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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 06:18:23 瀏覽：1 次
大數據時(shí)代的利用到來(lái)為精準營(yíng)銷(xiāo)(′▽?zhuān)?)提供了更好的機遇，但也帶來(lái)了不少挑戰。大數到精有觀(guān)點(diǎn)認為，準營(yíng)在大數據背景下，利用企業(yè)的大數到精精準營(yíng)銷(xiāo)應(ying)從精準的(′ω｀)顧客定位、精準的準營(yíng)客戶(hù)溝通、精準的利用產(chǎn)品、精準的大數到精顧客增值服務(wù)等四個(gè)方面出發(fā)，但數據從何而來(lái)？準營(yíng)如何在合理合法的前提下通過(guò)大數據來(lái)做好精準營(yíng)銷(xiāo)？
4月11日，上(shang)海大數據(ju)聯(lián)盟聯(lián)合上海超級計算中心、利??用上海創(chuàng )藍文??化傳播??有??限公司共同舉辦“魔方大數據”行業(yè)應用系列論壇第33期——如何利用大數據做到精準營(yíng)銷(xiāo)為主題展開(kāi)討論交流。大數到精本(/ω＼)次活動(dòng)由上海市經(jīng)濟和信息化委員會(huì )、準營(yíng)上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì )共同指??導，利用聯(lián)盟常務(wù)副(⊙_⊙)秘書(shū)長(cháng)郭培卿博士主持本次會(huì )議。大數(shu)到精
、準營(yíng)
近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)流量的越來(lái)越昂貴，營(yíng)銷(xiāo)的效果越來(lái)越不理想，廣告主和品牌主們面(mian)對CPA、CPC、CPS、CPM各種方式以及線(xiàn)下推廣、報廣傳媒、新媒體、APP等各種渠道，究竟該如何選擇才能更加精準有效的做好營(yíng)(′ω｀)銷(xiāo)呢？
創(chuàng )藍聯(lián)合創(chuàng )始人鄒楊在會(huì )上描述了“無(wú)場(chǎng)景，不營(yíng)銷(xiāo)”。創(chuàng )藍認為，每個(gè)廣告主都在尋找更有??效的大數據營(yíng)銷(xiāo)方式，提出數據、場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在設(???)計用戶(hù)場(chǎng)景時(shí)(shi)，企業(yè)應當站在用戶(hù)的角度考慮問(wèn)題、替用戶(hù)設計解決方案、并給予用戶(hù)新奇有趣的體驗，才能更好地在大數據和場(chǎng)景的結合下，通過(guò)場(chǎng)景賦能，最大化營(yíng)銷(xiāo)效果，創(chuàng )造更多的價(jià)值。
大家在做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，都希望有大數據做支撐，以便達到篩選的目的(′▽?zhuān)?，但真正的大數據又往往掌握在BAT、TMD等大廠(chǎng)手里，我們在??使用各種APP，瀏覽各種網(wǎng)站的過(guò)程中就無(wú)時(shí)無(wú)刻不被精準營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)。
在這種大多數??公司不擁有大數據，而且數據的獲取難度大，成本高，周期長(cháng)，并且數據使用存在各種風(fēng)(feng)險的情況下，創(chuàng )藍利用大數據和場(chǎng)景兩者的結合做了一次ヽ(′?｀)ノ大數據營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新。創(chuàng )藍沒(méi)有去收集數據，而是整合了大量擁有大數據的公司，創(chuàng )藍也沒(méi)有去創(chuàng )造場(chǎng)景搶奪用戶(hù)時(shí)間，而是在用戶(hù)原有的場(chǎng)景下進(jìn)行了無(wú)感滲透式的??場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。
