大家好，操作我是步驟黃大司，今天我們講一下剛接手S??EM賬戶(hù)該怎??么做。賬戶(hù)

有很多朋友，運營(yíng)剛進(jìn)入公司，思路就會(huì )被要求接手SEM賬戶(hù)，操作往往不( ?° ?? ?°)知所ヽ(′▽?zhuān)?ノ措，步驟這個(gè)時(shí)候不(╬?益?)要慌，賬戶(hù)先看看是運營(yíng)否有人跟你交接賬戶(hù)，如果有(you)那么這是思路你最好的上手機會(huì )(hui)，如果沒(méi)有，操作就需要多花點(diǎn)時(shí)間摸索了（這里不展開(kāi)）??，步驟今天主要說(shuō)說(shuō)有人跟你交接賬戶(hù)的賬戶(hù)情況下該怎么做？

01.之前的思路歷史數據。包含：周報、月報、日報、半年報、年報，關(guān)鍵詞報表等，把你能想到的都要一遍，建議基本分2類(lèi)：投放方向報表：時(shí)段、地域、設備；賬戶(hù)結(jie)構維度的報表：關(guān)鍵詞、單元、計劃，以及詳細的線(xiàn)索表；

02.之前的投放日?志。包含：日?；舅窃趺床僮鞯?、重大操作及操作結果；

03.之前的階段的賬戶(hù)備份；

04.如果他繼續做這個(gè)賬戶(hù)，他下一步優(yōu)化的想法是什么?

這些非常重要，有這ヽ(′ー｀)ノ些對于你接手賬戶(hù)事半功倍。

其次，拿到賬戶(hù)之后不要大動(dòng)，前1到2周，只做基礎的流量處理，這里包含：非常謹慎的否詞+ip處理；

但是工作是(shi)不輕松的，在這個(gè)階段你要完成：

02.對老賬戶(hù)拆解。理解老賬戶(hù)的架構，它對流量的分類(lèi)，否詞、URL、賬戶(hù)流量按鈕的設置；

03.對落地頁(yè)和網(wǎng)站進(jìn)行拆解。優(yōu)勢是什么，能承載怎樣的流量；

04.對這2周投放數據的收集統??計和分析等等。

最后，??根據你這一階段積累的數據和對項目的理解，進(jìn)??行賬戶(hù)調整，但是注意：

一次調整不要超過(guò)2個(gè)維度，最好是一個(gè)維度，定好投放周期對比數據好(hao)壞（也就是電話(huà)量多少），再考慮下一步怎么動(dòng)，再就是做好投??放日志和賬戶(hù)備份。

這里分2部分：

流量獲?。P(guān)鍵詞出(′_ゝ`)價(jià)┐(′ー｀)┌匹配、時(shí)段、地域、設備等）

這里說(shuō)下地域/周邊(bian)城市選取???，可根據周邊城市的歷┐(′?｀)┌史業(yè)績(jì)分配預算，或者找到有更大提升空間的城市傾斜預算。

流量承載（創(chuàng )意圖片文字、落地頁(yè)）

流量獲取和流量承載兩者同樣重要，需要提(′▽?zhuān)?升流量獲取，就優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)匹配、時(shí)段、地域、設備等；需要提升轉化，就優(yōu)化創(chuàng )意圖片(◎_◎;)文字、落( ?ヮ?)地頁(yè)等；整體大概如此，循環(huán)優(yōu)化。

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