
在對上榜的抖??音賬號進(jìn)行具體分析之前??,我們驚喜地發(fā)現,速升絲團漲粉態(tài)勢連續幾個(gè)月出現滑落之后,抖加粉加抖音??終于在7月迎來(lái)了鮮明的音??上轉機。
據觀(guān)測,抖音從增粉區間來(lái)看,速升絲團除去政務(wù)號(′▽?zhuān)?、抖加粉加媒體號以外,音上漲粉榜TOP20的抖音賬號中,有5個(gè)賬號的速升絲團增粉量(′?_?`)在500W+以上,其中TOP1賬號@毒舌電影7月增粉量達805.8W;此外,抖加粉加還有3個(gè)賬號的音上增粉量在40(′▽?zhuān)?0W??-500W之間,剩余的抖音12個(gè)賬號增粉量也均在300W-400W之間。
除了漲粉幅度相比前幾個(gè)月( ?° ?? ?°)有明顯增長(cháng)外(wai),從上榜賬號類(lèi)型來(lái)看,7月一如既往地延續了以往“類(lèi)型豐富”的特點(diǎn)。20位紅(′?_?`)人中囊括了影視、美食、汽車(chē)、劇情/搞笑、健身、小姐姐、戶(hù)外、音樂(lè )、寵物等多(′▽?zhuān)?個(gè)類(lèi)型。
另外,@毒舌電影、@劉思瑤nice、@瘋產(chǎn)姐妹、@阿溪、@蜀中桃子姐幾個(gè)賬號均在6月抖音漲粉榜中也名列前茅,連續兩個(gè)月的上榜可以看出(′ω`)這些賬號的內容形態(tài)(′?_?`)仍然有著(zhù)強勁的用戶(hù)潛力。當然,“眼鏡??老將” 只是榜單中的一部分,還有很多“新(xin)鮮勢力”憑借差異化屬性在其中占據了一席之地。
接下來(lái),我們將對上榜的TOP20賬號進(jìn)行一個(gè)詳細拆解,為創(chuàng )作者提供一些創(chuàng )作路徑和漲粉思路。??
劇情類(lèi)賬號一向是(shi)抖音漲粉榜上的???,而在7月,劇情號不僅在榜??單中占??據了更大的比重(20個(gè)上??榜賬號??中有10個(gè)均為劇情號),且呈現(xian)出了“五花八門(mén)”的特質(zhì)。在此卡思按照某些相似且突出的屬性將它們分為4種類(lèi)型:
1、以第一視角代入的“日常紀實(shí)類(lèi)”:@瘋產(chǎn)姐妹、@飯團日記、@瘋狂小楊哥
@瘋產(chǎn)姐妹最近在抖音上一直處于連續增粉狀態(tài),此前在文章《vlog爆款頻出,如何借助vlog+撬動(dòng)不同賽道?》中,曾對其增粉原因進(jìn)行過(guò)拆解。該賬號最突出的特點(diǎn)便是以通過(guò)極具代入感的第一視角拍攝手法,展現出了(le)閨蜜之間相愛(ài)相殺的沙雕搞笑生活日常,再加上主角“貝勒爺”接地氣、自帶喜劇效果的鮮明形象,更是為賬號增色不少。
@瘋產(chǎn)姐妹其實(shí)和已經(jīng)在抖音上吸粉3567W的@瘋狂小楊哥有著(zhù)相似的內容本質(zhì):以沙雕兄弟(閨蜜)日常生活為素材,以第一視角代入,代入感與共鳴感兼具。
粉絲增量達到85.5萬(wàn),很厲害哈,從粉絲趨勢上看到10日的增長(cháng)曲線(xiàn)最陡,說(shuō)明10日的增長(cháng)比例最多,那邊10發(fā)的是什(′?ω?`)么視頻呢?
