新媒體由于傳播環(huán)境的何做好高度復雜，傳播已經(jīng)日益成為企業(yè)的新??媒效果第一要務(wù)。在傳統的體傳環(huán)境中，傳播的播獲模式較為單純。大眾媒體即使??競爭非常激烈，得更但還是營(yíng)銷(xiāo)可以控制。而在新媒體的何做好環(huán)境中，傳播的新媒效果門(mén)檻降低，傳播主體無(wú)限地增多，體傳傳播的播獲內容海量化，受(′ω｀)眾的得更注意力高度分散。

對企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)首先是何做好傳播的效果很難象以前那樣易于把控，要產(chǎn)生預期的新媒效果效果，即使花費比以前更多的體傳媒體投放費用，也不一定能夠達到效果。同時(shí)，由于多元化的傳播，企業(yè)極其容易受到輿論攻擊。因為任(′?｀)何企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中都會(huì )出現各種問(wèn)題，雖然有些是無(wú)意的，但經(jīng)(jing)過(guò)新媒體的輿論放大，將會(huì )對企業(yè)造成很大的損害。

而且，由于新媒體傳播的時(shí)間固化的特點(diǎn)，企業(yè)在過(guò)去任何時(shí)間點(diǎn)的承諾，其業(yè)績(jì)和問(wèn)題，都會(huì )在新媒體上記錄下來(lái)，成為受眾和消費者討論企業(yè)現在問(wèn)題的背景。所以，在新媒體的環(huán)境中，企業(yè)同以往相比，在信息方面更多地裸露于受眾和消費者面前。傳播已經(jīng)成為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中的第一要務(wù)。企業(yè)(′；ω；`)(ye)必須面對新傳播環(huán)境的挑戰，盡可能地把自己的內部事務(wù)處理好，并解決好歷史遺留問(wèn)題，建立一套適應新媒體環(huán)境的信息傳播和應對機制。

由于新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)被推到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)并同消費者溝通的第一線(xiàn)。在傳統的媒體環(huán)境中，企業(yè)在媒體上很難有自己的平臺充分地(′▽?zhuān)?)同消費者溝通，而在新的媒體環(huán)境中，企業(yè)應該??意識到自己已經(jīng)成為傳播的主體，應主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò )提供的可能性，展現自己，讓消費者了解自己。而且由于新媒體傳播的無(wú)邊界特點(diǎn)，實(shí)際上企業(yè)網(wǎng)站的傳播??范圍遠遠超越了國界。

傳播范圍的擴大(da)也就意味著(zhù)企業(yè)的市場(chǎng)擴大了。如果一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站有很好的英文頁(yè)面，確實(shí)可以直接同海外的消費者溝通。新媒體對營(yíng)銷(xiāo)的影響但目前很多企業(yè)對自己的網(wǎng)站并不是很重視，網(wǎng)站的建設較為簡(jiǎn)單?；蛘呤窃O計粗糙的網(wǎng)頁(yè)，或者是偏重??(′?ω?`)于產(chǎn)品信息方面的介紹。

企業(yè)的網(wǎng)站應該是企業(yè)的門(mén)臉，消費者通過(guò)企業(yè)的網(wǎng)站，可以很直觀(guān)地了解企業(yè)的管理水平、企業(yè)的個(gè)性、企業(yè)的文化、企業(yè)的品牌內涵。企業(yè)應該從(cong)品牌管理的角度，根據新媒體傳播的規律和網(wǎng)民的特點(diǎn)，把網(wǎng)站設計好、管理好，使企業(yè)網(wǎng)站成為自己的品牌與消費者接觸的第一窗口。

在新的媒體環(huán)境中，由于廣告效果的分散和下降，信息的海量化和同質(zhì)化，企業(yè)要達到最好的傳播效┐(′?｀)┌果，一個(gè)重要的手段，就是在使用常規??的廣告等營(yíng)銷(xiāo)手段的同時(shí)，使自己的傳播成為媒體的內容。

