設還是場(chǎng)景，可以選一個(gè)固定的，視頻內容方向定下之后就不要輕易更改。
比如視頻內容質(zhì)量差、不符合目標用戶(hù)的審美，都屬于內容不夠有價(jià)值?，F在做抖音號已經(jīng)像前兩年那么容易了，普通(tong)人想要把賬號做起來(lái)，就必須好好做內容規劃，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容是所有短視頻平臺都稀缺的(de)。
多看同行的優(yōu)質(zhì)作品，┐(′?｀)┌多多學(xué)習別人的拍攝技巧、語(yǔ)言技巧，可以參考風(fēng)(′?_?`)格，但是不能抄襲別人的文案，很容易被識別出來(lái)抄襲，大家要記住，沒(méi)有人會(huì )拒絕一個(gè)對自己有(′ω｀*)價(jià)值的賬號。
1、控制時(shí)長(cháng)：視頻時(shí)長(cháng)不能太長(cháng)，避免視頻過(guò)于啰嗦，導致用戶(hù)中途跳出視頻，影響完播率，就不會(huì )被推薦了。因此剪輯視頻的時(shí)候，盡量精簡(jiǎn)視頻，視頻時(shí)長(cháng)最好控制在20-40秒內，到了后期我會(huì )教你們長(cháng)視頻的玩法。
2、近鏡頭：抖音上，視覺(jué)體(ti)驗很重(zhong)要。我們在拍攝視頻時(shí)，要拉近人物與鏡頭之的距離，抖音認為只有讓用戶(hù)更能清楚的看到細枝末節，包括長(cháng)相、穿搭、表情等，這樣更有代入感，也更能引發(fā)槽點(diǎn)，引起用戶(hù)興趣。
每個(gè)平臺都有自己的規則，只要在了解清楚規則的情況下，你才能將游戲玩的更好。如果你不清楚平臺規則、不了解軟件的功能就去操作，很可能會(huì )導致限??流、重置、刪視??頻、嚴重封號的后果。
另外，我綜合的總結一句話(huà)，對于運營(yíng)來(lái)說(shuō)，一定要先(xian)做好規劃，比如你要更新什么樣的視頻、打算制作什么類(lèi)型的、最后怎么變現，都是需要提前規劃好的，這樣才能知道你在做什么、要怎么做，千萬(wàn)不可盲目，最基本的吸引點(diǎn)、爆點(diǎn)、變現路徑要有，我們最終的目的都是為了變現。