而同樣是以第一視角呈現內容的@飯團日記實(shí)則是一個(gè)“偽記錄”式的戀愛(ài)小甜劇。該賬號在6月23日發(fā)布了第一(╬ ò﹏ó)條??視頻,以vlog的形式記錄了女主“飯團”和網(wǎng)戀對象“肉松”約好在機場(chǎng)奔現,結果到達目的地后,意外發(fā)現“肉松”竟然是自??己公司新來(lái)的總監,糾結之后選擇隱藏身份,回到公司正常上班的過(guò)程。
女性粉絲較多,占6成左右,粉絲年齡?是25-30歲的比例最多,比例為40.46??%,粉絲星座是摩羯座比例最多,說(shuō)明粉絲重點(diǎn)人群是工作幾年的年輕白領(lǐng)用戶(hù)。
整個(gè)賬號就如同其名字“飯團日記”一樣,用記日記的手法演繹出了一出愛(ài)情連續劇,用戶(hù)跟隨主人公的鏡頭沉浸其中,在濃濃的真實(shí)感中感受著(zhù)甜蜜的戀愛(ài)氣息。
以紀錄式手法來(lái)傳遞生活日常中的真實(shí)感是這兩個(gè)賬號能夠吸粉的一個(gè)共通點(diǎn),而從去年開(kāi)始,抖??音上就開(kāi)始出現了許多同樣具備此特質(zhì)的劇情賬號,這??些賬號的接連走紅也說(shuō)明了用戶(hù)對于“真實(shí)感”、“生活感”的渴求。
2、含糖量極高的“秀恩愛(ài)類(lèi)”:@林晚晚、@郝一點(diǎn)
“看別人談甜甜的戀愛(ài)”是抖音用戶(hù)樂(lè )此不疲的一大愛(ài)好,畢竟大部分用戶(hù)刷抖音的初衷都是為了放松、消遣,能在此中嗑到入口即化的糖也是他們喜聞樂(lè )見(jiàn)的事情。
3、挖掘人性的懸疑/反轉類(lèi)劇情:@都市奇妙物語(yǔ)、@動(dòng)物啟示(shi)錄
【挖掘人性】向來(lái)是抖音劇情類(lèi)內容創(chuàng )作的重頭戲。
2019( ?ω?)年,抖音中大量充斥著(zhù)各種放大人性特點(diǎn)的逆襲劇、反轉劇,因為能夠戳中用戶(hù)的“爽”點(diǎn)而頻出爆款。但由于過(guò)分追求爽感,這些套路化的劇情往往存在著(zhù)“流于表面、過(guò)于浮夸”的弊病,因此2020年,我們能夠明顯感覺(jué)到,類(lèi)似于此的劇情類(lèi)爆款視頻少了很??多。取而代??之的,則是經(jīng)過(guò)打磨、形式更加豐富、更注重人性?xún)群说膭∏轭?lèi)賬號,@都市奇妙物語(yǔ)、??@動(dòng)物啟示錄就是兩個(gè)鮮明的代表。
@動(dòng)物啟示錄的賬號定位是“揭秘人類(lèi)的動(dòng)物屬性”,其發(fā)布的(╬?益?)每條視頻中都會(huì )將人性中的某種特質(zhì)對(??-)?應為一種動(dòng)物,隨著(zhù)劇情的推??進(jìn),當人性中的某種特質(zhì)達到滿(mǎn)值時(shí),【管理員】白澤便會(huì )出現,將特定的人變?yōu)橄鄳膭?dòng)物打包帶走,以此作為懲罰,而在視頻結尾處,還ヽ(′ー`)ノ會(huì )有對應動(dòng)物的科普。如以“八爪魚(yú)”為主題的篇章中,就講述了一個(gè)花心渣男不斷玩弄女孩感情,最終被白澤變?yōu)榘俗︳~(yú)的故事。
自6月3日發(fā)布第一條視頻到現在,@動(dòng)物啟示錄的粉絲量即將(???)突破600W,其發(fā)布的動(dòng)物類(lèi)型分為【冷血可怕的動(dòng)物們】和【溫暖可愛(ài)的動(dòng)物??們】,目前我們已經(jīng)看到螞蟻、蛇、變色龍、蜘蛛、狐貍等體現了不同人性側面的動(dòng)物。
將動(dòng)物知識科普+人性挖掘進(jìn)行融合,且加以“將人變?yōu)閯?dòng)物”的玄幻橋段,這種(′?_?`)新穎的形式不(bu)僅本身就有著(zhù)(zhe)很強的可看性,同時(shí)在對人性的挖掘上??也不再只是一味刺激用??戶(hù)爽點(diǎn),而是更加自然、深入,還能??引起更多有“后勁”的深思。
@都市奇妙物語(yǔ)與@動(dòng)(dong)物啟示錄類(lèi)似,也是著(zhù)重探究人性,其主打的特性是“懸疑魔幻”“腦洞反轉”,劇情層層遞進(jìn),腦洞大開(kāi),在演員入木三分的演繹中,人性中的善惡被展露得淋漓盡致。
兩個(gè)賬號均剝離了既往探究人性的劇情中套路化、標簽化的演繹方式,而是以更加自然、真實(shí)同時(shí)又帶有鮮明風(fēng)格色(′?`*)彩的方式,來(lái)戳中用戶(hù)爽點(diǎn),滿(mǎn)???足了(′ω`*)用戶(hù)對于該類(lèi)劇情的需求。
4、圍繞著(zhù)某一強人設、特定場(chǎng)景展開(kāi)風(fēng)格化敘事的劇情號:@李會(huì )長(cháng)(街溜子)、@三哥(覃祖銘)、@擺貨小天才