在這樣的整合下，創(chuàng )藍不僅獲得了大量流量主的(de)數據支撐，也創(chuàng )造了無(wú)數可能的場(chǎng)景，比如用戶(hù)在收到蜂巢、中郵速遞易的快遞開(kāi)柜碼短信的同時(shí)看到生鮮的廣告，在用戶(hù)在收到生日管家APP的提醒短信的同時(shí)看到禮品的廣告，在用戶(hù)在收到蜜蜂停車(chē)的ヽ(′?｀)ノ繳費(′ω｀)成功短信的同時(shí)看到汽車(chē)用品廣告。這種滲透式的營(yíng)銷(xiāo)之后，創(chuàng )藍較好的解決了大數據的痛點(diǎn)和場(chǎng)景的難題，為不少客戶(hù)取得了非常好的大數據營(yíng)銷(xiāo)效果。
在嘗試運營(yíng)了一段時(shí)間之后，我們也發(fā)現，當我們設計用戶(hù)場(chǎng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ景的時(shí)候，一定要站在用戶(hù)的角度去考慮問(wèn)題，替用戶(hù)設計解決方案，并且給予用戶(hù)新奇有趣的體驗，才能更好的在大數據和場(chǎng)景的結合下，最大化的提升營(yíng)銷(xiāo)效果。
眾盟數據聯(lián)合??創(chuàng )始人、COO楊海玲為大家分享了“以線(xiàn)下數據資產(chǎn)化賦能新零售”的主題。眾盟認為，在數字經(jīng)濟大背景下，實(shí)體經(jīng)濟擁有線(xiàn)下的天然優(yōu)勢，是未來(lái)機遇最多、發(fā)展空間最大的領(lǐng)域。同時(shí)，由于實(shí)體經(jīng)濟規模龐大，在數據化的過(guò)程中也面臨著(zhù)很大挑戰，線(xiàn)下消費場(chǎng)景中有大量痛點(diǎn)沒(méi)被解決，線(xiàn)下企業(yè)往往缺┐(′д｀)┌乏有效的技術(shù)和工具來(lái)應用這些數據，ヽ(′▽?zhuān)?ノ對于自己的用戶(hù)知之???甚少。以線(xiàn)下數據的持續積累和價(jià)(′?_?`)值挖掘為基礎而打造的系統化智能商業(yè)解決方案，則(ze)能夠賦予企業(yè)獲取和應用數據的能力，幫助企業(yè)尋找和鏈接數字經(jīng)濟的突破口。
創(chuàng )略科技解決方案副總裁何喬恩??介紹了如何通過(guò)數據智能技術(shù)最大化客戶(hù)價(jià)值。創(chuàng )略認為，在智能商業(yè)時(shí)代，有能力采集、獲取、分析場(chǎng)景化數據，準確利用數據及AI技術(shù)解決行業(yè)痛點(diǎn)并完成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的企業(yè)，勢必能創(chuàng )造更多商業(yè)價(jià)值。整體而言，當前企業(yè)面臨最大的困境并不是數據匱乏，而是無(wú)法聯(lián)通的數據孤島，以及無(wú)法有效利用的多渠道數據資源。(′ω｀)企業(yè)需要從真實(shí)業(yè)務(wù)場(chǎng)景入手，打造數據收集、分析、應用到反饋的閉環(huán)客戶(hù)數據解決方案。
速效云渠道事業(yè)??部總經(jīng)理婁琪分享的主題??是如何讓目標客戶(hù)主動(dòng)找到你。在付費流量成本急劇提升，營(yíng)銷(xiāo)效果的下降的環(huán)境中，速效云看準了SEO自然流量的優(yōu)勢，打造更貼合市場(chǎng)需求的以效果為導向的營(yíng)銷(xiāo)方式，致力于品效合一的營(yíng)銷(xiāo)結果，助力優(yōu)秀企業(yè)品牌占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)精準營(yíng)銷(xiāo)怎么做，讓目標客戶(hù)主動(dòng)找到自(zi)己。
“魔方大數據”論壇是在上海市經(jīng)信委、上海市科委共同指導下，上海大數據聯(lián)盟主辦的行業(yè)應用系列論壇，每月一期?；顒?dòng)圍繞大數據熱點(diǎn)領(lǐng)域和問(wèn)題，邀請政府部門(mén)、研究機構和企業(yè)界權威人士主題分享精準營(yíng)銷(xiāo)怎么做，就行業(yè)發(fā)(′?_?`)展、政策建議、技術(shù)倡議等開(kāi)展專(zhuān)題研討，推動(dòng)大數據產(chǎn)業(yè)鏈供需對接和應用創(chuàng )新，共同營(yíng)造健康的生態(tài)和良好的范圍。