內容創(chuàng )意已經(jīng)成(′?｀*)為創(chuàng )意(yi)的最高境界ヽ(′▽?zhuān)?ノ。對傳統媒體(ti)而言，要使企業(yè)的傳播成為媒體內容??，這種傳播必須有新聞價(jià)值?；顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)于是成為企業(yè)(????)最常使用的方式。根據企業(yè)的策略ヾ(′▽?zhuān)??，通過(guò)策劃使企業(yè)的傳播活動(dòng)具有新聞價(jià)值，吸引媒體的報道。

而在新媒體環(huán)境中，除運用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的手段，使得企業(yè)的傳播活動(dòng)成為受眾關(guān)注和討論的話(huà)題，進(jìn)而引起大眾媒體的的報道外，還要使用病毒式營(yíng)銷(xiāo)等方式，即通過(guò)創(chuàng )意，使自己的傳播內容讓受眾在新媒體的平臺上主動(dòng)復制和傳播。新媒??體對營(yíng)銷(xiāo)的影響

新媒體在??迅速發(fā)展的同時(shí)，正在不斷創(chuàng )造著(zhù)各種新的傳播形式。企業(yè)應認真研究這些新出現(′ω｀)的形式，并加以利用。在這些形式中，(′?｀)網(wǎng)絡(luò )廣告的使用較多。富媒體等新的技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò )廣告的表現??越來(lái)越豐富多彩，在一定程(′?｀*)度上提升了網(wǎng)絡(luò )廣告的效果。但這些廣(guang)告基本上是傳統的ヾ(?■_■)ノ大眾媒體的廣告在新媒體上的延伸。

更能體現新媒體(ti)的特點(diǎn)??、適應新媒體受眾需求的是定向廣告和博客等新的形式。定向廣告能夠使企業(yè)同范圍最小、與企業(yè)相關(guān)度最高的一批受眾溝通。根據新媒體受眾比如網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣，可以分析出哪些網(wǎng)民在以往的網(wǎng)絡(luò )使用中對與企業(yè)相關(guān)的信息較為關(guān)注，然后針對性的同這些受眾溝通。

而博客等形式又會(huì )提供一個(gè)企業(yè)主動(dòng)傳達自己的信息并同受眾互動(dòng)的平臺。如果按照傳統媒體的術(shù)語(yǔ)，博客具有突出的受眾導向，實(shí)際上受眾這個(gè)概念在新媒體時(shí)代已經(jīng)過(guò)時(shí)，因為博客是由博客的主人與閱讀博客的人群共同經(jīng)營(yíng)的。閱讀博客的人群并不是被動(dòng)的接受。

而人們在閱讀博客時(shí)除了博客所發(fā)布的內容外，評論和留言也構成了博客的重要(′；ω；`)內容。是否能吸引網(wǎng)民的注意是博客的價(jià)值所在。企業(yè)在使(shi)用博客進(jìn)行與消費者溝通的時(shí)候，一定要個(gè)性鮮明和人性化，但同時(shí)要提防博客的風(fēng)險。很多企(′_｀)業(yè)是利用企業(yè)家的形(′ω｀)象在博客上傳播，比如目前比較成功的潘石屹的博客，目前訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)人次。

潘石屹所發(fā)表的(′?｀*)博客內容，實(shí)際上都是對企業(yè)的很好的宣傳，同時(shí)，潘石屹在博客上還直接發(fā)布廣告，在訪(fǎng)問(wèn)量??達到2000萬(wàn)的時(shí)候，潘石屹舉辦了見(jiàn)證潘石屹博客訪(fǎng)問(wèn)量達到2000萬(wàn)的活動(dòng)，通???過(guò)活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步提升博客的知名度，吸引其他媒體的報道。

新媒體尚處于不斷發(fā)展的階段，新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播也還處在探索的階段。但新媒體的輪廓已經(jīng)逐漸分明，它對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)了很多挑戰，但對于適應新媒體??的變化(hua)，充分利用新媒體的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更多的是機會(huì )和展現自己的巨大空間。

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