有著(zhù)突出記憶點(diǎn)的“強人設”、以及具有相同特性的特定場(chǎng)景,然后再?lài)@固定主題,展開(kāi)具有強烈風(fēng)格色彩的故事,是現在很多劇情號打造差異化特色的有效手段。
如李會(huì )長(cháng)演繹的“街溜子”,不ヾ(?■_■)ノ僅一個(gè)月吸粉近400W,還(hai)在抖音上引來(lái)了數不(′?`*)清的模仿者?!靶“渲腥Aヽ(′▽?zhuān)?/,走道直掉胯”是李會(huì )長(cháng)每次出場(chǎng)時(shí)的形象,再加??ヽ(′▽?zhuān)?ノ上“艾瑪,這不小老弟嗎”、“我沒(méi)事兒、溜達”、“來(lái)、抽根華子,華子”等經(jīng)典語(yǔ)錄,一個(gè)標準街溜子形象躍然于屏幕之上,并成功俘獲了大眾注意力。
@三哥(覃祖銘)和@擺貨小天才則與此類(lèi)似,一個(gè)是人設從“苦命單身狗”轉變?yōu)椤耙鸦樵??”、依靠爆笑“土味改歌”來(lái)演繹劇情,一個(gè)則是西裝??革??履的(de)“擺貨天才”通過(guò)提供“高端服務(wù)”??,來(lái)營(yíng)造反差感強烈的喜劇效果。
綜合這10個(gè)上榜劇情號來(lái)看,不難發(fā)現,劇情內容仍然存在著(zhù)很大的細分空間,且從以下幾個(gè)方向入手有更大的機會(huì )在流量池中被“撈出?”。
1、尋求并打造具有鮮明ヽ(′▽?zhuān)?ノ記憶點(diǎn)的強人設,以此為核心展開(kāi)敘事,然后不斷將人設豐富化、立體化;
2、從日常生活的多個(gè)側面尋求素材,并以具有代入感的方式引發(fā)用戶(hù)情感共鳴;
3、豐富作品的表現形式,在展現人性?xún)群说耐瑫r(shí),加強劇情的可看性。
毫無(wú)疑問(wèn),劇情類(lèi)賬號是7月漲粉榜中的重頭??戲,但在劇情號之外,其他上榜垂類(lèi)也釋放出了一些漲粉信號,卡思對此進(jìn)行了梳理:
1、影視類(lèi)賬號仍在加速期
除了連續幾個(gè)月登上漲粉榜的@毒舌電影外,另一個(gè)專(zhuān)注于懸疑/科幻類(lèi)電影解(jie)說(shuō)的影視類(lèi)賬號@布衣探案也以587.9W的增粉量成為(′▽?zhuān)?漲粉榜中的TOP4,正如此前卡思數據在《毒舌電影粉絲突破3500萬(wàn),抖音影視號迎來(lái)加速期》中所提到的(de)一樣,影視號在抖??音已然迎來(lái)加速期,相關(guān)創(chuàng )作者可以抓住時(shí)機快速入局。
在7月漲粉榜中,共有兩個(gè)美食賬號上榜,一個(gè)是此前就多次上榜的@蜀中桃子姐。另一個(gè)則是近期受到了越來(lái)越多關(guān)注的(′?ω?`)@潘姥姥。兩(liang)個(gè)賬號均聚焦鄉村美食,以真實(shí)的鄉村圖景作為美食制作地,有著(zhù)撲面而來(lái)的原生態(tài)氣息。
而除了原生態(tài)場(chǎng)景外,二者還在??賬號中注入了濃濃的煙( ?▽?)火氣息,@蜀中桃子姐中桃子姐和丈夫包立春看似平淡實(shí)則充滿(mǎn)趣味的生活互動(dòng)、潘姥姥和表外孫女的日常交??流,都豐富并充實(shí)了賬號的內容。??用戶(hù)從中既能嗅到食物的香氣,又能感受到暖??意融融的人情味,二者相結合,也讓賬號具備了更大的吸引力。
除了這兩個(gè)垂類(lèi)之外,我們還看到汽車(chē)評測類(lèi)賬號@猴哥說(shuō)車(chē)憑借著(zhù)主人設“猴哥”過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力、內(nei)容與用戶(hù)需求的嫁接、以及“前女友”“蘭博基(ji)尼小姐姐”“MINI小姐姐”等加強了視頻看點(diǎn)的人物塑造,而成功單月增粉577W;
還有特效寵物賬號@豬小邁,打造出了魔性而逼真的寵物豬形象,6月以來(lái),該賬號進(jìn)(╯°□°)╯︵ ┻━┻行了內容調整,將耳熟能詳的歌曲改編成節奏魔性、歌詞上口的BGM,配合著(zhù)豬小邁呆萌可愛(ài)的形象??,達到了出(chu)人意料的傳播效??果。
如果要長(cháng)期漲(′_`)粉還是要在內容上下ヽ(′ー`)ノ功夫,這里給大家幾個(gè)方向。
打造優(yōu)質(zhì)內容漲粉。抖音平臺在進(jìn)行(╥_╥)抖音短視(′-ι_-`)頻流量池推薦的時(shí)候,會(huì )把作品的原創(chuàng )度作為一個(gè)重要的衡量指標。那么,我們在做抖音??運營(yíng)時(shí)應如何去做原創(chuàng )作品呢?
