所以，做活如果想要搭建一個(gè)社群，個(gè)社夠社想要去產(chǎn)生裂變，群人群營(yíng)想要品牌更上一個(gè)臺階，銷(xiāo)閉享1000個(gè)粉絲，環(huán)玩就可以讓品牌有一個(gè)質(zhì)量不錯的法分初期呈現。

⑥ 如何找到第一批超級用戶(hù)：以愛(ài)達樂(lè )網(wǎng)紅臟臟包為例

在準備上這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，做活首先要招募一小批用戶(hù)內測，個(gè)(?????)社夠社于是群人群營(yíng)策劃了一個(gè)“愛(ài)達樂(lè )網(wǎng)紅臟臟包粉絲??品鑒會(huì )”。

第一步，銷(xiāo)閉享設計具有吸引力的環(huán)玩“招募文案”。

聽(tīng)了這4句話(huà)，法分基本上大家都很想來(lái)試一試，做活因(′?｀*)為感覺(jué)如果我不去嘗試一下，個(gè)社夠社我可能已經(jīng)跟流行趨勢脫軌了。群人群營(yíng)

第二步，發(fā)邀請函，拉群預熱。

制作一對一邀請函，體現尊貴感和儀式感。

拉群預熱，在群里播報活動(dòng)預告、關(guān)注(′?ω?`)參會(huì )人行程，讓粉絲覺(jué)得公司很重視這次活動(dòng)，保證粉絲到達率。

第三步，3張高顏值照片(′_｀)記錄現場(chǎng)。

現場(chǎng)活動(dòng)的高顏值??照片非常?重要??，因此前期我們就規劃好拍什么(me)樣的照片。

要求在每(′?｀)個(gè)重點(diǎn)環(huán)節或細節社群營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，如制作過(guò)程、粉絲制作過(guò)程、粉絲成果展示、粉絲互動(dòng)、產(chǎn)品展示、活動(dòng)氛(◎_◎;)圍等，至少要有3張(′?ω?`)拿得出手的照片。

我們希望粉絲發(fā)出的朋友圈至少要有三個(gè)小主題。因為大家都愛(ài)發(fā)“九宮格”，所以至少要讓粉絲??能湊夠9張圖。

如果9張圖都湊不夠社群營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，這個(gè)活動(dòng)讓人家拿什么去炫耀，還怎么在朋友圈去為這個(gè)活動(dòng)賦能呢？

第四步，粉絲發(fā)朋友圈反饋。

粉絲反饋很重要，活動(dòng)結束后，她們會(huì )在朋友圈表達一些活動(dòng)的感觸，同時(shí)為了加強認知，我們還會(huì )把這些粉絲反饋發(fā)到群里去。

“部落特征”里有這樣一點(diǎn)：“群體容易受暗示”。

什么意思呢？就是(shi)有的人可能沒(méi)有發(fā)朋友圈，但當她看到別人發(fā)了，會(huì )感覺(jué)自己也有必要發(fā)一個(gè)。ヽ(′ー｀)ノ尤其是在看到別人發(fā)的朋友圈感觸非常好時(shí)，她心里也會(huì )產(chǎn)生“這場(chǎng)活動(dòng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ感觸特別好”的感覺(jué)。??

大家其實(shí)都生活在一個(gè)自己虛擬的世界里面，活動(dòng)現場(chǎng)的狀況怎么樣其實(shí)已經(jīng)不重要了，而重要的是我有沒(méi)有留(??ヮ?)?*:???下一個(gè)非常美好的體驗，這場(chǎng)活動(dòng)的感覺(jué)是不是好的，事后的回應特別重要。

第五步，活動(dòng)伴手禮后續反饋。

活動(dòng)之后，我們還送了伴手禮，通過(guò)參與活動(dòng)的寶寶傳播。當時(shí)(╯°□°)╯推出了一個(gè)“愛(ài)達樂(lè )寶寶”的集群，針對00后和10后的營(yíng)銷(xiāo)，因為我??們要不斷地針對下一代去進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

相應地，我們還做了很多關(guān)于寶寶美美地去吃臟臟包的過(guò)程。

⑦ 舉辦高質(zhì)量粉絲活動(dòng)的關(guān)鍵

第一點(diǎn)：有吸引力的創(chuàng )意

如果活動(dòng)的發(fā)起，只是簡(jiǎn)單地告訴大家這是一個(gè)面包的DIY活動(dòng)，同質(zhì)化太高，到處都有，為什么人家要來(lái)參加你的活動(dòng)？

這時(shí)就要去迎合市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，案例里“臟臟包”就是(╬?益?)市場(chǎng)上熱度非常高的產(chǎn)品，所以大家愿意參加。

第ヾ(′ω｀)?二點(diǎn)：召集人的信任背書(shū)

案例里并沒(méi)大范圍找多少個(gè)KOL（KeyOpinion Le??ader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）去轉發(fā)，而是僅兩個(gè)關(guān)鍵人物做了活動(dòng)邀約。只要這兩個(gè)關(guān)鍵人物的強信任背書(shū)，就足以發(fā)酵引起后續的一系列的連鎖反應。

第三點(diǎn)：同頻共振

“共振”是打造圈層時(shí)非常核心的點(diǎn)。因為每個(gè)人都希望(???)處在一個(gè)高質(zhì)量圈層里，所以每次做活動(dòng)時(shí)，渲染參與社群活動(dòng)人員的質(zhì)量就特別重要。

對臟臟包活??動(dòng)的第一批參與人，我們對每??人都做了專(zhuān)門(mén)介紹。

比如，成都最美老板娘??、成都的運(yun)營(yíng)圈子計劃發(fā)起人小馬魚(yú)、鋒味地圖制片人等，這些人在圈層里知名度都很高。

在邀約圈層時(shí)，我會(huì )做一個(gè)垂直(′_｀)圈層邀約，也就是說(shuō)除了我跟大家(jia)鏈接之外，非常重要的就ヽ(′▽?zhuān)?ノ是我們是同一圈層的人、大家可以互相鏈接互相產(chǎn)生價(jià)值，這樣就會(huì )覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)是比較有價(jià)值的。

第四點(diǎn)：儀式感

活動(dòng)準備時(shí)，會(huì )特別重視邀請函、橫幅、手持卡等的設計與制造，而且要求照片能夠快速(╥_╥)出爐（5(′▽?zhuān)?分鐘一波的頻率），讓參會(huì )粉絲有一種尊貴感。

第五點(diǎn)：15—20人的活動(dòng)的(°ロ°) !規模(′?ω?`)

羅賓·鄧巴的社會(huì )學(xué)研究發(fā)現，15—20個(gè)人左(?Д?)右的群體是建立情感ヽ(′ー｀)ノ鏈接最佳的群體。