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在818期間，超燃巴士由蘇寧易購發(fā)起的蘇寧社群“超燃巴士”品??牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在全國各地掀起熱潮。該活動(dòng)無(wú)疑??將營(yíng)銷(xiāo)“套路”玩出了新高度，玩轉打造出了一個(gè)“教科書(shū)式”的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)智慧零售營(yíng)銷(xiāo)樣本。

此次818，打造蘇寧在充分發(fā)揮全場(chǎng)景全渠道優(yōu)勢的品牌基礎上，構建了一個(gè)線(xiàn)上社群“三把利劍”+線(xiàn)下“超燃巴士”全國56城地標網(wǎng)紅打卡的新樣智慧零售營(yíng)銷(xiāo)新模式，生動(dòng)詮釋了蘇寧全場(chǎng)景零售的超燃巴士最新探索與布局。??

如今，蘇寧社群隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)形式的玩轉多樣化和娛樂(lè )內容的碎片化，品牌營(yíng)銷(xiāo)也同步進(jìn)(jin)入了一個(gè)泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)

此次超燃巴士活動(dòng)，打造以蘇寧818發(fā)燒購物節為??核心，品牌嵌入網(wǎng)紅打卡地標、新樣知名主播、超燃巴士街舞PK等時(shí)尚娛樂(lè )元素品牌社群營(yíng)銷(xiāo)，在各大城市社區吸引消費者眼球，同時(shí)通過(guò)特色禮品和趣味話(huà)題的打造，將蘇寧全(quan)場(chǎng)景零售理念通過(guò)更加娛樂(lè )化的形式??展現出來(lái)形成口口相傳的口碑效應，最終成功讓品牌形象深植消費者印象之中。

如蘇寧易購總裁侯恩龍所說(shuō)，零售的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景不再是有限的、單一的場(chǎng)所，而是業(yè)態(tài)、場(chǎng)景和業(yè)務(wù)等層面的重構布局。消費者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、可以實(shí)現任何服??務(wù)需求的場(chǎng)景體驗。(╯°□°)╯

數據顯示，通?過(guò)線(xiàn)下“超燃巴士”+線(xiàn)上“社群矩陣”轉化的全新?tīng)I銷(xiāo)┐(′ー｀)┌模式，蘇寧已在8??18期間已成功“吸粉”數十萬(wàn)。

透過(guò)超燃巴士案例，我們可以看到蘇寧在全場(chǎng)景零售營(yíng)銷(xiāo)的成功(′_ゝ`)秘訣。

通過(guò)超ヽ(′▽?zhuān)?ノ燃巴士落地扥“泛娛樂(lè )”事件作為傳播切口，讓事件具備“娛樂(lè )性”、“自傳播性”、“可玩性”，從而更廣泛地觸達用戶(hù);隨后，利用蘇寧拼購線(xiàn)上電商運營(yíng)服務(wù)能力，結合蘇寧線(xiàn)上社群“三劍客”，有效、穩健、可持續地構建打造蘇寧自(′ω｀*)己的私域流量;而最終，在緊密的點(diǎn)位布局、爆款商品及增值服務(wù)獲取前端流量后，蘇寧小店背靠供應鏈及蘇寧物流、金融、IT體系做后端支撐，從而實(shí)現更精準的??關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售品牌社群營(yíng)銷(xiāo)，養成(′ω｀)更多的熟客關(guān)系。