解決方法是先選擇核心受眾,再根據核心受眾制作能夠吸引他們的內容,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是(/ω\)做好賬號定位和人設定位。定位第一是為了突出賬號的特征,比如賬號是什么類(lèi)型的;第二是吸引精準用戶(hù),增加粉絲的粘性。定位就相當于一個(gè)人的人設,一個(gè)人的外在(zai)形象,只要別人一提到你,就知道你是什么樣的人。(′?ω?`)
內容如果跟賬號類(lèi)型不符合,視頻也很難獲得流(′?`*)量(liang)推薦,現在各大自媒體平臺對于視頻內容垂直性要求非常高,比如你是一個(gè)美食博主,發(fā)了兩周美食視頻發(fā)現流量不高,轉過(guò)頭去發(fā)搞笑類(lèi)的視頻,肯定不會(huì )獲得流量推薦。
所以要堅持發(fā)類(lèi)型垂直的視頻,不管是人設還是場(chǎng)景,可以選一個(gè)固定的,視頻內容方向定下之后就不要輕易更改。
比如視頻內容質(zhì)量差、不符合目標用戶(hù)的審美,都屬于內容不夠有價(jià)值?,F在做抖音號已經(jīng)像前兩年那么容易了,普通(tong)人想要把賬號做起來(lái),就必須好好做內容規劃,優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容是所有短視頻平臺都稀缺的(de)。
多看同行的優(yōu)質(zhì)作品,┐(′?`)┌多多學(xué)習別人的拍攝技巧、語(yǔ)言技巧,可以參考風(fēng)(′?_?`)格,但是不能抄襲別人的文案,很容易被識別出來(lái)抄襲,大家要記住,沒(méi)有人會(huì )拒絕一個(gè)對自己有(′ω`*)價(jià)值的賬號。
1、控制時(shí)長(cháng):視頻時(shí)長(cháng)不能太長(cháng),避免視頻過(guò)于啰嗦,導致用戶(hù)中途跳出視頻,影響完播率,就不會(huì )被推薦了。因此剪輯視頻的時(shí)候,盡量精簡(jiǎn)視頻,視頻時(shí)長(cháng)最好控制在20-40秒內,到了后期我會(huì )教你們長(cháng)視頻的玩法。
2、近鏡頭:抖音上,視覺(jué)體(ti)驗很重(zhong)要。我們在拍攝視頻時(shí),要拉近人物與鏡頭之的距離,抖音認為只有讓用戶(hù)更能清楚的看到細枝末節,包括長(cháng)相、穿搭、表情等,這樣更有代入感,也更能引發(fā)槽點(diǎn),引起用戶(hù)興趣。
每個(gè)平臺都有自己的規則,只要在了解清楚規則的情況下,你才能將游戲玩的更好。如果你不清楚平臺規則、不了解軟件的功能就去操作,很可能會(huì )導致限??流、重置、刪視??頻、嚴重封號的后果。
另外,我綜合的總結一句話(huà),對于運營(yíng)來(lái)說(shuō),一定要先(xian)做好規劃,比如你要更新什么樣的視頻、打算制作什么類(lèi)型的、最后怎么變現,都是需要提前規劃好的,這樣才能知道你在做什么、要怎么做,千萬(wàn)不可盲目,最基本的吸引點(diǎn)、爆點(diǎn)、變現路徑要有,我們最終的目的都是為了變現。